تيم جينن، المدير الإداري، Addressability Europe، LiveRamp
يقوم المنظمون بتشديد قواعد الخصوصية، وفقد المستهلكون ثقتهم في كيفية استخدام العلامات التجارية لبياناتهم، وتقوم المتصفحات بحظر البيانات التي كانت تغذي التسويق الشخصي والمستهدف.
أدت هذه التحولات القائمة على الخصوصية إلى تعطيل مشهد التسويق الرقمي، مما جعل الناشرين والمعلنين يبحثون عن طرق للتفاعل بمسؤولية مع الجماهير واستعادة ثقتهم.
مع ذلك، فإن زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لا يعني نهاية قدرة الناشرين على ربط محتواهم الإعلاني ببيانات المسوّقين. بل على العكس، فقد أتاح ذلك للمعلنين فرصة الوصول إلى الجماهير المستهدفة والتفاعل معها بشكل أكثر فعالية، بالإضافة إلى بناء علاقات مباشرة موثوقة مع جهات خارجية، وهو ما يتوق إليه الناشرون.
العلاقات من الطرف الأول يُتيح هذا للناشرين استعادة السيطرة على محتواهم لتحسين العائد وزيادة الإيرادات. ويُعدّ هذا نبأً ساراً لقطاعٍ عانى من تقلص هوامش ربحه بسبب "ضريبة تكنولوجيا الإعلان" التي يفرضها مزودو التكنولوجيا على مدى العقد الماضي.
المنصات والأدوات الرقمية
