قام باحثون في سوق تكنولوجيا الإعلان مؤخراً بتخفيض أرقام الإنفاق الإعلاني المتوقعة إلى 738 مليار دولار. رغم أن صناعة النشر قد حققت نجاحات غير مسبوقة خلال جائحة كوفيد-19، إلا أن هذا دليل على أن الوضع ليس كالمعتاد. ولكن هل ينبغي على الناشرين أن يقلقوا بشأن مستقبلهم؟
شهدت الأشهر القليلة الماضية نشاطاً مكثفاً: تحولات كبيرة في التكنولوجيا، ولوائح جديدة تتعلق بالخصوصية، وظهور تكنولوجيا إعلانية جديدة.
يعتمد بقاء الناشرين اليوم على كيفية استجابتهم للتغيرات الجديدة. فبينما تقود الشركات الكبرى في هذا القطاع ثورة تكنولوجيا الإعلان، يبقى على الناشر في نهاية المطاف أن يتأقلم مع هذا النظام المتطور وأن يواصل تقديم قيمة مضافة للمعلنين.
إليكم ما يقوله خبراء الصناعة حول أحدث الابتكارات، ومستقبل تكنولوجيا الإعلان، وما يجب أن يتوقعه الناشرون:
المنصات والأدوات الرقمية
