تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
سيساعدك هذا الدليل على فهم ماهية المدونة المباشرة، وكيف يمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب وكيفية تطوير استراتيجية فعالة للاستفادة من المدونة المباشرة لتحسين حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
مدة الفيديو
11:56
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
تقدم مدونة حية تقارير عن الأحداث الجارية في الوقت الفعلي. بدلاً من كتابة مقال تقليدي بعد الحدث، يحاول المدونون المباشرون التقاط التجربة على الفور، وغالبًا ما يستخدمون الوسائط المتعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو ومقاطع الصوت. لقد اكتسب أسلوب إعداد التقارير هذا شعبية لدى الجماهير اليوم، الذين يبحثون كثيرًا عن محتوى فوري وجذاب يمكنهم التفاعل معه أثناء حدوثه.
تظهر المدونات المباشرة مثل المقالات الإخبارية العادية ولكنها تعرض آخر التحديثات بترتيب زمني عكسي مع الطابع الزمني لآخر منشور، كما هو موضح أدناه
تتمثل ميزة المدونات المباشرة للناشرين في ظهورهم في قسم "أهم الأخبار" في أخبار Google مع شارة "مباشر" حمراء (إذا تمت الموافقة عليك بعد التقدم بطلب للحصول على التصنيف) في الزاوية العلوية اليسرى من الصورة المصغرة للأخبار، ضمن أعلى القصص الدائرية. وهذا يجعل الأخبار بارزة، ويفتح الأبواب أمام زيادة حركة المرور.
يمكن للناشرين إبلاغ محرك البحث بأن المحتوى الذي ينشرونه هو مدونة مباشرة، وليس مقالة عادية، وذلك باستخدام البيانات المنظمة للمدونة المباشرة أو الترميز في كود مصدر HTML الخاص بهم. في الواقع، قد يؤدي استخدام بيانات LiveBlogPosting المنظمة إلى ظهور علامة "Live" الحمراء في الزاوية العلوية اليسرى أو السفلية اليسرى من الصورة المصغرة.
نعم يفعلون. ما يجعل المدونات المباشرة متميزة عن أنواع المحتوى الأخرى هو حقيقة أنها يتم تحديثها بشكل متكرر. في حالة المواضيع سريعة الحركة مثل المباريات الرياضية، قد يتم تحديث المحتوى الموجود على مدونة مباشرة بشكل متكرر كل بضع دقائق.
وهذا بدوره له تأثير على المقاييس التالية المهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين:
والنتيجة هي أنه بالنسبة لأنواع معينة من المحتوى ، ينتهي الأمر بالمدونات الحية في الجزء العلوي من Google Serps. على سبيل المثال ، عندما قمنا بتركيب تركيبات رياضية مستمرة ، مثل مباراة الكريكيت بين الهند وبنغلاديش في كأس العالم T20 المستمرة في أستراليا ، كانت جميع النتائج التي تم سحبها من قبل Google هي المدونات الحية:
منطق Google وراء هذا أمر بسيط. خوارزمياتها المتطورة الآن قادرة على فهم نية البحث وراء استعلامات محددة. في هذه الحالة ، تدرك Google أن معظم الأشخاص الذين يتجهون إلى تركيبات الرياضة سيكونون أكثر اهتمامًا بالتحقق من الدرجات والتحديثات المباشرة للمباراة بدلاً من قراءة الغوص العميق الطويل والتحريري الذي يعطي تحليلًا تاريخيًا ورؤى فلسفية في اللعبة.
بناءً على ذلك ، فإنه يظهر في المحتوى الأعلى الذي هو الأقرب إلى نية البحث لمستخدميها ، والتي في هذه الحالة تكون مدونات حية.
نحن نعلم أن المدونات الحية تساعد في تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، لا يستخدمهم الكثير من الناشرين لدفع المزيد من حركة المرور. هنا لماذا:
يخلط بعض الناشرين في مدونة حية ومدونة منتظمة يتم تحديثها بسرعة كبيرة لتغطية المناسبات الموسمية أو الخاصة. على الرغم من أن التدوين المباشر يمكنه ، وقد تم في الماضي دون استخدام أدوات وطرق متخصصة ، فقد يكون الأمر مرهقًا للغاية. سيحتاج الناشرون إلى إدخال كل تحديث يدويًا وقد يتعين على المستخدمين الاستمرار في تحديث صفحاتهم لمعرفة التحديثات. والأسوأ من ذلك ، أن زحف الويب من Google قد لا يتعرفون حتى على هذا الإعداد كمدونة حية إذا لم يكن لديه مخطط LiveBlogposting ، مما يؤدي إلى عدم تأهيله من عرضه في القصص العليا والحصول على شارة "Live" الحمراء. هذا يقتل ميزة SEO التي تجلبها التدوين المباشر معها.
يتطلب التدوين المباشر عادةً استخدام البرامج أو الإضافات المتخصصة لمنصات CMS التي تتيح التدوير المباشر. نظرًا لأن التدوين المباشر كاستراتيجية لكبار المسئولين الاقتصاديين هي وصول جديد نسبيًا إلى مشهد النشر الرقمي-في عام 2015 ، أعلنت Google رسميًا عن إصدار مخطط ترميز Liveblog وزر "Live" الأحمر-قد لا يعرف العديد من الناشرين الرقميين الصغيرة إلى المتوسطة عن كيفية تنفيذ مدونة حية على موقع الويب الخاص بهم. هذا يعني أنهم قد لا يعرفون البرامج أو الإضافات التي يجب استخدامها للبدء في التدوين المباشر.
تتطلب المدونات الحية مستوى أساسيًا معينًا من الألفة مع ترميز HTML من أجل التشغيل بكفاءة لأن تحديث مخطط LiveBlogPosting هو قلب ما يفصل المدونة المباشرة عن التحديثات المتكررة للمدونة العادية. قام الناشرون الكبار بتكريس فرق من المطورين ومشرفي المواقع يقومون بذلك من أجلهم. قد لا يتمكن الناشرون الصغار من تحمل هذا. حتى عند استخدام مكون إضافي أو استخدام خدمات مطور طرف ثالث ، من الجيد أن تكون على دراية بأساسيات HTML المطلوبة لتحديث المدونة المباشرة الروتينية واستكشاف الأخطاء وإصلاحها.
الآن بعد أن عرفنا التحديات التي يواجهها الناشرون عند محاولة تشغيل مدونة حية ، فإننا ننظر إلى الاستراتيجيات الأساسية التي يمكن أن تساعد الناشرين على التغلب على هذه التحديات واستخدام التدوين المباشر بنجاح لقيادة المزيد من حركة المرور.
يقع مخطط LiveBlogPosting في قلب المدونات الحية. إنها علامة ترميز تدخل في رمز مصدر HTML لموقع الويب الخاص بك ويخبر برامج زاحف Google بأن الصفحة عبارة عن مدونة حية تنشر تحديثات منتظمة ، ويجب التعامل معها على هذا النحو.
لتنفيذ مخطط LiveBlogPosting ، يجب عليك إضافة رمز إلى موقع الويب الخاص بك. الكود مكتوب في JSON-LD ، وهو تدوين تنسيق يستخدم لوصف المخطط.
حتى لو كانوا يستخدمون مكونًا مكونًا من قبل CMS ، فيجب أن يكون لدى الناشرين فهم أساسي لمخطط LiveBlogPosting.
يحدد مخطط LiveBlogPosting هيكلًا لمشاركات المدونات الحية. ويشمل الخصائص التالية -
أدناه ، نوضح كيف يعمل كل هذا معًا في الممارسة العملية. تعتبر لقطة الشاشة أدناه مدونة حية تغطي مباراة مستمرة للكريكيت بين جنوب إفريقيا وباكستان التي تقام في سيدني.
عندما ننقر بزر الماوس الأيمن على الصفحة في Chrome وحدد عرض SOURE PAGE ، هذا هو الرمز الذي نراه:
نظرًا لأن معظم المدونين يستخدمون CMS مثل WordPress ، فمن الأسهل بكثير استخدام مكون إضافي WordPress لتمكين مخطط التدوين المباشر بدلاً من محاولة ترميز CMS. إن أكثر المكونات الإضافية شيوعًا في التدوين المباشر لـ WordPress هي المدونات الحية ، 24LiveBlog و Arena.im .
نحن نصف الخطوات اللازمة لتثبيت واستخدام المكون الإضافي 24LiveBlog لإنشاء المدونات الحية أدناه. لقد فعلنا هذا في جزأين. يشرح الجزء الأول تثبيت المكون الإضافي وتفعيله ، ويشرح الجزء الثاني كيفية إنشاء منشور مدونة مباشر باستخدام المكون الإضافي.
الجزء 1-تثبيت وتفعيل المكون الإضافي
الجزء 2-إنشاء منشور مدونة مباشر باستخدام المكون الإضافي
وهذا كل شيء. إن مدونتنا الحية جاهزة الآن للاستخدام على WordPress.
بمجرد أن تحصل على مدونتك المباشرة وتشغيلها ، ستحتاج إلى اتخاذ بعض القرارات التي ستكون حاسمة لكيفية عرض مدونتك الحية وفهرستها بواسطة Google. وتشمل هذه:
بيت القصيد من المدونة الحية هو تقديم تحديثات للقراء في الوقت الفعلي. مما يعني أن التردد الذي تقوم فيه بتحديث مدونتك أمر بالغ الأهمية لنجاحها. ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني التحديث في كثير من الأحيان أفضل دائمًا. يعد تردد التحديث وظيفة للمكانة التي تعمل فيها. إذا كنت تغطي انتخابات ، فإن نشر تحديث كل 30 دقيقة أو حتى كل ساعة سيكون مقبولًا. من ناحية أخرى ، إذا كنت تغطي حدثًا رياضيًا سينتهي في غضون ساعتين ، فإن التحديث الذي يبلغ عمره 30 دقيقة سيظهر قديمة ، وبالتالي من المحتمل أن يعتبر Google مفيدًا جدًا لمستخدميها.
يوفر Deep Linking الوصول السهل إلى محتوى المدونة المباشرة في بداية الصفحة. فكر في الأمر مثل جدول المحتوى لتحديثات المدونة المباشرة المختلفة. على سبيل المثال ، هذه هي الطريقة التي ينفذ بها موقع CricketAddictor.com استراتيجية ربط عميقة على مدونتها الحية التي تغطي أحدث مباراة للكريكيت:
النقر على كل رابط يأخذ المستخدم إلى التحديث المباشر ذي الصلة على صفحة المدونة المباشرة.
إذا كنت تغطي حدثًا يمتد على مدار عدة أيام ، مثل الانتخابات ، فإن الإستراتيجية الجيدة التي تظل ذات صلة في عمليات البحث في Google هي إنشاء رابط جديد لصفحتك مع تاريخ اليوم فيه. هذا يعطي إشارة أخرى لمحتوى نضارة إلى Google ويخبرها أن مدونتك الحية لديها أحدث المحتوى.
يعد الاستعداد للتنفيذ الفني للمدونة الحية جزءًا من الوظيفة. يتضمن الجزء الآخر امتلاك استراتيجية محتوى لمدونتك الحية. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء استراتيجية مدونة حية جيدة.
لقد غطينا أساسيات التدوين المباشر. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الأشياء الأخرى التي سيقوم الناشرون بعملها بشكل جيد لوضعها في الاعتبار عند تشغيل المدونات الحية.
اختبار مخصص مدونات الكاروسيل
لا يزال وجود العلامة الحمراء "Live" ضمانًا ، وفي الماضي ، كان يتطلب القائمة البيضاء من خلال Programe في وقت مبكر من Google. تم الوصول إلى نموذج التسجيل لهذا البرنامج هنا منذ عام 2016 على الأقل ، ومع ذلك ، لم يكن هناك تحديث جديد منذ ذلك الحين ، والذي يمكن افتراضه أن هناك القليل من الدعم.
سيؤدي السماح بسهولة بمشاركة المحتوى المباشر عبر منصات الوسائط الاجتماعية إلى زيادة الرؤية. في لقطة الشاشة أدناه ، يمكننا أن نرى أن الناشر قد دمج أزرار مشاركة لتويتر و Facebook و Reddit لكل تحديث على المدونة المباشرة.
كيفية القيام بذلك : يمكن القيام بذلك إذا كان المكون الإضافي الذي تستخدمه يدعم مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، 24LiveBlog الذي ناقشناه أعلاه على ميزات مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي المدمجة التي تسمح بمشاركة التحديثات الحية على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
إن إجراء دردشة حية يجعل مدونتك الحية أكثر تفاعلية. معظم المكونات الإضافية للمدونة المباشرة لـ WordPress مثل 24LiveBlog تأتي مع ميزة الدردشة الموجودة في المباني. على سبيل المثال ، فإن لقطة الشاشة أدناه هي من المدونة المباشرة لـ ScotusBlog.com ، وهي مدونة تغطي الإجراءات القانونية في المحكمة العليا للولايات المتحدة.
أسفل المدونة المباشرة ، تم تمكين ميزة الدردشة التي يتواصل فيها المستخدمون بنشاط مع بعضهم البعض.
إلى جانب اتباع الإرشادات المذكورة أعلاه ، فإن الناشرين سيحققون ذلك بشكل جيد للبقاء في المزالق التالية عند تشغيل مدونات حية.
المدونات الحية هي وسيلة مخصصة للمراجعات السريعة والفورية للمعلومات المهمة. لهذا السبب ، من المهم الاحتفاظ بالمشاركات والتحديثات على مدونة حية قصيرة وموجزة وغنية بالمعلومات. من الجيد أيضًا الحفاظ على نمط الضوء والمحادثات بدلاً من الثقيلة ، مطوّلة ورسمية حيث أن الأخير يمكن أن يكون عائقًا أمام الحصول على رؤية سريعة للطيور للمعلومات.
يجب أن يكون كل منشور وتحديث على مدونتك المباشرة مسبقًا مع طابع زمني واضح لا لبس فيه يتيح للقراء وزملاؤ الويب يعرفون متى تم نشره. يجب أن يتطابق هذا الطابع الزمني أيضًا مع المعلومات الموجودة في الحقول المنشورة والمعدلات الخاصة بمخطط LiveBlogPosting الخاص بك. إذا لم يكن هذا هو الحال ، فقد لا تتمكن Google من تفسير المحتوى الخاص بك على أنه أحدث وأكثرها صلة باستعلام معين ، والذي بدوره سيؤثر على موضع SERP.
ننظر الآن إلى مثال على مدونة حية أحسنت ونرى كيف نفذت المبادئ التي تمت مناقشتها حتى الآن.
The Guardian هي إحدى الصحف البريطانية الرائدة ، والتي أتقنت تنسيق المدونة المباشرة لتغطية الأحداث الموضعية سريعة الحركة.
أدناه نرى تغطية المدونة الحية لمباراة كرة القدم في دوري أبطال أوروبا ومباراة Marseille و Totenham Hotspur. فيما يلي بعض الأشياء التي تبرز في هذه التغطية:
1. الارتباط العميق - كما تمت مناقشته سابقًا ، يسمح الارتباط العميق للمستخدمين بالتنقل بسرعة إلى أحداث مهمة محددة ضمن التغطية المباشرة. قامت الوصي بنشر استراتيجية ربط عميقة مبتكرة وتفاعلية حيث يتم وضع الروابط في شكل جدول زمني للأحداث في الجزء العلوي من الصفحة.
يمكن للمستخدمين الانتقال إلى أحداث مهمة قبل وأثناء وبعد اللعبة مثل أخبار الفريق ، والأهداف ، والنصف الزمني والدرجات بدوام كامل ، وما إلى ذلك ، من هذا الجدول الزمني.
2. الطابع الزمني - يذكر كل تحديث على المدونة المباشرة بوضوح الطابع الزمني مع الوقت المحدد للتحديث. هذا أمر مهم لأن Google بحاجة إلى أن تكون قادرة على قراءة الطوابع الزمنية بشكل واضح وبشكل لا لبس فيها ، وتطابقها مع القيم في القيم المنشورة والمعدل في مخطط LiveBlogPosting لتتمكن من إظهار أحدث النتائج.
3. التحديث بشكل متكرر - كرة القدم هي لعبة سريعة الحركة تتكشف فيها الإجراء بسرعة. أثناء المباراة ، قامت المدونة المباشرة بتحديث محتواها كل دقيقة تقريبًا ، مما يوفر آخر التحديثات لمستخدميها.
4 . الأهم من ذلك ، أن التحديثات ليست طويلة جدًا ، مما يجعلها مثالية لمشاركتها عبر منصات مثل Twitter حيث تكون المنشورات محدودة بسبب عدد الأحرف.
لقد منحتنا هذه الوحدة نظرة عامة على ماهية المدونة الحية ، وكيف تساعد مع تحسين محركات البحث وكيفية تشغيل مدونة حية.
عند التدوير المباشر ، من المهم الانتباه إلى مخطط LiveBlogPosting لأن هذا ما يُعلم Google بأن المحتوى الذي يتم نشره هو مدونة حية ، وليس مجرد مدونة منتظمة أخرى يتم تحديثها بسرعة كبيرة ، هذه المخطط هي أيضًا المسؤولة عن الحصول على شارة "Live" الحمراء المرغوبة. عند التدوين المباشر ، تأكد من أن مشاركاتك موجزة وقابلة للمشاركة بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة تأثيرها.
نشط الان
شاهد المزيد
