تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، ستعرف ما هي الأهمية الموضوعية وسبب أهميتها، بالإضافة إلى كيفية تحقيقها عبر الإنترنت. ستتعلم أيضًا كيفية تحقيق الصلة الموضعية بالمحتوى الخاص بك.
مدة الفيديو
13:47
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
3.6.1 ما هي الأهمية الموضعية؟
الأهمية الموضوعية هي أهمية وفهم موقع الويب أو محتوى الصفحة لاهتمامات القارئ. إنه أحد العوامل الرئيسية التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند تصنيف مدى استجابة المحتوى الخاص بك لهدف بحث المستخدم.
تعتمد الأهمية الموضعية للصفحة على ثلاثة عناصر:
تحدد هذه العناصر مجتمعة السلطة التي يتمتع بها الموقع في موضوع معين. قد يُنظر إلى ناشر التخييم على أنه موثوق بالنسبة للمبتدئين في مجال التخييم لأنه يحتوي على محتوى وكلمات رئيسية موجهة نحو احتياجاتهم - مقالات "جديدة في التخييم" تتناول كيفية إعداد خيمة، على سبيل المثال.
أما بالنسبة للروابط الخلفية، فإن وجود رابط تخييم مرتبط بموقع ناشري التخييم يعزز مصداقية هذا الأخير.
ستساعد هذه الميزات في تمييز الناشر عن المواقع المشابهة الأخرى، خاصة تلك التي لا تتضمن كلمات رئيسية أو محتوى يثير اهتمام المشاركين المبتدئين. وهذا التمييز بدوره يمكن أن يؤدي إلى تحسين تصنيف الموقع عندما يبحث أحد المبتدئين في العربة عن تعليمات حول كيفية إعداد خيمة.
الأهمية الموضوعية مهمة لسببين. أولاً، من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باهتمامات جمهورك المستهدف - ومن خلال توفير هذا المحتوى بانتظام - فإنك ستضع الأساس لحركة المرور عالية الجودة إلى موقعك.
ولكن توفير محتوى الجودة بانتظام هو نصف الوظيفة فقط ، والنصف الآخر يتضمن مساعدة جمهورك المستهدف في اكتشاف ذلك. مواقع Google ومحركات البحث الأخرى التي تمنح الأشخاص ما يبحثون عنه ، وإذا كان المحتوى الخاص بك يغطي الكلمات الرئيسية والمحتوى والروابط الخلفية ، فمن المحتمل أن تظهر في الصفحة 1 من نتائج بحث القراء.
يتم تحقيق الأهمية الموضعية عندما يقوم محرك البحث بتوصيل استعلام بحث بشكل صحيح إلى صفحات الويب التي تغطي هذا الموضوع المحدد.
الشخص الذي يبحث عن معلومات حول ضريح تاج مهال الشهير في الهند ، على سبيل المثال ، لا يبحث عن نتائج البحث على موسيقي البلوز الأمريكي تاج محل. تحاول محركات البحث تحديد أهمية كل نتيجة من خلال النظر في سياق استعلام البحث لفك تشفير ما إذا كان الاستعلام يشير إلى النصب أو الموسيقي.
بينما قامت Google بتكديس الصفحة الأولى لاستعلام "Taj Mahal" القصيرة التيل مع نتائج للموقع الشهير ، إلا أنها لا تزال تضمنت نتيجة انهيار واحدة للمغني.
لقد كانت Google رائدة في تطور محركات البحث لتكون قادرة على تحديد الأهمية الموضعية ، ومن الأفضل أن نرى ذلك في تطوير الرسم البياني المعرفي . قاعدة بيانات واسعة ، الرسم البياني للمعرفة تصنف الأشخاص والأماكن والمؤسسات والأشياء (وكذلك الأشياء النهائية والتجريدية الأخرى - مثل الحيوانات والآلات والمهن) ، كـ "كيانات".
استنادًا إلى كل من أنماط البحث على المدى الطويل وأحدث أنماط بحث لكيانات محددة ، فإنه يطور بعد ذلك فهمًا للعلاقات بين الكيانات المختلفة ، وبالتالي ، أهمية بعض المحتوى مع المحتوى الآخر.
على سبيل المثال ، إذا كان الشخص يبحث عن "Luke Skywalker" ، فستظهر أعلى نتائجه نتائج محتملة أخرى مرتبطة بامتياز حرب النجوم ، مثل الممثل الذي لعب الشخصية.
تستند هذه النتائج إلى تحليل Google لعمليات بحث Luke Skywalker السابقة وتوضح كيف اعترف المحرك بالأهمية بين كيان Luke Skywalker وكيان Star Wars.
إذن ما هو أمر مهم لإنشاء المحتوى ذي الصلة لقرائك؟ فيما يلي بعض المؤشرات الرئيسية.
يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى إنشاء المحتوى الخاص بك أو كسره ، وأحد أسهل الطرق للعثور على الكلام الصحيحة هو التمرير لأسفل إلى أسفل صفحة نتائج محرك البحث الأول (SERP).
هناك ستجد كلمات قد تكون ذات صلة بمحتوىك الرئيسي. في مثالنا "Luke Skywalker" ، قد يكون "Lightber" الشهير للشخصية كلمة رئيسية مفيدة ، اعتمادًا على المحتوى المخطط. قد تكون كلمة رئيسية أخرى هي "الأب" ، بالنظر إلى أن شفيقة القوس في امتياز حرب النجوم ، دارث فيدر ، هي في الواقع والد لوك.
ومع ذلك ، للحصول على مزيد من أبحاث الكلمات الرئيسية المنهجية ، نوصي باستخدام أدوات مثل AHREFs أو الكلمات الرئيسية في كل مكان أو الرد على الجمهور .
لمعرفة المزيد حول أبحاث الكلمات الرئيسية كمفهوم ، ثم تحقق من الوحدة النمطية الخاصة بنا حول هذا الموضوع . بدلاً من ذلك ، للحصول على نهج عملي أكثر في العملية ، يمكنك مراجعة دليلنا التفصيلي .
على هذا المنال ، يمكن أن تأخذك الكلمات الرئيسية الصحيحة فقط حتى الآن. هناك مرحلة حرجة أخرى في بناء الأهمية الموضعية وهي دمج مثل هذه الكلمات في محتوى جديد يتم نشره بانتظام.
لا شيء يتفوق على جاذبية المعلومات الجديدة حول موضوع شائع ، وسيضمن توفير هذه المعلومات أن موقعك أو صفحتك يعمل بشكل جيد في SERPs. عدد المرات التي تنشر فيها محتوى جديدًا ليس بالضرورة عبارة عن صفقة هنا. بدلاً من ذلك ، إنها حقيقة أن تنشرها مثل الساعة ، وبشكل ثابت.
ممارسة أخرى تستحق التقديم هي توسيع مجموعة متنوعة من المحتوى. قد تكون المشاركات الشهرية حول أتمتة التسويق مفيدة لقرائك ، ولكن مرافقة مثل هذه المنشورات ، على سبيل المثال ، يمكن أن تضيف قصص النجاح الأسبوعية القصيرة على الأتمتة طبقة أخرى من القيمة إلى المحتوى الذي تقدمه بالفعل.
تعتمد كيفية توسيع المحتوى الخاص بك على ما يحتاجه القراء ، ولكن يمكن أن يتضمن مجموعة الإمكانيات أي شيء من قطع الرأي ومراجعات المنتجات إلى مقاطع الفيديو والبودكاست.
لمعرفة المزيد حول قوة نشر محتوى شامل بانتظام ، تحقق من وحدة سرعة المحتوى .
تسير هذه النقطة جنبًا إلى جنب مع تطوير بنية صوتية لموقعك. تركز مجموعة الموضوعات حول صفحة عمود ، والتي تحتوي على معلومات تمهيدية حول موضوع ما.
بمجرد أن يقرأ القراء معلومات صفحة العمود ، يمكنهم بعد ذلك النقر على الروابط التي تقودهم إلى دعم الصفحات التي تحتوي على معلومات حول الطبقات الفرعية ذات الصلة. يتم ربط كل صفحة عنقودية مرة أخرى إلى صفحة العمود وكذلك صفحات الدعم الأخرى. تشكل صفحة العمود والصفحات الداعمة مجموعة موضوعية.
هناك بعض الفوائد الرئيسية لتنظيم المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة. أولاً ، تساعد الأعمدة والمجموعات في البحث على فهم أفضل للأهمية الموضعية للمحتوى المجمع ، وبناء سلطة موقعك الموضعي. ثانياً ، من منظور تجربة المستخدم (UX) ، تساعد مجموعات المحتوى القراء في العثور على معلومات بسهولة أكبر على موقعك.
لفحص أكثر تفصيلاً لمجموعات المحتوى ، توجه إلى الوحدة المخصصة لدينا حول هذا الموضوع .
بمجرد أن يتم تطبيق غير التفاوض ، حاول تنفيذ الممارسات التالية لزيادة تحسين الأهمية الموضعية.
صفحتك الرئيسية وصفحات العمود والصفحات الرئيسية الأخرى هي المكان الذي من المحتمل أن ينجذب فيه معظم القراء. لهذا السبب ، عند الاقتضاء ، يجدر ربط المحتوى على هذه الصفحات بمحتوى مماثل على الصفحات الأقل الاتجار ، حيث سيشير هذا إلى محركات البحث إلى أن المحتوى الأقل مشاهد له هو ذو صلة بمصالح القراء.
من خلال القيام بذلك بانتظام ، ستعزز كل من الطبيعة البارزة لكل من صفحاتك الرئيسية بالإضافة إلى قيمة الصفحات الأقل عرضًا ، والتي من شأنها أن تساعد محرك البحث في تصنيف المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.
لإجراء تحقيق مفصل في قوة الروابط ، تحقق من الوحدات النمطية الخاصة بنا على الروابط وكذلك دليلنا لاستراتيجية محتوى الكتلة .
لقد تطرقنا إلى كيفية قيام أدوات مثل الكلمات الرئيسية في كل مكان والرد على الجمهور يمكن أن تساعدك على الصفر في الكلمات الرئيسية التي تحتاجها للمحتوى الخاص بك.
الأساس التحليلي لهذه الأدوات هو معالجة اللغة الطبيعية (NLP) ، وهو مجال من اللغويات يدرس التواصل بين البشر وأجهزة الكمبيوتر. سمح تطبيق NLP في الحوسبة أجهزة الكمبيوتر بفهم الاتصالات المكتوبة - مثل استعلام محرك البحث - من سياقه.
ومن الأمثلة البسيطة أن يكون الدور الرئيسي هو أن عبارة "The" و "Monument" تلعب في مساعدة جهاز كمبيوتر لربط استعلام البحث "The Taj Mahal Monument" لجذب السياحة الشهير وليس ، على سبيل المثال ، موسيقي Blues الأمريكي.
هناك العديد من الأدوات الموجهة من NLP والتي يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى ذي صلة بقراءك. البعض ، مثل اندماج محتوى ومساعد في كتابة كبار المسئولين الاقتصاديين SEMRUSH ، يضم العديد من المقاييس المتطورة. الآخرون ، مثل Surfer SEO و MarketMuse ، ملاحظات حية مفيدة أثناء كتابة المحتوى الخاص بك.
أيًا كان الأداة التي تستخدمها ، فإن الوقت الذي تستثمر فيه في البحث عن الحق في أن يدفع أرباحًا على المحتوى الخاص بك.
فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة لتجنب ارتكابها عند إنشاء المحتوى الخاص بك وإدارته.
قد يكون من المغري تضمين محتوى مثير بعض الشيء أو حتى خداع صبي - بعد كل شيء ، إذا كان يروق لفضول الناس ، فلا بد أن يدفع حركة المرور إلى موقعك. ومع ذلك ، نادراً ما تستمر شعبية المحتوى الإثنائي أو التحريف ، وإذا كنت تستخدم هذا المحتوى ، فمن المحتمل أن تترك محتوى لا يتماشى مع ما هو على بقية موقعك.
لتجنب ذلك ، استمر في التركيز على الأهداف طويلة الأجل للمحتوى الخاص بك ، وتجنب إغراء ما يبدو شائعًا ، ولكن في الواقع ، سيؤدي على الأرجح إلى ضرر أكثر مما ينفع.
يبدو هذا واضحًا ، لكنك ستندهش من مدى سهولة تضمين محتوى غير ذي صلة بمرور الوقت.
أثناء توسيع المحتوى الخاص بك ، سيكونون بلا شك حريصًا على تضمين العديد من الطبقات الفرعية التي يمكن أن تزيد من أعداد الزوار. ولكن أثناء قيامك بتطوير أقسام وصفحات جديدة ، اسأل دائمًا ما إذا كان زوارك مهتمين حقًا بهذا المحتوى. هل سيزيد هذا المحتوى الجديد من قيمة ما تقدمه بالفعل؟
إذا كانت الإجابة على هذا السؤال هي "لا" ، فمن الأفضل ترك المحتوى الجديد.
في أوقات أخرى ، قد لا يكون ما يثير اهتمام قرائك ، وهذا يسلط الضوء على أهمية التقليم المنتظم - مراجعة المحتوى الخاص بك وإزالة أي أجزاء لم تعد مطلوبة.
فيما يلي دراستان حالة للمواقع التي تم فيها تنفيذ الخطوات التي ناقشناها في هذه المقالة.
السياحة الغربية أستراليا (TWA) هي المسؤولة عن الترويج لأستراليا الغربية كوجهة سياحية. تكشف مراجعة سريعة لشاطئ سكاربورو عن عدد من الميزات الرئيسية.
أثناء مرور محتوى الصفحة ، تدرك أنه يتحدث عن جوانب مختلفة من شاطئ سكاربورو. يتحدث عن الموقع ، وبالتالي العنوان. يتحدث عن الجوانب المختلفة المرتبطة بشاطئ سكاربورو ، أي بركة سكاربورو بيتش. يتحدث أيضًا عن الأشياء المتعلقة بميزات وفوائد شاطئ سكاربورو. لذلك على سبيل المثال ، حمام السباحة العام الساخن للهواء الطرفي. إنها منشأة الترفيه ، وسهولة الوصول ، والتي تساعد جميعها على إظهار البحث و NLP المطلوب لإنشاء الكلمات الرئيسية لنشر الصفحة بانتظام وعلى نطاق واسع.
كما هو الحال مع مواقع السياحة الأخرى ، فإن موقع TWA غني بمعلومات حول العديد من المهرجانات وغيرها من الأحداث. يوفر قسم "الأحداث" أحدث المعلومات حول العروض التي ستعقد كل شهر ويتضمن تقويمًا سهل التنقل.
توضح TWA أيضًا مسؤوليتها الاجتماعية من خلال نشر أحدث معلومات السفر COVID-19-المحتوى الذي ، نظرًا للموضوع ، سيتم مراجعته وتحديثه بانتظام في حالة التغييرات على سياسة الصحة العامة.
على الصفحة الرئيسية لـ TWA ، تقودنا عنوان "أماكن الزيارة" إلى صفحة دليل ، حيث يمكننا استكشاف أستراليا الغربية من خلال صفحات المجموعة.
TreeHugger ، الذي يعزز الوعي البيئي والاستدامة ، أحدث الأخبار والمعلومات حول مواضيع مثل تغير المناخ ، وبناء المنازل الصديقة للبيئة وكيفية تنمية طعامك.
ننظر عن كثب إلى الصفحة الرئيسية للموقع ، يمكننا أن نرى عددًا من أفضل الممارسات التي يتم توظيفها.
جمهور TreeHugger هو الأشخاص الذين لا يهتمون فقط بالمسائل البيئية فحسب ، بل هم بالفعل على دراية بمناطق محددة تتعلق بالبيئة ويريدون معرفة المزيد عنها. هذا واضح في عناوين المقالات مثل "28 هدايا خضراء للعطلات" و "ما هي السياحة البيئية".
وبهذا المعنى ، فإن TreeHugger لا يتعلق فقط بالأشخاص الذين يسعون إلى مقدمة للقضايا البيئية-كما هو موضح في استخدام الكلمات الرئيسية العامة مثل "الاستدامة" و "التصميم البيئي"-ولكن أيضًا لأولئك الذين يسعون إلى المشورة العملية ، في هذه الحالة ، في هذه الحالة ، التسوق والإقليمات المستدامة لعيد الميلاد.
النشر بانتظام وعلى نطاق واسعتهدف TreeHugger إلى إبقاء قرائها محددًا مع أحدث التطورات المتعلقة بالبيئة ، ويحقق ذلك من خلال قسم "الأخبار".
هنا ، يمكن للقراء تصفح المقالات - التي يتم نشرها يوميًا تقريبًا - حول موضوعات من الأعمال والسياسة إلى العلوم والحيوانات.
من أعلى الصفحة الرئيسية ، يمكنك النقر فوق عنوان "Home & Garden" ، والذي يقودك إلى صفحة الفئة.
هنا ، ستجد العديد من صفحات الدعم المتجمعة معًا تحت فئات فرعية مثل "الحياة الخضراء" و "أدلة الزراعة". مع مثل هذا الترتيب ، فإن مجموعة مقالة أو مجموعة موضوعية ليست سوى نقرة واحدة للقراء المهتمين.
بعد العمل من خلال هذا الدليل ، يجب أن تفهم ما هي الأهمية الموضعية ، ولماذا هو مهم وكيف يتحقق.
يجب أن تكون على دراية بالممارسات المهمة لإنشاء محتوى ذي صلة ، وكذلك بعض المزالق التي يجب تجنبها عند تجميع المحتوى الخاص بك. أخيرًا ، يجب أن يكون لديك فهم لكيفية تطبيق الممارسات الموصى بها وأن تكون في وضع يمكنها من البدء في ذلك على موقعك.
نشط الان
شاهد المزيد
