إن امتلاك منصة إدارة بيانات (DMP) يُشبه إلى حد كبير وجود مساعد خبير مثل السيد سبوك من مسلسل ستار تريك لمساعدتك في إعلاناتك الرقمية. كيف ذلك؟ فكّر في الأمر بهذه الطريقة: بغض النظر عن الموقف الذي وجد فيه طاقم سفينة إنتربرايز أنفسهم، كان السيد سبوك موجودًا، يجمع البيانات ويستخلص منها رؤى بالغة الأهمية للطاقم. تقوم منصة إدارة البيانات (DMP) بالشيء نفسه تقريبًا. عند استخدامها بشكل صحيح، تُسهم بشكل كبير في اتخاذ قراراتك الإعلانية المستقبلية. وكما يقول السيد سبوك، فإن منصات إدارة البيانات "رائعة"
تساعد منصات إدارة البيانات (DMPs) في إنجاح الإعلانات المبرمجة.
بالطبع، يتعين على كل شركة أن تقرر ما إذا كانت ستستثمر في منصة إدارة بيانات العملاء (DMP). مع ذلك، من المهم ملاحظة أنه إذا كان منافسوك يستخدمون منصات إدارة بيانات العملاء، فهم يستهدفون عملاءهم الحاليين، وعلى الأرجح عملاءك أيضًا. عند النظر إلى الأمر من هذا المنظور، قد يكون السؤال الأنسب هو: "هل لديك القدرة المالية على تحمل التكاليف؟" لا هل تنصح بالاستثمار في منصة إدارة البيانات؟ هل أغفلتُ أي معلومات مهمة؟ هل ترغبون في أن أشرح لكم خطوات استخدام منصة إدارة البيانات؟ ماذا لو كانت هناك بدائل أفضل؟ شاركونا آراءكم في التعليقات.
ما هي خطة إدارة البيانات (DMP)؟
منصة إدارة البيانات (DMP) هي مستودع بيانات لبيانات الجمهور والحملات التسويقية التي تأتي من مصادر متعددة. قد يبدو الأمر في البداية مجرد قاعدة بيانات أخرى تستخدمها لجمع معلومات العملاء، ولكن في الواقع، منصة إدارة البيانات أكثر من ذلك بكثير.ما هي وظيفة خطة إدارة البيانات؟
غارتنر يشرح هذا النص الوظائف المختلفة لخطة إدارة البيانات على النحو التالي:- استيراد البيانات
- تحديد شرائح الجمهور
- إرسال التعليمات إلى معالج الإشارات الرقمية
العلاقة بين منصة إدارة البيانات والإعلان البرنامجي
بفضل إمكانية تقسيم الجمهور بشكل أدق، يمكنك الحصول على نظرة أكثر تفصيلًا لجمهورك المستهدف لأغراض الإعلان. ولكن الأمر لا يتوقف عند هذا الحد. فمنصة إدارة البيانات (DMP) لا تقتصر على إدارة قاعدة عملائك الحالية فحسب، بل تتواصل أيضًا مع منصات جانب الطلب (DSP) لاستهداف شرائح جديدة من الجمهور. بعبارة أخرى، تُحدد منصة إدارة البيانات (DMP) وجهة الإعلانات المطلوبة وكيفية تنفيذها. بعد ذلك، تُنفذ منصة جانب الطلب (DSP) عمليات شراء الإعلانات المبرمجة بناءً على التعليمات التي تتلقاها من منصة إدارة البيانات (DMP). ولا يتوقف الأمر عند هذا الحد. ماركتلاند ويوضح قائلاً: "يستمر نظام إدارة البيانات (DMP) بعد ذلك في جمع نتائج أداء تلك الشرائح، وتحليل أي الجماهير تحقق أداءً جيدًا أو ضعيفًا، وإعادة هذه المعلومات إلى منصة إدارة الطلب (DSP). وتستخدم منصة إدارة الطلب هذه المعلومات لتحسين عروض أسعار الحملات التسويقية واستهدافها بشكل مستمر."الخلاصة
التسويق الرقمي في أفضل حالاته هو المحتوى المخصص للغاية الذي يتم تقديمه في الوقت المناسب للجمهور المناسب. فوربس تشير الملاحظات إلى أن منصة إدارة البيانات الخاصة بك "يمكن أن تساعدك في تحديد تفاعلات العملاء عبر النظام البيئي متعدد القنوات. ويمكن أن توفر نقاط الاتصال الجديدة هذه معلومات قيّمة لمساعدتك في التواصل مع العملاء برسائل فردية وذات صلة."
تساعد منصات إدارة البيانات (DMPs) في إنجاح الإعلانات المبرمجة.
بالطبع، يتعين على كل شركة أن تقرر ما إذا كانت ستستثمر في منصة إدارة بيانات العملاء (DMP). مع ذلك، من المهم ملاحظة أنه إذا كان منافسوك يستخدمون منصات إدارة بيانات العملاء، فهم يستهدفون عملاءهم الحاليين، وعلى الأرجح عملاءك أيضًا. عند النظر إلى الأمر من هذا المنظور، قد يكون السؤال الأنسب هو: "هل لديك القدرة المالية على تحمل التكاليف؟" لا هل تنصح بالاستثمار في منصة إدارة البيانات؟ هل أغفلتُ أي معلومات مهمة؟ هل ترغبون في أن أشرح لكم خطوات استخدام منصة إدارة البيانات؟ ماذا لو كانت هناك بدائل أفضل؟ شاركونا آراءكم في التعليقات.
