تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
سوف يتعلم القارئ ما هي رؤى المحتوى في الوقت الفعلي (RCI) وكيف يمكن أن تساعد الناشرين في قياس البيانات واستهلاكها في الوقت الفعلي من أجل اتخاذ قرارات أفضل.
مدة الفيديو
قريباً
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
خصصت جوجل 300 مليون دولار (إجماليًا، بما في ذلك الاستثمارات المستقبلية) لمبادرة أخبار جوجل في يوليو 2018 كجزء من تمويل المشاريع الصحفية المستقلة. تعاونت Google وInternews وDataLEADS في هذا الجهد، في حين قدمت BoomLive وAlt News وFirst Draft وStoryful المساعدة الفنية والبرمجية.
العديد من وسائل الإعلام، بما في ذلك BuzzFeed، وBusiness Insider، وConde Nast، تستخدم (وقد استخدمت) News Consumer Insights (NCI، أحد منتجات Google). إنه يركز على توفير بيانات قيمة للناشرين الذين عادةً ما يجمعونها عبر Google Analytics. ويساعد ذلك في تحديد فئات المشتركين المحتملين الذين يدفعون وتحليلها بناءً على كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى.
والآن، قامت Google بالاعتماد على منتج NCI باستخدام أداة جديدة تسمى Real Time Content Insights (RCI). تكرس RCI جهودها لإبقاء الناشرين على اطلاع دائم بالأحداث الجارية ومساعدتهم على استكشاف القصص الشائعة التي يمكن أن تجذب المزيد من المشاهدين. إنها تمكن ناشري الأخبار من الكشف عن القصص الإخبارية الأساسية التي تعتبر ثاقبة لقرائهم وتشجعهم على العودة للحصول على المزيد.
كانت بيانات NCI أكثر قيمة لأعمال الناشر أو فرق تطوير الجمهور. لكن RCI تضيف قيمة للمحررين والمؤلفين من خلال مساعدتهم على فهم ديناميكيات المحتوى على موقعهم. يتضمن ذلك تحديد ما هو الاتجاه، وما الذي ينخفض، وما الذي يكتسب زخمًا.
الأداة الجديدة، RCI، موجودة للمساعدة في —
إذا كنت ناشرًا أو منزلًا إعلاميًا ، فاستخدم RCI للتحقق من المشاركات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام من جمهورك وأي مواضيع أكبر تتجه في منطقتك. يمكنك استخدام رؤى المحتوى في الوقت الفعلي مع أي إصدار من Google Analytics لجلب تصور البيانات التفاعلية إلى غرفة الأخبار الخاصة بك.
دعنا نستكشف الفوائد الأخرى التي يقدمها للناشرين.
يمكنك تتبع أداء المحتوى عبر تنسيقات مختلفة - بحث Google و YouTube وإعلانات العرض والمزيد. يساعد هذا في تحديد كيفية انطلاق المحتوى الخاص بك عبر قنوات مختلفة.
إنه يتضمن قياس التعليقات ، والأعجوبة ، والمشاركات التي يتلقاها كل قطعة من المحتوى كدليل على تفاعل الجمهور. يوضح RCI ، بهذه الطريقة ، طريقة لتحسين فعالية المحتوى من خلال توفير رؤى تعتمد على البيانات في مشاركة المستخدم.
علاوة على ذلك ، فإنه يساعد على تقديم المزايا التالية -
يمكن أن تساعدك بيانات موقع الويب الحقيقي في تتبع أداء محتواها عبر محركات البحث والوسائط الاجتماعية والقنوات الأخرى. استخدم هذه البيانات لاكتشاف مجالات التحسين وتحسين المحتوى الذي يضمن زيادة المشاركة والوضوح.
هناك حالة استخدام حيث قام ناشرو المحتوى الرقمي بالاستفادة من هذه الأفكار باستخدام مبادرة Google News. قام The Long Beach Post بتحليل تفضيلات قرائهم واكتشف أن معظمهم كانوا يستخدمون الأجهزة المحمولة.
لقد استخدموا مزيج من AMP وتقديم الصفحات إلى Google News Sitemap. ساعد ذلك في ظهور القصص الإخبارية في أفضل القصص Carousel ، حيث دفعت رؤية بارزة مع أكثر من 10x نتائج نتائج أكثر ثراء .
عادةً ما تعمل على تأطير استراتيجية الكلمات الرئيسية ، ووضع جدول تحريري ، ونشر المحتوى باستمرار. مع RCI ، يمكنك إنجاز هذه الأشياء بشكل أفضل من خلال تحديد كيفية إدراك الجمهور والتفاعل مع مقالاتك في الوقت الفعلي. الاستفادة من RCI لصياغة ردود الفوز التي تلبي توقعات القراء.
لا يمنحك العدد المتزايد من استفسارات البحث فرصة كافية (والوقت) لتلبية الاحتفال. وهذا هو المكان الذي تساعد فيه RCI مع رؤى كبار المسئولين الاقتصاديين التاريخية.
الاستعلامات الحساسة للوقت ترتفع ، تعكس:
تلبي ما يبحث عنه القراء عادةً بناءً على معلومات محددة للوقت الفيروسي. ثم قم بتنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) حول مثل هذه الاستفسارات لاكتساب أقصى قدر من القراء وذوي الصلة.
إن خدمة المستخدمين ما يرغبون في استهلاكه هو أحد أفضل الطرق لتحسين تجربتهم. استفادة من RCI للاستفادة من رتبة مشاركة المحتوى (CER). ويوفر مؤشرات مشاركة شاملة ، مثل إعادة الدوران ، والقراء غير الرسميين ، والقراء المخلصين ، ومقاييس المشاركة الأخرى.
يمكنك تخطي المحتوى الذي لا يثير اهتمام جمهورك بناءً على معايير مثل المؤلف أو الموضوع. امزج في مكونات مثل مشاركة القارئ وإيرادات القارئ من دليل وضع علامة الأخبار للتأكد من أن مشاركاتك تعمل بشكل أفضل ، مما يضمن تجربة مغرية للقراء.
أسهل طريقة لأصحاب المواقع والمسوقين للحفاظ على علامات التبويب على معدلات التحويل هي استخدام بيانات الوقت الحقيقي لتحسين التحويلات. يتمثل التحويل المثالي للناشرين في أن يقضن المستخدمون في مقال معين ، أو يعجب القراء أو يعلقون عليه ، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية ، إلخ.
على سبيل المثال ، عندما تبدأ المشاركة على موقع الويب الخاص بك في الانخفاض ، قد تشجع المؤثرين على الترويج لحملتك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، مثل Instagram. أو ادفع حملاتك الإعلانية إلى جغرافيا معينة لتحسين الوصول إلى الجمهور.
قد تتطلب منك الأحداث غير المتوقعة مثل الأخبار العاجلة اتخاذ إجراءات خارج حملتك المخطط لها. ومع تطور القصة ، من المحتمل أن تحتاج إلى اتخاذ إجراء سريع. يمنح RCI تحكمًا أكبر لتضمين المحتوى ذي الصلة على صفحتك الرئيسية أو إبلاغ القراء بسرعة بالموقف للحصول على مزايا النشر أولاً.
Dainik Jagran: استخدمت إحدى الصحف التي تم توزيعها للغاية في الهند ، Dainik Jagran ، لموقعها الإخباري Jagran لتتبع الخطاب السياسي على Google Trends و Twitter خلال الانتخابات العامة لعام 2019. ساعدت RCI في الإجابة على استفسارات الناخبين حول الانتخابات ، والتركيز على أهم القصص لقراءهم ، وتعزيز الولاء على المدى الطويل.
ثمار هذا النهج في يوم الانتخابات ، مع زيادة 450 ٪ في حركة المرور ، وزيادة 180 ٪ في مشاركة القارئ ، وزيادة 300 ٪ في دخل الإعلان.
Rappler: مثل Dainik Jagran ، الشركة الرائدة في مجال الوسائط الرقمية في الفلبين تشارك في اتخاذ القرارات التي تعتمد على البيانات. ويشمل ذلك إعطاء موظفيهم أدوات تحليل البيانات اللازمة للاستفادة من RCI لتعزيز المشاهدين والولاء بعد الانتخابات.
استخدمها المحررين لتتبع أداء القسم في الوقت الفعلي باستخدام عرض "غرفة الأخبار" الخاصة بـ RCI ولوحات معلومات البيانات الأخرى في مكاتبهم. هذه التقنية تتزايد المقالة تقرأ لكل زيارة بنسبة 8 ٪ ومتوسط القراء الشهري بنسبة 16 ٪ على أساس سنوي.
احصل على وصول أعمال النشر إلى رؤى المستهلك في الوقت الحقيقي (دون أي تكلفة). يجب عليك استخدام عنوان البريد الإلكتروني لحساب حساب Google Analytics للوصول إلى الأداة.
لبدء استخدامه -
ملاحظة: سترى الرأس أدناه مع أيقونة إعدادات لإدخال أبعاد مخصصة
ScreenGrab: كيف تبدو لوحة معلومات أداء المقالة في الوقت الفعلي
بعد ذلك ، تريد الاستفادة من رؤى المقالة لمقالات معينة.
قم بالتمرير لأسفل ، وسترى عناوين المقالات ذات المقاييس الرئيسية مثل القراء في الوقت الفعلي ، و Pageviews في آخر 30 دقيقة ، وقراء غير رسمي أو (ج) القراء المخلصين (L) ، وإعادة التدوير ، وسرعة الصفحة.
ScreenGrab: قائمة بالمقالات المنشورة مع نظرة عامة سريعة على المقاييس الرئيسية
بعد ذلك ، انقر على أي مقال لتوسيع احصائيات RCI.
على سبيل المثال ، اخترنا المقالة الأولى للاستفادة من تحليل مفصل.
هذا ما ستراه.
ScreenGrab التي تظهر تحليل المقالة المختارة.
من الناحية المثالية ، تريد التركيز على أربعة مجالات رئيسية للأداء -
دعونا نستكشف كل بالتفصيل.
يمكنك التحقق من عرض جدول المقال ، الذي يعرض بيانات القراء المباشرة ومجموعات Pageview التي مدتها 30 دقيقة لكل مقالة. تعتمد هذه البيانات على العديد من القراء في الوقت الحقيقي الذين يؤثرون على رتبة مقالاتك ، ويقدمون تفصيلًا لما يلي -
المصدر : نظرة عامة سريعة توضح القراء في الوقت الفعلي مع ملصقات لـ C&L.
تستخدم لوحة معلومات أداء المقالة بيانات Google Analytics الخاصة بك لعرض أجزاء المحتوى الناجحة حاليًا وناجحة تاريخياً.
تساعدك هذه البيانات على فهم جمهورك ، واختيار مكان وضع المقالات ، وتحديد الاتجاهات المهمة ، وتعزيز تجربة المستخدم.
يتم فرز مقاطع الفيديو الخاصة بك بناءً على شعبيتها بين المشاهدين في لحظة معينة (عندما تشاهد لوحة معلومات الأداء). يمكنك أيضًا فحص النسبة المئوية للمستخدمين الجدد مقابل عائدين المستخدمين. يتم عرض البيانات استنادًا إلى مقاييس مثل النسبة المئوية لمقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها حتى النهاية ، وصامت/غير مصقول ، وضع ملء الشاشة/السينما ، إلخ.
استنادًا إلى الإحصاءات الحالية ، فإنه يكشف أيضًا عن الإحصائيات التالية للفيديو -
ScreenGrab: عرض تحليل الفيديو في الوقت الفعلي بناءً على عناوينهم.
تُظهر هذه الصورة المشاهدين في الوقت الفعلي ، حيث يرمز "C" إلى المشاهدين العاديين والسمات الأخرى.
ستوفر لوحة القيادة بيانات في الوقت الفعلي من Google Analytics لعرض مقاطع الفيديو الأكثر شعبية في اليوم بناءً على متوسط المقاييس. تساعدك هذه البيانات على فهم جمهورك ، وتكوين الاتجاهات بشكل أفضل ، وتوفير تجربة فيديو أكثر جاذبية.
يوفر هذا التقرير دراسة متعمقة لأداء المحتوى الخاص بك مقارنة بمتوسط الموقع الذي يوفره رتبة مشاركة المحتوى (CER). هذا يتجاوز وجهات النظر/وجهات النظر في الصفحة ويمتد جميع مقاييس المشاركة المهمة مثل إعادة الدوران والنسبة المئوية للقراء المخلصين.
يجد CER المحتوى الأكثر إثارة أو المفيد بناءً على مشاركة المستخدمين. أيضًا ، يمكنك تحديد المقالات التي تولد أكبر اهتمام وتؤدي إلى اشتراكات النشرة الإخبارية. بشكل عام ، تدرس درجة CER سبعة مؤشرات للمقالات وأربعة مقاييس لمقاطع الفيديو التي تستند إلى بيانات من Google Analytics.
ScreenGrab: صيغة لحساب CER جنبا إلى جنب مع المقاييس التي يعتبرها
استخدم بيانات الأداء التاريخية لتحديد المحتوى الذي كان له تأثير أكبر على القراء. قم بتحسين CER الخاص بك عن طريق الاستفادة من دليل القارئ الخاصة بقارئ الأخبار وميزات إيرادات القارئ.
بدوره ، تحدد هذه المساعدة المحتوى (الفيديو والنص) الذي يثير اهتمام جمهورك. إنه يحلل تأثير مؤشراتك الرئيسية مقارنة بمتوسطك ومعدلات أفضل 100 مقالة استنادًا إلى مستوى التفاعل الذي تلقوه.
تقوم Google باستمرار بتحديث ميزة تسمى اتجاهات البحث في الوقت الفعلي والتي تتضمن مقالات مشتركة على نطاق واسع ومناقشتها على منصات Google المختلفة خلال الـ 24 ساعة الماضية.
استفد من خوارزمية Google التي تجمع قصصًا من عدة مصادر ، بما في ذلك الرسم البياني للمعرفة ، واستعلامات المستخدم ، واتجاهات YouTube ، ومقالات Google News. يمكنك التنقل في القائمة المنسدلة لمعرفة الاهتمام في الموضوعات المميزة والاستعلامات ذات الصلة.
اسحب البيانات من Google Trends لمعرفة ما يبحث عنه المستخدمون (بما في ذلك على YouTube). استخدم البصيرة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يناسب المشهد الأخبار الأكبر في أي وقت. يمكن أن يمنحك أيضًا أفكارًا للقصص المحتملة التي يتردد صداها مع القراء ومشاركة المشاركة.
طورت مبادرة Google News الإضافية في الوقت الفعلي لمحتوى الإضافة مع استخدام الخمسة. يمكنك تنزيله من متجر Google Chrome لتحليل عدد المستخدمين الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك في الوقت الفعلي وبأي طريقة (نقرات ، إعجابات ، تعليقات ، إلخ).
اتبع الخطوات المذكورة أدناه لبدء استخدام هذا الامتداد.
تفضل بزيارة متجر Google Chrome ، وابحث عن "امتداد محتوى المحتوى في الوقت الفعلي ، وانقر فوق إضافة إلى Chrome
قبل التثبيت - تأكد من تسجيل الدخول إلى حساب Google المرتبط بحساب Google Analytics لموقع الويب الخاص بك والذي تريد تتبع البيانات.
انقر فوق ".google sign-in" للوصول إلى ترخيص الوصول.
سيتم تحميل بياناتك على الفور ، ولكن قبل الحفر فيها ، تأكد من اختيار "عرض Google Analytics" المناسبة من خلال النقر على زر التمديد.
إذا لم يظهر حسابك هنا أو غير صحيح ، فانتقل إلى حساب Google Analytics على موقع الويب ، وانتقل إلى إعدادات Property> ، والتحقق من أن عمود "عنوان URL الافتراضي" هو نفسه عنوان URL الرئيسي/المجال الأساسي.
تتضمن بعض ميزاتها الرئيسية ما يلي -
قراء المقالة في الوقت الحالي في الوقت الحالي.
إذا كنت تقوم بتشغيل موقع ويب أخبار أو محتوى نشر بانتظام ، فقد حان الوقت لبدء استخدام رؤى محتوى Google في الوقت الفعلي. استخدمه لتعزيز القراء بناءً على البيانات وزيادة مشاهد الفيديو بناءً على رؤى الأداة. تعرف على المستخدمين المهتمين في أي لحظة وإنشاء خطة رشيقة لتطوير المحتوى يمكن أن توسيع نطاقك.
بالنسبة للمبتدئين ، يمكنك ربط ملف تعريف Google Analytics الخاص بك بـ RCI ومعرفة تصنيف المقالات ومقاطع الفيديو. وفقًا لذلك ، يمكنك إنشاء خطة محتوى تناسب المستخدمين المخلصين بشكل أفضل لزيادة استهلاك المحتوى واكتساب حصة سوقية أكبر على المدى الطويل.
نشط الان
شاهد المزيد
