تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
أدى التدقيق المتزايد في ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة المحمولة وعناوين IP التابعة لجهات خارجية إلى زيادة صعوبة استمرار المعلنين في تقديم تجارب مفيدة للمستهلكين. ونتيجة لذلك، يجد الناشرون والمعلنون طرقًا لتخصيص رحلة المستهلك دون الحاجة إلى معرفات الأجهزة والمتصفحات غير المصادق عليها. في الماضي، كانت الإعلانات و[...]
يتحدث دون ماكول، نائب رئيس هندسة المبيعات في Ntooitive Digital، إلى مضيفك Vahe Arabian من حالة النشر الرقمي، حول إمكانية الوصول الرقمي. Ntooitive هي شركة إعلانات وتكنولوجيا رقمية تتمثل مهمتها في مساعدة الناشرين ومسوقي العلامات التجارية والوكالات على زيادة الإيرادات من خلال خلق الكفاءة والسرعة والفعالية من خلال تطبيق التقنيات المبتكرة.
يتحدث هارفين جوبتا، المدير الأول لهندسة الحلول في Xandr، مع مضيفك Vahe Arabian من شركة State of Digital Publishing، حول حلول الهوية للناشرين. تعمل Xandr، باعتبارها وحدة أعمال ضمن AT&T، على تشغيل سوق عالمية للإعلانات المتميزة. تعمل منصتهم التكنولوجية المدعمة بالبيانات، والتي تشمل Xandr Invest وXandr Monetize، على تحسين عائد الاستثمار للمشترين […]
أعلنت DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV)، وهي منصة برمجية رائدة لقياس الوسائط الرقمية وبياناتها وتحليلاتها، اليوم عن أول درجة توافق لجرد الناشرين (ICS) في الصناعة في DV Publisher Suite – لتمكين الناشرين من فهم كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم بشكل أفضل. ينظر إليها من قبل المعلنين. تعمل ICS على تعزيز جهود التحسين وتعرض قيمة المخزون للمشترين المحتملين. على عكس التهديف الكلي […]
سيدرك الناشرون جيدًا أنه على الرغم من توقف Google عن التنفيذ، فإن نهاية ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية تظل تلوح في الأفق، وكذلك التحديات المرتبطة بهذا التغيير. والفرق الوحيد هو أن لديهم وقتًا أطول للتحضير. قد تكون الحلول البديلة قيد التنفيذ، ولكن معظمها لا يزال في المراحل الأولية من […]
لقد توقع المراقبون المطلعون أن الإنترنت سيغير التجارة منذ التسعينيات، لكن عام 2020 كان العام الذي تحققت فيه نبوءاتهم أخيرًا. لقد تم دفع المتسوقين عبر الإنترنت بأعداد أكبر من أي وقت مضى، وسريعًا للاستفادة من هذا الاتجاه، بدأ عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وضع أنفسهم لإعادة اختراع التسوق. النتائج - […]
لقد عملت صناعة التسويق الرقمي دائمًا على أحدث الابتكارات التكنولوجية، وبالتأكيد فيما يتعلق بكيفية شراء الإعلانات وبيعها وتقديمها. لسوء الحظ، فإن أحد المنتجات الثانوية الأحدث والأكثر تحديًا لهذا المنصب هو أن المنافسة الشرسة بين بائعي البرامج والمنصات قد تركت العلامات التجارية والناشرين يكافحون من أجل إدارة عملية معقدة، […]
مددت شركة Google الموعد النهائي لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome لمدة عامين، وستتطلع إلى نشر اقتراحها الأكثر تطورًا في مجال حماية الخصوصية، وهو التعلم الموحد للأفواج (FLoC)، بحلول أواخر عام 2022. ولكن، لا يحتاج المعلنون إلى الانتظار حتى فلوك. يوجد بالفعل حل قابل للتطوير وآمن للخصوصية - مجموعات الناشرين. تعتبر مبادرة حماية الخصوصية من Google […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال الإعلام؟ لسوء الحظ، لم أحصل على مهنة طويلة الأمد في كرة القدم التي حلمت بها، لذلك توجهت إلى الجامعة ولدي فكرة تقريبية عن الشكل الذي قد تبدو عليه مهنة الإعلام ولم أنظر إلى الوراء منذ ذلك الحين! هذا لا يعني أنني […]
وجدت الأبحاث التي أجريت بتكليف من LiveIntent أن 87% من الناشرين والمسوقين يستثمرون بشكل نشط في البريد الإلكتروني وأن 94% منهم يعطون الأولوية لتوسيع نطاق برامج البريد الإلكتروني الخاصة بهم هذا العام. أعلنت LiveIntent، وهي منصة التسويق القائمة على الأشخاص والتي تصل إلى 290 مليون شخص مسجل الدخول كل شهر عبر 2500 علامة تجارية وشركاء ناشرين، اليوم عن نتائج دراسة تم تكليفها بفحص كيفية […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في صناعة MARTECH؟ خلال العقد الأول من مسيرتي المهنية، عملت في صناعة برمجيات المؤسسات، وفي عام 2008 كنت أعمل في مكتب مدير التكنولوجيا التنفيذي في Akamai حيث تعرفت لأول مرة على تكنولوجيا التسويق والدور الذي يمكن أن تلعبه البيانات. قبل عقد من الزمن، كنت […]
هل تعاني منشوراتك من أزمة هوية؟ قد تكون علامتك التجارية قوية وعرض القيمة الخاص بك واضحًا. ولكن بالنسبة لأصحاب وسائل الإعلام الذين يعتمدون على الإعلانات، فإن وسائل تحديد الجماهير والوصول إليها نيابة عن المعلنين أصبحت الآن في حالة من الاضطراب. المعرفات في حالة تغير مستمر تقليديًا، يعمل استهداف الإعلانات عن طريق مطابقة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بين الناشرين وتقنية الإعلان […]
تتطلب تجربة المستخدم العالمية (تجربة المستخدم) اعتبارات حيوية عند إطلاق تطبيق OTT في جميع أنحاء العالم. الأول هو فهم الثقافة التي تخطط لإطلاق تطبيق OTT الخاص بك من أجلها. ومع ذلك، ما لم تكن قد أطلقت تطبيقًا دوليًا من قبل، فقد لا تعرف ما عليك القيام به للوصول إلى السوق المستهدف. يأخذ […]
قد يكون تحقيق الدخل من محتوى البث الخاص بك عن طريق تعزيز قيمة الإعلان أمرًا صعبًا للتنقل في عالم يصر على حظر الإعلانات لإنشاء تجربة مستخدم أفضل (UX). ومع ذلك، فإن الإعلان ليس هو العدو، ومع بدء الحملات الإعلانية في استهداف المستهلكين، أصبحت الإعلانات أكثر فائدة للمستخدمين من أي وقت مضى. خذ لحظة لـ […]
ثقة المستهلك عبر المؤسسات آخذة في الانخفاض. هذه مجرد نتيجة واحدة من تقرير "الثقة في عصر العميل" الصادر عن شركة Forrester، والذي نُشر في نوفمبر 2020. ويظهر التقرير نفسه أيضًا أن المستهلكين يشعرون بقلق متزايد بشأن المعلومات الخاطئة التي تنشرها المنشورات الإخبارية، كما جاء في البحث: "خلال مسار الوباء وأصبح المستهلكون أقل ثقة." المستهلكون هم […]
كيف يمكن للناشرين الاستفادة من اللوحات لفهم سلوك المستهلك وتقديم خدمة أفضل للمعلنين في المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط؟ مع انخفاض قيمة المعرفات مثل ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الهاتف المحمول ورسائل البريد الإلكتروني المجزأة، قد يشعر الناشرون أنهم يفقدون القدرة على فهم سلوك جمهورهم وتأثير عرض الإعلان على منصاتهم. القياس القائم على اللوحة لا […]
السنوية الثانية
أسبوع تحقيق الدخل
تقارب الابتكار والاستراتيجية: تسييل الناشر في عام 2025.
حدث على الإنترنت لمدة 5 أيام يستكشف مستقبل نماذج إيرادات الناشر.
19 - 23 مايو ، 2025
حدث على الانترنت
