تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد دراسة هذه الوحدة، يجب أن يكون لديك فهم جيد لإرشادات جودة صفحة Google، وكيف يحكم مقيمو جودة بحث Google على الصفحات باستخدام معايير EEAT، وما هي صفحات YMYL، وكيفية تحسين المحتوى الخاص بك للوفاء بإرشادات EEAT من Google.
مدة الفيديو
22:06
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
يعنيEEAT الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة. وتشكل هذه المعايير معًا معايير مهمة تستخدمها Google لتقييم المحتوى على الإنترنت. حتى ديسمبر 2022، كان الاختصار معروفًا باسم EAT. ومع ذلك، في 15 كانون الأول (ديسمبر) 2022، قامت Google بتحديث معاييرها لتشمل التجربة المباشرة لمنشئ المحتوى للمحتوى كمعلمة إضافية لتقييم جودة المحتوى بناءً عليها.
تنص Google الآن أيضًا على أن الخبرة والخبرة والموثوقية كلها مفاهيم تدعم الموضوع الرئيسي للثقة. هذه هي الطريقة التي تصور بها Google EEAT على أنها تساهم في جودة صفحة الويب:
مصدر
فيما يلي نظرة على كل مصطلح من المصطلحات الموجودة في EEAT:
تعتبر EEAT مهمة لأن Google تسعى باستمرار إلى تزويد مستخدميها بأكثر المعلومات دقة في أقصر وقت ممكن.
فكر في سبب وجود بعض المواقع الإلكترونية التي تظهر على رأس نتائج البحث عند كتابة الاستعلامات في لوحة بحث Google.
على سبيل المثال ، بالنسبة لمعظم الاستعلامات المتعلقة بالصحة ، ستحصل مواقع مثل WebMD على أفضل النتائج. سيعود Googling استعلامًا على السينما عمومًا IMDB أو الطماطم الفاسدة في الأعلى. عادةً ما يكون للاستعلامات حول المسائل المالية موقعًا مثل Investopedia.com يقود SERPs.
ما تشترك فيه كل هذه المواقع الإلكترونية هو حقيقة أن Google تثق بهم لخدمة اهتمامات مستخدميها بشكل أفضل. كل واحد من هذه المواقع هو خبير في مجالها ، وهي سلطة الأوامر ، موثوق بها من قبل عدد كبير من المستخدمين ويديرها المبدعون مع خبرة في مكانة محددة.
باختصار ، يفيون بمعايير EEAT.
لا يؤثر Eeat بشكل مباشر على مكان تصنيف الموقع على SERPs من Google. أوضح داني سوليفان ، الاتصال العام لـ Google Search ، في عام 2019 أن خوارزمياتها لا ترتب بشكل مباشر الصفحات بناءً على EAT ، كما كان معروفًا آنذاك. هذا لم يتغير.
تستخدم Google المقيمين البشريين لأن الخوارزمية لا يمكنها إصدار أحكام ذاتية حول محتوى الموقع. إذن ، ما الهدف من Eat؟
تهتم Google بإرجاع الصفحات بمحتوى رائع لمستخدميها وإرشادات Rater عالية الجودة تقدم نصيحة رائعة حول كيفية تحسين جودة المحتوى الخاص بك.
أكثر من ذلك ، ومع ذلك ، تساعد تقييمات المقيمين في توجيه تطوير Google المستمر لخوارزمية البحث. كشف بن غوميز ، نائب رئيس هندسة البحث ، في عام 2018 أن فريقه استشار صانعي الجودة كلما قام بتعديل الخوارزمية .
في الأساس ، تستخدم Google المقيمين البشريين لمراجعة المواقع الإلكترونية وتطوير مجموعة من المعايير التي تهدف إلى طيها في الخوارزمية.
أفضل الممارسات للناشرين هي تبني هذه الإرشادات لإنتاج أفضل محتوى ممكن. هذا بعد ذلك أيضًا يتغير موقعك من الخوارزمية.
من المهم أن نلاحظ أن Google لا ترى الخبرة والخبرات والسلطة كما هو الحال دائمًا في كونها حصرية متبادلة. قد يكتسب منشئو المحتوى الخبرة والسلطة بسبب خبرة واسعة في الارتباط بموضوع أو مجال معين.
يتمثل التحدي الأكثر وضوحًا الذي يواجهه الناشرون في العثور على الوقت لاستيعاب وتطبيق دليل Rater من Google الذي يبلغ 176 صفحة (تنزيل PDF) في سير العمل الخاص بهم. لا يكفي قراءة المستند ، ولكن يجب على الناشرين أيضًا معالجة المعلومات ثم تطوير استراتيجية للتنفيذ.
يمكن تقسيم هذا إلى ما يلي:
3.1.4 كيف تسدد Google صفحات Google؟
لفهم EEAT ، من المهم أولاً أن نفهم كيفية قيام Google بتقييم صفحات الويب.
تصدر Google صفحات باستخدام العديد من المعايير المختلفة التي تنقسمها على نطاق واسع إلى دلوتين - جودة الصفحة (PQ) واحتياجات Met (NM).
ما تسعى Google إلى تحديده من خلال تطبيق هذه المعايير على الصفحات هما شيئان مهمان لأعمالها:
لجعل صفحات التقييم أكثر موضوعية ، تقسم Google المحتوى على الصفحة إلى ثلاث فئات ، أو ما يطلق عليه أجزاء الصفحة.
هذه هي:
مع وضع ذلك في الاعتبار ، فقد حان الوقت للنظر في كيفية قيام Google بتفسير جودة صفحة Google وتسعارها.
لتحديد PQ ، لدى Google مجموعة مفصلة من المبادئ التوجيهية التي يطلق عليها إرشادات جودة البحث (تنزيل PDF) . يتم استخدام هذه الإرشادات من قبل صائبي جودة البحث البشري المدربين لتقييم الصفحات الفردية على الإنترنت.
يتغذى صانعي الجودة البشرية على المعلومات إلى مهندسي Google باستخدام مقياس الجودة بناءً على معايير EEAT المذكورة أعلاه. تتم مطابقة هذه المعلومات بعد ذلك مع خوارزمية Google لمعرفة ما إذا كانت الخوارزمية تحدد وتصنيف الصفحات ذات الخبرة العالية والتوثيق والجدارة بالثقة بشكل صحيح.
فيما يلي ما يشبه تحليل PQ النموذجي بواسطة Google:
تلبية الاحتياجات (نانومتر)
يعمل NM Rating بطريقة مماثلة لتصنيف PQ ، ولكن التركيز يكمن الآن في مدى فائدة وتلبية النتيجة على SERPs من Google لمستخدمي الهاتف المحمول استنادًا إلى احتياجاتهم عبر الإنترنت.
هذا ما يبدو عليه شريط تمرير تصنيف NM (أو مقياس):
المعايير المختصرة أعلاه هي كما يلي:
بالمعنى الدقيق للكلمة ، يسرد Google EEAT كعامل واحد في قائمة عدة معايير تصنيف جودة الصفحات.
ومع ذلك ، نظرًا للأهمية المركزية لـ EEAT بين هذه العوامل ، يشار إلى مجموعة الكاملة من المعايير مجتمعة من قبل ممارسي كبار المسئولين الاقتصاديين على أنها EEAT. أيضا ، فإن العناصر المدرجة بموجب هذه المعايير ليست حصرية بشكل متبادل.
على سبيل المثال ، يكون للمحتوى الرئيسي (MC) جودة وكمية تأثير على تسلفة المحتوى. وبالمثل ، فإن معلومات الموقع هي أحد العوامل المحددة لكل من الخبرة والجدارة بالثقة.
لذلك لغرض هذا الدليل ، تعاملنا مع جميع النقاط المدرجة في لقطة الشاشة أعلاه باعتبارها جزءًا من EEAT.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، ندرج أهم العوامل لتحسين EEAT ، وكيف يمكن للناشرين تنفيذها.
غرض الصفحة هو تقييم ما إذا كان قد تم إنشاء صفحة ويب لصالح المستخدمين ، أو ما إذا كانت تم إنشاؤها ببساطة لغرض كسب المال ، أو الاحتيال على المستخدمين أو لنشر معلومات مضللة.
إذا لم تعتبر Google صفحة لخدمة أي غرض مفيد ، فقد تقوم بتخفيضها.
الصفحات التي تنقذ بشكل جيد وفقًا لمعايير تصنيف Google لها غرض مفيد ، في حين يتم إنشاء الصفحات ذات التصنيف المنخفض ببساطة من أجل كسب المال أو لنشر المعلومات المضللة.
في كلمات Google الخاصة ، يعد غرض الصفحة عاملًا مهمًا يعمل كمحدد لـ EEAT. بمعنى آخر ، يتم تحديد كيفية تطبيق Google معايير EEAT على صفحة معينة من خلال الغرض من إنشاء الصفحة.
تنفيذ أفضل الممارسات لمحتوى YMYL
صفحات أموالك أو حياتك (YMYL) هي أنواع الصفحات أو المواقع التي لديها القدرة على التأثير أو إلحاق الأذى بصحة الشخص أو الاستقرار المالي أو سلامة أو رفاهية المجتمع أو رفاهية المجتمع.
Google تدرك للغاية تصنيف وتصنيف صفحات YMYL. تشمل أمثلة محتوى YMYL المنخفض:
في تحديثه التوجيهي في يوليو 2022 ، تؤكد Google على ثلاث طبقات من التحليل لتدقيق محتوى YMYL:
في تحديثه في ديسمبر 2022 ، حددت Google أنه على الرغم من التجربة ، التي تم تعريفها على أنها تجربة مباشرة لمبدع المحتوى في الموضوع الذي يتم كتابته ، يعد مكونًا مهمًا لـ EEAT ، حيث قد لا يكون ذلك ضروريًا دائمًا. بالنسبة لبعض أنواع محتوى YMYL ، ستكون الخبرة هي الحكم النهائي للجدارة بالثقة.
على سبيل المثال ، تعتبر المشورة بشأن علاج سرطان الكبد ، أو معلومات حول كيفية ملء نموذج ضريبي جديرة بالثقة إذا كتبها الخبراء في المجالات المعنية. يمكن أن تستفيد المشاركات التحفيزية حول العيش مع السرطان ، أو مقاطع فيديو روح الدعابة حول التعقيد اليائسة للنماذج الضريبية من التجارب المباشرة لمبدع المحتوى.
نظرًا لأن مواقع YMYL منخفضة الجودة لديها القدرة على التأثير سلبًا على القرارات التي يتخذها المستخدمون عندما يتعلق الأمر بحياتهم أو محافظهم ، لا تأخذ Google اختصارات في تصنيف جودة الصفحة (PQ) لهذه المواقع:
يجب أن يكون الناشرون الذين يعملون في مساحة YMYL حذرين للغاية بشأن تلبية أعلى المعايير لـ EEAT لتجنب معاقبة Google. تشمل بعض أفضل الممارسات لضمان محتوى YMYL عالي الجودة:
نظرًا لأن Wikipedia لديها عملية تحرير صارمة ، فإن وجود روابط Wikipedia على صفحتك تخبر Google بأن المصدر موثوق به من قبل المستخدمين ، مما يساعد أيضًا على تحسين تحسين محركات البحث.
تتمثل إحدى الطرق التي يمكن للناشرين إظهار الخبرة والثقة في تزويد BIOS للمؤلف مع روابط لأعمالهم/محفظة/وسائل الإعلام الاجتماعية السابقة.
كل هذا يتيح لـ Google معرفة أن محتوى الصفحة قد تم إنشاؤه من قبل أناس حقيقيين يتمتعون بخبرة حقيقية.
من المهم أيضًا ملاحظة أن Google تستخدم "السمعة" كعامل عند تقييم جودة الصفحة. تشير السمعة هنا إلى سمعة كل من موقع الويب ومبدع MC ، كما تم تقييمها من قبل صائدي جودة البحث من Google باستخدام مصادر يمكن التحقق منها بشكل مستقل.
الطريقة الأكثر شيوعًا للتأكد من سمعة Google التي تنشرها هي العثور على مقالات ومراجعات حول موقع الويب أو منشئ MC الذي كتبته مصادر الطرف الثالث ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر:
إضافة BIOS المؤلف بسيطة ، وفي جميع الاحتمالات ، تقوم بذلك بالفعل. ومع ذلك ، هناك طريقة أخرى لتصوير جدارة بالثقة الخاصة بك وهي استخدام المخطط لتمييز المعلومات حول المؤلف وطبيعة مؤسستك وغيرها من المعلومات.
يساعد هذا على شبكة الإنترنت من Google في تحديد ومعالجة هذه المعلومات بسهولة أكبر. فكر في الأمر مثل استخدام أداة تمييز لتسليط الضوء على المعلومات المهمة حول جدارة موقع الويب الخاص بك لصالح زحف الويب من Google.
يمكن تنفيذ ترميز المخطط باستخدام علامات HTML في الكود المصدري للصفحة. للحصول على تعليمات مفصلة حول كيفية القيام بذلك ، راجع الوحدة النمطية الخاصة بنا على المخطط .
بالإضافة إلى ذلك ، من الجيد الاستثمار في إنشاء صفحة ويكيبيديا لمؤسستك ، وتكتب المحتوى الخاص بك من قبل مؤلفين موثوق بهم بسمعة جيدة عبر الإنترنت.
هذا يتبع مباشرة من النقطة السابقة. تأكد من تضمين صفحات مثل "من بيننا" أو "اتصل بنا" أو "سياسات النشر" أو "مدونة الأخلاق" أو "سياسة الخصوصية" التي تساعد كل من Google والمستخدمين على فهم مؤسستك وتحديدها بوضوح.
يعد وجود صفحات "من بيننا" و "اتصل بنا" أمرًا مهمًا أيضًا لأن Google تريد أن يكون المستخدمون قادرين على الاتصال بأصحاب المواقع وإبلاغ مشكلات صفحة أو محتوى موقع ويب ، إن وجدت. إذا كانت صفحة ما تنشر معلومات غير دقيقة أو مضللة ، فيجب أن تعرف Google من يجب محاسبته.
مرة أخرى ، فإن استخدام البيانات والمخطط المهيكلة لتسليط الضوء على هذه المعلومات سيكون مفيدًا.
تأكد من أن المعلومات الواردة في صفحتك مفصلة وتحل استعلام المستخدم. تجنب عناوين ClickBait ، التغطية المثيرة والمعلومات الخاطئة ، لأن هذه هي المشكلات ذاتها التي تم تصميم إطار Google EEAT للقتال. تذكر إرشادات جودة البحث في Google "كمية مرضية من المحتوى الرئيسي عالي الجودة" كعامل مهم في تحديد جودة الصفحة.
هناك طريقة رائعة لضمان أن تكون المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ذات صلة ومفصلة ويمكن الوصول إليها بسهولة للمستخدم هي التأكد من تصنيفها وتنظيمها بكفاءة. واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك هي تنظيم المحتوى الخاص بك في الأعمدة والمجموعات.
بمرور الوقت ، يساعد هذا موقع الويب الخاص بك على الظهور كسلطة موضعية في مجالك ، مما يساعده على قيادة الثقة والسلطة. شاهد الوحدة التفصيلية الخاصة بنا في بنية الموقع لمعرفة أفضل طريقة لتنظيم المحتوى الخاص بك لتحسين SERPs.
لا تؤثر الإعلانات في حد ذاتها على تقييم Google لجودة الصفحة. ومع ذلك ، فإن الكثير من الإعلانات ، والإعلانات التي تنبثق وتخفي جزءًا من الشاشة أو الشاشة في مجملها أو إعلاناتها التي تبطئ وقت تحميل الصفحة ستؤثر على درجة EEAT.
شاهد دليلنا التفصيلي حول الإعلانات والنوافذ المنبثقة وأفضل الممارسات ومعرفة المزيد حول كيفية تنفيذ الإعلان وأفضل ممارسات المحتوى المدعومة على موقع الويب الخاص بك.
قد لا يكون هذا بنفس أهمية النقاط التي تحدثنا عنها بالفعل ، ولكن وجود وجود جيد على وسائل التواصل الاجتماعي أمر حيوي لتحسين إشارات EEAT بطريقتين:
لقد بحثنا في الأشياء التي يتعين علينا القيام بها لتحقيق درجة عالية من EEAT ، وقد حان الوقت الآن للنظر في تلك الممارسات التي نحتاج إلى تجنبها. وتشمل هذه:
على الرغم من أن Google ليس لديها أي تفضيل رسميًا للمحتوى الذي تم إنشاؤه من قبل الإنسان على المحتوى الذي تم تخفيضه بواسطة أدوات إنشاء المحتوى الاصطناعي (AI) ، إلا أن معظم أدوات الذكاء الاصطناعي لم تصل بعد إلى مستوى من التطوير حيث يمكنهم استبدال كاتب ومحرر بشري ماهر بنجاح.
إذا كنت تستخدم الأدوات التي تعمل بالطاقة الذكاء لإنشاء محتوى ، فتأكد من مراقبتها بعناية بحيث لا يزال المحتوى الذي ينتجه ذا صلة ، ولا يتجول في مواضيع تكميلية ، كما يمكن أن يحدث في كثير من الأحيان مع الاستخدام غير الخاضع للإشراف لأدوات إنشاء المحتوى التي تعمل بالطاقة الذاتي.
تتمثل فلسفة Google التوجيهية في حل مشاكل مستخدميها الذين يبحثون عن معلومات على الإنترنت.
كناشر ، إذا كان بإمكانك حل استفسار المستخدم وفي العملية بيع أو الإعلان عن منتجاتك وخدماتك الخاصة ، فهو فوز للجانبين. ومع ذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك أو صفحتك يطغى على المستخدم مع ملاعب المبيعات أو الإعلانات دون توفير المعلومات ذات الصلة ، فمن المحتمل أن تكون Google تميز صفحتك بأنها ذات جودة منخفضة.
من المهم أن نلاحظ أنه على الرغم من أننا درسنا المواقع التي ترتب بشكل جيد ولدينا جيد ، فإن الأول لا يتأثر مباشرة بالأخير.
بدلاً من ذلك ، احتضنت هذه المواقع الممارسات التي حسنت جودة صفحتها العامة ، والتي تجذب عدد أكبر من الزوار والروابط الخلفية ، مما دفع Google إلى تصنيفها إلى أعلى.
SNOPES.com هو موقع على شبكة الإنترنت لتكوين حقائق الإنترنت منذ عام 1994. يسعى الموقع إلى فضح الخداع والأساطير على الإنترنت. فيما يلي لقطة شاشة لأحد صفحاته.
أول الأشياء التي نلاحظها هنا هي اسم المؤلف وروابط إلى جميع مقابض وسائل التواصل الاجتماعي للبوابة. اسم المؤلف مرتبط بالسيارة التفصيلية الخاصة بها وقائمة لجميع المقالات التي كتبتها لـ Snopes.com
نلاحظ أيضًا أن القائمة العليا تحتوي على قسم "متجر" ، ويستخدم موقع الويب إعلانات العرض. تساعد كلتا هذه الاستراتيجيات أصحاب الموقع على تسييل محتواها دون المساس على EEAT.
بالنظر إلى كيفية تعليق هذه الصفحة على المعايير التي ناقشناها سابقًا في هذه الوحدة ، يمكننا أن نرى:
في هذه الحالة ، يقدم الكاتب قائمة بالمصادر التي تم استشارتها في النهاية لتعزيز سلطة القطعة.
موقع الويب مضمون HTTPS وهو سريع التحميل.
مثالنا التالي هو موقع ويب في مكان ymyl.
عندما نبحث عن الكلمات الرئيسية "ضغط الدم" على google.com ، فإن Heart.org هي النتيجة الأولى التي تظهر.
يعد المحتوى حول ضغط الدم معلومات مهمة يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على حياة الشعوب ، مما يعني أن هناك مساحة أقل من المناشف من المواقع الأخرى.
بالنظر إلى أفضل الممارسات التي أوصنا بها في قسمنا حول محتوى YMYL ، نلاحظ أن هذه الصفحة تتبع معظم الاقتراحات التي أوصنا بها. وتشمل هذه:
يرى الناشرون أفضل النتائج عندما يقومون بمحاذاة جهود كبار المسئولين الاقتصاديين مع فلسفة Google الأساسية. تزود هذه الفلسفة الأساسية لمستخدميها بأفضل الإجابات لاستفساراتهم في أقصر وقت ممكن.
لتحقيق ذلك ، تقوم Google بتقييم جميع المحتوى على الإنترنت باستخدام مجموعة من الإرشادات التي تسمى شعبياً EEAT.
على الرغم من أن Eeat تعني الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، فإننا نوصي بمشاهدتها بالتزامن مع معايير الحلفاء الأخرى مثل تلك الخاصة بالصفحة.
يجب على الناشرين أن يتذكروا أن المحتوى في مكان ymyl يجب أن يفي بمجموعة أكثر صرامة من المعايير ليعتبر Google أنها ذات جودة جيدة.
في النهاية ، تتمثل أفضل استراتيجية لتحقيق درجة EAT الجيدة في نشر محتوى غني بالتفصيل أثناء التمسك بالموضوع ذي الصلة. تأكد من مشاركة أكبر قدر من التفاصيل عن نفسك وكتابك وموقع الويب الخاص بك وهدفك قدر الإمكان.
اتبع أفضل الممارسات مثل إبقاء الإعلانات ذات الصلة وغير الانتقائية وتنظيم المحتوى الخاص بك بكفاءة للحصول على سهولة الوصول وتطوير السلطة الموضعية.
سيؤدي اتباع هذه الخطوات إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي توقعات Google لـ EEAT.
نشط الان
شاهد المزيد
