كما تعلمون المثل القائل: "عندما تسقط شجرة ولا يوجد أحد حولها ليسمعها، فهل تُصدر صوتاً؟”
وينطبق الأمر نفسه على المحتوى. فبغض النظر عن جودة المحتوى، سيضيع هباءً إذا لم يعلم أحد بوجوده، أي إذا لم يصل إلى الجمهور المستهدف.
ليس سراً أن الإنترنت مشبع بالمحتوى. العلامات التجارية، والوكالات، والشركات من جميع الأحجام، ورواد الأعمال المستقلون، ورواد الأعمال - حرفياً الجميع يستثمرون بكثافة في المحتوى بهدف توصيل قيمهم بشكل فعال إلى جمهورهم المستهدف.
لا يزال التميز وسط هذا الكم الهائل من المعلومات يمثل تحديًا كبيرًا، ولكن على الناشرين الآن بذل جهد إضافي في الترويج لأعمالهم أيضًا لأكثر من سببأصبح توزيع المحتوى جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تحريرية، ولا يزال تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا أساسيًا في هذا السياق.
بالنسبة لمعظم الناشرين، يعني توزيع المحتوى نشر الروابط على وسائل التواصل الاجتماعي، وإغراق المنتديات بالرسائل غير المرغوب فيها، وإطلاق حملات إعلانية عامة على أمل جذب انتباه القراء ودفعهم إلى الموقع الإلكتروني.
ما يميل الكثيرون إلى نسيانه هو أن ليس كل قناة توزيع مناسبة لكل نوع من المحتوى، كما أن كل قناة ليست متساوية القيمة بالنسبة للنشر.
وهنا يأتي دور تحليل حركة المرور.
ماذا يعني تحليل حركة مرور موقعك الإلكتروني؟
ببساطة، تحليل حركة مرور الويب يعني إلقاء نظرة فاحصة على أداء مصادر الزيارات المختلفة. وهذا يساعدك بشكل أساسي على فهم أين يميل جمهورك إلى اكتشاف محتواك. اعتمادًا على نوع أداة تحليل الويب أو المحتوى التي تستخدمها ومدى شمولية وتفصيل البيانات المتاحة، يمكن أن يساعدك تحليل حركة المرور في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن توزيع المحتوى وتخصيص الميزانية، وتحسين إنتاج المحتوى الخاص بك. معظم أدوات التحليل تتعرف على القنوات التالية:- مباشر
- داخلي
- البحث العضوي
- مدفوع
- اجتماعي
- بريد إلكتروني
- الإحالة
- آخر
ما هي المعلومات الفعلية التي يمكنني الحصول عليها من تحليل حركة المرور؟
يعتمد نوع المعلومات التي تحصل عليها بشكل كبير على:- حل تحليلات المحتوى الذي تختاره
- قدرتك على استخلاص المعلومات من البيانات وربط النقاط لاتخاذ القرارات الاستراتيجية الصحيحة
- هل يشير العدد القليل من المستخدمين القادمين من فيسبوك، على سبيل المثال، إلى أن هذه القناة لا تستحق وقتك، أو أنك لم تكتشف بعد كيفية تقديم محتوى جيد لهذه الشريحة من جمهورك والتفاعل معها؟
- كيف يمكنك التمييز بين مستوى تفاعل القراء المنتمين إلى مجموعات شرائح المرور المختلفة؟
- هل يعتبر مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة مؤشراً موثوقاً به للتفاعل، خاصة إذا كنت تعلم أن هذا المقياس يقيس فقط الوقت الذي تم فيه فتح الصفحة في المتصفح (أي أنه لا يقيس تركيز المستخدم داخل علامة التبويب)؟
- ما الفائدة التي تجنيها من رؤية نسبة الزوار الجدد والعائدين، خاصة إذا كنت تعلم أن المستخدمين قد يتم تسجيلهم كجدد حتى لو كانوا قد زاروا الموقع بالفعل - لمجرد أنهم قاموا بتغيير المتصفحات أو الأجهزة؟
ماذا عن تجزئة السوق وتحليل حركة المرور المتعمق؟
تتوفر ميزة تقسيم حركة المرور في معظم أدوات تحليل الويب والمحتوى. تتيح لك هذه الميزة عزل وتحليل مجموعات فرعية مختلفة من البيانات وفقًا لمعايير وفلاتر تحددها. وبهذه الطريقة، يمكنك فهم البيانات المتاحة لك بشكل أفضل من خلال تحليل أجزاء مختلفة من حركة المرور وأدائها الفردي بدقة. عندما يتعلق الأمر بتحليل حركة المرور المتعمق، لا يسعنا إلا أن نتحدث من واقع خبرتنا لنقدم لكم نصائح مباشرة. بالنسبة لمعظم.. رؤى المحتوى بالنسبة للعملاء، يعد إيجاد أفضل قناة لإحالة الزيارات لمحتواهم ومعرفة كيفية تحقيق أقصى استفادة منها أمراً بالغ الأهمية. في يونيو من هذا العام، قدمنا منظورًا يركز على حركة المرور ويعتمد على حساب جديد لـ خوارزمية مؤشر أداء المحتوى (CPI) والتي تعترف بثلاثة نماذج سلوكية مختلفة: التعرض، والولاء، والمشاركة. تُعرض نتائج مؤشر أسعار المستهلك دائمًا في شكل رقم واحد بين 0 و 1000وهذا يعني أنه يمكنك بسهولة تقييم مدى جودة أداء مقال معين من حيث جذب جماهير جديدة (الانتشار)، ورعاية وتوسيع قاعدة القراء المخلصين (الولاء)، وإشراك جمهورك بشكل عام (التفاعل). بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تقسيم حركة المرور الخاصة بك بالطرق التالية:- نوع القارئ: مشترك / مجهول / مسجل
- نوع المقال: مجاني / مدفوع / معاينة
- القناة: AMP / FIA / Native Mobile
- نوع المُحيل
- المُحيل
- نوع الجهاز
حسنًا، هذا يغطي الكثير من جوانب أهمية تحليل حركة المرور. ولكن ماذا عن تحسين محركات البحث؟
هنا في موقع State of Digital Publishing، يمكنك العثور على موارد تحسين محركات البحث مفيدة للغاية وقد غطينا أيضاً الكثير في مورد مطول حول تحسين محركات البحث في غرف الأخبار. تستثمر المزيد من غرف الأخبار الإلكترونية والمؤسسات الإعلامية في تحسين محركات البحث (SEO) نظرًا للتغير الكبير الذي طرأ على طريقة استهلاكنا للأخبار في العصر الرقمي. فمن المرجح أن يصادف مستهلكو الإعلام اليوم خبرًا ما قبل وقت طويل من بدء تصفحهم للإنترنت أو وصولهم إلى موقعك الإلكتروني. ربما يجدونه في مكان ما على وسائل التواصل الاجتماعي أو يشاركه أحد معارفهم مباشرةً. لا يقتصر دور القراء على تلقي الأخبار بشكل سلبي فحسب، بل يشاركون بنشاط في التقييم النقدي للمعلومات، يبحثون عن مصادر إضافية عبر جوجل للحصول على القصة الكاملة وفهم السياق بشكل أفضل. ولهذا السبب يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أمراً بالغ الأهمية بالنسبة للناشرين. والآن، لنعد إلى تحليل حركة المرور وتحسين محركات البحث. تريد أن تعرف ليس فقط كم حركة المرور العضوية التي تمكنت من جذبها، ولكن أيضًا قيمة حركة البحث لمنشورك. مرة أخرى، باستخدام رؤى المحتوى، يمكنك تحليل مصدر الزيارات هذا بعمق ومن خلال النظر إلى أبعاد مختلفة. لكن الأشياء التي ستوليها اهتمامك يعتمد ذلك على نموذج العمل الذي اخترته والسياسة التحريرية لقد أوضحت ذلك. على سبيل المثال، لا تزال بعض المنشورات تعتمد بشكل كبير على الإعلانات المصورة لتمويل نفسها، ولهذا السبب تهتم في المقام الأول بالكمية.إذن، ما هي الخلاصة النهائية؟
يُعدّ تحليل حركة المرور أمرًا بالغ الأهمية، لكن غالبًا ما يجد الناشرون أنفسهم في حيرة من أمرهم بشأن كيفية التعامل مع البيانات المُقدّمة. في بعض الأحيان، لا تكون جودة البيانات وكميتها كافية، لكن المستخدمين لا يدركون ذلك. ولهذا السبب يشعرون بخيبة أمل لعدم وجود نتائج. إذا لم تكن من مستخدمي حلول تحليل المحتوى لدينا، فنحن نشجعك على التراجع خطوة إلى الوراء والتفكير في المعلومات الفعلية التي تقدمها الأداة التي اخترتها:- هل يمكنك التصرف بناءً على ذلك؟
- ماذا تخبرك البيانات المتاحة في الواقع؟
- هل تشير البيانات حقاً إلى هذا أو ذاك، أم أنك ربما تتسرع في استخلاص النتائج؟
