تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
يجب عليك أن تبتعد عن هذه الوحدة ليس فقط من خلال فهم غرض مركز ناشري Google، ولكن أيضًا كيفية عمله وما هي فوائده.
مدة الفيديو
14:40
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
2.8.1 ما هو مركز ناشري Google؟
يسمح مركز الناشرين في Google للناشرين الرقميين واستراتيجيي التسويق بإرسال المحتوى إلى أخبار Google ثم إدارته. يقوم الناشرون بذلك عن طريق تحديد تفاصيل حول موقعهم - خلاصات RSS وعناوين URL ومقاطع الفيديو - ويمكنهم القيام بذلك لمنشورات متعددة في حساب واحد.
أنشأت Google مركز الناشرين من خلال دمج منتج أخبار Google ومركز ناشري أخبار Google. سمح Google News Producer للناشرين بإنشاء خلاصة ذات علامة تجارية للمحتوى الحالي وعرض الإعلانات أيضًا. سمح مركز ناشري أخبار Google للعناصر المؤهلة في الخلاصة بالظهور في نتائج أخبار Google.
تم إطلاق مركز الناشرين في عام 2019 حيث أنهت Google متطلباتها بأن يتقدم الناشرون بطلب للتضمين في Google News SERPs. يتم الآن تحديد المظهر بنفس الخوارزمية المستخدمة في بحث Google.
الإجابة على هذا السؤال أكثر تعقيدًا مما قد يبدو للوهلة الأولى.
قالت Google إن الغرض من مركز الناشرين هو المساعدة في إدارة المحتوى المؤهل لأسطح أخبار Google - news.google.com، وعلامة تبويب الأخبار في بحث Google وتطبيقات Google News iOS وAndroid - بينما تحدد الخوارزمية ما إذا كانت المقالة ستظهر أو يتم تصنيفها على هذه الأسطح.
فهل يعني ذلك أن مركز الناشرين ليس له أي تأثير على تصنيفات أخبار Google؟ كذلك ليس تماما.
تكمن المشكلة في أن Google قالت أيضًا إن استخدام مركز الناشرين لتحديد تفاصيل حول موقعك سيجعل من السهل " فهرسة موقعك ". وهذا يعني أنه بينما يمكنك الانتظار حتى تقوم أخبار Google بالزحف إلى موقعك للعثور على قصتك الجديدة، أو تحديث خريطة الموقع واختبارها لإخبار محرك البحث بالجزء المذكور، فإن مركز الناشرين يقدم طريقة أكثر مباشرة لإخبار أخبار Google عندما تقوم بذلك. نشرت قصة.
يعد الفهرسة عنصرًا أساسيًا في الظهور في Google News ويحتاج الناشرون إلى زيادة فرصتهم في الظهور هناك.
بالإضافة إلى مشاركة المحتوى مع news.google.com ، يوفر Publisher Center تحكمًا إضافيًا في هوية العلامة التجارية ، وتتبع البيانات ، والوصول إلى معرض الأخبار في Google بالإضافة إلى فرص الدخل.
يمنحك Publisher Center حرية إنشاء وإدارة الأنماط والتصميمات المرئية الخاصة بك.
على سبيل المثال ، يمكن للناشرين إضافة صور شعارهم الخاصة إلى مركز الناشر ، والتي لن تساعد فقط في بناء التعرف على العلامة التجارية ولكن سيقومون أيضًا بتخصيص تجربة المستخدم من خلال تحسين الوضع الخفيف والظلام.
يمكن أن تكون العلامة التجارية للناشر وهويتها أمرًا أساسيًا وليس فقط للبرام من بين الحشد. تقرير الأخبار الرقمية لمعهد رويترز 2021 (تنزيل PDF) ، على سبيل المثال ، أنه لم يكن القراء يحولون أكثر إلى العلامات التجارية الموثوقة ، ولكن الفجوة بين "الأفضل والباقي" قد نمت.
لم يعد الأمر كافياً لنشر محتوى عالي الجودة وفعال ، فإن وسائل الإعلام تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن جمهورهم يتذكر المصدر.
يقوم إعداد منشور داخل مركز الناشر بإلغاء تأمين الوصول إلى بيانات حركة المرور في كل من Google Search Console (GSC) و Google Analytics التي لا تتوفر بخلاف ذلك.
بعد إنشاء منشور ، سيظهر خيار "Google News" في علامة التبويب "أداء" GSC على الجانب الأيسر من الشاشة.
يوفر هذا الخيار رؤى قيمة مثل عدد زيارات موقع الويب التي تمت إحالتها من تطبيقات Google News على Android و iOS وكذلك من news.google.com. علاوة على ذلك ، فإنه يشمل عدد الانطباعات وكذلك معدل النقر إلى الظهور (CTR).
إعداد منشور أيضًا بإلغاء تأمين رؤى إضافية في Google Analytics ، مع الإشارة إلى أن عملاق البحث لا يمكن عزل حركة أخبار Google إلا للتحليل ، ولكن يمكن تقسيم حركة المرور هذه إلى إحالات من تطبيق Google News and Browsers من خلال تتبع علامات HTTP لـ "newgoogle.com" أو "news.url.google.com" على التوالي.
تعرض Google Analytics أيضًا الإحالات كنسبة مئوية من إجمالي حركة المرور في الموقع ، والتي يمكن رؤيتها من خلال التنقل إلى "الاستحواذ" ، ثم "كل حركة المرور" وأخيراً "المصدر/المتوسط".
في عام 2018 ، قامت Google Playged Google Play بتلعب - والتي عرضت مجموعة مختارة من تطبيقات الأخبار والمنشورات - في تطبيق Google News. تظهر هذه الميزات نفسها الآن في علامة تبويب "Newsstand" للتطبيق الأخير.
على الرغم من أن علامة التبويب News Stock هذه لا تزال موجودة ، فقد تغيرت وظائفها منذ إطلاق برنامج Google News في أكتوبر 2020 .
قالت Google إن المنشورات التي تم إنشاؤها وتقديمها إلى مركز الناشر " مؤهلة للظهور في قسم كشك الصحف في التطبيق في البلدان والمناطق المعمول بها ".
يشير هذا إلى أنه يجب على الناشرين الذين يسعون للوصول إلى برنامج Google News Showcase ، والذي يتطلب منهم إبرام اتفاق تجاري مع Google ، التسجيل في مركز الناشر.
قالت Google إن الموضع في العرض غير مضمون ، بالنظر إلى أن الخوارزميات لا تزال تخصيص المنشورات التي تظهر استنادًا إلى تفضيلات المستخدم ، ولكنها تدفع للناشرين جبل شهري مقابل إنشاء لوحات العلامات التجارية وترتيبها.
يقوم Publisher Center أيضًا بتبسيط عملية دمج الاشتراك مع Google (SWG) في منشورك.
تقدم SWG لزوار الموقع خيار الاشتراك مع تفاصيل حساب Google بدلاً من ملء نموذج جديد. تقول Google إنها صممت أداة الاشتراك لمساعدة الناشرين على "محرك التحويلات وإشراك المشتركين الحاليين عبر Google والويب ".
بمجرد أن تقوم Google بمراجعة واعتماد إضافة منشورك إلى مركز الناشر التي تمت الموافقة على موقعك ، ستتمكن بعد ذلك من استخدام SWG للمحتوى المقيد.
في حين أن إعداد مركز Google Publisher Center هو مهمة بسيطة ومباشرة نسبيًا ، فإن اتخاذ هذه الخطوة الأولى قد يكون في بعض الأحيان أصعب.
إليك دليل خطوة بخطوة يجب أن يزيل الغموض عن العملية ويساعدك على البدء.
ملاحظة: يجب وضع علامة على مربع الاختيار الذي يحدد موقع المنشور بشكل دائم في بلد محدد للمتابعة.
ملاحظة: لحذف المنشور ، انقر فوق زر قائمة Three Dots على يمين "إعدادات النشر".
ملاحظة: إن News Google هي مجرد واحدة من ثلاث وحدات متوفرة ، حيث يتم الاشتراك في جوجل (SWG) وعرض الأخبار. ومع ذلك ، فإن هاتين الوحدات النمطتين ، تصبح متاحة فقط عند استيفاء شروط معينة (محتوى paywalled وصفقة موقعة مع Google على التوالي).
ملاحظة: يتيح تحرير معلمات التوزيع للناشرين تحديد المقاطعات التي سيظهر محتواها وكذلك ما إذا كان يمكن أن يظهر المحتوى على خبر جوجل ، وأخبار الفيديو على أخبار المساعد والنصوص على خصائص مساعد.
بمجرد موافقة Google على موقعك ، حان الوقت لتقديم محتوى إلى Google News. كما هو مذكور أعلاه ، يمكنك تقديم خلاصات RSS وعنوان URL الفردية ومقاطع الفيديو عبر وحدة Google News في منشورك في مركز الناشر.
يمكنك إرسال المحتوى عبر RSS أو خلاصة الذرة ، ولكن تحتاج إلى التأكد من امتثال سياسات محتوى Google News للقيام بذلك.
لإنشاء قسم التغذية:
بالإضافة إلى سياسات محتوى Google News ، من المهم أيضًا الالتزام بـ Google's
التغذية المحتوى وإرشادات التغذية الفنية.
وفقًا لـ Google ، يجب أن تكون خلاصاتك:
قالت Google إن موجز أخبار Google يتبع هذه المعلمات:
بعد التجول في كيفية البدء في مركز الناشر ، سنقوم الآن بتغطية كيفية التغلب على المشكلات التي يواجهها مستخدمون جدد.
على الرغم من أن الإرشادات الفنية لـ Google تلاحظ أنه سيتم جلب خلاصة أخبار Google كل 30 دقيقة ، إلا أن واجهة المستخدم في مركز الناشر يلاحظ أن المحتوى سيتم تحديثه على أساس الساعة.
يتمثل الحل في ذلك في استخدام بروتوكول WebSub لدفع أحدث المقالات الإخبارية على الفور إلى تطبيق Google News. يمكن لمستخدمي WordPress تثبيت البرنامج المساعد WebSub لتحقيق نفس النتيجة.
تحقق من التأكد من فهرسة مقالاتك بشكل صحيح باستخدام الأمر "الموقع:" - على سبيل المثال ، "الموقع: YourPagehere.com" - في كل من علامة تبويب الأخبار من Google في البحث وكذلك في news.google.com.
سيؤدي إدخال الأمر إلى إرجاع قائمة صفحات موقع الويب والتي ، إذا تم فهرستها بشكل صحيح ، ستظهر بالترتيب الزمني للنشر.
إذا كان يعرض الصفحات خارج الترتيب ، فقد حان الوقت لاستكشاف فهرسة الموقع والاطلاع على أفضل ممارسات Google.
يجب على الناشرين إجراء تحليل منافس - باستخدام نتائج أخبار Google أو اتجاهات Google لفهم تغطية الموضوع - لضمان استخدام نشرهم الفئة الصحيحة في تطبيق Google News.
لإلقاء نظرة عميقة على اتجاهات Google ، راجع الوحدة النمطية المخصصة حول هذا الموضوع .
تقييم أداء المحتوى المنشور باستخدام كل من Google Search Console (GSC) و Google Analytics لتحديد قيمته.
ستصبح سوء مشاركة الجمهور واضحًا على الفور ، مما يشجع على تعديل استراتيجيات التحرير.
لا ينبغي أن يقلق الناشرون بشأن فقدان تصنيفات قصصهم العليا أو رؤية أخبار Google إذا فقدوا الوصول إلى ملف تعريف مركز الناشر الخاص بهم ويحتاجون إلى إنشاء آخر والتحقق منه.
الآن بعد أن أكملت هذه الوحدة ، يجب أن يكون لديك فكرة واضحة حول كيفية مساعدة Publisher Center في فهرسة Google في فهرسة المحتوى الخاص بك بسرعة أكبر.
مركز Publisher Center هو أداة مباشرة إلى حد ما توفر مجموعة من الحوافز للناشرين الذين يتطلعون إلى بناء وعي بالعلامة التجارية ، وتبسيط عملية اشتراك القارئ ، ويظهر في برنامج Google News.
إنها عملية بسيطة نسبيًا لإعداد حساب الناشر ، ولكن من المهم اتباع محتوى Google المختلفة والإرشادات الفنية بعناية لضمان زيادة قيمة الأداة إلى الحد الأقصى.
