تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذه الوحدة، ستفهم استخدام محتوى الفيديو وكيف يمكن أن يساعد في تحسين تصنيفات أخبار Google ومساعدة المحتوى على الظهور في قسم أهم الأخبار. سوف تتعلم أيضًا دور محتوى الفيديو في تحسين نسب النقر إلى الظهور (CTRs).
مدة الفيديو
15:25
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
أصبحت عمليات البحث أكثر وضوحًا بشكل متزايد. وهذا يعني أن عمليات البحث عن الصور والفيديو تشكل اليوم نسبة كبيرة من إجمالي عمليات البحث. هناك سبب يجعل YouTube ثاني أكبر محرك بحث بعد Google.
في عام 2022، من المتوقع أن تشكل حركة مرور الفيديو عبر الإنترنت أكثر من 82٪ من حركة مرور المستهلك على الإنترنت ( تنزيل ملف PDF )، وهو أعلى بـ 15 مرة مما كان عليه في عام 2017.
يعد محتوى الفيديو مهمًا لتحسين محركات البحث لأن Google يعرض الآن بشكل متزايد نتائج الفيديو استجابةً لاستعلامات البحث. في المثال أدناه، نرى أن Google يعرض مقاطع الفيديو في نتائج البحث (SERPs) بعد المشاركات العضوية القليلة الأولى.
ومع ذلك، بالنسبة لبعض الاستعلامات، يعرض Google مقاطع الفيديو في أعلى نتائج البحث، قبل المحتوى النصي. على سبيل المثال، في استعلام البحث أدناه، يمكننا أن نرى أن Google يسحب مقطع فيديو باعتباره نتيجة البحث الأولى.
ولا يقتصر الأمر على مقاطع الفيديو الإرشادية التي تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بها في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). في العديد من المجالات الأخرى، تؤدي استعلامات البحث إلى ظهور مقاطع الفيديو قبل المحتوى النصي.
في المثال أدناه، يمكننا مرة أخرى رؤية مقاطع الفيديو تتفوق على الصفحات النصية في نتائج البحث (SERPs).
يعد الفيديو أداة قوية وجانبًا مهمًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). فيما يلي بعض فوائد تضمين الفيديو في المحتوى الخاص بك.
تعرض أخبار Google قصصًا من ناشرين موثوقين من خلال استخدام الخوارزميات لتحليل عدة عوامل. بعض العوامل الرئيسية التي تساهم في التصنيف هي:
تعرض Google الآن بشكل متزايد محتوى الفيديو في Google News مع النص. على سبيل المثال ، يظهر البحث عن أخبار حول انتخابات منتصف المدة الأمريكية أيضًا نتائج الفيديو إلى جانب المحتوى المستند إلى النص.
قبل إرسال مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى Google للنظر فيها ، ضع في اعتبارك الإرشادات :
يمكن لمقاطع الفيديو المنشورة على YouTube عرض فصول تسمح للمستخدم بالتخطي مباشرة إلى القسم الذي يحتوي على إجابة على استعلام البحث. يمكن للناشرين إضافة هذه الطوابع الزمنية إلى وصف الفيديو ، مما يسمح لهم باستهداف الكلمات الرئيسية وربما يظهرون في نتائج البحث عن استعلامات مختلفة.
تُظهر الصورة أدناه قوة هذه الطوابع الزمنية في العمل.
يمكن للناشرين إما استخدام وظيفة الفصول التلقائية لـ YouTube أو إضافة فصول يدويًا ، مما يتجاوز الخيار الأول.
لإضافة فصول الفيديو التلقائية ، اتبع هذه الخطوات:
من المهم أن نلاحظ أنه عند إضافة الطابع الزمني الخاص بك ، يجب أن يكون مقطع الفيديو الخاص بك ثلاثة فصول على الأقل ، يجب أن يكون كل منها على الأقل 10 ثوانٍ ويجب أن يبدأ الأول في 00:00.
اتبع هذه الخطوات لإضافة فصولك الخاصة:
إذا كنت تستضيف الفيديو على موقعك الخاص وليس على YouTube ، فيمكنك تمكين الفصول باستخدام إما البيانات المهيكلة للمقطع أو البيانات المنظمة . يتيح لك السابق تحديد بداية ونهاية كل قطعة وكذلك تسمية ، بينما يساعد الأخير Google في تحديد هذه القطاعات تلقائيًا.
تظهر صورة مصغرة للفيديو على اليسار كجزء من نتائج البحث المتعلقة باستعلامك. يمكن أن تحتوي هذه الصور المصغرة إما على روابط لمقاطع فيديو YouTube أو مقاطع الفيديو المضمنة على موقع الناشر.
صورة Thumbnail هي أول ما يلاحظه المستخدمون حول الفيديو الخاص بك ، لذلك من المهم التأكد من أنه لافت للنظر وذات صلة بمحتوى الفيديو الخاص بك.
على سبيل المثال ، نرى أدناه مثيلات من الصور المصغرة الجذابة مع الكلمات الرئيسية والنص ذات الصلة.
تظهر القصص العليا على صفحة بحث Google عندما يدخل المستخدم في استعلام بحث موجه الأخبار. تحدد خوارزميات Google الصور أو مقاطع الفيديو أو القصص التي تظهر كأفضل القصص. يمكن أن يساعدك تضمين مقاطع الفيديو التي تحتوي على الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عنوان الفيديو والوصف والطوابع الزمنية في الوصول إلى جمهورك المستهدف.
على سبيل المثال ، عندما نقوم بوجود الكلمة الرئيسية "UFC" ، نرى أن ثلاثة من أصل أربعة نتائج بحث في القصص العليا هي مقاطع فيديو.
يجب أن تساعد النقاط ذات الأولوية العالية التالية للناشرين على إنشاء مقاطع فيديو مقنعة تساعد في دفع المزيد من المشاهدات ، وتعزيز تصنيفات البحث وتعزيز تجربة المستخدم (UX).
قبل أن نتحدث عن قصاصات الفيديو الغنية ، دعونا أولاً نفكر في ماهية مقتطف SERP.
مقتطف عادي هو المعلومات التي يتم عرضها عند سرد الصفحة في SERP وتشمل:
يحتوي المقتطف الغني على معلومات إضافية مثل الصورة والمراجعات والوقت المستغرق لإكمال النشاط والموقع والمزيد.
يتم تنفيذ مقتطف غني باستخدام ترميز البيانات المنظم في رمز HTML للصفحة للمساعدة في محركات البحث بسهولة أكبر وعرض محتويات الصفحة. يرى المستخدمون ذلك على أنه المعلومات التفصيلية الموضحة في SERPs.
يحتوي المقتطف الغني بالفيديو على مدة الفيديو والثنائي المصغرة والتفاصيل مثل تاريخ التحميل والقناة/الناشر ، بالإضافة إلى عنوان URL والعنوان والوصف. تتيح لك هذه المقتطفات التمييز بين المحتوى الخاص بك في SERPs.
أضف بيانات منظمة إلى رمز مصدر صفحة الويب الخاصة بك للتأكد من أن المقتطفات الغنية مرئية على SERPs.
تتكون البيانات المهيكلة من:
استخدم Google Brucked Data Markup Helper لإنشاء رمز الترميز وإضافة البيانات المهيكلة إلى رمز مصدر الصفحة بنفسك إذا كنت جيدًا في الترميز.
1. افتح أداة HERPER المهيكلة من Google
2. حدد موقع الويب أو خيار البريد الإلكتروني بناءً على المكان الذي ستظهر فيه المقتطف الخاص بك. حدد نوع البيانات ولصق عنوان URL.
3. بمجرد النقر فوق "بدء العلامات" ، سيفتح الصفحة في عرض "بيانات العلامة".
4. اختر العناصر من خلال تسليط الضوء على المحتوى.
5. حدد التسمية ذات الصلة من القائمة. أضف عناصر مثل اسم المنتج ، السعر ، الصورة ، الوصف ، إلخ.
6. ستضيف أداة الترميز علامات على اليمين للعناصر التي حددتها.
7. عندما تكون جاهزًا ، انقر فوق إنشاء HTML. ستقوم الأداة بإنشاء رمز JSON-LD أو Microdata.
8. انسخ أو تنزيل الرمز وأضفه إلى رمز مصدر صفحة المصدر. أضف ترميز البيانات المنظم بين<head> العلامات.
يمكنك أيضًا إضافة قصاصات غنية باستخدام المكونات الإضافية التي تقدمها CMSS مثل WordPress لتنفيذ البيانات المنظمة.
الكل في مخطط واحد من المقتطفات الغنية هو البرنامج المساعد الشهير لإضافة قصاصات غنية إلى صفحة WordPress الخاصة بك.
يعد إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية ، لكن معظم الأشخاص يميلون إلى التغاضي عن أهمية توفير معلومات الواجهة الخلفية الصحيحة التي تساعد على زحفهم على فهم مقاطع الفيديو وتصنيفها وتحديد أولوياتها.
نظرًا لأن Google تمتلك YouTube ، غالبًا ما تنتهي مقاطع الفيديو التي يتم استضافتها على YouTube في الجزء العلوي من علامة تبويب الفيديو في SERPs . إنه يعمل لصالحك إذا قمت باستضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube. يمكن لـ Google Bots أن يزحف على YouTube التضمينات أو مقاطع فيديو MP4 في المحتوى ، لذلك من الضروري ألا تنسى التفاصيل الفنية. لضمان تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك أعلى ، قم بما يلي:
تحتوي البيانات الوصفية على تفاصيل رئيسية حول مقطع فيديو يسهل على زحفات البحث. يوجد في المقام الأول نوعان من البيانات الوصفية:
توجد خطوات لإضافة/تحديث بيانات تعريف الفيديو على YouTube أدناه.
عندما ينقر القارئ على الفيديو ، يتم إعادة توجيهه إلى صفحة مقصورة الفيديو. ننصح بتضمين الفيديو بدلاً من مجرد وضع رابط إلى الفيديو على صفحتك.
إن تضمين مقطع فيديو يبقي القراء على صفحتك ، ويعزز تجربة المستخدم ويساعد على تعزيز تصنيفات SERP الخاصة بك. تأكد من تضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة بمحتوى صفحتك.
إليك كيفية تضمين مقطع فيديو على صفحتك.
لقد تحدثنا بالفعل عن فوائد تضمين مقاطع الفيديو والعوامل المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام محتوى الفيديو. في هذا القسم ، سنغطي أفضل ممارسات الفيديو من Google للمساعدة في تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك.
إمكانية الوصول هي عامل رئيسي لمقاطع الفيديو لأداء جيد. مع وضع ذلك في الاعتبار ، جمعت Google قائمة بأفضل الممارسات الموجهة نحو مساعدة محرك البحث في العثور على المحتوى الخاص بك وفهرسه.
لدى Google قائمة كاملة بعلامات Sitemap اللازمة للفيديو بالإضافة إلى الإرشادات حول إنشاء وتقديم خريطة sitemap .
تتمثل إحدى الخطوات المهمة في التأكد من أن Google يمكنها جلب ملفات الفيديو الخاصة بك لمعرفة محتوى الفيديو وتمكين لحظات المفاتيح وميزات معاينة الفيديو.
يتم سرد ميزات الفيديو التي يمكنك استخدامها لمحتوى الفيديو الخاص بك أدناه.
تعرض هذه الميزة معاينة متحركة للفيديو عندما تحوم فوق صورة مصغرة للفيديو. هذا يعطي المشاهد فكرة عما هو موجود في الفيديو الفعلي. لتمكين هذه الميزة ، تأكد من السماح لـ Google بجلب ملفات الفيديو واستخدام Max-Video-Preview Robots Meta لتعيين مدة المعاينة.
هذه هي الطابع الزمني للفيديو والفصول التي ناقشناها أعلاه.
كما يوحي الاسم ، تتيح لك ميزة الفيديو هذه وضع شارة حمراء حمراء تظهر في SERPs.
استخدم BrougcastEvent المهيكلة لمقاطع فيديو البث المباشر.
يمكنك بسهولة إزالة صفحة الفيديو الخاصة بك من SERPs عن طريق القيام بأحد ما يلي:
يمكن إجراء تقييد الفيديو لموقع معين باستخدام أي من الطرق التالية:
على الرغم من وجود العديد من المزايا المرتبطة بمحتوى الفيديو ، إلا أن هناك أيضًا بعض المزالق التي يجب تجنبها لإنشاء محتوى فيديو تفاعلي وجذاب.
كما هو الحال مع المحتوى المكتوب ، يوجد الآن وفرة من محتوى الفيديو على الإنترنت. هذا يعني أنه من المهم إنشاء محتوى يمكن أن يلفت انتباه المستخدمين.
غالبًا ما يضع الناشرون الكثير من المعلومات في مقطع فيديو يؤدي إلى أوقات طويلة. على الرغم من أنه من المهم إنشاء مقاطع فيديو مفيدة ، فإن مدة مقاطع الفيديو تلعب دورًا حيويًا في الاحتفاظ بالمشاهدين في عصر تمتد الاهتمام القصيرة. يتضح هذا من حقيقة أن 25 ٪ فقط من المشاهدين ( تنزيل PDF ) سينهي مقطع فيديو تجاري إذا تم تشغيله لأكثر من 20 دقيقة.
للتأكد من أن أحد المشاهدين يراقب الفيديو حتى النهاية ، من الأفضل إنشاء مقاطع فيديو قصيرة متعددة من مقطع فيديو شامل يفشل في الحصول على اهتمام المشاهد.
بينما يفضل المشاهدون مفضلات مقاطع الفيديو الأقصر ، فإن المحتوى هو المهم. مقطع فيديو رائع يعطي المستخدم جميع المعلومات التي يريدونها دون المبالغة في ذلك. من خلال الساحق للمستخدمين بالتفاصيل ، فإنك تثبطهم عن البقاء مع الفيديو حتى النهاية.
من الأفضل إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة حول منتج أو خدمة معينة للحفاظ على مشاركة المشاهدين حتى النهاية.
CNN هي شركة أخبار متعددة الجنسيات تخدم المشاهدين في جميع أنحاء العالم. لقد أنشأت صفحة مخصصة لأخبار الفيديو التي تتيح للمستهلكين اللحاق بآخر الأخبار في جميع أنحاء العالم.
في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك معرفة كيفية ظهور صفحة أخبار فيديو CNN للمستخدمين.
يتم عرض مقطع فيديو أخبار Trending في الجزء العلوي من الصفحة استنادًا إلى موقع المستخدم إلى جانب وصف قصير للمحتوى. يتم تضمين الفيديو المميز على الصفحة ويلعب تلقائيًا عند فتح الموقع.
الآن ، عند التمرير لأسفل ، سترى مجموعة واسعة من مقاطع الفيديو الإخبارية تعتمد على مجالات مختلفة تتراوح من السياسة إلى الرياضة. لاحظ الصور المصغرة المخصصة والعناوين الوصفية ومدة مقاطع الفيديو القصيرة التي تساعد المستخدمين على فهم وتحديد مقاطع الفيديو التي يجب النقر عليها.
بمجرد النقر فوق مقطع فيديو من القائمة ، يتم إعادة توجيه إلى صفحة جديدة وعبّر الفيديو المحدد. تعرض الصفحة الجديدة قائمة بأحدث صور مصغرة للفيديو على اليمين مع وقت التشغيل والألقاب الوصفية.
من المحتمل أن يتم تصنيف مقاطع الفيديو المحسنة على أخبار CNN بسبب:
Grand Prix 247 هو موقع Formula 1 Sports يتميز بمقاطع فيديو متعلقة بأحدث أخبار F1 ، المقابلات ، الآراء ، التقارير ، إلخ.
تتمثل الميزة البارزة في الموقع في حقيقة أن لديها محتوى فيديو دمج في منشوراته الإخبارية.
بمجرد النقر فوق عنصر إخباري على الصفحة الرئيسية ، سيتم إعادة توجيهك إلى صفحة تحتوي على مقطع فيديو متميز في المركز ، مع قائمة مقاطع الفيديو على اليمين. تعمل منصة اكتشاف الفيديو Primis على تشغيل مقاطع الفيديو هذه ، والتي يتم تضمينها على الصفحة. يعرض مشغل فيديو Primis المعلومات التالية للمشاهدين:
يعرض GrandPrix247 كيفية جعل المستخدمين يبقون على الصفحة لفترة أطول باستخدام محتوى الفيديو. فيما يلي بعض العوامل الرئيسية:
توضح الأمثلة أعلاه كيف يؤدي تحسين مقاطع الفيديو والالتصاق بأفضل الممارسات إلى أفضل UX ويمكن أن تساعدك على الصعود في تصنيفات SERP.
بعد قراءة هذه الوحدة ، يجب عليك الآن أن تفهم أهمية تضمين محتوى الفيديو وكيف يمكن أن تساعد في تعزيز تصنيف SEO ودفع المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.
يجب أن تكون قادرًا على تجنب المزالق الشائعة المذكورة واتباع أفضل الممارسات والإرشادات المدرجة لتحسين رؤية موقعك باستخدام محتوى الفيديو.
نشط الان
شاهد المزيد
