تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، يجب أن تكون لديك معرفة متعمقة حول مشاركة المحتوى وأهميته وكيف يمكن للشركات التي تنشئ المحتوى أن تتبنى نهجًا منقحًا لتسريع الاكتشاف وتحسين تصنيفات نتائج البحث الخاصة بها.
مدة الفيديو
قريباً
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
تعني مشاركة المحتوى إعادة نشر المحتوى المستند إلى الويب، مثل المنشورات والأخبار والرسوم البيانية والمزيد، على موقع ويب واحد أو أكثر تابع لجهات خارجية بموافقة مؤلفه.
تحصل مواقع الطرف الثالث على محتوى ذي صلة وعالي الجودة مجانًا. من ناحية أخرى، يحصل المؤلف أو منشئ المحتوى على الدعاية والعرض على المنصات الشهيرة مجانًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن تضمين الروابط الخلفية للمقال المنشور أصلاً في المحتوى المعاد نشره يساعدهم على تعزيز ظهوره عبر الإنترنت، وتوليد حركة مرور عضوية، والوصول.
إليك مثال ممتاز لمقالة مشتركة. نشرت Lauren Latin لأول مرة منشورًا حول التوازن بين العمل والحياة على The Muse .
المشاركة الأصلية: المصدر
لاحظ كيف أعاد Lifehacker نشر نفس المنشور.
مشاركة منقولة : المصدر
لقد قاموا بوضع علامة على المحتوى المشترك بالنص المشترك أدناه -
"ظهر هذا المنشور في الأصل في The Muse."
تسمح هذه الممارسة لمواقع الويب التابعة لجهات خارجية بمنح الفضل لمنشئ المحتوى الأصلي وتجنب مشكلات المحتوى المكررة.
على الرغم من أن بعض مواقع الويب تقوم بتحرير المحتوى ليناسب أسلوبها أو تنشر مقتطفات فقط عبر القنوات عبر الإنترنت أو غير المتصلة بالإنترنت أو عبر الهاتف المحمول، فإن معظم أجزاء المحتوى المعاد نشرها هي نسخ غير محررة من مقالة بأكملها.
كما أوضحنا، تتضمن مشاركة المحتوى إعادة نشر المحتوى على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية. حيث أن النشر الضيف يتطلب نشر محتوى أصلي على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية.
بالمقارنة بين الاثنين، تعد مشاركة المحتوى طريقة أسهل وأسرع لتوليد حركة المرور والروابط الخلفية. على عكس منشورات الضيوف، لا تحتاج إلى محتوى جديد ليتم إرساله إلى مواقع الطرف الثالث. يمكنك الاستفادة من نفس المحتوى على منصات متعددة. بالإضافة إلى ذلك، لا تسمح مواقع الويب بإعادة استخدام محتوى منشورات الضيف في أي مكان آخر بمجرد نشره. وبالتالي فإن مشاركة المحتوى تكون أكثر قابلية للتوسع من كتابة منشورات الضيف.
أخيرًا ، في عملية مشاركة المحتوى ، يمكن أن يعمل منتجي المحتوى إما العمل مباشرةً مع نقالات المحتوى أو التعاقد مع وسيط ، مثل الحافة الأمامية ، للعمل نيابة عنهم.
بعض نقالات الأخبار مجموعة Match Group و EBSCO Industries و InteractiveCorp و Cox Automotive ، بالإضافة إلى مواقع التواصل الاجتماعي Google و Facebook و LinkedIn و Instagram و YouTube.
يطلب الجماهير الرقمية المزيد من المحتوى ذي الصلة ومريحة. على سبيل المثال ، 86 ٪ من الأميركيين إلى الأخبار على أجهزتهم الرقمية بدلاً من الاعتماد على التلفزيون أو الوسائط المطبوعة.
بالإضافة إلى التحول القائم على الوباء نحو مشاركة أكبر قائمة على الرقمية ، شهد توفر بيانات المستهلك انفجارًا لمحتوى جديد مصمم تجاه جماهير محددة. ومع المزيد من المحتوى الذي يتنافس على انتباههم ، يحتاج الناشرون إلى إيجاد طرق جديدة للتواصل مع جماهيرهم المستهدفة عن طريق تشغيل محتوى الجودة على المزيد من القنوات.
يمكن للناشرين زيادة قيمة أفضل محتوىهم عن طريق إعادة نشره على القنوات ذات القراء الأعلى. كلما زادت استراتيجية المشاركة ، كلما زادت مشاهدات الصفحة التي من المحتمل أن تجذبها ، من المحتمل أن تفتح الباب أمام ارتفاع المبيعات والإيرادات.
من ناحية أخرى، يمكن للقراء الاستفادة من القيادة الفكرية لموفر المحتوى وسلطته الموضعية، خاصة عندما يكون القصد هو جذب جمهور متخصص.
أخيرًا ، يستفيد مشاركة المحتوى من عالم نشر الوسائط الرقمية. يتضمن ذلك منافذ صغيرة ترغب في تقديم محتواها إلى جماهير جديدة ، ومنصات نقالة مجانية مثل LinkedIn ، و Medium ، و Quora ، و Reddit ، و Slideshare ، ومواقع Syndication Cost (CPC) مثل التكلفة والتبولا التي تقدم الإعلانات الأصلية.
الآن ، دعونا نستكشف أفضل فوائدها لناشري الوسائط الرقمية.
يمكن أن يساعد إنشاء محتوى مشترك يتوافق مع معلمات Google E -AET (الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) الناشرين على تحسين مشاركة العملاء وولائهم ، وبالتالي تعزيز الاحتفاظ بالعملاء وإيراداتهم.
وفقًا لمسح Semrush ، قام 65 ٪ من الشركات بدمج قيادة الفكر في استراتيجية المحتوى ، في حين أن 29.5 ٪ يخططون للعمل عليها.
تحقق من المثال المشترك أدناه. لاحظ كيف يتم ربط المقالة الأصلية في نهاية المنشور ، مما يوفر الائتمان لمؤلفها.
على الرغم من أن وضع المحتوى الخاص بهم أمام جمهور أكبر يعد بمثابة استراتيجية حاسمة للعديد من منشئي المحتوى، إلا أن مشاركة المحتوى لها أيضًا جوانب سلبية.
7.3.3 كيف تؤثر مشاركة المحتوى على كبار المسئولين الاقتصاديين؟
يمكن للناشرين الحصول على المزيد من حركة الإحالة العضوية إلى مواقعهم إذا كان لديهم المزيد من الروابط الخلفية ، وفقًا لدراسة AHREFS . ترسل حركة المرور أكبر إشارات إلى Google إلى أن صفحة الويب موثوقة ومفيدة للزوار.
لكن الأمر يتطلب تخطيطًا دقيقًا، بالإضافة إلى الشراكات المناسبة، لتوزيع المحتوى لتحسين تحسين محركات البحث للناشر. الناشرون الذين يفعلون القليل جدًا سيحققون نتائج محدودة، في حين أن أولئك الذين يبالغون في ذلك يمكن أن ينتهي بهم الأمر إلى الإضرار بجهودهم في تحسين محركات البحث.
إليكم كيف -
عند إعادة نشر المحتوى على موقع إلكتروني من طرف ثالث ، قد يتفوق المحتوى المشترك على محتوى الموقع الأصلي في SERPs.
السبب؟
لا تقوم Google بفهرسة إصدارات متعددة من نفس المحتوى أثناء توفير التصنيفات. من الأرجح أن فهرسة الإصدار الذي يظهر على موقع ويب عالي الحركة ، ويحتوي على سلطة مجال أكبر ، وجودة صفحة أفضل ، يتم تقديمها عبر HTTPS ، ويسلط الضوء على العوامل الأساسية الأخرى (إشارات الترتيب).
إليك ما تقوله Google
"إذا قمت بتشغيل المحتوى الخاص بك على مواقع أخرى ، فسوف تعرض Google دائمًا الإصدار الذي نعتقد أنه الأنسب للمستخدمين في كل بحث معين ، والذي قد يكون أو لا يكون الإصدار الذي تفضله."
لا توجد فائدة في الحصول على التعرض من خلال مشاركة المحتوى إذا فقدت حركة المرور العضوية. مفتاح النجاح هنا هو ضمان فهرسة المحتوى بشكل صحيح على كلا الموقعين.
سنناقش أفضل ممارسات مشاركة المحتوى في القسم التالي. قبل ذلك ، دعونا نتناول الاستعلام الأكثر شيوعًا الذي يتمتع به منشئي المحتوى -
هل يمكن لـ Google معاقبة المحتوى المشترك الذي يعتبره مكررًا؟
الإجابة البسيطة على هذا السؤال هي - لا!
تتفهم Google سبب تكرار المحتوى. لذلك ، لا يوجد ضرر في مشاركة المحتوى. تأكد من أن محركات البحث والقراء يعرفون أن المحتوى عبارة عن قطعة مشتركة.
يجيب القسم التالي على هذا الاستعلام بأفضل الممارسات للاستفادة من مشاركة المحتوى. قم بتنفيذها لتحسين تصنيفات Google SERPs وحركة المرور العضوية.
لكي يتم اعتبار جزء من المحتوى مكررًا ، يجب أن يبدو متطابقًا أو تقريبًا على صفحة ويب واحدة على الأقل مع عنوان URL مختلف.
عندما تكتشف Google إصدارات متعددة من المحتوى ، فإنها تحدد عنوان URL واحد كإصدار قانوني ، ونادراً ما يزحف بقية المحتوى المكررة .10 تذكر أن Google لا تزال تعتبر الصفحات ذات التعديلات البسيطة كمحتوى مكرر.
على الرغم من أن Google لا تعاقب المحتوى المكررة إذا ترك الناشر إلى Google لمعرفة الصفحة التي قد ينتهي بها الأمر إلى تحديد محرك البحث. سيؤدي هذا إلى زحف الصفحة الأصلية أقل.
للمساعدة في تجنب تأثير مشاركة المحتوى سلبًا على تحسين محركات البحث، اتبع أفضل الممارسات التالية أدناه.
على الرغم من أن المحتوى المشترك هو ببساطة نسخة مكررة من منشور أصلي ، يمكن للناشرين التغلب على هذه المشكلة عن طريق إضافة علامة قانونية إلى المحتوى الأصلي. Rel = Canonical Tag تنبه Google أن المصدر هو الإصدار الذي يجب أن يحصل على الائتمان.
فيما يلي مثال للعلامة الأساسية.
لا تجبر علامة الارتباط الكنسي Google على فهرسة المحتوى الأصلي ، حيث أن اختيار Google سيظل يعتمد على عدة عوامل ، مثل نية الاستعلام وسلطة أو أداء الموقع.
على وجه الخصوص ، عندما يكون موقع الويب الذي يحتوي على محتوى مشترك موثوقًا للغاية ولديه معلومات تصنف مكانًا معينًا ، فمن المرجح أن تقوم Google بتصنيف المحتوى المعاد نشره أعلى من Post.11 الأصلي.
لذلك، لا تزال هناك فرصة لظهور الصفحة المشتركة في مكان أعلى في SERPs بدلاً من ذلك.
في حالة الزحف وفهرسة المقالات الإخبارية المشتركة ، لا تضمن أن تظهر مقالة إخبارية في Google News. ومع ذلك ، أفضل أفضل الممارسات مثل إضافة مشغل الموقع "Site: Yoursite.com" على اكتشاف المحتوى .
ومع ذلك ، يجب أن يكون الناشرون الذين يتطلعون إلى استخدام المحتوى المشترك بشكل كبير حذرًا بشأن التأثير الذي يمكن أن يحدثه على موقعهم. تريد Google إظهار أن المواقع التي تحمل المحتوى الأصلي وتقاريرها ، أو تعتبر سلطات الموضوع ، أو هي منشورات محلية.
تميل Google إلى عبوس على المواقع التي تعتمد على القصص المشتركة من منصة أخرى لغالبية محتواها وتوصي بكتابة المقالات الأصلية .15
عند تحديث رابط المقالة الأصلية، استخدم إعادة التوجيه 301 للحفاظ على الرابط الخلفي من موقع المشاركة. عندما ينقر المستخدمون على رابط الإحالة، ستتم إعادة توجيههم تلقائيًا إلى عنوان URL الجديد للمقال الأصلي.
بالإضافة إلى ذلك ، يساعد أيضًا Google والعناكب الأخرى عند البحث عن المحتوى الذي انتقل بشكل دائم إلى مجال جديد .16
توصي Google أيضًا على الروابط الكنسي لأنها مدعومة جيدًا ومعروفة من قبل معظم المستخدمين .17
أكدت Google أيضًا أن إضافة 301s لن يؤذي Pagerank للموقع الذي يحتوي على post.18 الأصلي.
من الممارسات الجيدة بين موزعي المحتوى الاعتراف دائمًا بالمؤلف وموقع الويب الذي تم الحصول على المحتوى منه.
عادةً ما يقوم موقع المشاركة بنشر المقالة بعبارة "ظهرت في الأصل في"، بينما تحتوي المواقع الأخرى على "نسخة من هذه المقالة ظهرت في الأصل في" أو "ظهرت هذه القصة في الأصل في" مع الرابط الخلفي الصحيح.
أدناه مثال.
ومع ذلك ، يمكن نسخ المحتوى دون موافقة. تقوم Google بتصنيف المحتوى المكسور على أنه نسخة معاد نشرها من المواقع الأخرى التي قد تكون إما مكررة دقيقة أو تحتوي على نفس المحتوى بشكل كبير دون إضافة أي قيمة. 21 إذا تم كشط المحتوى بواسطة موقع ويب آخر من خلال روبوتات ، فهذه مشكلة خطيرة في حقوق الطبع والنشر .22
ومع ذلك ، لن يؤثر المحتوى المكسور على تصنيف بحث الموقع ، كما أكد Google. حتى إذا كان للمحتوى المكسور روابط إلى الموقع الأصلي ، يمكن أن يساعد في تحسين الترتيب .23
ولكن عندما تؤثر الكثير من الروبوتات التي تجسد موقع ويب على سرعة الزحف من Google للموقع المذكور ، أو إذا تتفوقت على كاشفات المحتوى على SERPs ، توصي Google باتخاذ الإجراءات من خلال النظر في طلب قانون حقوق الطبع والنشر الرقمية (DMCA) أو تقديم تقرير البريد العشوائي.
اعترفت Google بأنها تفضل المحتوى المشترك من مواقع الويب ذات السلطة العليا على المحتوى الأصلي من موقع ويب مع روابط خلفية منخفضة الجودة وسلطة المجال المنخفضة .24.
ستقوم بعض النقابات أيضًا بتصنيف أعلى من المنشئين لأن Google تعتبر عناصر أخرى مثل المعلومات الإضافية الموجودة على الموقع وتعليقات المستخدم.
في هذا الصدد ، بصرف النظر عن الروابط الخلفية ذات الجودة الجيدة ، فإنه يدفع إلى أن يكون لديك محتوى رئيسي فريد وأصلي مع خبرة عالية المستوى ، وتأليف ، وجدارة بالثقة (EEAT) .14.
تظل مشاركة المحتوى خيارًا مفضلاً للعديد من المسوقين. لتوسيع نطاق الجمهور وجذب المزيد من العملاء المحتملين، يجب على الناشرين اتباع أفضل ممارسات مشاركة المحتوى التي من شأنها تحسين إستراتيجيتهم.
كن واضحًا ومحددًا للغاية حول الأهداف والأهداف عند بدء تشغيل مسار مشاركة المحتوى. ويشمل ذلك جذب المزيد من القراء ، أو توسيع نطاق الوصول إلى الأسواق الجغرافية الأخرى ، أو زيادة السلطة في هذه الصناعة ، أو تحسين السمعة عبر الإنترنت. سيكون هذا بمثابة معيار لتقييم أداء حملة مشاركة المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك ، قم بتعيين إطار زمني لحملة مشاركة المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، قرر ما إذا كنت تريد تشغيله حتى تكسب عدد محدد من العملاء المتوقعين أو لوقت محدد بناءً على ميزانيتك. يمكن أن يساعدك ذلك في تتبع نتائج حملتك بشكل أكثر فعالية.
حدد من هو جمهورك المستهدف. اكتشف نقاط ألم العميل المحتملة من خلال إجراء استطلاعات عبر الإنترنت ، وتقييم المراجعات عبر الإنترنت ، والاستماع الاجتماعي ، والاستشارة مع فرق المبيعات الداخلية.
بالإضافة إلى ذلك ، فكر في الأشخاص الذين قد يستفيدون من المحتوى الخاص بك. قد لا يكون جمهورك المستهدف دائمًا عملائك المحتملين ، لكن يمكنهم مساعدتك في جذبهم.
على سبيل المثال ، قد تتطلع إلى استهداف مديري التسويق وصانعي القرار في قطاع السيارات. لذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك يتحدث عن السيارات ، فقد يقوم محترفي السيارات بإعادة تجهيزه مع فريقهم ويساعدك على زيادة التعرض.
حافظ على رؤيتك واسعة أثناء إنشاء المسودة. تهدف إلى الوصول إلى جماهير أوسع يمكنها مساعدتك في نشر الوعي بالعلامة التجارية ، وبالتالي يصبحون دعاة للعلامة التجارية. ستساعد هذه الأساليب على تحديد الموضوع الذي يجب الكتابة عنه بعرض للتشغيل.
قم بتجميع فريق يمكنه تنفيذ خطة مشاركة المحتوى. يجب أن يكون الفريق على دراية جيدة في إجراء أبحاث مكثفة. يجب عليهم البحث بشكل استباقي ، والعثور على اسم وعنوان البريد الإلكتروني لمالك أو محرر نشر الطرف الثالث ، والتواصل معهم لفهم عملية مشاركة المحتوى الخاصة بهم.
في كثير من الأحيان ، يوجد لدى مواقع الويب والمنشورات ذات العبور العالية فريقًا كبيرًا من المحررين الذين يتعاملون مع مواضيع المحتوى المختلفة. يعد الوصول إلى المهنيين المناسبين أمرًا ضروريًا لتبسيط العملية. سيحدد أصحاب المصلحة أيضًا مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لمراقبة أداء حملتك.
قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يعالج نقاط ألم الجمهور المستهدفة واهتماماتها والمزيد. نصيحة رئيسية يجب تذكرها هي تجنب بيع أو إعلان أي شيء بشكل صريح ، لأن هذا سيؤدي إلى إحباط القراء.
استكشف قنوات الاتصال الحاسمة في مجال عملك للعثور على موضوعات المحتوى ذات الصلة:
الاحتفاظ بعلامة تبويب على اتجاهات الصناعة ، يمكنك الحصول على فهم أفضل لنقاط الألم في جمهورك المستهدف.
نصيحة للمحترفين: الاعتماد على أدوات مثل Google Trends والإجابة على الجمهور . يمكن أن تساعدك هذه المنصات في اكتشاف موضوعات تتجه في مكانك وإنشاء استراتيجية محتوى رابحة.
بالإضافة إلى ذلك، فكر في مشاركة المحتوى الأصلي الحالي الذي حقق أداءً جيدًا بالفعل من حيث عدد المشاهدات والمشاركة.
فيما يلي أفضل تنسيقات مشاركة المحتوى للنظر فيها.
1. منشورات المدونة: هذا هو تنسيق مشاركة المحتوى الأكثر شعبية. يمكن أن يساعدك إنشاء محتوى جذاب وغني بالمعلومات ونشره عبر عدة منصات في بناء جمهور كبير.
هذا مثال ممتاز.
مع أكثر من 29 مترًا من حركة المرور العضوية الشهرية ، اكتسبت صحيفة وول ستريت جورنال تم نشر منشوراتها الجذابة للغاية والمتحسزة في SEO في Morningstar Inc و MarketWatch والمزيد.
اتبع خطىهم لاتخاذ حملة مشاركة المحتوى إلى المستوى التالي.
2. الرسوم البيانية والمخططات: مع هذا التنسيق ، يمكنك تشريح مواضيع معقدة إلى أفكار بسيطة. قم بتشغيل المحتوى باعتباره صورًا جذابة مثل المخططات والرسوم البيانية لجلب المزيد من المشاركة.
على سبيل المثال ، لاحظ كيف أن Branticles ، الناشر الرائد في المحتوى التعليمي في التسويق الرقمي وكبار المسئولين الاقتصاديين ، نشر دليلًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني بتنسيق infographic على منصات متعددة.
قاموا بتشجيعها على منصات متعددة للسلطة العالية ، بما في ذلك Agility PR و Site Pro News وغيرها.
3. مقاطع الفيديو: قم بإنشاء مقاطع فيديو ثاقبة لبناء مشاركة عالية الجمهور.
استلهم من موز ، ناشر معروف في مجال تحسين محركات البحث (SEO) والمجال التسويقي الوارد. إنه يبني أدوات SEO لمساعدة الشركات على نطاق واسع. ينشر فريقهم مقالات عن طريق تضمين مقاطع فيديو على مواضيع مخصصة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، كل يوم جمعة.
لاحظ كيف يعيدون نشر المحتوى نفسه على YouTube لدفع الوصول إلى أفضل وحركة المرور بشكل أفضل.
4. الصوت: يمكنك مشاركة أي محتوى مكتوب بتنسيق صوتي. تفضل بزيارة مواقع استضافة الصوت مثل Apple Podcasts و Spotify ، وتحويل المحتوى الخاص بك إلى صوت.
" التسوية " مثالًا ممتازًا على مشاركة المحتوى الصوتي. ينشرون البودكاست المفيدة لمساعدة رواد الأعمال (جمهورهم) على تعلم رؤى أعمال قابلة للتنفيذ.
ابحث عن مواقع المحتوى ذات الصلة المحتوى ، ويفضل أن تكون في نفس الصناعة. تضييق الخيارات وفقًا للسمعة والجماهير النشطة والانفتاح على تطوير شراكة مشاركة المحتوى.
لهذا الغرض ، تحقق من الفئات التي يقدمها الناشر. على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر محتوى على التسويق الرقمي ، راجع ما إذا كان الناشر ينشر حول هذا الموضوع. إذا كانت الإجابة بنعم ، قم بتحليل مشاركة جمهورهم والتواصل مع فريقهم.
لكن أولاً ، ابحث عن المواقع التي تسمح بمشاركة المحتوى.
إليكم كيف -
من المرجح أن تكون المنشورات التي تنشر المحتوى المشترك تقبلاً لقبول المحتوى الخاص بك. في كثير من الأحيان ، ترتبط هذه المواقع إلى الموقع الأصلي باستخدام عبارات المشتركة أدناه-
الاستفادة من Google لتحديد فرص المشاركة.
ببساطة اكتب -
"ظهر في الأصل" + [مجال أو موضوع اهتمامك]
سيقدم لك بحث Google هذا مواقع الويب التي أعيد نشرها حول هذا الموضوع.
لاحظ كيف بحثنا "ظهر في الأصل" + [التسويق] للحصول على قائمة بالمنشورات التي تعيد نشر المحتوى المتعلق بالتسويق.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أدوات مثل AHREFS Site Explorer للعثور على مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى تنشر محتوى مشترك.
إليكم كيف -
الصق موقع المؤلف في أداة مستكشف الموقع. بعد ذلك ، انتقل إلى قسم "الروابط الخلفية" ، وأضف إحدى أقدام أقدام في مربع "تضمين".
سيعطيك ذلك قائمة بالمواقع التي أعيد نشر محتوى مشترك من المجال المستهدف. قم بإنشاء قائمة بالمواقع الإلكترونية ذات الصلة التي قد ترغب في الاتصال بها.
يمكنك التواصل مع المنشورات وطلبهم من إعادة نشر المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار المشاركة المدفوعة أو التذوق الذاتي.
فيما يلي بعض خيارات مشاركة المحتوى التي يجب مراعاتها.
قم بتحليل جودة المحتوى وميزانيتك وتحديد ما إذا كان سيتم الدفع مقابل التوزيع لمزيد من الجماهير أو الاستفادة من شبكات Syndication مجانية للتكلفة لدفع حركة الإحالة. لا تنس التفكير في عدد مواقع الويب التي تشاركها المحتوى أيضًا.
تعرف على عائد الاستثمار (ROI) لحملة مشاركة المحتوى باستخدام المقاييس ذات الصلة لقياس نجاحها. ومع ذلك ، يمكن أن يستغرق عائد الاستثمار النهائي وقتًا للتأكد. المقياس الرئيسي الذي يمكن أن يساعدك في تقييم حالة الحملة المستمرة هو جودة العملاء المتوقعين.
ركز على المقاييس التالية لفهم جودة الرصاص.
باستخدام نتائج من الخطوة 8 ، قم بتقييم كيفية تحسين عملية المشاركة. قد يتضمن ذلك مراجعة النسخ أو تقييم ما إذا كانت منصة المشاركة لا تزال تتوافق مع أهداف الحملة. على المدى الطويل ، قد يتغير الجمهور المستهدف وقد يحتاج إلى معلومات جديدة.
الآن بعد أن عرفت كيف يمكن لمحتوى المشاركة أن يحقق فوائد ملموسة ، دعونا نلقي نظرة على الناشرين الذين استفادوا من ذلك لزيادة وصولهم ومشاركتهم وعائد الاستثمار.
HuffPost هو منشور رقمي يقدم محتوى على الأخبار والسياسة والأعمال والهجال والتكنولوجيا والوسائط الشعبية والمزيد.
مسلحًا بمحتوى ناجح ، بدأ HuffPost في بناء علاقات مع ناشري نقابة أفضل. نشر فريقهم بانتظام محتوى مفيد مشترك للمواقع ذات التصنيف الأعلى ، مثل MSN و LifeHacker وغيرها.
النتيجة؟ مع وجود حركة مرور عضوية شهرية تبلغ 9.6 متر وسلطة المجال 94 ، أصبحت استراتيجية مشاركة محتوى HuffPost ناجحة للغاية. لقد ساعدهم في دفع ارتفاع حركة المرور والمشاركة.
تنتج Search Engine Journal محتوى على أحدث أخبار البحث ، بما في ذلك أفضل الممارسات والأدلة الإرشادية لمجتمع المسوق ومجتمع SEO.
قامت Anna Crowe ، مساعد المحرر في Search Engine Journal ، بتجربة نقابة محتوى صغيرة. قامت بتشغيل منشورات SEJ عالية الجودة على متوسطة و LinkedIn لمدة شهر واحد ، مرتين في الأسبوع.
قامت آنا بإعادة نشر ثماني مقالات على LinkedIn و Medium. ساعدتها هذه الاستراتيجية في كسب زيادة عرض صفحة 34 ٪ في منشورات المدونة الأصلية.
7.3.7 الإجراءات والوجبات السريعة
يمكن تحسين المعلومات التي تلقى صدى لدى الجماهير المستهدفة من خلال إعادة نشرها على قنوات جديدة. ومن خلال مشاركة المحتوى، يمكن للناشرين توسيع نطاق وصولهم إلى الجماهير المناسبة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز السمعة، وجذب المزيد من الزيارات.
ومع ذلك، لا يزال يتعين عليهم المضي قدمًا بحذر، نظرًا لأن هذه الإستراتيجية تأتي أيضًا مصحوبة بخطر قد يؤدي إلى تقويض جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم أو الإضرار بسمعتهم على نطاق أوسع.
ومع ذلك، فإن مشاركة المحتوى ستظل بمثابة استراتيجية تسويقية مهمة ستكمل المبادرات الأخرى لتسريع عملية شراء العملاء المستهدفين. مع المحتوى المناسب المقترن بشريك نشر استراتيجي، يتمتع الناشرون بفرصة أفضل للظهور أثناء تسلق تصنيفات SERP.
نشط الان
شاهد المزيد
