يلوح في الأفق تحديث شامل من آبل لسياسة الخصوصية الخاصة بمعرّف الإعلانات (IDFA). سيُلغي هذا التحديث، المتوقع في أوائل الربيع، إمكانية الوصول إلى معرّف آبل داخل التطبيق، ما يمنع تتبع المستخدمين لأغراض إعلانية دون موافقة صريحة. هذا يعني أن شريحة كبيرة من مستخدمي تطبيقات iOS، الذين يمثلون قاعدة قيّمة للغاية، سيصبحون مجهولين بين ليلة وضحاها، ما سيؤثر سلبًا على استهداف المستخدمين داخل التطبيق، ونسبتهم، وتحقيق الربح.
يُعدّ هذا نبأً غير سارّ لناشري التطبيقات والمعلنين، لا سيما أولئك الذين وجّهوا إنفاقهم نحو إعلانات التطبيقات هربًا من تغييرات مماثلة في بيئة الإنترنت. يبحث مُقدّمو خدمات تكنولوجيا الإعلانات التابعون لجهات خارجية بشغف عن طرق جديدة للوصول إلى بيانات المستخدمين، بينما يتسابق آخرون لتوفير مُعرّف جديد واحد يُهيمن على جميع البيانات.
رغم أن استبدال المعرّف العالمي قد يبدو حلاً منطقياً في الوقت الراهن، إلا أنه ليس الحل الأمثل لمستقبل أفضل، لا سيما بالنسبة للناشرين الذين باتت لديهم فرصة لتجاوز الوضع الراهن. فبدون المعرّفات العالمية، يستطيع الناشرون استعادة السيطرة على أهم أصولهم: بيانات الطرف الأول.
المنصات والأدوات الرقمية
