التبديل

كيف تُعيد بيانات الطرف الأول للناشرين تشكيل الإعلانات

تُشدد الجهات التنظيمية قوانين الخصوصية، ويقلّ ثقة المستهلكين في استخدام العلامات التجارية للبيانات، وتحظر المتصفحات البيانات التي كانت تُغذي التسويق الشخصي والمُستهدف على الإنترنت. وللحماية من الاضطراب الناجم عن هذه التحولات القائمة على الخصوصية، يحتاج الناشرون والمعلنون إلى طريقة لتفعيل الجمهور بشكل مسؤول واستعادة ثقة المستهلك

لماذا يستفيد الناشرون والمعلنون من نظام بيئي إعلاني يضع الخصوصية في المقام الأول؟

لسنوات، نما قطاع الإعلانات الرقمية معتمدًا على بيانات المستخدمين، مُنشئًا منظومة معقدة وغير شفافة، تُسرّب البيانات. لكن اليوم، تُغيّر الخصوصية جذريًا طريقة شراء وبيع الإعلانات، حيث أصبحت البيانات التي كانت متاحة سابقًا لأطراف ثالثة بعيدة المنال بشكل متزايد. عوامل عديدة […]

ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة ليست سوى جزء صغير من المشكلة؛ نحتاج إلى التركيز على أخلاقيات البيانات في الإعلانات

يتزايد حجم بيانات المستهلكين بوتيرة متسارعة، مدفوعًا باحتياجات بث الفيديو، والأجهزة والتطبيقات المتصلة بالإنترنت، والحاجة المتزايدة لمشاركة المحتوى والاتصالات رقميًا. لا سيما وأن الكثيرين منا يعملون الآن من المنزل. وتوقعت شركة الأبحاث IDC أن أكثر من 59 زيتابايت (ZB) من البيانات قد تم إنشاؤها، والتقاطها، ونسخها، واستهلاكها في […]

المخاطر الشائعة المتعلقة ببيانات الطرف الأول

يتناقص حجم البيانات المتاحة للمعلنين بشكل مباشر. ويعود ذلك إلى توقف استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وتشديد قوانين الخصوصية، وتغييرات في معرّفات الأجهزة المحمولة. ومع ذلك، يُنظر إلى استخدام بيانات الطرف الأول كحل محتمل لهذه المشكلة. تمتلك العلامات التجارية اليوم بيانات طرف أول أكثر من أي وقت مضى عبر قنوات مثل […]

شرح المجموعات: لماذا ينبغي على المعلنين اختبار مجموعات الناشرين؟

مددت جوجل مهلة إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح كروم لمدة عامين، وتعتزم نشر أحدث مقترحاتها في مجال حماية الخصوصية، وهو التعلم الموحد للمجموعات (FLoC)، بحلول أواخر عام 2022. ولكن، لا داعي للمعلنين للانتظار حتى إطلاق FLoC؛ إذ يوجد حل قابل للتطوير وآمن للخصوصية بالفعل، وهو مجموعات الناشرين. يُعدّ نظام حماية الخصوصية من جوجل […]

ثقة المستهلك هي مستقبل الإعلان الرقمي

يتراجع مستوى ثقة المستهلكين في مختلف المؤسسات. هذه إحدى نتائج تقرير "الثقة في عصر المستهلك" الصادر عن مؤسسة فورستر في نوفمبر 2020. ويشير التقرير نفسه إلى تزايد قلق المستهلكين بشأن المعلومات المضللة التي تنشرها وسائل الإعلام، حيث جاء في البحث: "خلال فترة الجائحة، تراجعت ثقة المستهلكين"

معرّف الإعلانات (IDFA): استبدال المعرّفات حلٌّ مؤقتٌ لعالمٍ يُعطي الأولوية للخصوصية

يلوح في الأفق تحديث شامل من آبل لسياسة الخصوصية الخاصة بمعرّف الإعلانات (IDFA). من المتوقع أن يُصدر هذا التحديث في أوائل الربيع، وسيؤدي إلى إلغاء إمكانية الوصول إلى معرّف آبل داخل التطبيق، ما يمنع تتبع المستخدمين لأغراض إعلانية دون موافقة صريحة. هذا يعني أن شريحة كبيرة من مستخدمي تطبيقات iOS، الذين يمثلون قاعدة قيّمة للغاية، سيصبحون مجهولين بين ليلة وضحاها، ما سيؤثر سلبًا على استهداف المستخدمين داخل التطبيق، ونسب الإحالة، […]

اجعل الأمر ممكناً – قمة عبر الإنترنت من تنظيم شركة بيرميوتيف

مع اقتراب زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، تقف صناعة الإعلان عند مفترق طرق يتطلب تغييرًا وفكرًا جديدًا وتضافر جهود عقول مختلفة. وتُسهّل منصة بيانات الناشرين "بيرموتيف"، المبنية على الحوسبة الطرفية، هذا التغيير من خلال تقديم قمة "اجعل الممكن عبر الإنترنت" الافتتاحية في 23 أبريل. هذا الحدث هو […]

كيف يمكن للناشرين تعزيز الإيرادات في ثورة حماية الخصوصية

في اليوم الأول من هذا العقد الجديد، دخل قانونٌ تاريخي حيز التنفيذ: قانون حماية المستهلك في كاليفورنيا. ويأتي هذا القانون على مستوى الولاية بعد أقل من عامين من مبادرة الاتحاد الأوروبي لحماية البيانات (اللائحة العامة لحماية البيانات). ومع تزايد شيوع حركات التشريعات الفيدرالية وغيرها من مبادرات حماية البيانات في جميع أنحاء العالم، فإن التحول الجذري بات أمراً لا مفر منه

حققت شركة Entrepreneur Media عائدًا على الاستثمار بنسبة 1094% خلال شهرين باستخدام Permutive

من خلال التعاون مع Permutive، حققت Entrepreneur Media نموًا ملحوظًا في قاعدة جمهورها وإيراداتها. ففي غضون شهرين فقط، استخدم فريقها منصة إدارة البيانات (DMP) المتطورة والقائمة على الحوسبة الطرفية، والتي تعمل في الوقت الفعلي، لابتكار حلول مبتكرة في مجال البيانات وتحقيق عائد استثمار مذهل بفضل تحسين نتائج الحملات التسويقية واستراتيجية بيانات الطرف الأول الجديدة كليًا. نبذة عن Entrepreneur: على مدار 42 عامًا، تُقدم Entrepreneur Media Inc. خدماتها لـ […]

جو روت - بيرميوتيف

ما الذي دفعك للعمل في مجال النشر الرقمي/الإعلامي؟ أسستُ شركة Permutive مع شريكي تيم سبرات أثناء وجودنا في حاضنة الأعمال Y Combinator في وادي السيليكون. بدأنا بتطوير تقنية تخصيص المحتوى للناشرين لمساعدتهم على منافسة فيسبوك وتويتر في جذب التفاعل، لكننا سرعان ما أدركنا المشكلة الحقيقية التي نحتاج إلى حلها […]