مع دخولنا عام 2023، كانت الأموال الجيدة تعتمد على التوقعات بأن عائدات إعلانات الناشرين ستتأثر وسط ارتفاع أسعار الفائدة وتفاقم أزمة تكلفة المعيشة. ويبدو أن هذه الرهانات بدأت تؤتي ثمارها.
توقع المركز العالمي لأبحاث الإعلان (WARC) أن ينكمش الإنفاق الإعلاني العالمي مع وسائل الإعلام المنشورة (الصحف والمجلات الرقمية والمطبوعة) بنسبة 7.7% على أساس سنوي ليصل إلى 47.2 مليار دولار في عام 2023، وسط زيادة بنسبة 2.6% في إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي إلى 880.9 دولارًا. مليار .
وجاء ذلك في أعقاب تكهنات بأن سوق الإعلانات العالمية كانت تتجه نحو "نقود السيارات" لمدة عام .
أنا شخصياً كنت أحمل نظرة متشائمة إلى حد ما، وأدعم جهود الناشرين لتقليص الدهون . حتى لو نجح الإنفاق الإعلاني على النشر في تجنب الركود، فسيظل الناشرون يستفيدون من المزيد من الأموال في البنك.
ومما أستطيع رؤيته ـ من البيانات المحدودة حول هذا الموضوع ـ أن السيناريو "الأفضل" في مواجهة تراجع الإنفاق الإعلاني لم يتحقق. في مراجعة واحدة لإيرادات الربع الأول لستة ناشرين رئيسيين - The Arena Group، وBuzzFeed، وIAC، وGannett، وNews Corp، وThe New York Times - فقط مجموعة Athena Group هي التي شهدت نموًا في إيرادات الإعلانات.
تنويع الإيرادات
ومع ذلك، كانت صحيفة نيويورك تايمز مشغولة بتعزيز عروض الاشتراك الخاصة بها، حيث استحوذت على The Athletic وWordle كوسيلة لزيادة عرض قيمة حزم الحزم الخاصة بها. ساهمت عمليات الاستحواذ هذه في زيادة أعداد المشتركين في نهاية ربع مارس ، مما ساعد على تعويض الانخفاض في إيرادات الإعلانات في الربع الأول.
يدرك كبار الناشرين المخاطر المرتبطة بالاعتماد الكبير على مصدر واحد للإيرادات. على سبيل المثال، كانت صحيفة "إندبندنت" البريطانية اليومية تلاحق أجندة تمتد لثلاث سنوات لتنويع الإيرادات.
أدت هذه الجهود إلى قيام الناشر بتخفيض حصة إيراداته التي جاءت من الإعلانات إلى 43% فقط في عام 30 سبتمبر 2022 من 60% في العام السابق. وتتوقع أيضًا أن تبقيه أقل من 50٪ في النافذة الحالية البالغة 12 شهرًا.
لا يقتصر الأمر على كبار الناشرين الذين يسعون إلى تنويع الإيرادات فحسب، بل تسعى المؤسسات الأصغر أيضًا إلى زيادة إيرادات القراء وإيرادات الرعاية .
المحتوى من شركائنا
تخفيض الإدارة
اسمحوا لي أن أؤكد أنني لا أنتقد الناشرين الذين يعتمدون بشكل كبير على الإعلانات. من السهل رؤية مزايا نموذج الأعمال، خاصة عند النظر في ما تقدمه الإعلانات الآلية .
ما أقوله هو أن الناشرين بحاجة إلى التفكير على المدى الطويل بشأن استراتيجيات تحقيق الدخل وكيف يمكنهم تقليل المخاطر التي يتعرضون لها. يا إلهي، حتى على المدى القصير، هناك خطوات يمكن للناشرين الذين يركزون على الإعلانات اتخاذها لزيادة إيراداتهم إلى الحد الأقصى .
في حين أن التنبؤ بالمستقبل قد يكون لعبة قدح، كما قال المؤلف: " إنها لعبة علينا جميعا أن نلعبها ". تعد إدارة المخاطر جزءًا من تلك اللعبة، وبالنسبة لأولئك الذين لم يبدأوا بعد، ليس هناك وقت أفضل من الوقت الحاضر.
