انتشر مقال حديث من موقع Chartbeat في أوساط تحسين محركات البحث وتطوير الجمهور قبل بضعة أسابيع، وأثار ضجة كبيرة بعنوان "هذا هو المحرك الرئيسي التالي لحركة المرور بالنسبة للناشرين: توصيات مقالات جوجل كروم على الأجهزة المحمولة، والتي ارتفعت بنسبة 2100% في عام واحد”.
يشير مصطلح Chartbeat إلى ميزة "مقالات لك" التي تُعدّ محركًا رئيسيًا لحركة المرور، وهي ميزة توصيات المحتوى التي تظهر أسفل شريط البحث عند فتح علامة تبويب جديدة في متصفح Chrome على الهاتف المحمول. ووفقًا للمقال، تُعدّ هذه الميزة رابع أهم مصدر للإحالة في شبكة Chartbeat، بعد بحث جوجل وفيسبوك وتويتر.
يُعدّ هذا المصدر الجديد والكبير لحركة المرور خبرًا سارًا للغاية للناشرين ، لا سيما أولئك الذين تضرروا من التغييرات الأخيرة في خوارزمية فيسبوك. ومع أرقام النمو الأولية التي نشهدها من هذا المصدر تحديدًا (341 مليون زيارة شهريًا، وفقًا لـ Chartbeat)، من المهمّ فهمه جيدًا.
هذا هو مصدر حركة المرور الذي وصفته Chartbeat لأول مرة في مقال مذكور أعلاه. ستراه كلما فتحت صفحة جديدة متصفح جوجل كروم للهواتف المحمولة علامة تبويب على أجهزة Android و iOS.
تتفق كل من مقالتي Chartbeat و Parse.ly على أن مقالات تناسبك يتم احتساب حركة المرور كإحالة، ويتم تعيين مسار الإحالة على النحو التالي:
يتوقف Chartbeat عند هذه النقطة وينسب جميع الزيارات القادمة من عنوان URL المُحيل أعلاه إلى مقالات تناسبك ميزة في متصفح كروم. وجود كلمة "كروم" في عنوان URL يشير إلى أنهم قد يكونون على حق في ذلك.
تطبيق جوجل، متوفر على أندرويد و نظام التشغيل iOSيُعدّ هذا المصدر الثاني المحتمل لحركة المرور المُبلغ عنها تحت مُحيل "googleapis.com". عند فتح تطبيق جوجل، ستظهر لك البطاقات مُعروضة في قائمة تُشبه تجربة متصفح كروم، ولكنها مُوسّعة لتُضفي عليها طابعًا أقرب إلى تويتر أو فيسبوك. تُشكّل هذه البطاقات مجتمعةً جزءًا من خدمات جوجل ميزة التغذية.
أقول إنه مصدر "محتمل" ضمن "googleapis.com" لأن Chartbeat وParse.ly يختلفان في هذا الشأن. لا يذكر Chartbeat أي شيء عن تطبيق Google، ويبدو أنه غير مُدرج في أرقام النمو التي شاركوها. من ناحية أخرى، يُصرّح Parse.ly تحديدًا بأن حركة مرور البطاقات من تطبيق Google مُدرجة في مُحيل "googleapis".
حلت ميزة "الخلاصة" من جوجل محل "جوجل ناو" في يوليو 2017بينما اعتمدت خدمة Google Now في معظم بطاقاتها على بيانات مستقاة أساسًا من سجل البحث والموقع وبريد Gmail، فقد أزالت تجربة موجز الأخبار المُحدَّثة علامة Google Now التجارية، وأضافت المقالات الرائجة، إلى جانب النتائج المُخصَّصة. يُشبه موجز أخبار Google إلى حد كبير الموجز الذي تراه في تطبيق Google، ولكن بتصميم مختلف قليلًا؛ ففي هواتف Pixel، يمكنك عرضه بالسحب إلى اليمين من الشاشة الرئيسية.
في مقال Parse.ly، تم إدراج ميزة "الخلاصة" كأحد مصدري حركة مرور "البطاقات" ضمن مُحيل "googleapis.com". لكن في مقال Chartbeat اللاحق، لاحظوا شيئًا مختلفًا:
تلقينا العديد من الاستفسارات حول ما إذا كانت خدمة "Left-of-home" على بعض أجهزة أندرويد تُعيّن نفس المُحيل. في تجاربنا، كانت الإجابة بالنفي. تُعيّن خدمة "Left-of-home" المُحيل android-app://com.google.android.googlequickمربع البحث/https/www.google.com.”
لذا، تتعارض الملاحظة المذكورة أعلاه مع ما ذكره موقع Parse.ly في مقاله، ولكن مسار الإحالة هذا هو أيضًا معروف مصدر حركة البحث العضوية مصدر هذه الزيارات هو مربع البحث في تطبيق جوجل. من المحتمل أن تشترك نتائج مربع البحث ونتائج بطاقات الخلاصة في نفس مسار الإحالة، ولكن يجب الأخذ في الاعتبار أن جزءًا كبيرًا (إن لم يكن معظم) من حركة الإحالة من المصدر المذكور أعلاه يُصنف على الأرجح ضمن البحث العضوي.
تحديد مصدر حركة المرور
بعد فترة وجيزة من نشر Chartbeat لتلك المقالة، نشر Parse.ly مقال مشابه يشير ذلك إلى زيادة بنسبة 1200% في حركة المرور خلال عام 2017 من "googleapis.com"، وهو مصدر إحالة يشار إليه عمومًا باسم "بطاقات جوجل" بواسطة Parse.ly. ما الفرق بين مقالات تناسبك وبطاقات جوجل؟ مع أنني كنت على دراية بهذه الميزات من وجهة نظر المستخدم، إلا أنني شعرت ببعض الحيرة إزاء الاختلافات في كيفية تتبعها من قِبل Chartbeat وParse.ly. وللحصول على مزيد من المعلومات، تواصلت مع كلا المزوّدين عبر تويتر هنا و هنا. يبدو أن موقع Chartbeat قد تلقى العديد من الأسئلة المشابهة لسؤالي، وقرر كتابة مقال لاحق للمقال الأصلي بعنوان "اقتراحات جوجل كروم، بتفصيل يفوق ما قد ترغب فيه"كانت تلك المقالة مفيدة، ولكن على الرغم مما يوحي به العنوان، كنت أرغب في الواقع في الحصول على مزيد من التفاصيل، خاصة بالنظر إلى نمو وحجم حركة المرور المرتبطة بهذا المصدر.". لذا، دعونا نتعمق قليلاً ونرى ما إذا كان بإمكاننا فهم مصادر هذا المحرك الجديد لحركة المرور بشكل أفضل. سأبدأ بتحديد الأماكن الثلاثة التي أرى فيها "توصيات المقالات" على جهازي الذي يعمل بنظام أندرويد.مقالات تناسبك
هذا هو مصدر حركة المرور الذي وصفته Chartbeat لأول مرة في مقال مذكور أعلاه. ستراه كلما فتحت صفحة جديدة متصفح جوجل كروم للهواتف المحمولة علامة تبويب على أجهزة Android و iOS.
تتفق كل من مقالتي Chartbeat و Parse.ly على أن مقالات تناسبك يتم احتساب حركة المرور كإحالة، ويتم تعيين مسار الإحالة على النحو التالي:
يتوقف Chartbeat عند هذه النقطة وينسب جميع الزيارات القادمة من عنوان URL المُحيل أعلاه إلى مقالات تناسبك ميزة في متصفح كروم. وجود كلمة "كروم" في عنوان URL يشير إلى أنهم قد يكونون على حق في ذلك.
تطبيق جوجل
تطبيق جوجل، متوفر على أندرويد و نظام التشغيل iOSيُعدّ هذا المصدر الثاني المحتمل لحركة المرور المُبلغ عنها تحت مُحيل "googleapis.com". عند فتح تطبيق جوجل، ستظهر لك البطاقات مُعروضة في قائمة تُشبه تجربة متصفح كروم، ولكنها مُوسّعة لتُضفي عليها طابعًا أقرب إلى تويتر أو فيسبوك. تُشكّل هذه البطاقات مجتمعةً جزءًا من خدمات جوجل ميزة التغذية.
أقول إنه مصدر "محتمل" ضمن "googleapis.com" لأن Chartbeat وParse.ly يختلفان في هذا الشأن. لا يذكر Chartbeat أي شيء عن تطبيق Google، ويبدو أنه غير مُدرج في أرقام النمو التي شاركوها. من ناحية أخرى، يُصرّح Parse.ly تحديدًا بأن حركة مرور البطاقات من تطبيق Google مُدرجة في مُحيل "googleapis".
التغذية
حلت ميزة "الخلاصة" من جوجل محل "جوجل ناو" في يوليو 2017بينما اعتمدت خدمة Google Now في معظم بطاقاتها على بيانات مستقاة أساسًا من سجل البحث والموقع وبريد Gmail، فقد أزالت تجربة موجز الأخبار المُحدَّثة علامة Google Now التجارية، وأضافت المقالات الرائجة، إلى جانب النتائج المُخصَّصة. يُشبه موجز أخبار Google إلى حد كبير الموجز الذي تراه في تطبيق Google، ولكن بتصميم مختلف قليلًا؛ ففي هواتف Pixel، يمكنك عرضه بالسحب إلى اليمين من الشاشة الرئيسية.
في مقال Parse.ly، تم إدراج ميزة "الخلاصة" كأحد مصدري حركة مرور "البطاقات" ضمن مُحيل "googleapis.com". لكن في مقال Chartbeat اللاحق، لاحظوا شيئًا مختلفًا:
تلقينا العديد من الاستفسارات حول ما إذا كانت خدمة "Left-of-home" على بعض أجهزة أندرويد تُعيّن نفس المُحيل. في تجاربنا، كانت الإجابة بالنفي. تُعيّن خدمة "Left-of-home" المُحيل android-app://com.google.android.googlequickمربع البحث/https/www.google.com.”
لذا، تتعارض الملاحظة المذكورة أعلاه مع ما ذكره موقع Parse.ly في مقاله، ولكن مسار الإحالة هذا هو أيضًا معروف مصدر حركة البحث العضوية مصدر هذه الزيارات هو مربع البحث في تطبيق جوجل. من المحتمل أن تشترك نتائج مربع البحث ونتائج بطاقات الخلاصة في نفس مسار الإحالة، ولكن يجب الأخذ في الاعتبار أن جزءًا كبيرًا (إن لم يكن معظم) من حركة الإحالة من المصدر المذكور أعلاه يُصنف على الأرجح ضمن البحث العضوي.
ما يمكننا استنتاجه
تتمتع منصتا Chartbeat و Parse.ly بمجموعات بيانات ضخمة، وهما مصدران موثوقان لبيانات التحليلات للناشرين. ويعود التباين في البيانات إلى افتقار جوجل للشفافية في هذا الشأن، وانعدام التوثيق تقريبًا. ومع ذلك، فإن شفافية Chartbeat و Parse.ly في عرض نتائجهما تُعدّ ميزة قيّمة، لذا أُشيد بجهودهما في تسليط الضوء على هذا المصدر المتنامي لحركة المرور. مع ذلك، إذا أردنا تقديم توصيات استراتيجية بناءً على هذه المعلومات، فعلينا أن نكون دقيقين قدر الإمكان وأن نسعى للوصول إلى توافق في الآراء. إليكم ما أستنتجه مما سبق: مقالات تناسبك ويبدو أن ميزة البطاقات في تطبيق جوجل وخلاصة جوجل تعتمد جميعها على بيانات التخصيص نفسها، وهي في جوهرها مجرد طرق مختلفة للوصول إلى الميزة الأساسية نفسها. وليس من قبيل المصادفة أن تكون المقالة الرئيسية في جميع لقطات الشاشة الثلاث أعلاه هي قصة سرقة البيتكوين من موقع جيزمودو (يمكنك التأكد من هذا التشابه بسهولة من خلال تجربة خيارات "تخصيص الخلاصة" داخل تطبيق جوجل والاطلاع على نقاط الوصول الثلاث المنفصلة أدناه).زيارات "مقالات لك" من متصفح كروم تُحتسب ضمن مصدر الإحالة "googleapis.com". لتتبع هذا المصدر في Google Analytics، انتقل إلى "الاكتساب" > "جميع الزيارات" > "الإحالات" وابحث عن مسارات الإحالة الموضحة أعلاه. في Adobe Analytics، انتقل إلى "مصادر الزيارات" > "المُحيلون". في كلتا الحالتين، يُنصح بإنشاء شريحة بناءً على هذا المُحيل، لاستخدامها مع التقارير الأخرى.
قد حركة مرور البطاقات/الخلاصات ضمن مسار الإحالة "تطبيق أندرويد..."، كما يقترح Chartbeat، ولكن بما أن هذا مصدر معروف لحركة مرور البحث العضوي، فأنا أتردد في تصنيفها بهذه الطريقة. من ناحية أخرى، إذا كان تحليل Parse.ly صحيحًا، فستحصل على حركة مرور توصيات المحتوى من المصادر الثلاثة جميعها تحت مُحيل "googleapis.com".
3. نظراً لعدم وجود إجماع حول كيفية تحديد حركة المرور من تطبيقات جوجل وبطاقات تغذية جوجل، أوصي بعدم اعتبار أي شيء أمراً مفروغاً منه وإجراء بعض التجارب الخاصة بك.
مع أهمية فهم المصادر الرئيسية لحركة المرور إلى موقعك في أي لحظة، ستستمر الميزات ونقاط الوصول المحددة في التطور. والأهم من ذلك، أن ميزات اقتراح المحتوى واكتشافه تكتسب أهمية متزايدة في منظومة جوجل، وهو ما يتماشى مع هدف جوجل الاستراتيجي المتمثل في تحويل هاتفك الذكي إلى مساعد شخصي متكامل. إذا استمر هذا التوجه، ستعتمد حركة المرور إلى موقعك من جوجل بشكل أقل على مطابقة استعلامات البحث الصريحة، وأكثر على قدرتك على فهم اهتمامات جمهورك وسياق استهلاكهم للمحتوى، والتعامل معها. إذا كنت مهتمًا بمعرفة بعض الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة ظهورك في ميزات اقتراح المحتوى القائمة على الكيانات، فتأكد من الاطلاع على مقالتي ذات الصلة على المدونة: تحسين الموقع ليتوافق مع اقتراحات المحتوى "مقالات لك" في متصفح كروم.
