ما هي النشرة الإخبارية في الواقع؟ من الناحية النظرية، هي نشرة أو مجلة أو محتوى آخر يُرسل إلى المشتركين عبر البريد الإلكتروني، وعادةً ما يكون ذلك مجانًا. من وجهة نظر الناشر، تُعدّ النشرة الإخبارية إحدى أبسط وأرخص الطرق لبناء علاقة مع القراء، وإظهار قيمة العلامة التجارية لهم، و – على المدى البعيد – الحصول على عملاء يدفعون. أمرٌ بالغ الأهمية ولكن بطريقة غير ملحوظة.
إذن، كيف تُنشئ نشرة إخبارية لتحقيق كل هذه الأهداف؟ اطلع على مقالتي المليئة بالنصائح العملية.
لكن أولاً، دعونا نتحقق مما إذا كانت اللعبة تستحق ذلك.
لماذا ينبغي عليك إنشاء نشرة إخبارية؟
بحسب تقرير مايكروسوفت، يتقلص مدى انتباه المستهلكين باستمرار: "في عام 2000، كان متوسط مدى الانتباه 12 ثانية، لكن هذا انخفض الآن إلى 8 ثوانٍ فقط." ماذا يعني ذلك لموقعك الإلكتروني؟ إذا لم تجذب انتباه شخص ما في الوقت المناسب، فقد تخسره إلى الأبدنشرة إخبارية إنها طريقة لجعل الأمور مختلفة. عندما يزور المستخدمون موقعك الإلكتروني ويشاهدون عرضًا قد يثير اهتمامهم، سيشاركونك عناوين بريدهم الإلكتروني للحصول عليه. إذا كنت تملك عناوين بريد إلكتروني لأشخاص مهتمين بعلامتك التجارية، فأنت تملك كل شيء: يمكنك التواصل معهم، وبناء علاقة معهم، وإرسال عروض خاصة (مثل تخفيضات على أسعار المنتجات)، وتشجيعهم على زيارة موقعك الإلكتروني مرة أخرى، وغير ذلك. ولتحقيق ذلك، اجمع البيانات – أنشئ قاعدة بيانات بريدية لإرسال مواد قيّمة إليها. بفضلها، تُرسّخ الثقة بينك وبين الزائر، وهي القيمة الأهم في العالم الرقمي. راقب إحصائيات فتح الرسائل الإلكترونية – كم عدد الأشخاص الذين يفعلون ذلك، وفي أي وقت، وفي أي أيام، وما إلى ذلك. ستحصل على تلميحات مجانية حول ما يجب تغييره في رسالتك الإخبارية. يجب عليك الاهتمام بمجموعة الأشخاص الذين يشتركون في قائمتك البريدية، لأنه هناك احتمال كبير أن يزوروا موقعك الإلكتروني مرة أخرى ويتعمقوا في مسار المبيعات في المستقبل، ليصبحوا عملاء يدفعون لك.كيفية إنشاء نافذة منبثقة تشجع على الاشتراك في النشرة الإخبارية؟
ربما مررت مرارًا وتكرارًا بموقف ظهور عدد هائل من النوافذ المنبثقة والعروض والإعلانات أمامك فور دخولك موقعًا إلكترونيًا. فتحاول إغلاقها جميعًا على عجل دون النظر إليها. إذا كان هذا الموقف مألوفًا لديك، فأنت تعرف بالفعل ما يجب تجنبه. مهمتك هي تصميم نافذة منبثقة من هذا النوع بحيث.. اجعلهم مهتمين في النص الموجود عليه، ويأخذون وقتهم لقراءته فعلياً. تذكر ثلاثة أمور مهمة:- التصميم: ضع نافذة منبثقة واحدة بسيطة وغير مزعجة وغير متطفلة في أسفل الموقع الإلكتروني. يجب أن تتضمن قيمة سيحصل عليها المستخدمون عند التسجيل، ومكانًا لإدخال البريد الإلكتروني، وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (مثل "التسجيل" أو "احصل عليه").
- نص "اشترك في النشرة الإخبارية". من الأفضل إعلام الزوار بالحصول على مكافأة مجانية بعد إدخال بريدهم الإلكتروني، أو الإعلان عن نشرة إخبارية تتضمن نصائح ومقالات؛ باختصار: تقديم قيمة تهم الزوار، قيمة محددة. أنت أدرى باحتياجاتهم.
- الوقت. فكّر في اللحظة المناسبة لظهور النافذة المنبثقة: هل هي فور دخول الموقع الإلكتروني، أم بعد أن يقوم الزائر بالتمرير لأسفل قليلاً أو يقضي بعض الوقت فيه؟ عندما تظهر بعد فترة، تزداد احتمالية أن تكون هذه النافذة أكثر قيمة. أما إذا ظهرت فور دخول الموقع، فمن المرجح أن تُغلق وتُزعج الزائر.
مثال على نافذة منبثقة في مدونة PressPad
كيف تُنشئ رسالة إخبارية مثالية؟
إذا كنت قد شجعت زوار موقعك على الاشتراك في قائمتك البريدية، فقد قطعت نصف الطريق نحو النجاح. الآن، عليك التأكد من رغبتهم في البقاء على تواصل معك وتلقي النشرة الإخبارية بانتظام. كيف تفعل ذلك؟ ما المحتوى الذي يجب إرساله إليهم وبأي شكل؟ إليك بعض العناصر التي يجب عليك مراعاتها.- محتوى قيّم. هل تعد الناس بمحتوى قيّم؟ عليك الوفاء بهذا الوعد. أضف إلى رسالتك الإخبارية شيئًا لا يجدونه على موقعك الإلكتروني، مثل قيمة إضافية، أو قصص واقعية، أو دروس مستفادة، أو إحصائيات حصرية، وما إلى ذلك. سيُبقي المحتوى القيّم الناس على موقعك . مع كل رسالة إخبارية ترسلها، تزداد فرصة دخولهم إلى موقعك، وبالتالي فرصة شرائهم أو نقرهم على إعلان.
- نموذج مُلائم للأجهزة المحمولة. جميعنا نتفقد بريدنا الإلكتروني على أجهزتنا المحمولة. ما يغفل عنه الكثير من رواد الأعمال هو ضرورة أن تكون رسالتك الإخبارية مُلائمة للأجهزة المحمولة. القاعدة الأساسية هي البساطة والوضوح. في هذه الحالة، الأقل هو الأفضل. 81% من الناس يستخدمون هواتفهم الذكية لتفقد بريدهم الإلكتروني بانتظام . تحميل رسالة إخبارية على الهاتف الذكي ليس بالأمر الصعب، بشرط أن يكون بالإمكان قراءتها بالتمرير لأسفل، وليس بتكبير وتصغير النص. تصميم العمود الواحد يجعل قراءة الرسالة الإخبارية سهلة على الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. نصيحتي الأفضل هي أن تتحقق منها على هاتفك الذكي قبل إرسالها إلى المشتركين.
- زر إلغاء الاشتراك. لا تسعى للحصول على مليون مشترك، فهذا ليس الهدف. إذا أراد أحدهم المغادرة، فامنحه هذه الفرصة. ركّز فقط على من يرغبون بالبقاء معك. إذا أراد أحدهم إلغاء اشتراكه ولم يجد زر الإلغاء، فسوف ينزعج. ضع زر إلغاء الاشتراك بعيدًا عن جميع الأزرار الأخرى، حتى لا يكون قريبًا من أي زر آخر قد يُضغط عليه بالخطأ.
- دعوة ذكية لاتخاذ إجراء. تُعدّ النشرات الإخبارية وسيلة رائعة لتشجيع الناس على القيام بأنشطة أخرى. يمكنك منح القراء فرصة "قراءة المقال"، أو "زيارة موقع إلكتروني"، أو "التواصل معك"، أو "مشاركته". شخصيًا، أفضل الخيار الأخير. إذ يمكن للناس إرسال المقال إلى أصدقائهم حتى قبل قراءته!
ما هو تأثير النشرة الإخبارية على تحقيق الربح؟
الجواب بسيط – ضخم. لنتخيل: أنت ترسل رسائل إخبارية، فيشترك الناس، ويحصلون على المحتوى، ويحبونه! في الوقت نفسه، يبدأون بمتابعتك على منصات التواصل الاجتماعي، وتتحسن إحصائيات موقعك الإلكتروني، لكن... لا تزداد إيراداتك. ما المشكلة؟ إذا كان لديك بالفعل جمهور كبير تتواصل معه عبر النشرة الإخبارية وقنوات أخرى، فقد حان وقت الخطوة الثانية. الخطوة الثانية الكبيرة تسمى تحقيق الربح.- طبّق نظام الاشتراك المدفوع . فمن خلال هذا التفاعل، يمكنك تعزيز علاقتك بقرائك وإظهار أن محتواك يستحق الدفع. وقد أثبت هذا النموذج فعاليته في الصحف، لأنه عندما يُقيّد الوصول إلى المحتوى، يشعر القراء بضرورة الدفع، وهم معتادون على دفع المال مقابل الأخبار. وغالبًا ما يفعلون ذلك مع الناشرين والعلامات التجارية التي يثقون بها.
- قدّم نشرة إخبارية مدفوعة. يمكنك إعداد عدة نشرات إخبارية كما موقع Romania Insider . يستطيع الزوار الاشتراك في إحدى النشرات العشر المتخصصة ، خمس منها مجانية، وخمس مميزة، تغطي جميع المواضيع، ويختارون نوع المعلومات التي يرغبون في تلقيها، وعدد مرات وصولها إلى بريدهم الإلكتروني.
