استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الانتهاء من هذه الوحدة، يجب أن يكون لديك فهم جيد لماهية حداثة المحتوى، ولماذا هي مهمة، ومتى يجب تحديث المحتوى وأفضل الممارسات للقيام بذلك.
مدة الفيديو
12:17
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
يشير مصطلح "حداثة المحتوى" إلى مدى حداثة نشر أو تعديل أو تحديث مجموعة معينة من المحتوى ليعكس أحدث التطورات في الموضوع.
على الرغم من أن تحديث المحتوى بانتظام يُعدّ ممارسة جيدة، إلا أنه ليس من الضروري تحديث جميع المحتويات بانتظام. على سبيل المثال، إذا كنت تدير مدونة لوصفات الطعام أو موقعًا إلكترونيًا عن الحقائق التاريخية، فقد لا تحتاج إلى تحديث المنشورات القديمة كل عام.
أما إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا حول مراجعات المنتجات، فقد تحتاج إلى مراجعة المحتوى القديم بانتظام لضمان مواكبته لأحدث ميزات المنتج.
مع أن حداثة المحتوى ليست عاملاً مباشراً في ترتيب نتائج البحث، إلا أن جوجل تُعطي الأولوية للمحتوى الأحدث على غيره في بعض أنواع المحتوى. وتوضح جوجل في إرشاداتها لتقييم جودة البحث أنه بالنسبة للاستعلامات التي تتطلب معلومات حديثة، فإنها تُقيّم الصفحات بناءً على مدى حداثة محتواها.
مصدر
أولت جوجل أهمية قصوى لحداثة المحتوى لأنواع معينة منه منذ عام 2011، عندما كشفت النقاب عن تحديث خوارزمية تحديث المحتوى . وقالت الشركة العملاقة في مجال البحث: "تكون نتائج البحث... في أفضل حالاتها عندما تكون حديثة".
إذا رصدت جوجل زيادة مفاجئة في عمليات البحث عن "إعصار في فلوريدا"، فقد تعتبر هذا الموضوع بالغ الأهمية نظرًا لتطورات الحدث في الوقت الفعلي. لذا، من المهم أن يحصل الناس على آخر التحديثات المتعلقة بهذا الحدث لضمان سلامتهم. ومن المرجح أن تعطي جوجل الأولوية للمحتوى الحديث أو المُحدَّث حديثًا، بدلًا من مقال نُشر عن الأعاصير الاستوائية في فلوريدا، وكان آخر تحديث له قبل خمس سنوات.
إذا قام مستخدمو محرك بحث جوجل أنفسهم بالبحث عن تاريخ الأعاصير الاستوائية في فلوريدا في القرن التاسع عشر، فقد لا يستفيدون بالضرورة كثيراً من "حداثة" المحتوى.
لذلك، فإن البحث وأهميته المعاصرة هما اللذان يؤثران على متطلبات حداثة المحتوى.
إلى جانب ذلك، فإن تحديث المحتوى بانتظام له فوائد غير مباشرة معينة مثل:
لا تشارك جوجل جميع التفاصيل المتعلقة بخوارزمياتها، ولكن بفضل براءات الاختراع المقدمة علنًا والباحثين، لدينا فكرة ما عما يؤثر على حداثة المحتوى ومتى يصبح المحتوى الجديد ذا صلة بصناعة النشر.
تُعدّ حداثة المحتوى أهم عامل بالنسبة لأربعة أنواع من المحتوى:
توجد، في جوهرها، خمس استراتيجيات للحفاظ على حداثة المحتوى. وهي:
ستعتمد الاستراتيجية التي تتبناها على درجة/مدى حداثة المحتوى المطلوبة من قبل
مجال تخصصك/موضوعك. سنناقش هذا بالتفصيل أدناه.
يتم تحديث المحتوى أو تجديده لتحقيق أحد هذين الهدفين أو كليهما:
لتقييم متى يحتاج المحتوى إلى التحديث، ستحتاج إلى تقييم المقاييس التالية:
يمكن لأدوات مثل Google Trends أو Ahrefs مساعدتك في تحديد أحجام حركة المرور والتقلبات والاتجاهات المتعلقة بالكلمات الرئيسية والمواضيع.
على سبيل المثال، مع حلول فصل الشتاء كل عام، تبدأ عمليات البحث عن الملابس الشتوية بالارتفاع، لتصل إلى ذروتها في شهري نوفمبر وديسمبر. ويمكننا ملاحظة ذلك في الرسم البياني أدناه من جوجل تريندز
هذه إشارة للناشرين العاملين في هذا المجال لتحديث محتواهم القديم. ويمكنهم فعل ذلك بإضافة أحدث صيحات ملابس الشتاء للموسم الحالي إلى محتواهم الحالي.
ينجح هذا الأمر لأن بعض صيحات الموضة دائمة، بينما بعضها الآخر له عمر افتراضي يمتد لعدة سنوات، في حين أن حفنة من الصيحات الجديدة من المرجح أن تكون قد ظهرت مع بداية الموسم الجديد.
للمزيد حول كيفية استخدام Google Trends كناشر، راجع وحدتنا المفصلة هنا .
يمكن للناشرين استخدام أدوات مثل Google Analytics للحصول على رؤى حول عدد الزوار، والوقت الذي يقضونه على الصفحة، ومعدل الارتداد، وما إلى ذلك. قد يشير انخفاض وقت التفاعل وارتفاع معدل الارتداد لمحتوى معين إلى الحاجة إلى تحديث/تجديد المحتوى.
يمكنك أيضاً قياس أدائك مقارنةً بمنافسيك. إذا حظيت صفحات الويب المنافسة ذات المحتوى المماثل بتفاعل أكبر من صفحتك، فقد ترغب في تحديث محتواك لرفع مستواه.
يمكنك استخدام أدوات مثل Surfer Seo لإجراء مقارنة بسيطة بين أدائك وأداء منافسيك.
الآن وقد عرفنا متى يجب تحديث المحتوى، سنلقي نظرة على بعض أفضل الممارسات المتعلقة بتحديث المحتوى.
للحصول على فكرة عن متوسط عمر المحتوى الذي يظهر في الصفحة الأولى من نتائج بحث جوجل عن استعلام البحث الخاص بك أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ابحث عن تاريخ النشر أو تاريخ آخر تعديل لكل مقال.
يُتيح لك تطبيق هذه الطريقة على أول 10-20 نتيجة معرفة مدى أهمية حداثة المحتوى لهذا الموضوع أو الكلمة المفتاحية. فإذا كان جوجل يُصنّف المقالات المنشورة أو المُحدّثة حديثًا فقط، فهذا مؤشر على أن جوجل قد يُولي أهمية أكبر لحداثة المحتوى في هذه الحالة.
مع أن وتيرة النشر ليست عاملاً مباشراً في ترتيب نتائج البحث، إلا أنه كلما زاد عدد منشوراتك، زادت احتمالية قيام جوجل بفهرسة محتواك. فإذا كنت تنشر محتوى جديداً بشكل متكرر، فإن ذلك يُعلم جوجل بضرورة فحص موقعك الإلكتروني بشكل دوري بحثاً عن التحديثات.
كما أنه يتيح لجوجل معرفة أنك ناشر تقوم بتحديث المحتوى بانتظام، وبالتالي فمن المرجح أن يعرض محتواك في نتائج البحث للاستعلامات التي تهم فيها الحداثة.
إلى جانب تحديث المحتوى وتجديده، يُنصح بتحديث بنية الروابط الداخلية أيضًا. فاستخدام استراتيجية روابط داخلية فعّالة تربط بالمحتوى القديم يزيد من احتمالية عثور جوجل على المزيد من محتواك. لمزيد من المعلومات حول كيفية مساهمة الروابط الداخلية في تحسين محركات البحث، راجع وحدتنا المفصلة هنا .
إذا كان لديك الكثير من المحتوى القديم على موقعك الإلكتروني بحاجة إلى تحديث، ولا تعرف من أين تبدأ، فمن الأفضل إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يحتل مرتبة متقدمة في نتائج بحث جوجل، ولكنه ربما شهد انخفاضًا في الآونة الأخيرة، على حساب المحتوى الذي لم يحقق أداءً جيدًا أبدًا. وذلك لأن المحتوى الذي لم يحتل مرتبة متقدمة غالبًا ما يعاني من مشاكل هيكلية أعمق، والتي من غير المرجح أن يحلها مجرد التحديث.
إنّ السمة المميزة للمحتوى الجيد هي توفير أكبر قدر ممكن من الشفافية للقارئ. وبالنسبة للمحتوى المُحدّث، فإنّ هذا يعني إخبار القراء بثلاثة أمور:
على الرغم من أنه قد لا يكون من الممكن لجميع الناشرين تقديم كل هذه المعلومات طوال الوقت، إلا أنه من الممارسات الجيدة السعي لتحقيق أكبر قدر ممكن من الشفافية.
تأكد من إرسال محتواك إلى Google Search Console (GSC) بعد الانتهاء من تحديثه. قد تحتاج أيضًا إلى إعادة إرسال خريطة الموقع إذا أجريت تغييرات جوهرية على بنية موقعك أو روابطه الداخلية.
إلى جانب اتباع أفضل الممارسات المذكورة سابقًا، من المهم أيضًا تجنب هذه المخاطر عندما يتعلق الأمر بحداثة المحتوى.
قد يبدو هذا واضحاً، لكن العديد من الناشرين يقومون ببساطة بتحديث تواريخ نشر محتواهم اعتقاداً منهم أن القيام بذلك سيجعل المحتوى أحدث، وبالتالي، سيحتل مرتبة أعلى على جوجل.
مع ذلك، لن يؤثر هذا على ترتيب جوجل للصفحة. في بعض الحالات، قد تقوم بعض أنظمة إدارة المحتوى بتحديث التاريخ تلقائيًا بعد كل تغيير يُجرى على المحتوى. في هذه الحالة، لا يملك الناشر خيارًا آخر، وتعتبر جوجل هذا الأمر مقبولًا.
ال
Boss Hunting هي مجلة أسترالية للرجال تقوم بإنشاء محتوى رائج لجمهور يتراوح عمره بين 18 و 35 عامًا.
ومن الأمثلة الرائعة على كيفية حفاظ موقع Boss Hunting على حداثة المحتوى مقال كهذا:
هذه مقالة تتناول أحدث عروض نتفليكس للمحتوى في أستراليا خلال شهر نوفمبر. وقد تم تحديثها آخر مرة في 2 نوفمبر 2022.
عند النظر إلى رابط الصفحة، نلاحظ أنه لا يحتوي على تاريخ، ولا يُذكر الشهر فيه. وهذا يسمح بتحديث محتوى الصفحة شهريًا، مما يضيف قيمة مستمرة إليها.
هذا بالضبط ما يفعله موقع Boss Hunting. فهو يقوم بتحديث محتواه شهرياً بأحدث عروض نتفليكس لذلك الشهر.
بالطبع، التغييرات التي أُجريت على المحتوى جوهرية وليست مجرد تغييرات شكلية. يقدم موقع "Boss Hunting" معلومات مفيدة حول أحدث محتوى نتفليكس لذلك الشهر تحديدًا من خلال تحديثات مدروسة جيدًا للمقال.
كما أن إعادة استخدام عنوان URL واحد للتحديثات الشهرية المستمرة يسمح لموقع Boss Hunting بتجنب مشكلات التداخل المستقبلية التي قد تنشأ عن إنشاء صفحة جديدة حول موضوع مماثل كل شهر.
لا تحتاج جميع أنواع المحتوى إلى تحديثات منتظمة. مع ذلك، يُنصح بمراقبة المحتوى بانتظام وتحديثه ليعكس أي تطورات حديثة في المجال. المحتوى الذي يتم تحديثه بشكل متكرر يُفهرسه جوجل بشكل أسرع. ورغم أن هذا لا يؤثر بشكل مباشر على ترتيب الموقع، إلا أنه يُفيد الصفحة بشكل غير مباشر بطرق أخرى.
تتضمن الطريقة المثلى لتحديث محتوى موقعك الإلكتروني وتحديثه وضع خريطة استراتيجية له لتحديد الصفحات وأقسام المحتوى التي تحتاج إلى تحديث. ويستند هذا التحديد إلى تحليل مؤشرات مثل نسبة النقر إلى الظهور، وتحليل المنافسين، والاتجاهات/ارتفاعات حجم البحث، والاهتمام المتوقع، والموسمية، والمواضيع المتغيرة باستمرار.
من الأفضل البدء أولاً بتحديث الصفحات المصنفة بالفعل، وعرض أكبر قدر ممكن من المعلومات حول تواريخ النشر والتعديل.
متاح الآن
شاهد المزيد
