تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
خضعت صناعة النشر المحلية في جميع أنحاء العالم للتدقيق طوال ما يقارب عقدين من الزمن، مع إجماع عام على أنها تمر بأزمة. وقد أغلقت آلاف دور النشر الصغيرة أبوابها بالفعل بسبب عجزها عن تنمية جمهورها وتحقيق الربح منه.
ومع ذلك، في حين أن هذا القطاع يعاني من تحديات عميقة - مثل المنافسة المتزايدة من عمالقة التكنولوجيا على حصة الجمهور وعدم الثقة المتزايدة في وسائل الإعلام الإخبارية بشكل عام - فإن هذا لا يعني أن النشر المحلي محكوم عليه بالفشل.
تُعد "استراتيجيات الناشرين المحليين في أستراليا" أجرتها مؤسسة "حالة النشر الرقمي" (SODP) حول الناشرين المستقلين الذين يركزون على المستوى المحلي في أستراليا.
يتناول هذا التقرير الاستراتيجيات التي يستخدمها الناشرون الصغار لتنمية أعمالهم.
يهدف التقرير إلى تزويد الناشرين الرقميين برؤى حول استراتيجيات المحتوى التي يمكنهم دمجها في عملياتهم للارتقاء إلى مستوى أعلى.
الناشرون المشمولون بهذا التقرير مستقلون ويركزون على المحتوى المحلي. ويتراوح عدد قرائهم بين أقل من 5000 وأكثر من 50000 زائر شهريًا، حيث تم تصنيف المواقع إلى أربع فئات بناءً على حجم الزيارات الشهرية المقدرة.
تابع القراءة للاطلاع على النتائج الرئيسية.
| نطاق حركة المرور الشهرية | توصيات للانتقال إلى الفئة التالية |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
لإعداد هذا التقرير، تم استخدام مزيج من أدوات الطرف الثالث لجمع البيانات حول إجمالي حركة المرور العضوية والمقدرة للناشرين الذين شملتهم هذه الدراسة.
على الرغم من أن هذا النهج أقل دقة من استخدام بيانات الجمهور من الطرف الأول، إلا أن جميع الناشرين لا يفصحون عن بياناتهم من الطرف الأول.
تم تحليل 64 ناشراً لغرض هذه الدراسة النوعية.
اشترطت معايير الاختيار أن يكون الناشرون:
مملوكة بشكل مستقل
هذا يعني استبعاد المنشورات ذات التوجه المحلي المملوكة والمدارة من قبل شركة قابضة وطنية. إن المعرفة والفرص والتحديات التي يواجهها الناشر المستقل تختلف اختلافاً كبيراً عن تلك التي تواجهها الشركة القابضة الوطنية.
تركيز محلي
يستثني التقرير الناشرين المتخصصين في مجالات غير محددة جغرافياً، مثل الموضة أو المغامرات. أما الناشرون الذين يستهدفون جمهوراً محدوداً جغرافياً، فسيكون لديهم استراتيجيات وأهداف مختلفة.
وقد أدى هذان المعياران إلى استبعاد الغالبية العظمى من دور النشر الصغيرة في أستراليا.
وقع الاختيار على أستراليا لإجراء الدراسة الافتتاحية نظراً لتشابهها مع أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. فرغم أن عدد سكان أستراليا لا يتجاوز 25 مليون نسمة، إلا أنها تشترك مع هذه الأسواق الأكبر حجماً في جوانب اجتماعية وسياسية وتكنولوجية وإعلامية وثقافية واقتصادية. وهذا يعني أن الدروس المستفادة هنا قابلة للتطبيق على أسواق خارجية أخرى.
يمكنكم الاطلاع على البيانات الأولية للتقرير هنا . كما يمكنكم معرفة المزيد عن التقارير القادمة هنا.
هذا التقرير مقدم لكم من قبل موقع State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) شركة ناشئة متخصصة في أبحاث السوق، حيث تقوم بإنتاج منشورات ومجتمعات لمتخصصي النشر الرقمي، ومالكي المحتوى والوسائط، في مجال الإعلام الجديد وتكنولوجيا النشر.
SODP في اكتشاف نماذج نشر الوسائط الرقمية المستدامة وتعزيزها. SODP الأخبار والمحتوى التعليمي والبحوث، وتقدم استشارات تساعد ناشري الوسائط الرقمية والمتخصصين في التسويق التحريري على تطوير مهاراتهم، والارتقاء بمسيرتهم المهنية، واكتساب رؤى أفضل، وتحقيق نتائج ملموسة في تنمية الجمهور.
أندرو كيمب
رئيس قسم الأبحاث والمدير التحريري
Vahe Arabian
مساهم
الموارد الموصى بها
