5
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، من المفترض أن تكون قادرًا على إضافة مخطط إلى مقالاتك لتحسين قدرة Google على فهم موقع الويب الخاص بك.
مدة الفيديو
16:57
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
2.5.1 ما هو المخطط؟
ترميز المخطط عبارة عن تعليمات برمجية أو بيانات منظمة تساعد محركات البحث في تصنيف محتويات الصفحة وعرضها بسهولة أكبر.
هناك قدر لا يسبر غوره من البيانات على شبكة الإنترنت، مما يعقد قدرة محركات البحث على توفير نتائج البحث المثالية لمستخدميها. واستجابة لهذا التحدي، قامت شركات البحث العملاقة Google وBing وYahoo! وتعاونت Yandex لإنشاء ترميز المخطط، والذي يسمح للناشرين بتوصيل محتواهم بشكل أفضل إلى محركات البحث.
تتضمن الأمثلة الشائعة لترميز المخطط ما يلي:
إذا كنت تبحث عن وصفة لدجاج تيكا ماسالا على Google، ألن يكون من المرجح أن تنقر على الرابط الذي يذكر وقت الطهي، ويحتوي على مقتطف من المكونات بالإضافة إلى تقييم المستخدم؟
يسمح المخطط لمحركات البحث بعرض صفحة الويب الخاصة بك بتنسيق المحتوى الغني. انظر المثال أدناه لمعرفة ما نعنيه.
إذا استخدمنا أداة التحقق من صحة Schema.org للتحقق من مقتطف البيانات المنظمة (مخطط) JSON-LD الخاص برابط لذيذ.co، فيمكننا أن نرى أنه يبدو كما يلي:
سنتحدث أكثر عن لغات التصميم المختلفة المستخدمة في البيانات المنظمة بعد قليل، ولكن في الوقت الحالي، دعونا نركز على المثال أعلاه.
كما ترون في هذه اللقطة، المظللة باللون الأصفر، فإن جميع المعلومات ذات الصلة - النوع والعنوان وتاريخ النشر وتاريخ التعديل والمؤلف والمكونات وما إلى ذلك - هي إشارات واضحة لمحركات البحث حول كيفية عرض الصفحة وجعلها أكثر جاذبية للباحثين.
قال محامي البحث في Google John Mueller إنه من المحتمل جدًا أن يصبح تنفيذ المخطط أكثر صرامة في المستقبل. هذا يرجع إلى التطوير المستمر لأنواع إضافية وأكثر تعقيدًا من علامات البيانات المنظمة.
لقد استكشفنا التحديات الأخرى التي واجهناها عند محاولة تنفيذ البيانات المنظمة أدناه.
لكي يعمل المخطط على النحو المقصود ، يجب أن يكون الكود خاليًا من الأخطاء وتنفيذه بشكل صحيح وفقًا للجملة المحددة والسياسات التي تحكمها. تتطلب هذه التوجيهات من Google أن يكون لكل كائن قابل للتطبيق قيمة صالحة في حقل الخاصية.
الأخطاء أثناء استخدام المخطط لن توفر نتيجة الوسائط الغنية المطلوبة عند عرض موقعك على SERPs.
تحتاج إلى التأكد من أن علامة JSON-LD الخاصة بك تصف أو تسليط الضوء على جانب في الكود المرئي أيضًا في النص في الموقع.
على سبيل المثال ، لديك مراجعة في النتيجة الغنية SERP ، ومع ذلك ، فإن الشيء نفسه ليس موجودًا على الصفحة التي ينقر عليها المستخدم إلى. قد يكون هذا خطأ أو خطأ في الترميز ، ولكن قد يتم إدراك ذلك من قبل محرك البحث على أنه خادع أو مضلل.
تميل Google ، على وجه الخصوص ، إلى إرسال تحذير من خلال وحدة التحكم في Google Search (GSC) عندما تواجه مثل هذا السيناريو أثناء روتينه الزحف. إليك مثال على تحذير بشأن الحقول المفقودة من صفحة منتجات الموقع.
على الرغم من أن Google تصدر تحذيرًا ، فإنه يتيح لك أيضًا الفرصة لإصلاح المشكلة واستخدام المخطط بالطريقة المقصودة.
في حين أن استخدام ترميز المخطط لا يضمن تحسينات على تصنيفات موقعك ، فإنه يساعد محركات البحث في الحصول على فهم أفضل للمحتوى الخاص بك.
فوائد استخدام ترميز المخطط هي:
يمكنك تصميم مخططك في أحد التنسيقات الثلاثة التي يدعمها Google Search:
من بين الثلاثة المذكورة أعلاه ، توصي Google باستخدام JSON-LD . نظرًا لأنها لغة نصية ، تتم إضافتها باستخدام tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
أخرى لاستخدام JSON-LD هي سهولة مراجعة وتحريره. على عكس التنسيقين الآخرين المستندة إلى HTML ، يعد Script JSON-LD متميزًا وسهل تحديده بين العديد من الأسطر من الرمز ، مما يجعل تصحيح الأخطاء بشكل أسرع.
فيما يلي مثال على نص JSON-LD لصفحة وصفة:
يمكنك أن ترى كيف يحدد البرنامج النصي بوضوح العنوان ، والنوع (الوصفة) ، والتاريخ المنشور ، والوصف ، ووقت الإعداد ، ومؤلف المقالة لظهور مقتطف نتيجة غنية في SERP.
مع أساسيات تصميم المخطط تحت أحزمةنا ، حان الوقت الآن لنرى كيف نذهب إلى تنفيذ الترميز على مواقعنا. بالنسبة لهذا القسم ، سننظر على وجه التحديد إلى مواقع WordPress ، لسبب بسيط هو أن CMS الأكثر شعبية في العالم للنشر.
يمكن تقسيم هذه العملية إلى ثلاث خطوات رئيسية.
دعنا نفحص كل خطوة عن كثب.
يمكن إنشاء ترميز المخطط بإحدى الطرق الثلاث ، إما يدويًا ، عبر أداة عبر الإنترنت أو من خلال الإضافات.
إذا كانت لديك المعرفة والتجربة ، فيمكنك اختيار كتابة المخطط في أحد التنسيقات الثلاثة المدعومة من Google. ما عليك سوى اختيار محرر النصوص المفضل لتطوير الويب والبدء في الكتابة.
نوصي فقط بالانتقال إلى هذا المسار إذا كنت مطور ويب. وإلا فإننا نوصي باستخدام خيار آخر مثل أداة عبر الإنترنت.
هناك خيار أبسط لكتابة التعليمات البرمجية الخاصة بك هو اختيار واحد من عدد الأدوات المجانية عبر الإنترنت المتاحة لك. ومع ذلك ، بالنسبة لهذا الدليل ، سننظر في مساعد علامات البيانات المنظمة .
يمكن أن يساعدك مساعد ترميز البيانات المنظم في إنشاء مخطط في بضع خطوات سهلة. أفضل جزء في استخدام هذه الأداة هو أن واجهة المستخدم الرسومية يمكنها إنشاء الكود وتنفيذها أيضًا. دعونا نرى كيف يعمل.
في هذا المثال ، اخترنا خيار مراجعات الكتب للموقع الشهير www.goodreads.com .
هناك خيار آخر سهل الاستخدام وهو استخدام مكون إضافي ، مثل Yoast SEO و Schema والبيانات المهيكلة لـ WP & AMP ، والتي يمكن أن تنشئ المخطط لك. إذا لم يكن لديك تجربة ترميز كافية ، فقد يكون استخدام البرنامج المساعد هو أفضل طريقة للمضي قدمًا لك. يتمتع هذا الخيار بميزة أن معظم الإضافات قادرة على اختبار المخطط لك وتنفيذها.
بعد إنشاء مخططك ، تحتاج إلى اختباره للأخطاء. على الرغم من أن المكون الإضافي أو مساعد ترميز البيانات المنظم من Google قد يقوم بذلك بالفعل من أجلك ، من الحكمة دائمًا اختبار الكود ومعرفة كيف قد يظهر على شبكة الإنترنت الفعلية ، قبل نشره.
يمكنك استخدام اختبار النتائج الغني من Schema.org Markup Defutator لهذا الغرض.
اختبار هذه الأداة بياناتك المهيكلة لمعرفة النتائج الغنية التي ستنشئها صفحتك ويمكنها أيضًا معاينة كيفية ظهور هذه النتائج في بحث Google إذا كان ذلك ممكنًا.
إذا قمنا بإجراء بحث في Google عن "أفضل وصفة فطيرة Apple" ، فإن مطبخ ناتاشا هو أحد النتائج الغنية التي تم إرجاعها.
عند نسخ عنوان URL إلى أداة اختبار Google ، لدينا خيار لاختباره لكل من شاشات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. يوضح لنا اختيار أي خيارين هناك سبعة عناصر مؤهلة لقسم النتائج الغنية في SERPs من Google.
دعونا نلقي نظرة على معاينة سريعة لأول عنصر صالح على الهاتف المحمول:
يتم استخدام هذه الأداة للتحقق من صحة جميع البيانات المهيكلة المستندة إلى Schema.org والتي يتم استخدامها على الصفحة. تشغيل عنوان URL نفسه من خلال مدقق ترميز المخطط ، يمكننا أن نرى استخدام مخطط الوصفة وكذلك العلامات المختلفة.
الآن وقد تم اختبار الكود الخاص بك ، يمكنك الآن نشره. لديك عدد من الطرق المختلفة للقيام بذلك.
نصائح للمحترفين
بغض النظر عن كيفية توليد المخطط ، فقد يتطلب الأمر في النهاية التغيير والتبديل. على هذا النحو ، يجدر اختبار الرمز والتحقق من صحة التعليمات البرمجية الخاصة بك للتأكد من كيفية ظهوره على SERP.
استخدم أداة فحص عنوان URL لضمان الوصول إلى جميع الروابط إلى GoogleBot ، وإلا فلن يتم الزحف أو فهرسة.
استخدم CodeLabs من Google للتغلب على المفاهيم التي تمت مناقشتها في هذه الوحدة ، لرؤية الكود في العمل ، وكذلك طرق لتحسينه.
Schema هو وسيلة رائعة لإظهار موقعك في Serps ورفع حركة المرور العضوية. ومع ذلك ، فإن عدم الحصول على الكود بشكل صحيح أو عدم الامتثال لإرشادات Google المتعلقة بالبيانات المنظمة يمكن أن يكون ضارًا في هذا الصدد.
في الواقع ، حذرت Google من أن الصفحات التي تنتهك إرشاداتها "قد تتلقى تصنيفًا أقل مواتية أو يتم تمييزها على أنها غير مؤهلة للحصول على نتائج غنية".
لتحقيق أقصى استفادة من ترميز المخطط ، قمنا بوضع قائمتنا من أفضل الأخطاء التي يجب تجنبها.
مع انتشار ارتباطات طعم النقر وغيرها من أشكال البريد العشوائي ، طورت Google سياسة منخفضة التسامح إلى أي شيء يعتبر غير مرغوب فيه. صرح عملاق البحث بوضوح أنه سيطبق إجراءًا يدويًا على الصفحات المتأثرة.
يمكن أن يرى نقص العمل بعد التحذيرات المتكررة أن صفحتك تم وضع علامة عليها ، مما يعني أنه لن يظهر فقط على نتائج غنية ولكن يمكن تخفيض موقعك في تصنيفات SERP .
يستخدم المخطط بشكل متكرر لإضافة مراجعات وتصنيفات إلى الصفحات. ومع ذلك ، يجب أن تكون هذه المراجعات مستقلة وحقيقية.
لدى Google نظام اكتشاف داخلي للعلامة عندما يقوم الناشرون بإنشاء مراجعاتهم الخاصة. في هذه الحالة ، قد يتجاهل محرك البحث المراجعة بالكامل أو في الحالات القصوى ، حتى تخفيض تصنيف الموقع.
على الرغم من أن JSON-LD سهلة الاستخدام ، فإن الأخطاء في البرنامج النصي عند وضع علامة على المخطط يدويًا ستقود خوارزمية بحث Google لتجاهل المحتوى الخاص بك جزئيًا أو بالكامل.
إذا كانت بياناتك المنظمة في أي تنسيق غير JSON-LD أو Microdata أو RDFA ، فلن تقوم Google بتقاطها.
إذا قمت بحظر وصول GoogleBot عن طريق الخطأ أو عن عمد إلى محتوى البيانات المنظم ، فلن يظهر موقعك في نتائج SERP الغنية. تحقق من Robots.txt أو علامة Noindex أو أي طرق أخرى للتحكم في الوصول قد تمنع الوصول.
في حين أن التاريخ هو خاصية غير ضارة ، فإن ذلك يمكن أن يعني أشياء مختلفة. النظر في DatePublished و datemodified. هذان علامتان مختلفتان بشكل واضح ، واستخدامهما بالتبادل يمكن أن يعوق أداء SERP الخاص بك.
التقييمات مثال آخر. يمكن أن يفشل Google في التمييز بين المنتجات مقابل التصنيفات المستندة إلى الفئة واستخدام نفس الترميز لكليهما على أنه احتيالي عن عمد ويؤدي إلى تمديد الانتهاك.
تصف Google هذا بأنه " إجراء يدوي " ، مما يزيد من فرصة عدم ظهور الصفحة (أو في بعض الحالات ، الموقع بأكمله) في Google Serps.
فيما يلي بعض من أفضل الممارسات لتحسين بياناتك المنظمة وزيادة قابلية اكتشافك على SERPs.
عند استخدام المفردات Schema.org للبيانات المنظمة ، تعتمد دائمًا على وثائق Google Search المركزية كدليل لسلوك محرك البحث.
وذلك لأن Schema.org يحتوي على سمات وكائنات إضافية قد تكون قابلة للتطبيق على منصات أخرى ولكنها ليست ذات صلة ببحث Google ، وبالتالي يتم تجاهلها بواسطة محرك البحث.
قم بتضمين العديد من خصائص الصفحة المقترحة ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك من أجل مساعدة Google على فهمها بشكل أفضل. هذا يعزز أيضًا تجربة بحث المستخدم ويزيد من احتمال عرض المحتوى الخاص بك.
إذا كنت تستخدم صورًا على صفحتك ، فتأكد من أن عناوين URL للصور يمكن الوصول إليها ويمكن فهرستها وزراعةها بواسطة GoogleBot.
لزيادة أهمية صفحتك ووضوحها ، قم بتضمين عناصر غنية متعددة. على سبيل المثال ، إذا كنت تغطي حدثًا رياضيًا ، فإن إضافة بكرات فيديو مميزة وبطاقة تسجيل وبرنامج Breadcrumb ستمنح الزاحف فكرة أكثر اكتمالًا عن المحتوى الخاص بك
وضع علامة على جميع المعلومات المرئية للمستخدم مع البيانات المنظمة يزيد من فرص الظهور في عمليات البحث المتعددة. يجب عليك أيضًا التفكير في ربطها معًا لتقديم معلومات أكثر شمولاً إلى GoogleBot باستخدام علامة ID.
يتم استخدام علامة ID كمعرف موحد للموارد ( URI). باستخدامه ، يمكنك تحديد مخططك أو subchema أو كائن معين. باستخدامها في بياناتك المنظمة ، يمكنك تحديد الكائنات الأساسية ووضع علامة عليها في موضوع مشترك ، مثل مثال الحدث الرياضي المذكور أعلاه. إن ربطهم معًا يبلغ Google أن هذه المرتبطة مرتبطة ويجب عرضها على هذا النحو في SERP.
أداة اختبار النتائج الغنية معرفة كيفية ظهور نتائجك الغنية فعليًا عندما يبحث المستخدم في المحتوى ، مما يضمن الامتثال للمبادئ التوجيهية الفنية لـ Google .
قد تكون هناك حالات عندما تحتاج إلى تكرار بياناتك المنظمة عبر عدة صفحات داخل موقعك لتركيز إضافي.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع بعض المكونات للحصول على وصفة أو إدراج فرص العمل أو تسليط الضوء على مركبة للبيع ، فسيظل وصف محتوى وقيم العقار كما هو.
ولكن إذا كنت تستخدم قيمة مختلفة للموقع ، فستعتبر الخوارزمية كل مثيل فريدة من نوعها وعرضها وفقًا لذلك. إذا لم تقم بذلك ، فسيتم التعامل مع الحدوث على أنه مكرر ويتم تجاهله في نتائج البحث.
موقع Soit.com من خلال وضع مقالاتهم مع مخطط المقالات الإخبارية الأساسية ، كما أنها تضع علامة على الأشخاص والأماكن والأشياء. ما يجعل الموقع يمكن اكتشافه بسهولة هو أن الناشر قد فعل ذلك أيضًا عبر جميع مواقع استهداف اللغة.
دعنا نذهب وراء الكواليس ونلقي نظرة على الكود وخصائص البيانات المنظمة التي يستخدمها Tow..com.
كما ترون على اللوحة الجانبية اليمنى في الصورة ، قام المنشور بتلف صفحته بعدة خصائص ذات صلة وقيم مقابلة. يستخدم الجسيمات الإخبارية ويحتوي على جميع المعلومات الرئيسية اللازمة لإبلاغ Google فيما يتعلق بالمحتوى والسياق عندما يعرض الرابط على SERP - النوع ، صورة يمكن الوصول إليها ، عنوان وصفي ، تواريخ للنشر والتعديل ، اسم المؤلف ، إلخ.
يستفيد الكود أيضًا من علامة ID كما هو مذكور في أفضل الممارسات .
إذا كنت ترغب في فحص الكود بمزيد من التفصيل ، فانقر هنا .
Taste.com.au هي واحدة من أكثر مواقع الطعام شعبية في أستراليا ، مع مجموعة من أكثر من 50000 وصفة. فيما يتعلق بغرضه الأساسي ، استخدم الناشر مخطط بطاقة الوصفة عبر الموقع لضمان زيادة الرؤية بالإضافة إلى UX أكبر.
دعنا نأخذ هذه الوصفة كمثال للتحقق من علامة المخطط التفصيلية ، واستخدام الخصائص والميزات الغنية.
لاحظ استخدام خصائص متعددة لمخطط الوصفة لجعل الصفحة جذابة للباحثين عندما تظهر في SERP. هناك استخدام مفصل للخصائص والكائنات لجعل الصفحة تبرز ، بما في ذلك المكونات ، المحلية ، وقت الإعداد ، وقت الطهي ، خدمة ، صعوبة ، إلخ.
لا عجب إذن أن يحصل الموقع على كمية كبيرة من حركة المرور.
في ختام هذه الوحدة ، يجب أن يكون لديك الآن فكرة واضحة عن قدرة المخطط على المساعدة في البحث عن محركات البحث وعرضها بشكل أفضل.
ليس فقط أنه مفيد في برامج الروبوتات ، ولكنه مفيد أيضًا للمستخدمين ، الذين يتلقون SERPs أكثر تفصيلاً. في هذه الأثناء ، يستفيد الناشرون من قدر أكبر من الاكتشاف مع ارتفاع حركة المرور المحتملة.
تذكر تصنيف المحتوى وتطوير خطة لرسم مخططك وفقًا لذلك ، سواء تم ذلك يدويًا أو برمجيًا أو عبر مكون إضافي.