تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
في هذا الدليل، ستتعرف على كيفية عمل Google Discover بالإضافة إلى كيفية تأثيره على تحسين محركات البحث، قبل استكشاف كيفية الاستفادة منه لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.
مدة الفيديو
12:46
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
4.8.1 ما هو اكتشاف جوجل؟
Google Discover عبارة عن خلاصة محتوى يتم إنشاؤها تلقائيًا وتظهر في تطبيقات Chrome وGoogle لنظامي التشغيل iOS وAndroid. على عكس وظيفة البحث حيث يبحث المستخدمون بشكل نشط عن المعلومات، يوفر Discover تجربة تصفح من خلال موجز مخصص للغاية - على غرار تطبيقات الوسائط الاجتماعية.
اكتشف محتوى الميزات استنادًا إلى سجل بحث المستخدم واهتماماته وتفاعله مع أصول Google. ويتم تحديث الخلاصة تلقائيًا بمحتوى جديد.
طالما تمت فهرسة المحتوى الخاص بك ويتوافق مع سياسات محتوى ، فهو مؤهل للظهور على Discover. لا يتعين عليك تطبيق أي بيانات منظمة محددة أو عمليات إرسال على منصات معينة.
ومع ذلك، فإن كونك مؤهلاً لا يضمن أن المحتوى الخاص بك سيتم عرضه.
يمكن لأي موقع ويب، وليس فقط المواقع الإخبارية، تلقي قدر كبير من الزيارات من الأجهزة المحمولة إذا ظهر على Google Discover.
على سبيل المثال، تستقبل مدونة تحسين محركات البحث الخاصة بـ Ahrefs عددًا كبيرًا من الزوار من Google Discover.
لا يقوم Discover بالترويج للمحتوى بناءً على سلوك المستخدم فحسب، بل يسمح أيضًا للمستخدمين بمتابعة مواقع معينة . وبهذه الطريقة، يمكن للناشرين جذب المزيد من الزوار المخلصين والعائدين إلى مواقعهم.
يتوافق برنامج Discover تمامًا مع مسعى Google لإدخال هذه التحولات الأساسية الثلاثة في تجربة البحث الخاصة بها:
ومن خلال مراعاة "الاكتشاف" في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، فإنك تظل أيضًا على اطلاع بطموحات Google في مجال البحث.
قد تكون Google Discover مصدرًا ممتازًا لحركة المرور الإضافية ، ولكن عليك الانتباه إلى كلمة "إضافية" هنا. على عكس SEO ، لا يمكنك بناء استراتيجية قائمة على Discover لقيادة حركة المرور.
لا يمكن التنبؤ بالنقرات القادمة من اكتشاف. أبلغ العديد من الناشرين عن انهيار مفاجئ في اكتشاف حركة المرور . حتى Google أكدت "الطبيعة الصدفية" للاكتشاف وطلب من الناشرين التعامل معها كمصدر إضافي لحركة المرور.
اكتشاف حركة المرور معرضة ل:
أولاً ، يجب أن يلعب التحسين للاكتشاف كمان ثانٍ لاستراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين التقليدية التي تم تغطيتها بالفعل في هذه الدورة. بمجرد أن تكون راضيًا عن مستويات حركة المرور العضوية الخاصة بك ، تبدأ في التفكير في التحسين لاكتشاف.
لا يتعين عليك قضاء الكثير من الوقت والموارد لرفع حركة المرور من Discover ، حيث أن المحتوى الخاص بك مؤهل تلقائيًا للظهور على الخلاصة شريطة أن يتم فهرسة صفحاتك واتبع إرشادات محتوى Discover.
ومع ذلك ، إليك بعض نصائح تحسين المحتوى التي يمكن أن تزيد من فرص اكتشاف المحتوى الخاص بك.
هناك طريقة أخرى لإبراز المحتوى الخاص بك في تغذية Discover من خلال الاستفادة من الصور المرئية عالية الجودة. ذلك لأن الرسومات والصور ومقاطع الفيديو تحظى بأكبر قدر من الاهتمام من المستخدمين على Discover.
تقترح Google تضمين صور عالية الجودة في المحتوى الخاص بك لكسب المزيد من النقرات من Discover. نشرت Google أيضًا دراسة حالة على الصور الكبيرة لاكتشافها والتي تتميز بمدونة طعام شهدت ارتفاعًا بنسبة 79 ٪ في النقر من خلال معدل (CTR) بعد تنفيذ هذا التكتيك.
تأكد من أن الصور بعرض 1200 بكسل على الأقل وقمت بتمكين Max-Image-Preview: علامة روبوتات meta الكبيرة ، أو باستخدام صفحات متنقلة متسارعة (AMP) .
لاحظ أيضًا أنه ليس من المفيد فقط الرؤية عند اكتشاف ، فهي أفضل ممارسة عامة من وجهة نظر SEO صورة.
بالإضافة إلى ذلك ، فكر في إضافة مقاطع فيديو جذابة إلى المحتوى الخاص بك نظرًا لأن الفيديو هو أحد أكثر تنسيقات المحتوى التي يستهلكها الأشخاص. يمكن أن يزيد من قابلية اكتشاف المحتوى الخاص بك على Google Discover.
لقد أنشأنا وحدة نمطية تغوص في قوة محتوى الفيديو SEO بالإضافة إلى دليل مفصل لتحسين الصور .
تنصح Google بحزم تجنب التكتيكات التي تضخّم المشاركة بشكل مصطنع. على سبيل المثال: توفير معلومات مضللة أو مبالغ فيها في محتوى المعاينة - علامات العنوان ، أوصاف التعريف ، والمقتطفات ، والصور ، إلخ.
يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى إجراء يدوي لموقع الويب الخاص بك.
في الوقت نفسه ، تعتزم Discover عرض محتوى ذي قيمة وذات صلة ومثيرة للاهتمام لمستخدميها. على هذا النحو ، إذا كان المحتوى الخاص بك غير ذي صلة ومضللة ، فسيتم تصفيته بواسطة الخوارزمية.
لذا ، بدلاً من إنشاء ClickBait ، احتفظ بمحتوى المحتوى الخاص بك وبيانات التعريف الخاصة بك. تأكد من أن عناوينك وأوصاف التعريف الخاصة بك تعكس المحتوى الفعلي بطريقة تجذب الزوار.
نظرًا لأن الأشخاص لديهم اهتمام أكبر بالأخبار والتطورات في مجالات اهتمامهم ، فإن Discover يشجع المحتوى الذي يمثل في الوقت المناسب للاتجاهات الحالية. لذلك إذا قمت بنشر المحتوى الذي يستحق الأخبار هذا في الوقت المحدد ، فمن الأرجح أن يظهر في Discover Feed and Drive Traffic.
هذا أحد الأسباب التي ستجدها بانتظام محتوى مواقع الأخبار عند Discover Feed. ومع ذلك ، فإن اكتشاف يظهر أيضًا:
على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يعتزم بدء اليوغا وإجراء بعض الأبحاث على Google ، فقد يبدأ Discover Feed في عرض مقالات ومقاطع فيديو وقصص على اليوغا. لن يعرض Discover فقط محتوى حديث حول هذا الموضوع ، مما يشير إلى مقالات ومقاطع فيديو شائعة يمكن نشرها قبل أشهر.
يقدم Discover للناشرين طريقة رائعة ليس فقط لدفع حركة المرور إلى محتوى جديد ولكن أيضًا محتوى دائم الخضرة يبلغ عمره شهور أو سنوات.
علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل GDDASH واكتشاف الأفكار لتحليل بيانات Google Discover والتحقق من المحتوى الذي يعمل بشكل جيد. استنادًا إلى هذا التحليل ، يمكنك عكس هندسة قطع المحتوى القادمة للاختبار لاكتشاف.
أيضًا ، ابحث عن المحتوى الذي جذب حركة المرور الجيدة في الماضي ولكن لم يعد أداءه. بعد ذلك ، حدد قطع المحتوى التي لا تزال ذات صلة بالأوقات الحالية وتحديثها. لقد نجح هذا التكتيك في العديد من مواقع الناشر التي مررعيها.
بالإضافة إلى متابعة سياسات محتوى Discover ، يجب عليك أيضًا الالتزام بسياسات المحتوى العام من Google و Google Search Essentials .
هذا يعني أنك بحاجة إلى اتباع جميع تكتيكات كبار المسئولين الاقتصاديين العضوية والأبيض إذا كنت تريد أن يظهر المحتوى الخاص بك في Discover.
على الرغم من أنه قد يبدو الكثير من العمل ، إلا أنه ليس كذلك. ذلك لأنك يجب أن تتابع الإرشادات المذكورة أعلاه كجزء من استراتيجية SEO العامة بغض النظر عن الاكتشاف. الشيكات الإضافية الوحيدة هي الامتثال لسياسات Discover.
يمكنك مراقبة أداء موقع الويب الخاص بك على Discover في تقارير أداء Google Search Console (GSC). إذا كان موقعك يمنع حركة المرور من Discover ، فسوف يعرض GSC تلقائيًا علامة التبويب Discover في قسم الأداء في اللوحة الجانبية.
إنه يوضح لك إجمالي عدد النقرات والانطباعات ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور للمحتوى الخاص بك المعروض على Discover خلال الـ 16 شهرًا الماضية.
يمكنك أيضًا تشخيص القطرات في حركة Discover الخاصة بك والتي يمكن أن تعزى إلى تغييرات الخوارزمية أو تحديثات Google Core أو أي إجراءات يدوية صادرة عن مراجع Google. يمكنك أيضًا الحصول على عرض شامل لأي إجراءات يدوية مخصصة لموقع الويب الخاص بك باستخدام GSC.
تناول Valentin Pletzer مسألة محاولة تتبع الزيارات من Google Discover قبل بضع سنوات ، وقم بتعيين نتائجه في الجدول أدناه:
| دائرة الرقابة الداخلية | المرجع الكامل
مع مرشح |
| تطبيق جوجل (اكتشف) | لا أحد
(مباشر) |
| تطبيق جوجل (بحث) | https://www.google.com/search؟q=.. (لا تقطع)
www.google.com/ |
| تطبيق أخبار جوجل | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| جوجل كروم (مقالات لك) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| جوجل كروم (بحث) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| ذكري المظهر | المرجع الكامل
مع مرشح |
| تطبيق جوجل (اكتشف) | https://www.google.com (لا مائلة زائدة)
www.google.com |
| شريط البحث العائم للأندرويد | https://www.google.com (لا مائلة زائدة)
www.google.com |
| أندرويد جوجل كروم (بحث) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| أندرويد جوجل كروم (مقالات لك) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| الروبوت جوجل أخبار القطعة | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| أندرويد 9 | المرجع الكامل
مع مرشح |
| تطبيق جوجل (اكتشف) | Android-App://com.google.android.googlequickearchbox/https/www.google.com
com.google.android.googlequickearchbox/ |
| تطبيق جوجل (بحث) | Android-app://com.google.android.googlequickearchbox (لا مائلة زائدة)
com.google.android.googlequicksearchbox |
| شريط البحث العائم | Android-app://com.google.android.googlequickearchbox (لا مائلة زائدة)
com.google.android.googlequicksearchbox |
في الوقت الحالي ، هذه هي الطريقة الوحيدة لتتبع حركة مرور اكتشاف موقعك. لا تعرض Google Analytics مصدرًا مخصصًا لحركة المرور لاكتشافه حتى الآن. هذا يعني أنه قد يكون من الصعب تحليل وفهم بيانات حركة المرور على نطاق واسع.
بعض الناشرين عن رؤية انخفاضات مفاجئة في Discover Traffic. يمكن أن يكون هذا بسبب عدة أشياء ، بما في ذلك تحديثات Google Core أو تغييرات الخوارزمية أو الإجراءات اليدوية. يتم إصدار الإجراءات اليدوية إلى موقع من قبل Google عندما يرى مراجع بشري أنه لا يفي بإرشادات جودة مشرف المواقع في Google.
هناك مجموعة من الأسباب التي يمكن إصدارها لموقع إجراء يدوي ، من السلوك المضلل إلى البريد العشوائي الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم إلى حشو الكلمات الرئيسية. توفر وحدة التحكم في Google Search (GSC) طريقة سهلة لمعرفة ما إذا كان الموقع قد تلقى أي إجراءات يدوية عبر تقرير الإجراءات اليدوية .
يمكن للناشرين الذين تلقوا إجراءً يدويًا، بل ويجب عليهم، تعديل المشكلة على الفور من خلال اتباع نصيحة Google.
يغطي هذا القسم الإضافات إلى تكتيكات تحسين المحتوى الرئيسية التي ناقشناها في القسم السابق. يمكنهم توفير دفعة إضافية لفرص المحتوى الخاص بك في الظهور على اكتشاف.
تتيح ميزة المتابعة على Discover للمستخدمين متابعة مواقع اهتماماتهم. وبهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين الاستمرار في تلقي التحديثات من مواقع الويب في علامة التبويب التالية على واجهة Discover. 
اعتبارًا من الآن ، تتوفر ميزة Follow Button فقط على Chrome لـ Android ومستخدمي اللغة الإنجليزية الموقعة في الولايات المتحدة ونيوزيلندا وجنوب إفريقيا والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا.
تستخدم ميزة المتابعة RSS أو Atom Feeds المثبتة على موقعك ، مما يمنحك التحكم في تجربة متابعة موقعك. إذا لم يكن موقعك يحتوي على أي من هذه الخلاصات ، فسيقوم Google بإنشاء موجز تلقائيًا لمجالك استنادًا إلى كيفية عرض موقعك.
على هذا النحو ، نوصي بتمكين RSS أو خلاصة الذرة على موقعك وإضافته في فيما يتعلق بالتغذية التي تريد أن يتبعها المستخدمون لصفحة محددة وصفحة الفئة.
لن تؤدي كل قطعة محتوى تنتجها بشكل جيد - إما على بحث Google أو اكتشافها. في بعض الأحيان ، قد لا يجذب المحتوى الذي كان أداءً جيدًا على البحث العضوي حركة المرور من Discover ، والعكس صحيح.
بغض النظر عن النظام الأساسي ، يجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك على فترات منتظمة إلى:
قد ترى أيضًا قطعة محتوى لم يكن لديها أي حركة مرور اكتشاف ، وابدأ فجأة في قيادة النقرات بعد التحديث. إنها ظاهرة شائعة مع حركة البحث العضوية.
تشبه Google Web Stories تنسيق محتوى "القصص" الشهير الذي تراه على منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Snapchat. إنه تنسيق محتوى غني بصريًا وتفاعليًا يسمح للمستخدمين بالتمرير من خلال قصصك على الأجهزة المحمولة.
كما ترون في GIF أعلاه ، فإن القصص لديها مساحة مخصصة للركض على علف اكتشاف. وبالتالي ، إنها فرصة ممتازة للظهور والحصول على نقرات من Discover عن طريق إنشاء قصص الويب للمحتوى الخاص بك.
علاوة على ذلك ، تظهر قصص الويب أيضًا على صور Google Search وصور Google القياسية التي يمكن أن تؤدي إلى مزيد من حركة المرور إلى موقعك.
قم بزيارة الوحدة النمطية الخاصة بنا على قصص الويب لمعرفة المزيد.
الآن ، دعونا نلقي نظرة على المزالق الشائعة التي يجب تجنبها للحصول على أفضل ما في اكتشاف موقع الويب الخاص بك.
أسهل طريقة لمنع المحتوى الخاص بك من خلاصة Discover هي عدم اتباع سياسات Discover.
يذكر اكتشاف سياسة المحتوى صراحة أنواع المحتوى الذي سيحظرونه ويعاقبونه ويتضمن:
يحتوي Discover أيضًا على بعض الإرشادات الخاصة بالميزات للإعلانات والانتخابات والمحتوى المضلل. تأكد من أن موقعك متوافق مع هذه السياسات للتخلص من الإجراءات اليدوية من Google.
يعمل Discover مع جميع اللغات التي تدعمها Google Search. فقط ميزة المتابعة لا تعمل بلغات أخرى غير اللغة الإنجليزية في الوقت الحاضر.
هذا يعني أن الناشرين بلغات أخرى يستفيدون من حركة اكتشاف إضافية طالما أنهم ينفذون أفضل الممارسات الموضحة في هذه الوحدة.
بسبب الأسباب السرية ، لا يمكننا الكشف عن هذا الناشر ، ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أهمية محاذاة المحتوى في الوقت المناسب الذي يتماشى مع الحاجة إلى الجمهور.
كونه ناشرًا محليًا من دولة أوروبية جنوبية غرب ، فإنه يعد مصدرًا لصالح جميع الأحداث الجارية وعمل حالاتها.
كما هو موضح في الرسم البياني أدناه ، فإن Google Discover Traffect غير منتظم إلى حد ما ، ومع ذلك ، هناك أنماط رئيسية قاموا بها مؤخرًا إلى طفرات.
على سبيل المثال يومي الثلاثاء والأربعاء ، تم استقبال إعلانات النقل الرئيسية التي تقدمها الإمارة للسكان المحليين والزوار في الخارج. خلال عطلات نهاية الأسبوع ، ساهمت إعلانات الأخبار الملكية وخصائص الأحداث في مزيد من اكتشاف حركة المرور.
أهمية الهندسة العكسية ، يتم نشر نوع من الموضوعات والأيام الأخبار ، وتغذية تفضيلات المحتوى المخصصة للمستخدمين والتاريخ الذي قد يؤدي إلى حركة Google Discover أكثر اتساقًا.
الآن بعد أن فهمت ماذا ولماذا وكيفية اكتشاف Google ، فقد حان الوقت للاستفادة منه ودفع حركة المرور الإضافية إلى موقع الويب الخاص بك.
كل ما عليك فعله هو إنشاء محتوى عالي الجودة الذي سيستفيد منه جمهورك وتحسينه لاكتشافه باستخدام التكتيكات المذكورة في هذا الدليل. أيضًا ، تأكد من اتباع سياسات محتوى Discover إلى جانب أفضل ممارسات SEO المعتادة لإنشاء رؤية موقعك على Discover.
نشط الان
شاهد المزيد
