استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد هذه الوحدة، ستتمكن من التمييز بين بنية الموقع واستراتيجية الأعمدة والمجموعات، وأهمية بنية الموقع لتحسين محركات البحث، وكيفية استخدام عناصر بنية الموقع الشائعة.
مدة الفيديو
20:40
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
2.2.1 ما هو هيكل الموقع ولماذا هو مهم؟
هيكل الموقع هو كيفية تنظيم محتوى موقعك الإلكتروني. يميل الناشرون إلى نشر المحتوى بانتظام، مما يعني أنك ستغطي قريباً كمّاً كبيراً من المواضيع ذات الصلة. لذا، من المنطقي تنظيم هذا المحتوى ليسهل الوصول إليه.
على سبيل المثال، تُظهر لقطة الشاشة أدناه كيف تُنظّم مجلة الإيكونوميست المحتوى على موقعها الإلكتروني ضمن فئات مختلفة. هذا هو هيكل موقعها. 
في كل مرة ينقر فيها المستخدم على منشور في موقع مجلة الإيكونوميست، يعرف موقعه بدقة ضمن بنية الموقع، وكيفية العودة إلى الصفحة الرئيسية أو إلى صفحات أخرى. في لقطة الشاشة أدناه، نرى بوضوح المسار الذي سلكه المستخدم للوصول إلى هذه الصفحة تحديدًا، وهو: التمويل والاقتصاد > الاقتصاد الأمريكي.
تمثل مسارات التصفح مسارًا يقود المستخدمين وبرامج الزحف على الويب إلى صفحات محددة، وهي تشبه إلى حد كبير مسار فتات الخبز في قصة هانسل وغريتل الخيالية.
تُعدّ بنية الموقع مهمة لما لها من فائدة. فبدون بنية واضحة، يرى المستخدمون مجموعة عشوائية من المقالات، ما يُصعّب عليهم التصفح ويجعله غير مفهوم. وإذا واجه المستخدمون صعوبة في العثور على ما يبحثون عنه، فلن يكون لديهم حافز كبير للعودة إلى الموقع.
يُعدّ وجود بنية موقع مُحدّدة جيدًا أمرًا بالغ الأهمية، ومع ذلك، يبدو أن العديد من الناشرين يتجاهلونه. ويعود ذلك غالبًا إلى أنهم:
نعم، هذا صحيح. ولهذا السبب يتطور هيكل المواقع الإلكترونية باستمرار. في بدايات الإنترنت، كانت المواقع الإلكترونية تبدو عادةً على هذا النحو:
هذا موقع إلكتروني مصمم لعرض محتوى محدود. وهو مبني وفق نموذج خطي بسيط للغاية، حيث تتشارك الصفحات في بنية أساسية من صفحة رئيسية وأخرى فرعية. يؤدي النقر على رابط الصفحة الرئيسية إلى صفحة فرعية.
تُعاني المواقع الإلكترونية ذات البنية الحالية من ضعف في ترتيبها على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) مثل جوجل، وذلك بسبب الكم الهائل من المحتوى الذي تحتويه المواقع الحديثة. سيجد كل من المستخدمين وبرامج زحف الويب صعوبة بالغة في تصفح هذا المحتوى وفهمه.
لهذا السبب أصبحت مواقع الويب تتمتع بهياكل أكثر ديناميكية. يساعد هيكل الموقع في تحسين محركات البحث (SEO) بالطرق التالية:
يُعدّ تصنيف المحتوى ممارسةً تقوم على استخدام الفئات لتنظيم المحتوى حول مواضيع مرتبطة بالكلمات المفتاحية. وهذا لا يُسهّل تصفّح الموقع فحسب، بل يُساعد أيضاً في بناء مصداقية موضوعية لتلك الكلمات المفتاحية والمواضيع، وبالتالي تحسين محركات البحث.
يُسهم تنظيم المحتوى في محاور ومجموعات في تعزيز مكانة الموضوع وتسهيل تصفحه. المجموعات عبارة عن مواضيع مترابطة موضوعيًا، ترتبط فيما بينها ومع المحور الموضوعي الذي تتمحور حوله.
تُعدّ استراتيجية المحتوى والركائز من أكثر الاستراتيجيات فعاليةً في تحسين محركات البحث. إليك شكل المحتوى المنظم في ركائز ومجموعات:
للحصول على مزيد من المعلومات حول استراتيجيات الربط الداخلي، يرجى مراجعة الوحدة المخصصة لهذا الموضوع .
يحدث التنافس الداخلي عندما تبدأ صفحات موقعك الإلكتروني بالتنافس فيما بينها على نفس الكلمات المفتاحية/المواضيع. ويحدث هذا عندما لا تُنظّم منشوراتك المختلفة حول المواضيع ذات الصلة وفق هيكل مُحدد بوضوح. ونتيجةً لذلك، يتعامل جوجل معها كمنشورات متنافسة، بدلاً من كونها مُكمّلة أو مُكمّلة. يُساعد هيكل الموقع المُصمّم بعناية على توضيح ترتيب أهمية المنشورات المختلفة المتعلقة بنفس الموضوع لمحركات البحث، وبالتالي تجنّب التنافس الداخلي.
الآن وقد عرفنا ما هي بنية الموقع ولماذا هي مهمة، ننتقل الآن إلى فهم كيفية تحسين بنية الموقع لتحسين تصنيفات نتائج محركات البحث.
لبناء هيكل موقع فعال، ركز على ما يلي:
تُعد عناوين المواقع الإلكترونية مهمة لتحسين محركات البحث لثلاثة أسباب:
مع ذلك، إضافةً إلى هذه الأسباب الثلاثة، يُعدّ هيكل عنوان URL مهمًا لأنه يُمثّل بنية موقعك الإلكتروني. ذلك لأنّ عنوان URL يُمثّل المسار الذي سلكه المستخدم للوصول إلى صفحة مُحدّدة على موقعك.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقعًا إخباريًا يُغطي وسائل الإعلام العالمية، فقد يكون لديك خبر عن أحدث مسلسلات نتفليكس. يمكنك هيكلته بإحدى طريقتين:
يُطلق على النوع الأول من عناوين URL اسم عنوان URL هرمي، بينما يُطلق على النوع الثاني اسم عنوان URL مسطح. يعتمد اختيار نوع عنوان URL الذي ستستخدمه على بنية موقعك الإلكتروني وكيف تتوقع تطوره مع مرور الوقت.
تكمن ميزة عنوان URL المسطح في مرونته فيما يتعلق بتطور تغطية فئات المحتوى. ففي المثال أعلاه، يُعد تغيير فئة newswebsite.com/upcoming-netflix-films أسهل من تغييرها في عنوان URL الهرمي، لأنه أمر يُمكنك القيام به من خلال لوحة تحكم نظام إدارة المحتوى (CMS).
يُعدّ هذا مفيدًا للناشرين الجدد الذين يسعون إلى ترسيخ مكانتهم في مجال التغطية، وكذلك لناشري المحتوى الدائم الذين قد يرغبون في إعادة استخدام محتواهم لجذب الزيارات إلى فئة جديدة دون فقدان قوة الصفحة. استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لعناوين URL الهرمية يعني أن هذه الصفحات ستفقد جزءًا بسيطًا من قوتها.
إذا لم تكن لديك متطلبات من هذا القبيل، فإن عناوين URL الهرمية ستكون كافية لأنها عادةً ما تكون أكثر دلالة، مما يوفر مستوى أعلى من التفاصيل لكل من برامج زحف الويب والمستخدمين حول طبيعة المقالة. وهذا بدوره يساعد في تحسين ترتيب نتائج محركات البحث وتجربة المستخدم.
للمزيد حول الدلالات وأهميتها لبرامج زحف الويب، راجع وحدتنا حول التصميم والتخطيط .
باختصار، انتبه إلى عناوين المواقع الإلكترونية الخاصة بك وتأكد من أنها تعكس البنية الأساسية لموقعك الإلكتروني.
تساعد التصنيفات جوجل على فهم محتوى موقعك الإلكتروني. قد يؤدي تصميم تصنيف سيئ إلى استنزاف ميزانية الزحف، حيث قد ينتهي الأمر بجوجل إلى استنفاد عدد الصفحات التي يزحف إليها لعنوان موقعك دون فهم كامل لمضمون موقعك.
يستخدم التصنيف الجيد صفحات الفئات والوسوم للمساعدة في تنظيم المحتوى ضمن مواضيع محددة. وتنقسم التصنيفات عادةً إلى أربعة أنواع:
يأتي كل نوع بمجموعة من المزايا الخاصة به.
بغض النظر عن التصنيف الذي تستخدمه، فإن مفتاح بناء تصنيف فعال هو تنظيم محتواك على غرار كتاب. وهذا يعني أمرين:
عندما يقوم جوجل بفهرسة صفحتك، فإنه يسعى بشكل متزايد إلى قراءة المحتوى وفهمه بالطريقة التي يحاول بها البشر فهم كتاب. ويعود ذلك إلى الاستخدام المتزايد لمعالجة اللغة الطبيعية (NLP)
أعلنت جوجل، خلال تحديث خوارزمية BERT لعام 2019، عن استخدام خوارزمية جديدة متطورة تُسمى تمثيلات المشفر ثنائي الاتجاه من المحولات (BERT). وقد مكّنت BERT جوجل من تحديد نية البحث بدقة أكبر باستخدام معالجة اللغة الطبيعية لفهم السياق الكامل للمحتوى.
في نهاية المطاف، يهدف جوجل إلى مساعدة مستخدميه في العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه بأسرع وقت وأكثر كفاءة ممكنة. وهذا يعني أنه عليك تصميم موقعك الإلكتروني بما يُمكّن جوجل من تحقيق هذا الهدف.
بفضل تحديث BERT من جوجل ، لم يعد الاعتماد على التصنيفات المبنية على الكلمات المفتاحية هو الخيار الأمثل. فبحسب المجال الذي تعمل فيه، قد يكون توفير سياق غني لمحرك البحث من خلال بناء مصداقية موضوعية ومحتوى هادف هو النهج الأفضل.
أصبحت روبوتات جوجل قادرة الآن على فهم السياق الكامل الذي تُضمّن فيه عبارة البحث. وهذا يعني أنها تبحث أيضاً عن المصطلحات ذات الصلة الدلالية بالإضافة إلى كثافة الكلمات المفتاحية للمساعدة في تحسين البحث الدلالي .
على سبيل المثال، عندما يبحث المستخدم عن مصطلح "bitcoin"، قد تتمكن روبوتات جوجل الآن أيضًا من معالجة المصطلحات ذات الصلة مثل "cryptocurency" و"token" و"blockchain"، واستنتاج أن هذه المصطلحات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالبحث المقصود، وعرض المحتوى الذي يحتوي على هذه المصطلحات في نتائج البحث أيضًا.
لهذا السبب، من المهم أن يساعد هيكل الموقع الإلكتروني في تنظيم المحتوى ذي الصلة الدلالية معًا. وهذا يعني أن المحتوى المبني حول مواضيع محددة لا يقل أهمية عن الكلمات المفتاحية في تشكيل المبدأ التنظيمي لتصنيف موقعك الإلكتروني.
من المهم التأكد من سهولة الوصول إلى أهم صفحات موقعك الإلكتروني ببضع نقرات. فإخفاء الصفحات المهمة في أعماق الموقع قد يؤثر سلبًا على ترتيبها في نتائج البحث. إليك بعض أفضل الممارسات لتحسين تجربة التصفح في موقعك:
تُعدّ القائمة أهم عنصر في سهولة تصفح موقعك الإلكتروني. فمعظم المستخدمين الذين يصلون إلى الصفحة الرئيسية يستخدمون القائمة للوصول إلى الصفحات المختلفة. ومن منظور تحسين محركات البحث، من المنطقي أن تكون أهم صفحاتك متاحة من القائمة. وفي الوقت نفسه، يُنصح بتجنب تكديس القائمة بروابط كثيرة، لأن ذلك قد يُؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.
تأكد من أن قائمة نسخة الهاتف المحمول من الموقع الإلكتروني تحتوي على نفس الروابط الموجودة في نسخة سطح المكتب لتجنب إرباك المستخدمين وبرامج زحف الويب التي قد تحاول الوصول إلى موقعك الإلكتروني من منصات مختلفة.
يُعدّ التذييل المكان الذي تضع فيه روابط للصفحات التي ليست بنفس أهمية الصفحات الموجودة في القائمة العلوية مثل "نبذة عنا" و"الوظائف" و"الشروط والأحكام" وما إلى ذلك.
من الممارسات الجيدة أيضًا وضع رابط لخريطة موقعك الإلكتروني في تذييل الصفحة. تأتي خرائط المواقع بنوعين: خرائط XML وخرائط HTML. تساعد خريطة XML برامج زحف الويب في تحديد مواقع صفحات موقعك، بينما تُعد خريطة HTML دليلًا لجميع صفحات موقعك. تُساهم خرائط المواقع في تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تسهيل تصفح الموقع.
تساعد التصنيفات والوسوم في تصنيف المحتوى بشكلٍ أدق. فبينما تُقدّم التصنيفات ترتيبًا هرميًا للمحتوى، تميل الوسوم إلى أن تكون أكثر بساطة. إذ يُمكن تصنيف المحتوى ضمن تصنيف واحد، ولكن قد يحتوي على عدة وسوم. مع ذلك، فإن الإفراط في استخدام صفحات التصنيفات والوسوم قد يُؤدي إلى نتائج عكسية.
للمزيد حول التصنيفات والوسوم، راجع مقالة SODP هذه .
الروابط الداخلية هي روابط تربط صفحات موقعك الإلكتروني ببعضها البعض. ويُحقق بناء الروابط الداخلية الفوائد التالية لتحسين محركات البحث:
عمق الموقع أو عمق الصفحة هو عدد النقرات اللازمة للوصول إلى صفحة معينة من الصفحة الرئيسية. في مثال فوربس أدناه، يتطلب الأمر نقرتين للوصول إلى الصفحة المطلوبة من الصفحة الرئيسية: الاستثمار > اختيارات المحرر.
هذا يعني أن عمق الصفحة في هذه الحالة هو اثنان. مع أنه لا يوجد عدد محدد لعمق الصفحة/الموقع الأمثل، إلا أنه من المستحسن الحد من العمق إلى أربع نقرات من الصفحة الرئيسية.
يُعد عمق الموقع مهمًا لسببين:
بعد أن غطينا أساسيات بنية الموقع، نحتاج الآن إلى النظر في بعض الاستراتيجيات التي، على الرغم من أنها ليست بنفس أهمية عملية التحسين، إلا أنها لديها القدرة على تحقيق فوائد ملموسة في تحسين محركات البحث إذا تم تنفيذها بشكل جيد.
يُعدّ التصفح المُصنّف مصطلحًا آخر لاستخدام فلاتر البحث. ويُستخدم هذا النوع من التصفح بكثرة في مواقع التجارة الإلكترونية التي تتيح تصفية البحث وفقًا لمعايير مُحدّدة. كما يلجأ الناشرون غالبًا إلى التصفح المُصنّف عند توفير خيارات لتصفية المحتوى حسب التاريخ أو الموضوع أو اسم المؤلف، وما إلى ذلك.
على الرغم من أن التنقل متعدد الأوجه يحسن تجربة المستخدم، إلا أنه قد يخلق المشاكل التالية لتحسين محركات البحث:
يمكن إنشاء نسخ مختلفة من الصفحة نفسها عندما تقوم الفلاتر بفرز المحتوى بطرق مختلفة. على سبيل المثال، إذا طبقنا فلترًا لفرز المقالات على موقع إخباري حسب التاريخ، فسيتم إنشاء نسختين من الصفحة نفسها - إحداهما تعرض النتائج حسب الأحدث أولاً، والأخرى حسب الأقدم أولاً.
بالنظر إلى التوليفات المختلفة للصفحات التي تحتوي على نفس المحتوى، ولكن بترتيب مختلف يمكن إنشاؤها في البحث المفلتر، فقد ينتهي الأمر بالروابط الداخلية بالربط بإصدارات مختلفة من نفس الصفحة، مما يؤدي إلى إهدار قوة الروابط.
وبنفس المنطق المذكور أعلاه، قد ينتهي الأمر ببرنامج Googlebot بالزحف إلى إصدارات مختلفة من نفس الصفحة، مما يؤدي إلى استنزاف ميزانية الزحف التي خصصتها جوجل لموقعك الإلكتروني.
بما أنه من الممكن إنشاء مجموعة كبيرة جدًا من الصفحات عن طريق تطبيق عوامل تصفية بحث مختلفة، فقد ينتهي الأمر ببرامج الزحف إلى الوقوع في فخ الزحف إلى هذه الصفحات.
يمكن تجنب هذه المشكلات المتعلقة بالتنقل متعدد الأوجه عن طريق:
يُعد تضمين الروابط الداخلية في الأدوات والقوائم الجانبية بدلاً من القائمة الرئيسية وحدها استراتيجية إبداعية للربط الداخلي تخدم غرضين:
يُعتبر نموذج الأعمدة والمجموعات لتنظيم محتوى الموقع الإلكتروني نموذجاً مقبولاً بشكل متزايد باعتباره النموذج الأكثر فعالية لتحسين ترتيب البحث.
في نموذج الأعمدة والمجموعات الكلاسيكي، ترتبط الصفحة الرئيسية (العمود) بالصفحات الفرعية (المجموعة). ثم ترتبط هذه الصفحات الفرعية ببعضها البعض، لتشكل مجموعة. لمزيد من المعلومات حول الأعمدة والمجموعات، راجع هذه الوحدة .
بعد أن غطينا ما نحتاج إلى القيام به لتحسين بنية الموقع، يمكننا الآن أن ننظر إلى بعض الأشياء التي نحتاج إلى تجنبها لتحقيق أقصى استفادة من أفضل ممارسات بنية الموقع.
يُعدّ حذف المحتوى القديم فعالاً لتحسين محركات البحث تماماً كإنشاء محتوى جديد. إذ يحتفظ جوجل بسجلّ للمحتوى الذي نشرته منذ زمن، وإذا لم يكن هذا المحتوى محدّثاً، أو كان يُقدّم معلومات غير قديمة، فقد يُؤثّر ذلك سلباً على ترتيب موقعك الإلكتروني.
تُسمى عملية تنظيف المحتوى القديم أو المهمل أو ذي الأداء الضعيف "تقليم المحتوى". عند حذف عناوين URL القديمة، تأكد من استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لتوجيه المستخدمين وبرامج زحف الويب إلى عنوان URL الجديد.
كيفية القيام بذلك:
يُمكن تنفيذ إعادة توجيه 301 عن طريق تعديل ملف .htaccess إذا كنت تستخدم خدمة استضافة مواقع ويب تعمل بنظام لينكس. يُمكنك العثور على ملف .htaccess من خلال تسجيل الدخول إلى لوحة تحكم cPanel الخاصة بمزود خدمة الاستضافة.
فيما يلي الخطوات المطلوبة:
إعادة توجيه 301 /old-page.html http://www.mywesbite.com/new-page.html
مع ذلك، يُرجى الانتباه إلى أن إجراء إعادة توجيه 301 يدويًا يتطلب خبرة فنية، ولا يُنصح به إلا إذا كنت مطور ويب أو مسؤول أنظمة متمرسًا. في حال عدم التعامل معه بشكل صحيح، قد تؤدي التغييرات في ملف .htaccess إلى تعطيل وظائف موقعك. يُعد استخدام إضافة خاصة بنظام إدارة المحتوى (CMS) طريقةً أسهل لتطبيق إعادة توجيه 301.
إذا كنت تستخدم ووردبريس، يمكنك استخدام إضافة مثل Yoast SEO Redirect Manager أو Redirection WordPress plug-in أو AISEO أو أي إضافة أخرى من اختيارك. بعد تثبيت الإضافة، اتبع الخطوات التالية:
قد تحتوي عناوين المواقع الإلكترونية (URLs) في كثير من الأحيان على تواريخ، مما قد يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم. أما عناوين المواقع الإلكترونية المنظمة جيدًا فتُعلم المستخدمين بمحتوى الصفحة.
قد تبدو التواريخ في عناوين المواقع الإلكترونية غير متناسقة وقديمة بمجرد أن يصبح المحتوى قديماً. لذلك، من الممارسات الجيدة إعداد بنية عناوين المواقع الإلكترونية بحيث لا تتضمن التواريخ.
كيفية القيام بذلك
لإزالة التواريخ من بنية عنوان URL الخاص بك، اتبع الخطوات التالية:
يرجى ملاحظة أن تغيير بنية عنوان URL للمنشورات الموجودة قد يؤدي إلى ظهور أخطاء 404، مما يعني عدم العثور على عنوان URL المطلوب على الخادم. ولحل هذه المشكلة، يُنصح بإعداد عمليات إعادة توجيه عناوين URL باتباع الخطوات الموضحة سابقًا.
لكن تغيير بنية عنوان URL للمنشورات الجديدة لا يسبب أخطاء.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن جوجل لطالما نصحت بعدم تعديل عناوين المواقع الإلكترونية الحالية، نظرًا للتحديات التقنية التي قد تنجم عن ذلك. وفي معرض تأكيده على هذه النصيحة، أضاف جون مولر، أحد أبرز خبراء البحث في جوجل، أنه من النادر جدًا أن يظهر عنوان الموقع المُعدَّل في نفس موقع عنوان الموقع الأصلي في نتائج البحث.
للمزيد من المعلومات حول التواريخ، يرجى مراجعة الوحدة التفصيلية الخاصة بنا حول هذا الموضوع .
يُعدّ عرض جافا سكريبت عمليةً مُستهلكةً للموارد بشكلٍ كبير مقارنةً بالبرمجة المكتوبة بلغة HTML. ونتيجةً لذلك، تُعرض محركات البحث عادةً جزء HTML من شفرة المصدر للصفحة أولاً، ثم جزء جافا سكريبت. وفي بعض الأحيان، قد تتجاهل عرض مكون جافا سكريبت تماماً.
قد يتم فهرسة الصفحات التي تعتمد بشكل كبير على جافا سكريبت بشكل أبطأ مقارنة بالصفحات التي تستخدم في الغالب لغة HTML العادية.
لذا، يُنصح باستخدام لغة HTML الأساسية لأهم عناصر الصفحة، بما في ذلك القائمة، وعناصر التنقل، والرأس، والتذييل، والشريط الجانبي. يضمن ذلك عرض جميع عناصر التنقل والعناصر التي تحتوي على روابط داخلية في استجابة HTML الأولية.
يمكن بعد ذلك عرض أي عناصر جافا سكريبت غير أساسية في وقتها الخاص دون التأثير على البنية الأساسية للصفحة ووظائفها. لمزيد من المعلومات حول أهمية لغة HTML البسيطة وضرورة تحقيق التوازن في استخدام جافا سكريبت، راجع وحدتنا المفصلة حول التصميم والتخطيط .
قد يؤثر عدم اتساق تصميم وتخطيط الموقع الإلكتروني على تنظيم محتوى الموقع وروابطه الداخلية. على سبيل المثال، انظر إلى الموقع الإلكتروني التالي:
تحتوي القائمة العلوية على خمسة أقسام فقط. ولكن عند النقر على قائمة الهامبرغر في أعلى اليسار، نرى مجموعة مختلفة تمامًا من الأقسام:
يشير هذا إلى أن تصنيف الموقع، وبالتالي الروابط الداخلية، غير متسق. وهذا بدوره يؤثر على توزيع الروابط الداخلية، مما يؤدي إلى بنية موقع غير مثالية.
موقع Small Biz Trends محتوىً حول آخر التطورات في عالم الأعمال الصغيرة. ووفقًا لموقع similarweb.com، يستقبل الموقع حوالي 2.4 مليون زائر شهريًا، 60% منهم من الولايات المتحدة.
لكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام في الموقع هو أن أكثر من 70% من حركة المرور عليه تأتي من عمليات البحث العضوية.
كيف يتم ذلك؟
من بين أمور أخرى، يستخدم الموقع أفضل الممارسات في هيكلة المواقع، بما في ذلك:
على سبيل المثال، نرى أدناه قائمة رئيسية تحتوي على أعمدة موضوعية يسهل الوصول إليها.
إذا نقرنا على أحد محاور الموضوع مثل التسويق، فسنرى عددًا من المجموعات المحيطة به، وكلها متعلقة بالتسويق:
يُشكّل كل موضوع في هذه المجموعة ركيزةً تتجمع حولها مواضيع أخرى. لذا، فإن النقر على "التسويق بالمحتوى" يُؤدي إلى عدد من مجموعات المواضيع:
في الوقت نفسه، لا يتميز هيكل الموقع بالعمق. يمكن الوصول إلى جميع المحتويات تقريباً في غضون ثلاث إلى أربع نقرات على الأكثر.
ومع ذلك، لا يزال الموقع بحاجة إلى تحسين. فعلى سبيل المثال، تحتوي عناوين URL الخاصة به على تواريخ، والتي يمكن إزالتها لتحسين تجربة المستخدم.
موقع Rugbypass على محتوى حول أخبار الرجبي واللاعبين والبطولات والمباريات والإحصائيات وما إلى ذلك. ويُظهر الموقع استخدامًا مثيرًا للإعجاب للتصنيف التصنيفي لتحسين سهولة الزحف وسهولة الوصول وبناء سلطة موضوعية.
على سبيل المثال، يؤدي النقر على رابط خاص بلاعب إلى فتح صفحة فرعية يمكن الوصول فيها إلى جميع المحتويات المتعلقة بهذا اللاعب من خلال روابط أخرى.
في المثال أدناه، قمنا بالنقر على صفحة آرون سميث:
كما نرى روابط لملف اللاعب الشخصي، وأخبار عنه، والفرق التي يلعب لها، وإحصائياته.
لكن النقر على الروابط لا يؤدي إلى تحميل صفحة مختلفة، ويبقى عنوان URL كما هو. كما أن عناوين URL منظمة، وتحتوي على كلمات مفتاحية، ولا تتضمن أي تواريخ.
يُساعد تصميم الموقع الجيد زوارك ومحركات البحث مثل جوجل على تصفح موقعك بسهولة. كما يُسهّل إجراء التغييرات ويمنع تكرار المحتوى. تأكد من أن موقعك الإلكتروني يتضمن ما يلي:
بالإضافة إلى ما سبق، فإن اتباع الإرشادات التفصيلية الواردة في خطة الدورة التدريبية هذه سيضمن لك الحصول على بنية موقع محسّنة بشكل جيد.
