يشهد عالم الإبداع تغيرات متسارعة، ولا تملك الشركات خيارًا سوى التقدم أو البقاء في مكانها والتخلف عن الركب. وقد أدى ظهور عدد هائل من منصات التصميم الرقمي إلى وضع معايير تصميم جديدة ستساهم في رفع القيمة السوقية العالمية لهذا القطاع إلى 45 مليار دولار هذا العام . ولن يتوقف الأمر عند هذا الحد.
يتزايد الطلب الآن على إعادة وضع التصميم في أيدي الأفراد، مما يوفر لشركات البرمجيات فرصة فريدة لتوفير منتجات سهلة الاستخدام ومتاحة للجميع، والتي ستسمح لأي شخص بأن يصبح مبدعًا خاصًا به.
يُبشّر هذا التوجه نحو إتاحة التصميم للجميع بعصر جديد يُتيح لأي شخص أن يكون مُبدعًا، مما يُولّد سوقًا جديدة تُعطي الأولوية للفرد بدلًا من التركيز على الأعمال التجارية فقط. ومن خلال تكييف العروض الحالية للتركيز على هذا الجيل الجديد من المُبدعين، تستطيع شركات التصميم والنشر تمكين الأفراد من استغلال إمكاناتهم الإبداعية.
لكن لفهم إلى أين نتجه، نحتاج أولاً إلى النظر إلى أين كنا.
الوضع الحالي لاقتصاد المبدعين
أصبح اقتصاد المبدعين معقداً بشكل متزايد، حيث يحاول الجميع تحقيق الربح وامتلاك علامتهم التجارية الشخصية.
نعم، يلجأ بعض صناع المحتوى إلى الاستعانة بمصادر خارجية من خلال توظيف مديري المواهب والمصممين، لكن أولئك الذين بدأوا للتو - أو لم يحققوا أرباحًا كبيرة بعد - يقومون في الغالب بإنشاء محتواهم بأنفسهم. ومع ذلك، قد تكون عملية إنشاء المحتوى شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً.
في الواقع، كشفت دراسة حديثة حول اقتصاد صناع المحتوى أن 57% منهم (يمكنكم تحميل ملف PDF) يقضون أكثر من خمس ساعات أسبوعيًا في صناعة المحتوى. وفي الوقت نفسه، يقضي 32% من صناع المحتوى الذين تتراوح أرباحهم السنوية بين 100 و10000 دولار أكثر من 10 ساعات أسبوعيًا في صناعة المحتوى.
في محاولة للحفاظ على انخفاض التكاليف وارتفاع هوامش الربح، لا يستطيع صناع المحتوى الأصغر حجماً، الذين لا يتمتعون بشعبية وانتشار صناع المحتوى مثل زاك كينج وتينكس ، مجاراة مستوى استثمار المحترفين.
رغم أن إنشاء المحتوى ينطوي على تحدياته الخاصة، إلا أن ضمان وصول المنتج النهائي إلى الجمهور يُمثل تحديًا جديدًا تمامًا. في استطلاع رأي أُجري مؤخرًا بين مُنشئي المحتوى، أفاد 57% منهم أن أكبر تحدٍّ يواجهونه هو اكتشاف المحتوى (تنزيل ملف PDF) ، يليه مباشرةً تحقيق الربح منه. إضافةً إلى ذلك، ومع اعتماد منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وتيك توك وفيسبوك لتنسيقات محتوى مُتشابهة، بات على مُنشئي المحتوى الآن النشر في وقت واحد عبر قنوات مُتعددة ومُختلفة إذا ما أرادوا زيادة تفاعل الجمهور وتوسيع قاعدة مُتابعيهم.
عموماً، هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لتحسين هذه الصناعة سريعة النمو ودعم المبدعين. بدءاً من إنشاء المحتوى نفسه وصولاً إلى النشر عبر المنصات المختلفة، يحتاج الأفراد ومنشئو المحتوى إلى أدوات سهلة الاستخدام ومتاحة للجميع لضمان مستقبل مشرق لهم.
ولهذا السبب هناك حاجة ماسة إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على التصميم.
إضفاء الطابع الديمقراطي على التصميم
عند التفكير في التصميم بشكل عام، من المهم أن نتذكر أن هذا المجال قد اكتسب شهرة هائلة في السنوات الأخيرة، مما جلب معه مجموعة خاصة به من التحديات والتوقعات.
نتوقع الآن تصميمًا رائعًا ليس فقط من الشركات التي توظف مصممين ذوي خبرة أو تستطيع الاستعانة بهم، بل أيضًا من الأفراد والشركات الصغيرة. فكل شيء، بدءًا من قائمة الطعام الإلكترونية وصولًا إلى حسابات التواصل الاجتماعي المزدهرة، نتوقع أن يكون مصممًا باحترافية.
لكن الحقيقة هي أن تصميم المحتوى ونشره قد ترسخا إلى حد كبير وفق نموذج هرمي، مما يخلق عائقاً أمام الراغبين في أن يصبحوا مبدعين. وهنا يأتي دور الناشرين للمساهمة في إرساء عصر جديد من التوحيد القياسي، وتوفير فرص لتلبية الطلب المتزايد على المحتوى من الأفراد.
تشير التقديرات إلى وجود أكثر من 50 مليون صانع محتوى حول العالم ، ومن المتوقع أن يزداد هذا العدد. تتوفر فرص هائلة للأفراد ليصبحوا مبدعين وناشرين مستقلين، شريطة امتلاكهم الأدوات المناسبة.
من خلال تحسين العروض الحالية للتركيز على الجيل القادم، تستطيع شركات التصميم والنشر مساعدة المبدعين على إنشاء محتوى فريد بسهولة باستخدام خدمات وميزات سهلة الاستخدام، بما في ذلك القوالب والتصاميم. إضافةً إلى ذلك، يمكن لهذه الشركات المساعدة في نشر المحتوى عبر منصات متعددة للوصول إلى جمهورها عبر جميع القنوات.
مستقبل الابتكار
لا شك أن أي ابتكار سيثير بعض المخاوف. ففي نهاية المطاف، إذا كان بإمكان الجميع الوصول إلى أدوات التصميم والنشر، فماذا يعني ذلك بالنسبة للمهنيين؟
من السهل أن يساورنا القلق من أن مهنة مرموقة قد تصبح بالية بمجرد أن يصبح لدى عامة الناس نفس إمكانية الوصول إلى الأدوات. لكن هذا التفكير يقلل كثيراً من شأن إمكانات المحتوى والإبداع. فالفن لا يعرف حدوداً.
إن إتاحة التصميم للجميع تسمح لهذا المجال بالنمو، مع منح شركات التصميم والنشر فرصة فريدة لتمكين هذا الجيل الجديد من المبدعين.
إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.
