سواء أردنا الاعتراف بذلك أم لا، فإننا نعيش في عصر تشبع المحتوىكما تُظهر أبحاث MarketingProfs، فإن أكثر من يتم نشر مليوني مقال جديد كل يومويبدو أن هذا العدد سيستمر في النمو مع مرور الوقت.
يغرق الناس الآن في كم هائل من المحتوى. وهذا يؤثر سلباً على كل من القراء والناشرين.
بالنسبة للقراء، فإن هذا التدفق الهائل والمتواصل للمحتوى يجعل من الصعب عليهم مواكبة الأحداث والتحكم في نوع وكمية المعلومات التي يتلقونها. ونتيجة لذلك، أصبحوا أكثر نفاد صبراً وأقل قدرة على تحمل كل ما يُعرض عليهم.
بالنسبة للناشرين، ترتبط ظاهرة تشبع المحتوى ارتباطًا مباشرًا بتغير سلوك قرائهم. فكلما ازدادت مرونة قرائهم، ازدادت صعوبة اختراق الناشرين لهذا الكم الهائل من المحتوى وتحفيز تفاعل حقيقي معهم.
لا يوجد سوى حل واحد لهذه المشكلة: الاستثمار في محتوى ذي جودة أفضل.
بالنسبة لمعظم الناشرين، هذا أسهل قولاً من فعلاً. أولئك الذين يعتمدون في رزقهم على الإنترنت من خلال بيع مساحات إعلانية على مواقعهم الإلكترونية يعتقدون أن نموذج أعمالهم يفرض عليهم زيادة إنتاجهم باستمرار وتقديم المزيد والمزيد من المحتوى.
على الأقل، هذا ما يعتقده معظم الناس.
لكننا في رؤى المحتوى نحن نعلم أكثر من ذلك. لقد علمنا نجاح عملائنا أن الناشرين يمكنهم تحقيق الكثير بموارد أقل إذا استثمروا القليل من الجهد لفهم جمهورهم حقًا وإنتاج محتوى يتماشى دائمًا مع اهتمامات قرائهم، وبالتالي يكون أقل عرضة لأن يصبح قديمًا بسرعة.
المنصات والأدوات الرقمية
