تُشدد الجهات التنظيمية قوانين الخصوصية، ويقلّ ثقة المستهلكين في استخدام العلامات التجارية للبيانات، وتحظر المتصفحات البيانات التي كانت تُغذي التسويق الشخصي والمُستهدف على الإنترنت. وللحماية من الاضطرابات الناجمة عن هذه التحولات المتعلقة بالخصوصية، يحتاج الناشرون والمعلنون إلى وسيلة لتفعيل الجمهور بشكل مسؤول واستعادة ثقة المستهلك.
يتطلب تحقيق هذه النتيجة علاقات مباشرة بين المشترين والبائعين، وبيانات الطرف الأول، ومجموعات الناشرين. وسيؤدي ذلك إلى شفافية سلسلة التوريد، وحماية علاقات الناشرين والمعلنين مع عملائهم، واحترام موافقة المستهلك، وعدم تسريب المعلومات الشخصية.
قيمة العلاقات المباشرة
مع اختفاء بيانات الطرف الثالث، سيحتاج المعلنون إلى بيانات الطرف الأول المتوافقة مع معايير الخصوصية لفهم اهتمامات جمهورهم على الإنترنت. والناشرون هم الأقدر على فهم سلوك كل فرد على مواقعهم الإلكترونية، فهم يعرفون اهتمامات مستخدميهم، ومدة بقائهم على الموقع، وعدد مرات زيارتهم، وما إذا كانت عادات تصفحهم قد تغيرت. يوفر التعاون مع الناشرين بيئة آمنة للخصوصية للمعلنين، مبنية على بيانات الطرف الأول التي تمت الموافقة عليها، ودون الحاجة إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. تساهم العلاقات المباشرة بين جانبي الشراء والبيع في تخفيف المشكلات الناجمة عن النظام البيئي الإعلاني المعقد الذي نشهده اليوم. ويتجلى هذا التعقيد في دراسة سلسلة التوريد البرنامجية لـ ISBA، والذي كشف أنه بالنسبة لـ 15 معلنًا لشراء وسائل إعلام عبر 12 ناشرًا، يتم تمرير المعلومات حاليًا عبر 300 سلسلة توريد مختلفة. مع تحول الصناعة إلى طريقة جديدة لشراء وبيع الوسائط، إليك الخطوات التي يمكن للناشرين اتخاذها للاستفادة من أقوى أصولهم - بيانات الجمهور من الطرف الأول - وبناء علاقات مباشرة مع المعلنين.الخطوة الأولى: مراعاة توافر البيانات
تتمثل الخطوة الأولى في فهم البيانات المتاحة، والتي تندرج ضمن إحدى ثلاث فئات:- سلوكي
- السياق
- أُعلن
