نورا شواب، مديرة تطوير الناشرين في المملكة المتحدة، لايف رامب
على الرغم من أن جوجل قررت مؤخراً تأخير الإيقاف إذا استمر استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية حتى عام 2024، فسيكون من الخطأ اعتبار "مستقبل التسويق بدون ملفات تعريف الارتباط" قضيةً مستقبلية. في الواقع، لقد بدأ عصر التسويق بدون ملفات تعريف الارتباط بالفعل.
يستهدف المعلنون جماهير محددة عبر متصفحات لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط، مثل سفاري وفايرفوكس وإيدج، منذ عدة سنوات. وبالمثل، يمكن الاستفادة من القنوات الرقمية الناشئة، مثل إعلانات تطبيقات الجوال والبودكاست وإعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت، دون الحاجة إلى ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية أو عنوان IP.
حان الوقت الآن لاختبار الحلول، وتحديد التوقعات مع العملاء، وتعزيز حوار شفاف حول جمع واستخدام بيانات الطرف الأول. مع ذلك، في عام 2022، تعرقل العديد من المفاهيم الخاطئة المحيطة بتأثير التسويق بدون ملفات تعريف الارتباط، وما يعنيه ذلك لقطاع الإعلام الرقمي، عملية تبني هذه التقنيات والتقدم فيها.
دعونا نتناول أربعة من أكثر المفاهيم الخاطئة شيوعاً.
المنصات والأدوات الرقمية
