استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت

يتعلم أكثر

SODP

SODP Media

  • Education
    • Articles
      • Audience Development
      • Content Strategy
      • Digital Publishing
      • Monetization
      • SEO
      • Digital Platforms & Tools
    • Opinion
    • Podcast
    • Events
      • SODP Dinner Event London 2025
      • SODP Dinner Event Dubai 2025
      • SODP Dinner Event California 2025
      • All Events
  • Top Tools & Reviews
  • Research & Resources
  • Community
    • Slack Channel
    • Newsletter
  • About
    • About Us
    • Contact Us
    • Editorial Policy
  • English
sodp logo
SODP logo
    يبحث
    أغلق مربع البحث هذا.
    تسجيل الدخول
    • تعليم
      • بودكاست
      • مقالات
        • تطوير الجمهور
        • استراتيجية المحتوى
        • النشر الرقمي
        • تحقيق الربح
        • تحسين محركات البحث
        • المنصات والأدوات الرقمية
        • مقالات
        • رأي
        • البودكاست
        • الفعاليات
        • تطوير الجمهور
        • استراتيجية المحتوى
        • النشر الرقمي
        • تحقيق الربح
        • تحسين محركات البحث
        • المنصات والأدوات الرقمية
        • عرض الكل
    • أفضل الأدوات والتقييمات
        • منصات إدارة المحتوى اللامركزية
        • منصات النشر الرقمي
        • برنامج تقويم التحرير
        • تطبيقات المجلات
        • منصات النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
        • المزيد من قوائم أفضل الأدوات
        • التقييمات
    • البحث والموارد
    • مجتمع
      • قناة سلاك
      • ساعات العمل
      • النشرة الإخبارية
        • قناة سلاك
        • النشرة الإخبارية
    • عن
      • معلومات عنا
      • اتصل بنا
      • السياسة التحريرية
        • معلومات عنا
        • اتصل بنا
        • السياسة التحريرية
    عنصر نائب
    SODP logo
    انضم إلى شركاء العلامة التجارية

    دراسة حالة:
    توسيع نطاق الزيارات العضوية لموقع "نحن المستكشفون"

    شعار WAE
    أنت لا تعرف ما تجهله، لكن SODP تعرفه! فاهي وفريقه شغوفون بتحسين محركات البحث، ومنذ اليوم الأول وهم متحمسون لمساعدة محتوانا على الوصول إلى الجمهور الذي يستحقه. إنهم يفهمون واقع النشر ويعملون على مساعدتك في إنشاء محتوى عالي الأداء لا يساوم على الجودة. أفضل جهة خارجية تعاملنا معها على الإطلاق!
    تيم أشلفورد، ناشر، نحن مستكشفون
    تيم
    42%

    زيادة في حركة المرور العضوية بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023

    163%

    زيادة في حركة المرور من خدمة Google Discover بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023

    37%

    زيادة في عدد الزيارات لصفحات مراجعات المنتجات بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023

    نبذة عن الشركة

    "وي آر إكسبلوررز" (WAE) دار نشر رائدة ضمن مجتمع المغامرات القصيرة المزدهر في أستراليا. WAE شريحة واسعة من المهتمين بتجارب الهواء الطلق.

    WAE عام ٢٠١٤ على يد مجموعة من عشاق المغامرة المتحمسين المقيمين في أستراليا، والذين سعوا إلى إنتاج محتوى يُلهم الناس لعيش حياة أكثر جرأة. وتُنتج شبكة الموقع الواسعة من الكُتّاب والمصورين وصانعي الأفلام، الذين يشاركونهم الشغف نفسه، محتوىً أصيلاً حائزاً على جوائز .

    على الرغم من قاعدة متابعيها المخلصين، WAE من ضعف الظهور العضوي ومشاكل تقنية عرضية على موقعها على منصة WordPress، مما جعل توسيع حصة جمهورها أمرًا صعبًا.

    نحن مستكشفون

    التحدي

    انخفضت حركة المرور العضوية للموقع بنحو 50% بين يناير 2021 ونوفمبر 2021.

    افتقر تصميم الموقع إلى تصنيفات محددة تعرض المحتوى ذي الصلة.

    عدم وجود تحسين مستمر لمحركات البحث وإدارة محتوى للمقالات الموجودة.

    واجهت منظمة WAE العديد من التحديات في نوفمبر 2021. ومن أبرز المشكلات التي واجهتها: 

    • التهام المحتوى
    • عدم وجود تجميع للمحتوى
    • تصنيف المحتوى دون المستوى الأمثل
    • نهج للبحث عن نية المستخدم وتنسيق إنشاء المحتوى وفقًا لاحتياجات المستخدمين
    • مشاكل تقنية

    كانت هذه التحديات تعيق قدرة الناشر على جذب الجماهير والاحتفاظ بها، مما أدى إلى انخفاض مقاييس تجربة المستخدم والتفاعل.

    شركة SODP بتطوير استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث قامت بتحليل كل شيء بدءًا من اتجاهات البحث وحتى الظروف الموسمية والجوية.

    نهجنا

    لقد عملنا على تحسين تحسين في WAE من خلال ثلاثة محاور متميزة: تحسين بنية المعلومات، وتعزيز قدرة إنتاج المحتوى، وتقديم استراتيجية المحور والمجموعة.


    هذه الأساليب الثلاثة جعلت WAE أسهل في التصفح، وقام فريق التحرير التابع للناشر بزيادة تنوع ونطاق تغطيتهم باستخدام القوالب، وساهمت هذه التغطية في تعزيز مكانة الموقع بشكل عام، مما ساعد على زيادة حركة المرور والتفاعل على الموقع.

    الاستراتيجية والتنفيذ

    إعادة تصنيف المحتوى

    العديد من WAE بشكل خاطئ، مما أثر على سهولة تصفح المستخدمين وقلل من أهمية التصنيفات نفسها. علاوة على ذلك، لاحظنا أن بعض التصنيفات قد تم تعيينها لتصنيفات رئيسية خاطئة.

    وبناءً على ذلك، SODP مع WAE لإجراء إعادة تصنيف كاملة للمحتوى. وقد راجعنا بعناية جميع التصنيفات الحالية وأجرينا التعديلات اللازمة على أساس كل حالة على حدة.

    على سبيل المثال، قمنا بتوسيع في WAE من ثلاث ولايات أسترالية فقط لتشمل جميع الولايات وأكبر منطقتين في البلاد. كما تم إنشاء فئة فرعية لأكثر المواقع شعبية في كل ولاية ومنطقة.

    خلال عملية إعادة التصنيف، حافظنا على الدقة والاتساق في جميع أنحاء الهيكل الهرمي للموقع الإلكتروني، مما ساعد على تحسين تجربة المستخدم (UX) وقدرات الفهرسة الخاصة ببرامج الزحف.

    استراتيجية المحتوى

    استراتيجية المحتوى الخاصة بشركة SODP WAE إلى ثلاثة محاور رئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية، ومراجعة فجوات المنافسين، واختيار موضوعات مجموعات المحاور.

    خلال مرحلة البحث عن الكلمات المفتاحية، قمنا بتحليل الأنشطة الشائعة في أستراليا، بالإضافة إلى المنتجات التي يمكن استخدامها في هذه المغامرات. وقد أدى ذلك إلى إعداد قائمة بالمواضيع التي تتمتع بإمكانية وصول قصوى إلى حركة مرور عضوية تقارب 100,000. 

    في حين أظهرت أبحاثنا أن لـ WAE في أستراليا كان أكثر من 1.5 مليون زيارة فريدة شهريًا، إلا أن هذا كان سيتطلب منهم إنشاء محتوى أكثر بكثير.

    وبناءً على ذلك، أوصينا بالتركيز على نوعين من المحتوى: المحتوى القائم على المنتج (إمكانية حركة مرور شهرية تبلغ حوالي 45000) والمحتوى القائم على الموقع (إمكانية حركة مرور شهرية تبلغ حوالي 54000).

    كشف تحليلنا للفجوة مع المنافسين عن النواقص في السوق والفرص المتاحة لشركة WAE . وقد حددنا أنشطة المغامرات الشائعة مثل المشي لمسافات طويلة، والتخييم، وصيد الأسماك، والجري، والسباحة في المياه المفتوحة.

    تحديد فرص المحتوى

    ثم انتقلنا إلى استراتيجية التجميع المحوري، حيث وضعنا اللمسات الأخيرة على المحتوى بناءً على نوع المغامرة. بعد تحليل WAE ومنافسيها لإنشاء محتوى مدروس ومفصل ومخصص لجمهورها المستهدف، SODP قوالب محتوى مختلفة خصيصًا للناشر . قمنا بتصنيف المحتوى إلى مراجعات، وقوائم، وأدلة مقارنة، وشروحات، وقوائم مرجعية.

    تصنيف المحتوى

    وأخيرًا، دخلنا مرحلة التخطيط وأدخلنا الإجراءات المطلوبة في تقويم المحتوى على موقع Monday.com لتسهيل عملية التنفيذ على WAE . استخدمنا هذا التقويم لتوزيع مهام كتابة المحتوى على فريقها من الكتّاب المستقلين وعشاق السفر.

    تنسيق تقويم المحتوى

    ساعدت لوحة يوم الاثنين العميل على تبسيط مخرجات المشروع من الموارد الداخلية والخارجية على حد سواء.

    تحسينات تقنية للمحتوى

    اتبع فريقنا نهجًا استراتيجيًا لتحسين WAE من خلال تطبيق تقنية Schema Markup على موقعها الإلكتروني. وهي تقنية تُزوّد ​​محركات البحث بمعلومات إضافية حول محتوى الموقع، مما يُسهّل عليها فهمه وفهرسته.

    من بين التحسينات التي أدخلناها إضافة بيانات FAQPage Schema إلى جميع الصفحات التي تحتوي على أسئلة متكررة ضمن محتوى المقالة. وقد مكّن هذا الصفحات من الظهور في مراتب أعلى في نتائج البحث بفضل مقتطفات البيانات المنسقة، مما ساعد WAE على الحصول على مساحة أكبر في صفحات نتائج البحث وجذب المزيد من النقرات.

    نجاح برنامج SERP Snappet

    ساعدت هذه المقتطفات الغنية في تحسين نسبة النقر إلى الظهور للصفحات من 3% إلى 4.2%.

    ومن التحسينات الأخرى التي أدخلناها إضافة ترميز HowTo Schema إلى مقالات الإرشادات على الموقع الإلكتروني. وقد أدى ذلك أيضاً إلى تحسين ترتيب الصفحات في نتائج البحث مع مقتطفات مميزة، مما ساهم في جذب المزيد من النقرات.

    حلول تحسين محركات البحث
    SODP logo

    تعمل مبادرة "حالة النشر الرقمي" على إنشاء منشور ومجتمع جديدين لمتخصصي الإعلام الرقمي والنشر، في مجال الإعلام الجديد والتكنولوجيا.

    • أفضل الأدوات
    • تحسين محركات البحث للناشرين
    • سياسة الخصوصية
    • السياسة التحريرية
    • خريطة الموقع
    • البحث حسب الشركة
    فيسبوك إكس-تويتر سلاك لينكد إن

    حالة النشر الرقمي – حقوق النشر 2026