تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
مع وصول 73% من الأشخاص الآن إلى الأخبار من خلال "الباب الجانبي"، وفقًا لتقرير رويترز للأخبار الرقمية لعام 2021، تعد مشاركة المحتوى استراتيجية رئيسية لاختراق النمو للناشرين في سعيهم للوصول إلى جماهير أكبر وأكثر تنوعًا. ما هي مشاركة المحتوى؟ مشاركة المحتوى تعني إعادة نشر المحتوى على واحد أو أكثر من مواقع الويب و/أو الأنظمة الأساسية. […]
كمية البيانات المتاحة للمعلنين آخذة في الانخفاض. وهذا نتيجة لإيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة، وأنظمة الخصوصية الأكثر صرامة، والتغييرات في معرفات الهاتف المحمول. ومع ذلك، فقد تم وصف استخدام بيانات الطرف الأول كحل محتمل للمشكلة. تتمتع العلامات التجارية ببيانات الطرف الأول أكثر من أي وقت مضى من خلال طرق مثل […]
في صناعة النشر عبر الإنترنت، أصبح جمع كميات هائلة من البيانات الضخمة شيئًا من الماضي. إن العمل بكميات غير محدودة من البيانات لا يعد مضيعة للوقت والموارد فحسب، بل يمكن أن يتركك أيضًا عرضة للأضرار القصيرة والطويلة الناجمة عن انتهاك خصوصية البيانات. لقد وجدنا أن اعتماد البيانات […]
WordPress عبارة عن نظام إدارة محتوى رائع يقدم كل ما يحتاجه مشرف الموقع لبناء وإدارة موقع ويب كامل، مما يسمح له بإدارة وتحديث موقع الويب الخاص به مع القليل من المعرفة بالبرمجة مع الاستفادة من مرونة النظام الأساسي وقابلية التوسع. لا عجب أن 42.6% من مستخدمي الويب يثقون بنظام إدارة المحتوى القوي هذا. ولكن في هذا العصر الرقمي، […]
يتحدث كيريل كوبر، الرئيس التنفيذي للتسويق في LiveIntent، مع مضيفك Vahe Arabian من State of Digital Publishing، حول اتجاهات تحقيق الدخل من البريد الإلكتروني لعام 2021 قيد المراجعة (حتى الآن). LiveIntent هو النظام الأساسي الإعلاني الآلي الوحيد الذي يربط العلامات التجارية بالقراء في بيئة البريد الإلكتروني القائمة على الموافقة. لايفينتنت كيريل كوبر
تتحدث ميمي وترينج، نائب الرئيس الأول لمبيعات الناشرين وخدمات العملاء في DoubleVerify، مع مضيفك Vahe Arabian من شركة State of Digital Publishing، حول درجة توافق جرد الناشر (PICS) وقياس الوسائط الرقمية التي تم إصدارها مؤخرًا. تساعد DoubleVerify الناشرين على تحسين القياس والرؤى والأدوات اللازمة لتحسين عرض الإعلانات وتحسين جودة المخزون وزيادة عائد الإعلان […]
يعد استكشاف مصادر إيرادات جديدة، مثل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع والتجارة الإلكترونية، خطوة ذكية للناشرين، لكن لا ينبغي لهم أن يغفلوا عن تحسين مصادرهم الحالية. ومع توقع ارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بأكثر من 25%، ليتجاوز 191 مليار دولار هذا العام، ينبغي أن يظل الإعلان جزءًا لا يتجزأ من مزيج تحقيق الدخل. ولذلك، ينبغي للناشرين أن يكونوا […]
أدى التدقيق المتزايد في ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة المحمولة وعناوين IP التابعة لجهات خارجية إلى زيادة صعوبة استمرار المعلنين في تقديم تجارب مفيدة للمستهلكين. ونتيجة لذلك، يجد الناشرون والمعلنون طرقًا لتخصيص رحلة المستهلك دون الحاجة إلى معرفات الأجهزة والمتصفحات غير المصادق عليها. في الماضي، كانت الإعلانات و[...]
يتحدث دون ماكول، نائب رئيس هندسة المبيعات في Ntooitive Digital، إلى مضيفك Vahe Arabian من حالة النشر الرقمي، حول إمكانية الوصول الرقمي. Ntooitive هي شركة إعلانات وتكنولوجيا رقمية تتمثل مهمتها في مساعدة الناشرين ومسوقي العلامات التجارية والوكالات على زيادة الإيرادات من خلال خلق الكفاءة والسرعة والفعالية من خلال تطبيق التقنيات المبتكرة.
يتحدث هارفين جوبتا، المدير الأول لهندسة الحلول في Xandr، مع مضيفك Vahe Arabian من شركة State of Digital Publishing، حول حلول الهوية للناشرين. تعمل Xandr، باعتبارها وحدة أعمال ضمن AT&T، على تشغيل سوق عالمية للإعلانات المتميزة. تعمل منصتهم التكنولوجية المدعمة بالبيانات، والتي تشمل Xandr Invest وXandr Monetize، على تحسين عائد الاستثمار للمشترين […]
أعلنت DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV)، وهي منصة برمجية رائدة لقياس الوسائط الرقمية وبياناتها وتحليلاتها، اليوم عن أول درجة توافق لجرد الناشرين (ICS) في الصناعة في DV Publisher Suite – لتمكين الناشرين من فهم كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم بشكل أفضل. ينظر إليها من قبل المعلنين. تعمل ICS على تعزيز جهود التحسين وتعرض قيمة المخزون للمشترين المحتملين. على عكس التهديف الكلي […]
سيدرك الناشرون جيدًا أنه على الرغم من توقف Google عن التنفيذ، فإن نهاية ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية تظل تلوح في الأفق، وكذلك التحديات المرتبطة بهذا التغيير. والفرق الوحيد هو أن لديهم وقتًا أطول للتحضير. قد تكون الحلول البديلة قيد التنفيذ، ولكن معظمها لا يزال في المراحل الأولية من […]
لقد توقع المراقبون المطلعون أن الإنترنت سيغير التجارة منذ التسعينيات، لكن عام 2020 كان العام الذي تحققت فيه نبوءاتهم أخيرًا. لقد تم دفع المتسوقين عبر الإنترنت بأعداد أكبر من أي وقت مضى، وسريعًا للاستفادة من هذا الاتجاه، بدأ عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وضع أنفسهم لإعادة اختراع التسوق. النتائج - […]
لقد عملت صناعة التسويق الرقمي دائمًا على أحدث الابتكارات التكنولوجية، وبالتأكيد فيما يتعلق بكيفية شراء الإعلانات وبيعها وتقديمها. لسوء الحظ، فإن أحد المنتجات الثانوية الأحدث والأكثر تحديًا لهذا المنصب هو أن المنافسة الشرسة بين بائعي البرامج والمنصات قد تركت العلامات التجارية والناشرين يكافحون من أجل إدارة عملية معقدة، […]
مددت شركة Google الموعد النهائي لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome لمدة عامين، وستتطلع إلى نشر اقتراحها الأكثر تطورًا في مجال حماية الخصوصية، وهو التعلم الموحد للأفواج (FLoC)، بحلول أواخر عام 2022. ولكن، لا يحتاج المعلنون إلى الانتظار حتى فلوك. يوجد بالفعل حل قابل للتطوير وآمن للخصوصية - مجموعات الناشرين. تعتبر مبادرة حماية الخصوصية من Google […]
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال الإعلام؟ لسوء الحظ، لم أحصل على مهنة طويلة الأمد في كرة القدم التي حلمت بها، لذلك توجهت إلى الجامعة ولدي فكرة تقريبية عن الشكل الذي قد تبدو عليه مهنة الإعلام ولم أنظر إلى الوراء منذ ذلك الحين! هذا لا يعني أنني […]
