تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
الغرض من هذا الدليل هو مساعدتك على فهم كيفية تأثير الإعلانات والنوافذ المنبثقة على تحسين محركات البحث، وأفضل الممارسات التي يجب اتباعها حتى لا يضر تحقيق الدخل من المحتوى بتصنيفات محرك البحث الخاص بك أو بتجربة المستخدم (UX) لموقعك.
مدة الفيديو
12:26
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
2.10.1 ما هي أفضل الممارسات الإعلانية؟
أفضل الممارسات الإعلانية هي طرق إعلانية معينة تعمل على زيادة وصول الإعلان إلى الحد الأقصى دون إحباط الجمهور.
أصبحت هذه العملية الآن علمًا وأقل فنًا بفضل عمل الهيئات الصناعية مثل التحالف من أجل إعلانات أفضل. تم تشكيل التحالف من قبل جمعيات تجارية دولية وشركات وسائط رقمية لتطوير معايير الإعلان عبر الإنترنت المستندة إلى البيانات.
على سبيل المثال، وجدت الأبحاث التي أجراها التحالف أن المستهلكين لا يحبون الاستراتيجيات الإعلانية الثلاث التالية أكثر من أي استراتيجية أخرى:
هناك جانبان إيجابيان فوريان لتطبيق أفضل الممارسات الإعلانية.
الأول هو أن الإعلانات التي تعمل على تقليل تداخلها مع فهرسة Google تقلل من خطر تجاهل المحتوى ذي الصلة بواسطة برامج زحف Google.
الميزة الثانية هي تعزيز تجربة المستخدم الذي يتلقاه موقعك من الإعلانات المنفذة جيدًا. يمكن أن تؤدي الإعلانات التي يتم تنفيذها بشكل سيء إلى إبطاء أوقات تحميل الصفحة وتعطيل قدرة الزائر على استهلاك محتوى الصفحة.
سيكون الموقع المنظم جيدًا سهل الاستخدام، مع الحد الأدنى من الإعلانات المتطفلة، مما يسمح لكل من برامج الزحف بفهرسة المحتوى والمستخدمين باستهلاك المحتوى دون إزعاج.
كمصدر وحيد للإيرادات للعديد من المنشورات عبر الإنترنت ، فإن المسائل الإعلانية الفعالة. لا يتمتع الناشرون الذين يلتزمون بأفضل الممارسات فقط فرصة أفضل لعدم إحباط زوارهم ولكن أيضًا يقللون من فرصة التدخل في خوارزميات محرك البحث.
هذا لا يعني أنه لا يوجد عدد من التحديات المرتبطة بإيجاد استراتيجية الإعلان الصحيحة.
تستخدم مئات الملايين من الأجهزة
يدرك الكثيرون أن الإعلان ضروري للحفاظ على محتوى مجاني ، ولكن كل شخص لديه حدود ويجب أن يتذكر الناشرون أنه إذا كانت إعلاناتهم تتداخل مع UX ، فهناك فرصة للمستهلكين تتبني مانع الإعلانات.
إن الإنفاق الإعلاني مكلف ، مع ارتفاع تكلفة فقط مع انخراط وسطاء مثل شركات التكنولوجيا ووكالات الإعلان.
إن الإعلانات القائمة على التكنولوجيا تعج بتكاليف خفية ، حيث عدد من الإنفاق على الإعلانات عن الناشرين أقل من 50 ٪ من الناشرين.
تستمر خوارزميات محرك البحث في التطور في السعي لتحقيق أفضل النتائج للباحثين ، وغالبًا ما تترك الناشرين يكافحون لمواكبة ذلك.
قد تناقش Google كيف تعمل خوارزمياتها من منظور المستوى الأعلى ، لكنها لا تكشف عن الأعمال الداخلية. هذا يمكن أن يترك الناشرين يكافحون من أجل تحسين تخطيطات الإعلانات الخاصة بهم.
الإعلانات تؤثر على تحسين محركات البحث في طريقتين رئيسيتين.
الإعلانات المتطفلة التي تمنع المحتوى وإعادة توجيه المستخدمين سوف تخلط بين خوارزميات فهرسة محرك البحث ، في حين أن الإعلانات التي تستخدم أفضل الممارسات تقلل من الآثار السلبية.
إذا كان الإعلان الخلالي كبيرًا جدًا ، فقد يطغى على محتوى الصفحة ، فقد تكافح Google للتمييز بين محتوى الصفحة والإعلان ، ومنعه من تحليل المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل صحيح.
تقوض هذه الإعلانات أيضًا UX ، مع متاهة الإعلانات وإعادة توجيه تباطؤ على شبكة الإنترنت الأساسية للصفحة (CWVs).
تحتوي سرعات التحميل البطيئة على العديد من المشكلات ، وأكثرها فيما يتعلق بالمعلنين هو أنه يمكن للزوار التمرير الإعلانات السابقة التي لم يتم تقديمها. يمكن أن يكون للإعلانات التي تتطلب الكثير من البيانات ، مثل إعلانات الفيديو ، تأثير سلبي على سرعة تحميل صفحتك.
لمزيد من المعلومات حول هذا ، راجع وحدة تجربة الصفحة .
قمنا بتجميع قائمة بأفضل الممارسات التي يجب على الناشرين تنفيذها على موقعهم لتحسين كبار المسئولين الاقتصاديين لمواقعهم ولكن أيضًا UX.
على الرغم من أن لدينا وحدة كاملة مخصصة لأهمية التصميم والتخطيط ، فقد اعتقدنا أنه من المهم تسليط الضوء على بعض الشذرات المفيدة التي تتعلق على وجه التحديد بالإعلانات.
بادئ ذي بدء ، حاول الحد من طول المحتوى الخاص بك بحيث لا يوجد سوى واحد فوق الإعلان الذي يجب تحميله. بالنسبة للباقي ، قدم تحميل كسول (والذي سنلمسه لاحقًا) وتقليل التمرير اللانهائي.
ومع ذلك ، افهم أن التمرير اللانهائي يحمل عددًا من العيوب مثل GoogleBOT فشل في زحف أي صفحات بعد الأولى ، فإن العملية تبطئ أوقات تحميل الصفحة وعدم وجود تذييل للمحتوى المهم المتعلق بالموقع.
ثانياً ، تأكد من استخدام أكثر الأحجام الشائعة لمكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) لوحدات الإعلانات الخاصة بك. أحجام AD الثلاثة الأكثر شيوعًا ، وبالتالي الأكثر ربحية ، هي اللوحة المتصدرين (728 × 90) ، والمستطيل المتوسط (300 × 250) وناطحة سحاب (160 × 600).
لدينا وحدة نمطية حول تحسين تجربة الصفحة ، واستكشاف تحسينات السرعة والاستجابة لموقعك ، ولكن هنا سنناقش بإيجاز بعض الإصلاحات التي تنطبق على الإعلان.
التحميل البطيء هو عندما يقوم موقع الويب بتأخير محتوى التحميل ، مثل الإعلانات ، حتى الحاجة. تتيح لك هذه الطريقة استدعاء الإعلانات فقط مع اقتراب تمرير الزائر من وحدة الإعلان.
Lazy Loading لا يساعد فقط في تقليل وزن الصفحة ، مما يعني ببساطة أنه يتم تحميله بشكل أسرع ، بل يحفظ أيضًا عرض النطاق الترددي عن طريق تقديم محتوى مطلوب فقط.
عندما يتعلق الأمر بتضمين مقاطع الفيديو ، من المهم أن نفهم أنهم سيضيفون الكثير من وزن الصفحة. إن وجود قسم مخصص على موقعك لمقاطع الفيديو ، بدلاً من أن يتفوق عليها خلال صفحات المحتوى الخاصة بك ، هو إحدى الطرق لزيادة كفاءة التحميل.
من الناحية المثالية ، يجب أن يكون محتوى الفيديو يمكن الوصول إليه بسهولة ولكن سريع التحميل. لتقليل التأثير على سرعات التحميل ، احتفظ بمقاطع الفيديو قصيرة قدر الإمكان في الصفحات المقصودة ، مع الوصول إلى مقاطع الفيديو الطويلة التي يمكن الوصول إليها بسهولة عبر قسم مخصص.
عند تضمين مقطع فيديو ، استخدم علامات ناشر Google لإخطار زحف محرك البحث بوجوده.
تستفيد الإعلانات المستجيبة من المعلومات التي يوفرها متصفحك ، مثل نوع الجهاز والمتصفح المفضل ودقة وحجم الشاشة لتحسين حجم الإعلانات.
هذا يعني أنه يتم تقديم إعلانات أصغر على أجهزة أصغر ، في حين يمكن عرض الإعلانات الكبيرة على أكمل وجه على عروض أكبر.
تسمح علامات ناشر Google (GPTS) لمطوري الويب بتحديد حجم الإعلان والموضع بحيث لا يتم تهجير المحتوى عند تحميل الإعلان. يمكن تعديل هذه العلامات لتحسين UX عبر أحجام وتنسيقات متعددة ، والحفاظ على المحتوى والإعلانات حيث يجب أن تكون لاستهداف فعالة وتحميل كفاءة.
موقع صديق للهواتف المحمولة أمر بالغ الأهمية في هذا اليوم وهذا العصر. إن وجود موقع صديق للهاتف المحمول يعني أن المحتوى الخاص بك وإعلانك سيتم تحميله بشكل فعال وتحسين تجربة المشاهدة للأغلبية المتزايدة من المستخدمين.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يتطلب من المستخدمين قرصة وتمرير حول الصفحة لتناسب النص على الشاشة ، فليس من الممكن تحسينه بشكل جيد للجوال ، ومن المحتمل أن يتحملوا أبطأ وتلقي مشاركة أقل من المستخدمين.
لمزيد من المعلومات حول الود عبر الهاتف المحمول ، راجع وحدة تجربة صفحتنا .
يُسمح ببعض الخلاليات وحتى إلزامية ، مثل الفحوصات العمرية على المواقع التي تعرض محتوى غير مناسب للقاصرين. مثال آخر سيكون موجهًا للسماح باستخدام ملفات تعريف الارتباط. ثم هناك أيضًا حالة محتوى غير معقول مثل معلومات تسجيل الدخول على مواقع البريد الإلكتروني أو المواقع التي تحتوي على رافعة برازين تمنع فهرسة Google.
ومع ذلك ، يجب الحفاظ على هذه الخلاليات إلى الحد الأدنى المطلق ويجب أن تكون غير مزعجة قدر الإمكان ، فقط تشغل كميات معقولة من المساحة وعدم تغطية الصفحة بأكملها.
عندما يكون ذلك ممكنًا ، يجب أن تأخذ بدائل الخلالي الأفضلية. يمكن تصميم الإعلانات العرضية وإعلانات اللافتات والنوافذ المنبثقة والاستدامة المنبثقة لتولي كميات معقولة من المساحة التي تحتفظ بالرؤية دون التأثير سلبًا على الجماليات والفهرسة ، وتؤدي هذه الممارسة عمومًا الاستفادة من الخلاليات.
الممارسة السيئة الشائعة هي وضع إعلانات خلالية على صفحات التحميل. علاوة على ذلك ، فإن وضع الإعلانات على تحميل التطبيق ومخرج التطبيق غير مفيد لمجموعة متنوعة من الأسباب.
عندما يقوم الجهاز بتحميل التطبيق بسرعة ، قد لا يكون الوقت الذي يقضيه في إظهار الإعلان كافياً للتسجيل كعرض ، سواء من حيث المقاييس أو الزائر. يمكن أن تتسبب أيضًا في إعادة توجيه غير مرغوب فيها ، والتي على الرغم من عدم معاقبتها من قبل Google ، فإنه سيحبط جمهورك.
تجنب وضع الخلاليات إذا كان تطبيقك يعمل في الخلفية ، لأن هذا سوف يضيع وجهات نظرك من خلال عرض الإعلانات على منصة مع عدم مشاهدتها بنشاط.
إن وضع الإعلان والانتشار هو فعل موازنة. القليل جدًا من الإعلانات ولن تستفيد أكثر من مساحة تسييلك ، مما يؤدي إلى التعب والإحباط.
ومع ذلك ، فإننا ننصح بالخطأ إلى السابق إذا كان في أي شك. قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لكسب نفس المال ، ولكن على المدى الطويل ، تقف فرصة أقل لنقل جمهورك.
الخلاليات القسرية هي إعلانات تتبع المستخدم أثناء التمرير لأعلى أو لأسفل الصفحة ، ويصعب إغلاقها أو الخروج. لقد كانت شائعة على الإنترنت خلال أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، لكن معظم مواقع الويب المحترمة قد تخلصت منها. إذا كان الناشر لا يزال يستخدم مثل هذه الإعلانات ، فمن المحتمل أن يفقد المصداقية مع قاعدة المستخدمين الخاصة بهم
إن إطلاق إعلان في منتصف المحتوى فجأة هو الطريقة الوحيدة للحصول على أكثر المستخدمين العنيدين لحظر الإعلانات لعرض الإعلانات ، ولكن نادراً ما يتم تلقي هذا التكتيك جيدًا.
تعطيل المحتوى الجذاب مع الإعلانات التي تحطم تركيز جمهورك ، مما يجعلها أكثر عرضة لفك الارتباط وحتى تشويش المشاعر السلبية الواعية واللاوفية تجاه الإعلانات. بشكل عام ، سوف ينظر الجمهور إلى أنه تكتيك رخيص.
ترقيم الصفحات هو عندما ينتشر المحتوى عبر عدة صفحات مع إعلانات بينهما. غالبًا ما يستخدم الناشرون هذا عند عرض المحتوى في الشرائح أو الصور. هذه ليست استراتيجية جيدة للغاية حيث قد يتوقف المستخدمون عن التقليب بعد الصفحات القليلة الأولى ، وقد لا يعودون بسبب تجربة الصفحة السيئة.
لا تحاول تحميل الكثير من الإعلانات في الجزء العلوي من الصفحة ، لأن هذا النوع من التحميل الأعلى يعني أن يتعين على المستخدمين التمرير لأسفل لبدء عرض المحتوى. هذا يعطي انطباعًا بأن المحتوى ثانوي وأن الإعلانات ذات أهمية أساسية للصفحة.
علاوة على ذلك ، يمكن أن تنتهي هذه الإعلانات إلى منع المعلومات الأساسية حول المحتوى مثل H1 ، تاريخ النشر/التعديل ، اسم المؤلف والسيرة الذاتية ، وما إلى ذلك - وكلها ضرورية للزحف والفهرسة.
الإعلانات التي تبدأ التشغيل تلقائيًا في كل مرة يتم فيها تحميل الصفحة ، لا تبطئ أوقات تحميل الصفحات فحسب ، بل إنها تزعج المستخدمين أيضًا. إذا كان يجب استخدام إعلانات التشغيل التلقائي ، فمن الأفضل وضعها في منتصف الصفحة ، أو بين الاستراحات الطبيعية في المحتوى ، بدلاً من تأجيل المستخدمين حتى قبل أن تتاح لهم الفرصة للتفاعل مع محتوى الصفحة.
Indian Financial Daily قامت الأوقات الاقتصادية بتنفيذ مجموعة واسعة من التغييرات الخلفية لتحسين CWVs ، بما في ذلك أفضل الممارسات الإعلانية.
اختار الناشر إعلانات Lazy Load التي كانت أسفل الطية ، مما يساعد على تقليل وقت حظر الخيط الرئيسي.
ساهمت هذه الخطوة في انخفاض أكثر من أربعة أضعاف في تأخير المدخلات الاقتصادية الأولى ، والذي انخفض من 200 مللي ثانية إلى 44 مللي ثانية.
لقد أحدثت الخوارزميات الحديثة والتغيرات في عقليات المستهلك ثورة في الطريقة التي يتم بها الإعلان. تعتبر برامج حظر الإعلانات ، وخوارزميات فهرسة محرك البحث ، ومشكلات التنسيق بعض المشكلات التي يواجهها الناشرون عند البحث عن إيراداتهم الإعلانية.
من الضروري أن تفكر في كيفية تأثير استراتيجية الإعلان على كبار المسئولين الاقتصاديين لموقعك و UX. الإعلانات ذات الحجم الصاخب وسرعات التحميل البطيئة وإعادة التوجيه أكثر تدخلاً من معظمها. يجب تجنب الخلاليات عندما يكون ذلك ممكنًا ، وتنفيذها فقط عند الضرورة/المكلفة.
فكر في استخدام لافتات العرض أو الإعلانات بدلاً من ذلك ، والتي توفر طرقًا أقل تدخلاً للوصول إلى جمهورك.
