عندما يحصل الناشرون على عناوين البريد الإلكتروني لزوار مواقعهم، يصبح لديهم قناة اتصال مباشرة للوصول إلى جمهورهم والتفاعل معه باستمرار. ولذلك، يُعدّ بناء قاعدة بيانات للبريد الإلكتروني أمرًا بالغ الأهمية لبناء علاقات مباشرة ضرورية لمواجهة تراجع الوصول إلى المنصات وانخفاض عائدات الإعلانات. ولتنمية قاعدة بيانات الجمهور المباشر بفعالية، يجب على الناشرين تطبيق استراتيجيات لجمع عناوين البريد الإلكتروني تُحسّن معدلات التحويل إلى أقصى حد، مع الالتزام في الوقت نفسه باللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ومعايير جوجل.
اجذب انتباه الجمهور
معظم زوار المواقع لا يبحثون عن نماذج الاشتراك في النشرة الإخبارية؛ للحصول على عناوين بريدهم الإلكتروني، عليك جذب انتباههم أولاً. قد تُحوّل روابط الاشتراك الثابتة في رأس وتذييل الصفحة بعض الزوار، لكنك ستزيد معدلات التحويل بشكل ملحوظ باستخدام أساليب أكثر فعالية. بدلاً من الاعتماد فقط على نماذج جمع البريد الإلكتروني الثابتة، استخدم أدوات جمع البيانات التي تجذب انتباه الجمهور من خلال الحركة. قد يكون ذلك مربعًا صغيرًا ينزلق إلى الشاشة أو تذييلًا ثابتًا يبقى ظاهرًا أثناء تصفح المستخدم. عند استخدامها بشكل استراتيجي، يمكن لهذه الأدوات تنمية قائمة بريدك الإلكتروني دون التأثير سلبًا على تجربة المستخدم. لضمان إتمام الزوار لعملية التحويل، استخدم أقل عدد ممكن من حقول النموذج - يُفضل الاكتفاء بعنوان البريد الإلكتروني فقط. إذا لزم جمع المزيد من البيانات، استخدم أساليب النماذج التدريجية: اجمع عنوان البريد الإلكتروني وخزّنه أولاً، ثم اطلب من جمهورك إدخال معلومات إضافية. يمكنك أيضًا تحسين الأداء إلى أقصى حد من خلال تخصيص استخدام أساليب جمع البيانات لمصدر الزيارات. على سبيل المثال، يمكنك تجربة أساليب أكثر فعالية مع زوار وسائل التواصل الاجتماعي، الذين نادرًا ما يتجاوزون الصفحة الأولى، وبالتالي من المرجح أن يغادروا الموقع فورًا. مع ذلك، من الأفضل تجنب المبالغة في الحماس. على سبيل المثال، لن يؤدي نشر نافذة منبثقة قبل أن تتاح للجمهور فرصة الاطلاع على محتواك إلى جذب مشتركين جدد. عمومًا، حاول تجنب عرقلة هدف القارئ من زيارة موقعك: وهو استهلاك محتواك. فأساليب جذب المشتركين المفرطة لا تؤثر فقط على معدل التحويل وتتسبب في ارتداد الزوار، بل قد تؤدي أيضًا إلى عقوبات من جوجل.قم بإنشاء أدوات التقاط تتجنب مشاكل تحسين محركات البحث وحظر الإعلانات
في يناير 2017، بدأت جوجل بتخفيض ترتيب المواقع التي تحتوي على إعلانات بينية مزعجة على الأجهزة المحمولة. ورغم أن هذه العقوبة تُطبق فقط على نتائج البحث على الأجهزة المحمولة في الصفحة الأولى، إلا أنها قد تؤثر سلبًا على حركة المرور إلى موقعك في ظل تزايد استخدام الأجهزة المحمولة على الإنترنت. ومن الجدير بالذكر أيضًا الإرشادات التي يفرضها مانع الإعلانات المدمج الجديد في متصفح جوجل كروم. مع استحواذ جوجل على 60% من سوق المتصفحات، لا يمكن للناشرين التهاون في الالتزام بمعاييرها. ورغم أن نماذج جمع عناوين البريد الإلكتروني لا تُصنف تحديدًا كـ"إعلانات" في إرشادات جوجل، إلا أنه من الأفضل الالتزام بها على أي حال، لأنها توفر معيارًا جيدًا للحفاظ على تجربة المستخدم- لا تستخدم أدوات الاستحواذ على نافذة منبثقة (المعروفة أيضًا باسم الإعلانات البينية) لالتقاط البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول.
- إذا كنت تستخدم شريط تمرير لالتقاط الصور عبر الهاتف المحمول، فتأكد من أنه لا يشغل أكثر من 30% من الشاشة.
