استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
زيادة في حركة المرور العضوية بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023
زيادة في حركة المرور من خدمة Google Discover بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023
زيادة في عدد الزيارات لصفحات مراجعات المنتجات بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023
"وي آر إكسبلوررز" (WAE) دار نشر رائدة ضمن مجتمع المغامرات القصيرة المزدهر في أستراليا. WAE شريحة واسعة من المهتمين بتجارب الهواء الطلق.
WAE عام ٢٠١٤ على يد مجموعة من عشاق المغامرة المتحمسين المقيمين في أستراليا، والذين سعوا إلى إنتاج محتوى يُلهم الناس لعيش حياة أكثر جرأة. وتُنتج شبكة الموقع الواسعة من الكُتّاب والمصورين وصانعي الأفلام، الذين يشاركونهم الشغف نفسه، محتوىً أصيلاً حائزاً على جوائز .
على الرغم من قاعدة متابعيها المخلصين، WAE من ضعف الظهور العضوي ومشاكل تقنية عرضية على موقعها على منصة WordPress، مما جعل توسيع حصة جمهورها أمرًا صعبًا.
انخفضت حركة المرور العضوية للموقع بنحو 50% بين يناير 2021 ونوفمبر 2021.
افتقر تصميم الموقع إلى تصنيفات محددة تعرض المحتوى ذي الصلة.
عدم وجود تحسين مستمر لمحركات البحث وإدارة محتوى للمقالات الموجودة.
واجهت منظمة WAE العديد من التحديات في نوفمبر 2021. ومن أبرز المشكلات التي واجهتها:
كانت هذه التحديات تعيق قدرة الناشر على جذب الجماهير والاحتفاظ بها، مما أدى إلى انخفاض مقاييس تجربة المستخدم والتفاعل.
شركة SODP بتطوير استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث قامت بتحليل كل شيء بدءًا من اتجاهات البحث وحتى الظروف الموسمية والجوية.
لقد عملنا على تحسين تحسين في WAE من خلال ثلاثة محاور متميزة: تحسين بنية المعلومات، وتعزيز قدرة إنتاج المحتوى، وتقديم استراتيجية المحور والمجموعة.
هذه الأساليب الثلاثة جعلت WAE أسهل في التصفح، وقام فريق التحرير التابع للناشر بزيادة تنوع ونطاق تغطيتهم باستخدام القوالب، وساهمت هذه التغطية في تعزيز مكانة الموقع بشكل عام، مما ساعد على زيادة حركة المرور والتفاعل على الموقع.
العديد من WAE بشكل خاطئ، مما أثر على سهولة تصفح المستخدمين وقلل من أهمية التصنيفات نفسها. علاوة على ذلك، لاحظنا أن بعض التصنيفات قد تم تعيينها لتصنيفات رئيسية خاطئة.
وبناءً على ذلك، SODP مع WAE لإجراء إعادة تصنيف كاملة للمحتوى. وقد راجعنا بعناية جميع التصنيفات الحالية وأجرينا التعديلات اللازمة على أساس كل حالة على حدة.
على سبيل المثال، قمنا بتوسيع في WAE من ثلاث ولايات أسترالية فقط لتشمل جميع الولايات وأكبر منطقتين في البلاد. كما تم إنشاء فئة فرعية لأكثر المواقع شعبية في كل ولاية ومنطقة.
خلال عملية إعادة التصنيف، حافظنا على الدقة والاتساق في جميع أنحاء الهيكل الهرمي للموقع الإلكتروني، مما ساعد على تحسين تجربة المستخدم (UX) وقدرات الفهرسة الخاصة ببرامج الزحف.
استراتيجية المحتوى الخاصة بشركة SODP WAE إلى ثلاثة محاور رئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية، ومراجعة فجوات المنافسين، واختيار موضوعات مجموعات المحاور.
خلال مرحلة البحث عن الكلمات المفتاحية، قمنا بتحليل الأنشطة الشائعة في أستراليا، بالإضافة إلى المنتجات التي يمكن استخدامها في هذه المغامرات. وقد أدى ذلك إلى إعداد قائمة بالمواضيع التي تتمتع بإمكانية وصول قصوى إلى حركة مرور عضوية تقارب 100,000.
في حين أظهرت أبحاثنا أن لـ WAE في أستراليا كان أكثر من 1.5 مليون زيارة فريدة شهريًا، إلا أن هذا كان سيتطلب منهم إنشاء محتوى أكثر بكثير.
وبناءً على ذلك، أوصينا بالتركيز على نوعين من المحتوى: المحتوى القائم على المنتج (إمكانية حركة مرور شهرية تبلغ حوالي 45000) والمحتوى القائم على الموقع (إمكانية حركة مرور شهرية تبلغ حوالي 54000).
كشف تحليلنا للفجوة مع المنافسين عن النواقص في السوق والفرص المتاحة لشركة WAE . وقد حددنا أنشطة المغامرات الشائعة مثل المشي لمسافات طويلة، والتخييم، وصيد الأسماك، والجري، والسباحة في المياه المفتوحة.
ثم انتقلنا إلى استراتيجية التجميع المحوري، حيث وضعنا اللمسات الأخيرة على المحتوى بناءً على نوع المغامرة. بعد تحليل WAE ومنافسيها لإنشاء محتوى مدروس ومفصل ومخصص لجمهورها المستهدف، SODP قوالب محتوى مختلفة خصيصًا للناشر . قمنا بتصنيف المحتوى إلى مراجعات، وقوائم، وأدلة مقارنة، وشروحات، وقوائم مرجعية.
وأخيرًا، دخلنا مرحلة التخطيط وأدخلنا الإجراءات المطلوبة في تقويم المحتوى على موقع Monday.com لتسهيل عملية التنفيذ على WAE . استخدمنا هذا التقويم لتوزيع مهام كتابة المحتوى على فريقها من الكتّاب المستقلين وعشاق السفر.
ساعدت لوحة يوم الاثنين العميل على تبسيط مخرجات المشروع من الموارد الداخلية والخارجية على حد سواء.
اتبع فريقنا نهجًا استراتيجيًا لتحسين WAE من خلال تطبيق تقنية Schema Markup على موقعها الإلكتروني. وهي تقنية تُزوّد محركات البحث بمعلومات إضافية حول محتوى الموقع، مما يُسهّل عليها فهمه وفهرسته.
من بين التحسينات التي أدخلناها إضافة بيانات FAQPage Schema إلى جميع الصفحات التي تحتوي على أسئلة متكررة ضمن محتوى المقالة. وقد مكّن هذا الصفحات من الظهور في مراتب أعلى في نتائج البحث بفضل مقتطفات البيانات المنسقة، مما ساعد WAE على الحصول على مساحة أكبر في صفحات نتائج البحث وجذب المزيد من النقرات.
ساعدت هذه المقتطفات الغنية في تحسين نسبة النقر إلى الظهور للصفحات من 3% إلى 4.2%.
ومن التحسينات الأخرى التي أدخلناها إضافة ترميز HowTo Schema إلى مقالات الإرشادات على الموقع الإلكتروني. وقد أدى ذلك أيضاً إلى تحسين ترتيب الصفحات في نتائج البحث مع مقتطفات مميزة، مما ساهم في جذب المزيد من النقرات.
