تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
سيسمح لك الاطلاع على هذا الدليل بفهم سرعة المحتوى بشكل كامل وما يعنيه بالنسبة إلى تحسين محركات البحث. سوف تفهم سبب أهمية معدل نشر المحتوى عالي الجودة وكيفية تجنب المخاطر الشائعة.
مدة الفيديو
13:53
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
سرعة المحتوى هي المعدل الذي ينشر به الناشر محتوى جديدًا. ترى محركات البحث أن مواقع الويب التي تحتوي على قدر كبير من المحتوى الأصلي الذي يغطي موضوعًا ما هي علامة على السلطة الموضعية. وهذا يجعل سرعة المحتوى معيارًا إضافيًا لتحسين محركات البحث يجب أخذه في الاعتبار.
تتضمن سرعة المحتوى السرعة التي يمكن بها للمنشور إنشاء المحتوى ونشره وتحديثه. عادةً ما يتم قياس سرعة المحتوى بعدد الصفحات الجديدة التي يمكن للمؤسسة نشرها في فترة زمنية معينة مع الحفاظ على معايير جودة المحتوى الخاصة بها.
هناك أربع مشكلات رئيسية يواجهها الناشرون عند النظر في سرعة المحتوى الخاص بهم:
يُشار إليها أحيانًا باسم نموذج المحور والتحدث، حيث تساعد استراتيجية محتوى الركيزة والعنق على تطوير السلطة الموضعية، وتؤدي إلى تنظيم أفضل للمحتوى مع السماح بالإنتاج على نطاق واسع.
وبدون استراتيجية أساسية ومجموعية، سيواجه الناشرون صعوبة في تحقيق أهدافهم المتعلقة بالمحتوى وأداء محرك البحث.
ونظرًا لوفرة المحتوى على الويب، يحتاج الناشرون إلى طريقة للتميز وجذب انتباه القارئ. يعد المحتوى المخصص لكل مستخدم إحدى الطرق للقيام بذلك.
يُترجم المحتوى المخصص للمستخدمين الفرديين إلى تحويلات أعلى وزائرين أكثر تفاعلاً عند وصولهم إلى الصفحة الرئيسية. من المرجح أن يشتري المستهلكون من المواقع التي تقوم بتخصيص المحتوى الخاص بهم، لذا فإن الحفاظ على مستوى التخصيص على نطاق واسع يعد أمرًا مهمًا للغاية للتحويلات. شركة ماكينزي في مقالتها، أن قيمة التخصيص بشكل صحيح - أو خطأ - تتضاعف ، "تظهر الأبحاث أن التخصيص يؤدي في أغلب الأحيان إلى زيادة الإيرادات بنسبة 10 إلى 15 بالمائة".
ومع ذلك ، فإن تخصيص المحتوى أثناء التطلع إلى التوسع في نفس الوقت هو مهمة صعبة.
التحجيم صعب. لا يوجد سوى الكثير من الوقت في اليوم ، لذا إذا قمت بزيادة سرعة المحتوى الخاصة بك لمطابقة أو تجاوز منافس ، فمن المحتمل أن تحتاج إلى توظيف أو الاستعانة بمصادر خارجية للعمل.
زيادة إنتاج المحتوى الخاص بك يعني أنك ستحتاج إلى أن يقضي شخص ما المزيد من الوقت في الإشراف على هذا المحتوى. يصبح الحفاظ على كتاب إضافيين على نفس الصفحة حول نغمة معايير الصوت والجودة أمرًا صعبًا بشكل متزايد مع كل كاتب تضيفه إلى الفريق.
سيكون هناك دائمًا نقص في الكتاب الموهوبين. العثور على هؤلاء الكتاب الموهوبين أمر صعب ، وهكذا ، عندما تجدهم ، فإنهم يأتون إلى قسط.
إذا كنت تخطط لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك ، فستحتاج إلى التفكير في المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إنشاء هذا المحتوى ، وإذا كنت تستطيع تحمل عدد كتاب الجودة ، فستحتاج إلى مطابقة سرعة المحتوى الخاصة بك.
المزيد من المحتوى المتكرر يعني أن Google ستقوم بفهرسة الموقع في كثير من الأحيان. سرعة عالية المحتوى لها تأثير كرة الثلج أيضًا. عندما يتم نشر محتوى الجودة باستمرار بمعدل مرتفع ، تبدأ Google في رؤية الموقع كسلطة موضعية ، مما يسمح للمحتوى الخاص بك بتصنيف هذه الموضوعات.
يمكن للناشرين تحقيق سلطة موضعية من خلال هيكلة محتواهم في مجموعات مع قطعة عمود مركزية تحيط بها المقالات الداعمة. سيكون لدى Google فهم أفضل بكثير للمحتوى المرتبة بهذه الطريقة وستدفع هذه الصفحات إلى أعلى تصنيفات SERP.
لفهم المزيد حول كيفية استخدام محركات البحث إلى روابط داخلية للتنقل بشكل أفضل في محتوى موقع الويب ، تحقق من الوحدة النمطية التفصيلية الخاصة بنا حول الترابط .
مع وجود عدد متزايد باستمرار من منشئي المحتوى ، من الصعب للغاية تصنيف مقال لمرة واحدة. على الرغم من أن جودة المحتوى تظل ذات أهمية أساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن الجمع بين جودة المحتوى وسرعة المحتوى يمنح الناشرين ميزة الفوز عند محاولة تسلق صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
الآن بعد أن نفهم ما هي سرعة المحتوى ولماذا يهم كبار المسئولين الاقتصاديين ، دعنا ننتقل إلى ميكانيكا محتوى النشر على نطاق واسع.
إن معرفة سرعة محتوى المنافسة الخاصة بك هي الخطوة الأولى للتأكد من تردد النشر الخاص بك. النشر على نطاق واسع كثيف الموارد ، لذلك سترغب في معايرة جهودك بما يتماشى مع جهدك لاستخدام مواردك بشكل أكثر كفاءة.
إليك كيفية القيام بذلك:
اسحب قائمة عناوين URL من موقع منافسيك باستخدام أي من أدوات كبار المسئولين الاقتصاديين الرئيسية مع هذه الميزة ، مثل AHREFs ، Semrush ، إلخ.
أدخل قائمة عناوين URL في أداة مثل صراخ الضفدع واستخراج البيانات المنشورة وعدد الكلمات من تلك المقالات. عدد الكلمات غير مطلوب لحساب سرعة المحتوى ولكنه سيمنحك نقطة بيانات إضافية للعمل معها.
استخدم أوراق Excel أو Google لفرز بيانات الضفدع الصراخ وتحديد عدد المقالات التي يتم نشرها لفترة زمنية معينة - عادةً ربع.
يمكنك الآن تكرار هذه الخطوات لجميع منافسيك لتحديد من لديه أعلى سرعة للمحتوى ومن قد يكون متقدمًا على الآخرين.
نظرًا لأنك استخرجت أيضًا عدد الكلمات من خلال الصراخ الضفدع ، يمكنك أيضًا تقدير تكلفة إنشاء المحتوى من منافسيك عن طريق ضرب معدل إنشاء المحتوى لكل كلمة (أو في الساعة) في مكانك مع عدد الكلمات. يمنحك هذا فكرة عن ما قد يكلفه اللحاق بالركب أو حتى يتجاوز سرعة المحتوى الخاصة بهم.
لا يثبت عدد الكلمات بمفرده جودة المحتوى ، ولكن معرفة الجهد الذي تبذله منافستك سيمنحك فكرة أفضل عن المعايير التي تحتاجها للوفاء بها أيضًا.
على غرار صراخ الضفدع ، يمكنك استخدام محتوى المنافس لتقييم محتوى المنافس ، ولكنه يأخذ أيضًا الخطوة التالية من خلال توفير تفاصيل مقدرة لحركة موقع البحث العضوي عن طريق عنوان URL ومتوسط التصنيف الذي يمكنك استخدامه لتحقيق أولوية المحتوى الدقيق للتركيز عليه.
استخدم بيانات خط Trending لتزويدك أيضًا بتقدير لتردد المحتوى اللازم لتفوق المنافسين.
كما لوحظ سابقًا ، يمثل الحفاظ على هيكل عمود وكتلة مع استراتيجية ربط داخلية جيدة تحديًا كبيرًا يواجه الناشرين الذين يسعون إلى زيادة سرعة المحتوى الخاصة بهم.
إحدى طرق مكافحة هذا التحدي هي التخطيط بشكل صحيح للمحتوى الخاص بك. قم بإجراء أبحاث الكلمات الرئيسية مسبقًا وقم بتجميع موضوعاتك في المجموعات المناسبة. تأكد من تجنب المحتوى المرتبط بشكل وثيق لأن هذا يمكن أن يخلط بين القراء ويضرب كلماتك الرئيسية.
لمعرفة المزيد عن أبحاث الكلمات الرئيسية ، تحقق من الوحدة النمطية المخصصة حول هذا الموضوع .
إن الحفاظ على هيكل الربط الداخلي المحسن سيضمن نتائج SERP أفضل وجهود كبار المسئولين الاقتصاديين الأكثر فعالية. إن وضع خطتك سيسمح لكتابك بإنشاء المحتوى بشكل أسرع أيضًا.
هذا تكتيك يمكن أن يساعدك في زيادة جهود إنشاء المحتوى بسرعة. إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى عبر قنوات متعددة ، يصبح هذا أسهل بالنسبة لك.
إذا قمت بتشغيل بودكاست أسبوعي أو قناة YouTube ، فيمكنك أخذ هذا المحتوى وتدويره إلى مقالات لموقعك. هذا لا يسمح لك فقط بإخماد المحتوى بشكل أسرع ، بل إنه يؤدي أيضًا إلى خفض تكاليف إنشاء المحتوى الخاصة بك.
هناك بعض العمليات التي ننصحها بتنفيذ عندما يتعلق الأمر بزيادة سرعة المحتوى الخاصة بك.
يتيح وجود سير عمل ثابت لفريقك اتباع نهج منظم وتبسيط لإنشاء المحتوى. هذا يبقي الفريق بأكمله وأي شخص على متن الطائرة قادرًا على المتابعة وإنجاز العمل بكفاءة.
عند إنشاء سير عمل ، تأكد من الحصول على مدخلات مفتوحة وصادقة من فريقك بأكمله. ابدأ بمستوى عالٍ مع المهام الشاملة مثل أبحاث كبار المسئولين الاقتصاديين وكتابة المحتوى. ثم قم بتقسيم كل عنصر عالي المستوى إلى تفاصيل أصغر.
ابدأ في توثيق قوائم المراجعة من جميع الخطوات المطلوبة في كل مهمة. قم بتضمين العناصر التي تضمن تسليمًا سلسًا من فريق إلى آخر عند الاقتضاء.
اسمح لبعض الوقت بالمرور ثم تحديد موعد للتغذية المرتدة. تحدث مع أعضاء الفريق المشاركين في المهام التي تحدث فيها الاختناقات. تعرف على سبب حدوثهم. ربما هناك خطوة إضافية يمكن تنفيذها في وقت سابق في سلسلة الأحداث لمنع عنق الزجاجة.
ثم ابدأ في التكرار والتحسين. كن قابلاً للتكيف ومستعدًا للتغيير وتجربة أشياء جديدة
سوف يفهم الكاتب الجيد بشكل طبيعي الاتجاه الذي تريد أخذ المحتوى الخاص بك. يمكنهم العمل دون الكثير من الحجز اليدوي وتقديم أعمال عالية الجودة. قبل كل شيء ، سيقوم الكاتب الجيد بالتقاط جمهورك ويجعل علامتك التجارية تبرز من الحشد.
كاتب سيء يؤدي إلى:
بالتأكيد ، يمكنك التستر على أخطاء الكاتب السيئ ، ولكن سيأتي على حساب وقت عضو آخر في الفريق أو أكثر من الأموال التي يتم إنفاقها. لن يفهم الكتاب السيئون أن فارقًا في التقاط نبرة الصوت وكيفية التعامل مع القراء.
هناك منافسة هائلة لتبرز من عدد متزايد من منشئي المحتوى كما ناقشنا أعلاه. سيساعدك توظيف الكتاب الجيدين على فعل ذلك.
زيادة سرعة النشر الخاصة بك لا تخلو من الفخاخ المحتملة. تجنب هذه الأخطاء لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك بفعالية:
هناك ثلاثة أسباب رئيسية فشل الناشرين في تحقيق أهداف المحتوى الخاصة بهم:
نادراً ما تشارك الإدارة العليا في مراجعات المحتوى. يمكن معالجة مراجعة المحتوى الخاص بك من قبل الكتاب والمحررين وإشراك الإدارة العليا يبطئ العملية بأكملها. عادةً ما يكون موظفو الإدارة مشغولين وعندما ينشر المحتوى بأسرع ما يمكن ، فلن تحتاج إلى خطوة غير ضرورية تبطئ العملية.
التحرير والمراجعات ضرورية. الكثير من المراجعات ليست كذلك. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة للقراء ، مما يؤدي إلى التقاط جوجل على إشارات تجربة المستخدم الجيدة (UX) ، ولكن لا تحتاج إلى مراجعة إلى درجة تباطؤ النشر. سترى تناقض عوائد مع كل مراجعة وتأتي بتكلفة فرصة لعدم نشر محتوى جديد كافي.
إن وجود ميزانية منخفضة جدًا للكتاب سيؤدي إلى محتوى يحتاج إلى الكثير من التحرير أو يتطلب الإدارة الدقيقة المستمرة. إن سؤال الكثير من كتابك ، لأن الميزانية المنخفضة جدًا سيكلفك الوقت والمال على المدى الطويل ولن تحصل على النتائج التي تبحث عنها.
نحن نعلم الآن أن النشر بسرعة عالية محتوى مفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين وحركة المرور العضوية إلى موقعك. هذا لا يعني أن الجودة أو الاتجاه يمكن أن يعاني.
يعد نشر المحتوى بمعدل مرتفعًا مفيدًا لأنه يمكنك أن تصبح سلطة موضعية مع محتوى عمود ومحتوى منظم بشكل صحيح. يمكنك إكمال المزيد من مراكز المحتوى هذه بسبب جدول النشر الخاص بك.
يجب عليك تجنب نشر المحتوى خارج الموضوع أو وجود محتوى غير منظم. لن ترى الفوائد التي سترىها بطريقة أخرى. يمكن أن يؤدي تغطية الموضوعات خارج مجال خبرتك إلى إلحاق ضرر أكثر مما يمكن أن يخلط بين القراء ويجعل التحويلات السيئة.
أدوات كتابة المحتوى الذكاء الاصطناعي (AI) مثل Jasper و Copy.ai تجعل من السهل كتابة الجمل والفقرات في غضون ثوان. لهذا السبب ، ينتهي العديد من الناشرين باستخدامهم لإنشاء مقالات كاملة في الاعتقاد الخاطئ بأنها ستساعدهم على زيادة محتوىهم بسرعة.
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن تقنية الذكاء الاصطناعى لم تقدم بما يكفي لاستبدال كاتب بشري ماهر. على الرغم من أن Google قد لا تكون قادرة على تحديد المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى على الفور ، إلا أن القليل جدًا من المحتوى الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعي جيد بما يكفي للتنافس مع محتوى ذي جودة أعلى وأكثر قيمة وإنشاء إنسان.
من المهم أن نتذكر أن مهمة Google المعلنة هي أن يكون لديك "المزيد من المحتوى للأشخاص ، من قبل الأشخاص في البحث". لهذا السبب ، يجب استخدام أدوات إنشاء المحتوى التي تعمل بالطاقة الذاتي بعناية وبشكل ضئيل ، على الإطلاق.
Gizervory - التي تغطي المسلسلات التلفزيونية والأنيمي والأفلام في المقام الأول - بزيادة سرعة المحتوى الخاصة بها في صيف عام 2021. إن نتيجة جهودها تجعل مثالًا رائعًا على تنفيذ سرعة المحتوى العالية.
في يونيو / حزيران ، نشرت Gizimply حوالي 21 مقالة ، والتي جذبت 38000 زائر عضوي في ذلك الشهر.
في يوليو ، بدأ الموقع في زيادة حجم النشر ، حيث قدم 101 مقالة جديدة جذبت أكثر من 170،000 زائر عضوي.
من خلال زيادة عدد المقالات المنشورة مرة أخرى في أغسطس إلى 617 ، تلقى الناشر مرة أخرى عثرة في حركة المرور العضوية ، هذه المرة إلى 401،000 زائر.
استمر هذا الاتجاه في سبتمبر ، عندما نشرت Gizervory 1،092 مقالة جديدة في ذلك الشهر ، مما زاد من حركة المرور العضوية إلى ما يقرب من 684،000 زائر.
Wtskora عالم كرة القدم من منطقة مجلس التعاون الخليجي (GCC). شهد الموقع نجاحًا أوليًا على مدار الأشهر الستة الأولى التي نما فيها الموقع إلى 100000 من حركة المرور العضوية.
في الشهر السابع ، واجه الموقع مشكلات فنية مع مركز المباريات ، والذي أزاله على الفور. من خلال هذه العملية ، لاحظت نشر المنافسة بسرعة محتوى أعلى بكثير.
قررت Wtskora زيادة سرعة المحتوى الخاصة بها ورفع عدد القصص اليومية من 40-60 إلى 120 قصة في اليوم. لقد شهدوا زيادة لا تصدق بنسبة 122 ٪ في حركة المرور العضوية الشهرية ، وتسلق من 90،000 إلى 200،000 ، وبلغت ذروتها إلى 350،000 مستخدم في عام 2022.
لقد فهمنا في هذه الوحدة ما هي سرعة المحتوى ، ولماذا من المهم لكبار المسئولين الاقتصاديين وشوهدت أدلة على إمكاناتها.
لقد درسنا بعض التكتيكات الرئيسية لتكثيف سرعة المحتوى ، بدءًا من تقييم عادل للمنافسة ، ثم التخطيط للمحتوى الخاص بك مقدمًا ، وأخيراً إنشاء محتوى باستخدام أعمدة الموضوعات والمجموعات.
لقد رأينا أيضًا بعض المزالق الشائعة التي يقع عليها الناشرون فريسة عند البحث عن توسيع نطاق المحتوى ، وفهم كيفية تجنب ذلك.
نشط الان
شاهد المزيد
