يتزايد حجم بيانات المستهلكين بسرعة، مدفوعًا باحتياجات بث الفيديو، والأجهزة والتطبيقات المتصلة بالإنترنت، والحاجة المتزايدة لمشاركة المحتوى والاتصالات رقميًا. لا سيما وأن الكثيرين منا يعملون الآن من المنزل. وقد توقعت شركة الأبحاث IDC ذلك تم إنشاء أكثر من 59 زيتابايت (ZB) من البيانات، والتقاطها، ونسخها، واستهلاكها في العالم في عام 2020 (جلوبال داتا سفير).
وقد أصبحت هذه البيانات ذات قيمة بالغة للشركات. ففي قطاع الإعلان وحده، حيث تُستخدم البيانات لتقديم إعلانات مُستهدفة، من المتوقع أن يصل حجم سوق بيانات التسويق العالمي إلى 52.26 مليار دولار أمريكي في عام 2021. ظهرت شبكة معقدة من المشترين والبائعين لتسهيل ذلك مما تسبب في انخفاض الشفافية والسيطرة على بيانات المستهلك.
المنصات والأدوات الرقمية
