نعم، بدأت المواقع الإلكترونية تبدو أكثر تشابهاً بالفعل

سام غوري, جامعة إنديانا على مدى السنوات القليلة الماضية، مقالات و منشورات المدونة بدأ البعض بطرح صيغة ما من نفس السؤال: "لماذا بدأت جميع المواقع الإلكترونية تبدو متشابهة؟” هذه المنشورات عادةً ما يشيرون إلى بعض عناصر التصميم الشائعة، بدءًا من الصور الكبيرة مع النصوص المتراكبة، وصولاً إلى قوائم طعام الهامبرغروهي تلك الخطوط الأفقية الثلاثة التي عند النقر عليها، تظهر قائمة بخيارات الصفحة للاختيار من بينها. كنت أنا وزملائي بارديا دوستي، وديفيد كراندال، ونورمان سو ندرس.. تاريخ الويب عندما بدأنا نلاحظ ظهور هذه المنشورات، لم يجرِ أيٌّ من مؤلفيها أي دراسة تجريبية، بل كان الأمر مجرد حدس. قررنا التحقق من صحة الادعاء لمعرفة ما إذا كان هناك أي أساس من الصحة لفكرة أن المواقع الإلكترونية بدأت تبدو متشابهة، وإذا كان الأمر كذلك، فسنبحث في أسباب حدوث ذلك. لذلك قمنا بـ سلسلة من دراسات استخراج البيانات والتي قامت بفحص ما يقرب من 200,000 صورة عبر 10,000 موقع إلكتروني.

كيف يمكنك قياس التشابه أصلاً؟

من المستحيل عملياً دراسة الإنترنت بأكمله؛ يوجد أكثر من مليار موقع إلكترونيمع وجود صفحات ويب أكثر بكثير. ولأنه لا توجد قائمة بجميع هذه المواقع للاختيار من بينها، فإن إجراء مسح عشوائي للإنترنت أمر غير وارد. وحتى لو كان ذلك ممكناً، فإن معظم الناس لا يرون سوى جزء ضئيل من هذه المواقع بانتظام، لذا قد لا تعكس العينة العشوائية حتى تجربة الإنترنت التي يمر بها معظم الناس. وانتهى بنا الأمر باستخدام مواقع الويب التالية: مؤشر راسل 1000قمنا بدراسة أكبر الشركات الأمريكية من حيث القيمة السوقية، والتي كنا نأمل أن تكون ممثلة للاتجاهات السائدة في تصميم مواقع الويب للشركات. كما درسنا مجموعتين أخريين من المواقع، إحداهما تضم ​​أكثر 500 موقع زيارةً وفقًا لتصنيف أليكسا، والأخرى تضم المواقع المرشحة لـ جوائز ويبيولأننا كنا مهتمين بالعناصر المرئية لهذه المواقع الإلكترونية، فقد استخدمنا صورًا لصفحاتها الإلكترونية كبيانات أرشيف الإنترنتوالتي تقوم بحفظ مواقع الويب بانتظام. ولأننا أردنا جمع بيانات كمية لمقارنة ملايين أزواج مواقع الويب، احتجنا إلى أتمتة عملية التحليل. وللقيام بذلك، كان علينا تحديد تعريف "للتشابه" يمكننا قياسه تلقائيًا. بحثنا في كل من السمات المحددة مثل اللون والتصميم، بالإضافة إلى السمات التي يتم تعلمها تلقائيًا من البيانات باستخدام الذكاء الاصطناعي. بالنسبة لسمات اللون والتصميم، قمنا بقياس عدد التعديلات التي يجب إجراؤها على مستوى البكسل لتحويل نظام الألوان أو بنية الصفحة لموقع ويب إلى آخر. أما بالنسبة للسمات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، فقد دربنا نموذجًا للتعلم الآلي لتصنيف الصور بناءً على موقع الويب الذي أتت منه وقياس السمات التي تعلمها النموذج. أعمالنا السابقة يشير هذا إلى أن هذا يقوم بعمل جيد إلى حد معقول في قياس التشابه الأسلوبي، ولكن من الصعب جدًا على البشر فهم السمات التي ركز عليها النموذج.

كيف تغير الإنترنت؟

وجدنا أنه عبر جميع المقاييس الثلاثة - اللون والتصميم والسمات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي - بلغ متوسط ​​الاختلافات بين مواقع الويب ذروته بين عامي 2008 و2010 ثم انخفض بين عامي 2010 و2016. وانخفضت اختلافات التصميم أكثر من غيرها، حيث انخفضت بأكثر من 30٪ في تلك الفترة الزمنية.

تؤكد هذه النتائج شكوك مدوني تصميم المواقع الإلكترونية بأن المواقع تزداد تشابهًا. بعد رصد هذا التوجه، أردنا دراسة بياناتنا لمعرفة أنواع التغييرات المحددة التي أدت إليه. قد يظن البعض أن هذه المواقع تنسخ أكواد بعضها البعض، لكن في الواقع، انخفض تشابه الأكواد بشكل ملحوظ مع مرور الوقت. في المقابل، ازداد استخدام مكتبات البرمجيات بشكل كبير.

تضم المكتبات مجموعات من التعليمات البرمجية العامة للمهام الشائعة، مثل تغيير حجم الصفحة للأجهزة المحمولة أو جعل قائمة الهامبرغر تظهر وتختفي. بحثنا في المواقع التي تشترك في العديد من المكتبات ومدى تشابهها. تميل المواقع المبنية باستخدام مكتبات معينة - مثل Bootstrap وFontAwesome وjQuery UI - إلى أن تبدو متشابهة إلى حد كبير. قد يعود ذلك إلى أن هذه المكتبات تتحكم في تخطيط الصفحة وتستخدم خيارات افتراضية شائعة. أما المواقع التي تستخدم مكتبات أخرى، مثل SWFObject وjQuery Tools، فتميل إلى أن تبدو مختلفة تمامًا، وقد يعود ذلك إلى أن هذه المكتبات تسمح بإنشاء صفحات أكثر تعقيدًا وتخصيصًا. توضح التغييرات التي طرأت على مواقع الويب من عام 2005 إلى عام 2016 ما يحدث. تميل المواقع ذات درجات التشابه المتوسطة في عام 2005 إلى أن تبدو أقل تشابهًا من تلك التي لها درجات تشابه متوسطة في عام 2016. على سبيل المثال، في عام 2005، كان يُعتبر موقعا Webshots.com وYum.com متشابهين نسبيًا، لكنهما كانا يتميزان بأنظمة ألوان مختلفة نوعًا ما وتخطيطات مختلفة تمامًا. على الرغم من أن كلا الموقعين يستخدمان في الغالب اللون الأبيض والأزرق والأسود، إلا أن الموقع الموجود على اليمين يتميز بخلفية زرقاء.

أما موقعا Xfinity.com و Gilt.com اللذان أُنشئا عام 2016، فهما أكثر تشابهاً: فكلاهما يحتوي على شريط قوائم في الأعلى، ويغلب عليهما اللونان الأبيض والأسود مع الصور. تحتوي هذه الصفحات على نصوص أقل بكثير، وتستفيد بشكل أفضل من شاشات العرض عالية الدقة المتوفرة حالياً.

هل الامتثال للقواعد أمر صحي؟

ما الذي يمكن استنتاجه من هذا التماثل المتزايد؟ من جهة، يُعدّ الالتزام بالاتجاهات السائدة أمرًا طبيعيًا تمامًا في مجالات التصميم الأخرى، كالموضة والهندسة المعمارية. وإذا كانت التصاميم تزداد تشابهًا لأنها تستخدم المكتبات نفسها، فهذا يعني على الأرجح أنها أصبحت أكثر سهولة في الوصول إليها بالنسبة للمكفوفين وضعاف البصر، نظرًا لأن المكتبات الشائعة بشكل عام، يتمتعون بقدرة أفضل على الامتثال لمعايير إمكانية الوصول أكثر من المطورين الأفراد. كما أنها أكثر سهولة في الاستخدام، حيث لن يضطر الزوار الجدد إلى قضاء وقت طويل في تعلم كيفية تصفح صفحات الموقع. من ناحية أخرى، يُعد الإنترنت نتاجًا ثقافيًا مشتركًا، وطبيعته الموزعة واللامركزية هي ما تجعله فريدًا. ومع تلاشي صفحات الويب الرئيسية والمنصات القابلة للتخصيص بالكامل مثل NeoPets وMySpace، قد يفقد تصميم الويب الكثير من قوته كشكل من أشكال التعبير الإبداعي. مؤسسة موزيلا وقد جادل إن فكرة أن التكتل يضر بـ"صحة" الإنترنت، وأن جماليات الويب يمكن اعتبارها أحد عناصر سلامته. وإذا بدت المواقع أكثر تشابهًا لأن الكثيرين يستخدمون المكتبات نفسها، فقد تكتسب شركات التكنولوجيا الكبرى التي تُدير هذه المكتبات نفوذًا غير متناسب على المظهر البصري للإنترنت. في حين أن نشر المكتبات التي يمكن لأي شخص استخدامها يُرجّح أن يكون مفيدًا للويب أكثر من إبقاء الشفرة سرية، فإن مبادئ تصميم شركات التكنولوجيا الكبرى ليست بالضرورة مناسبة لكل موقع. هذا النفوذ الهائل جزء من قصة أوسع نطاقًا عن التكتل في صناعة التكنولوجيا، وهي قصة بالتأكيد قد يكون ذلك مدعاة للقلقنعتقد أن التوحيد الجمالي يجب فحصه بشكل نقدي أيضاً. ساهم كل من بارديا دوستي وديفيد كراندال ونورمان سو في كتابة هذا المقال. [هل أعجبك ما قرأت؟ هل تريد المزيد؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لموقع "ذا كونفرسيشن".] سام غوريطالب دكتوراه في المعلوماتية، جامعة إنديانا أُعيد نشر هذه المقالة من المحادثة بموجب ترخيص المشاع الإبداعي. اقرأ المقال الأصلي.