استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد قراءة هذا الدليل، ستتمكن من فهم الروابط الخلفية وتحديد خصائصها الفعّالة وغير الفعّالة. بالإضافة إلى ذلك، ستتعرف على أدوات تساعدك في تحليل الروابط الخلفية ومعالجة الروابط الضعيفة.
مدة الفيديو
14:06
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
3.9.1 ما هو ملف تعريف الروابط الخلفية؟
ملف تعريف الروابط هو تقييم لكل رابط خلفي (العدد، الجودة، التنوع، إلخ) الذي يمتلكه موقع الويب.
الروابط الخلفية هي روابط تشعبية تشير إلى موقعك من موقع آخر. من المرجح أن تنظر محركات البحث إلى موقعك الإلكتروني على أنه أكثر موثوقية وسلطة إذا كان يجذب روابط خلفية ذات مصداقية.
اطلع على هذا المثال من مقالنا حول ناشري العلامات التجارية .
كما تلاحظون، يحتوي هذا المقتطف على روابط خلفية إلى موقعي نتفليكس وسيلزفورس. وترى محركات البحث أن هذه الروابط تزيد من مصداقية الموقع المستهدف كمصدر للمحتوى المفيد والغني بالمعلومات.
بينما تساعد الروابط الداخلية الزوار وبرامج زحف الويب على التنقل في موقعك، وتخلق تجربة قراءة متماسكة وتنشئ ركائز للمحتوى، إلا أنها آلية منفصلة عن الروابط الخلفية.
فيما يلي مثال على الربط الداخلي. كما ترون في أسفل يسار الصورة، يشير الرابط إلى مقال آخر من مقالات SODP.
لمعرفة المزيد عن الروابط الداخلية وفوائدها، اطلع على وحدتنا الخاصة بهذا الموضوع .
أعلنت جوجل في عام 2016 أن الروابط الخلفية تُعدّ من بين أهم ثلاثة عوامل لترتيب نتائج البحث التي يعتمد عليها نظامها. ولم تُحدّث جوجل هذا الموقف منذ ذلك الحين، لذا لا يوجد ما يدعو للاعتقاد بأن هذا لم يعد صحيحاً.
إذا كان موقعك الإلكتروني يحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية الموثوقة، فمن المرجح أن يظهر في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محركات البحث. تستخدم محركات البحث عدة عوامل فرعية في التقييم الشامل لتأثير وجودة ملف تعريف الروابط الخلفية لموقعك، وهو ما يحدد في النهاية ترتيبه
ومن أبرزها ما يلي:
كما ترون، فبينما يهم عدد الروابط الخلفية، فإن جودة المصدر والمحتوى أمر حيوي أيضاً.
إذا كانت الروابط الخلفية تؤثر بشكل مباشر على ترتيب موقعك في محركات البحث، فلماذا لا يستخدمها الجميع؟ وفقًا لبعض الدراسات، فإن ما يقرب من 95% من الصفحات لا تحتوي على روابط خلفية، كما هو موضح أدناه.
إليكم بعض الأسباب التي تجعل الناشرين لا يستخدمون الروابط الخلفية بالقدر الكافي.
تُملي طبيعة الإنترنت أن تكون المواقع الإخبارية من بين أكثر المواقع موثوقية، حيث يعتمد عليها المستخدمون للحصول على تقارير دقيقة للأحداث. ونظرًا لظهورها في قائمة أهم الأخبار على جوجل، فإنها تكتسب روابط بشكل طبيعي ومستمر، كما هو موضح في الصورة أدناه.
ونتيجة لذلك، قد ينتهي الأمر بالناشرين إلى الاعتماد كلياً على سرعة المحتوى، متناسين أهمية الروابط الخلفية عندما يتعلق الأمر بتحسين تصنيفات المحتوى ذي الأداء الضعيف.
يمكن أن تساعدك الروابط المكتسبة في تحقيق النجاح في تحسين محركات البحث، ولكنها تحتاج إلى أن تكون جزءًا من استراتيجية شاملة تتضمن تخطيط النهج وتحديد أهداف الوصول.
قد تستغرق عملية تطوير استراتيجية وكسب الروابط من مواقع ذات سمعة طيبة وقتاً طويلاً، لا سيما إذا لم تكن على دراية بالمفاهيم وآلية بناء الروابط.
مع ذلك، ونظرًا لأهمية وقيمة ملف الروابط الجيد، فإن المثابرة في هذه العملية أمرٌ جدير بالاهتمام. ويمكن الاستعانة بأداة عبر الإنترنت أو خدمة احترافية لتجنب التعثر في هذه الاستراتيجية.
3.9.4 إجراء تحليل الروابط الخلفية
إن فهم الفرق بين ملف تعريف الروابط الجيد والسيئ يتطلب إجراء تحليل شامل للروابط في موقعك. للأسف، لا يدرك الكثير من الناشرين هذه العملية، وبالتالي لا يولونها الاهتمام الكافي.
تُشكل مجموعة من الروابط الخلفية عالية الجودة ملفًا قويًا للروابط الخلفية. وتشمل السمات الرئيسية للملف الجيد ما يلي:
قد يُلحق ملف الروابط السيئ ضرراً كبيراً باستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، ويجب معالجته في أسرع وقت ممكن. يتضمن ملف الروابط السيئ ما يلي:
الآن بعد أن عرفت أن الروابط الخلفية تؤثر بشكل مباشر على ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث، وأن الكمية والجودة مهمتان، فإن أهمية تحليل الروابط الخلفية يجب أن تكون واضحة.
إذا كان موقعك الإلكتروني يتمتع بملف روابط خلفية أضعف من منافسيك، فسيكون ترتيبه في نتائج البحث أقل عمومًا. يساعدك تحليل الروابط الخلفية على فهم جوانب التحسين والإجراءات اللاحقة التي يمكنك اتخاذها لتحسينها.
من الفوائد الأخرى لتحليل ملف تعريف الروابط الخلفية إمكانية بناء شبكة روابط. فعندما تشير مواقع أخرى إلى محتوى منافسيك، فهذا يعني أنها تجده قيماً. وهذا يتيح لك فرصة التواصل مع هذه المواقع، وفهم الثغرات في محتواك (إن وجدت)، ومعالجتها.
إذا لم تكن لديك خبرة في إجراء هذا التحليل بنفسك، يمكنك استخدام أداة تحليل الروابط الخلفية لتقييم ملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك وملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك.
إليك بعض الخيارات التي يجب مراعاتها.
يمكنك استخدام Google Search Console لمعرفة النطاقات التي توفر أكبر عدد من الروابط الخلفية لصفحاتك. كما يتيح لك معرفة أي صفحاتك لديها أكبر عدد من الروابط الخلفية على مواقع أخرى، والنص المحدد الذي يتم ربطه بأكبر عدد من الروابط، وغير ذلك الكثير.
هذا هو الشكل الذي يبدو عليه تقرير GSC عادةً.
يُعدّ Ahrefs أداةً شائعةً أخرى على الإنترنت تُقدّم فحص الروابط الخلفية ومراجعتها. ورغم أن هذه الأداة تُؤدّي تقريبًا جميع وظائف تقرير روابط Google Search Console، إلا أنها تتجاوز ذلك بخطواتٍ إضافية، إذ تُساعدك على حساب الروابط الخلفية، والتحقق من قوة نطاقك ونطاق الإحالة ، بالإضافة إلى تحديد الروابط الداخلية والخارجية المعطوبة على موقعك.
هذه رؤى قيّمة لا تساعدك فقط على فهم حالة ملف تعريف الروابط الخاص بك، بل تمنحك أيضًا الوسائل لتحسينه.
إليك لقطة نموذجية من تقرير Ahrefs Site Explorer.
يقدم Semrush كلاً من أداة تدقيق الروابط الخلفية وأداة تحليل الروابط الخلفية ، والتي تعمل بشكل مشابه للخيارات المذكورة أعلاه وتمنحك حالة مفصلة لملف تعريف الروابط الخاص بموقعك.
يمكن أن تساعدك المعلومات الواردة في التقرير على مقارنة ملفك الشخصي بالمنافسين لتحديد ما قد تحتاج إلى القيام به للارتقاء بتصنيفات نتائج محركات البحث وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك الإلكتروني.
باستخدام تفاصيل النطاقات المُحيلة، يمكنك إنشاء حملة تواصل مُستهدفة لكسب المزيد من الروابط الخلفية من مواقع ذات مصداقية عالية. ومن الجوانب المفيدة الأخرى لهذه الأدوات القدرة على تحديد الروابط الضارة التي تُؤثر سلبًا على ترتيب موقعك، والتي قد تُؤدي إلى اتخاذ إجراءات يدوية أو مخالفات من جوجل.
إنّ بناء ملف تعريف فعّال للروابط الخلفية يُحسّن ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث ليس بالأمر السهل. فمجرد معرفة أهمية ملف تعريف الروابط وفهم التحديات الشائعة قد لا يكفي لبناء استراتيجية ناجحة للروابط الخلفية.
مع وضع ذلك في الاعتبار، دعونا نلقي نظرة على بعض النصائح المفيدة وأفضل الممارسات التي يمكنك اتباعها لكسب الروابط بشكل أكثر فعالية.
إحدى أكثر الطرق الطبيعية لكسب الروابط الخلفية هي من خلال توفير محتوى عالي الجودة على موقعك الإلكتروني يوفر قيمة للزوار.
ننصح بالتركيز على محتوى مميز وأصلي وجذاب يلبي احتياجات الزوار. فالمحتوى عالي الجودة لا يزيد فقط من فرصك في الحصول على روابط موثوقة، بل يمهد الطريق أيضاً للترويج عبر المؤثرين والمسوقين بالعمولة، ويزيد من حركة المرور على موقعك من وسائل التواصل الاجتماعي.
كما أن تضمين وطلب اقتباسات من خبراء ومؤثرين آخرين يمكن أن يساعد في الحصول على روابط خلفية طبيعية لمحتواك.
إذا كنت غير متأكد من كيفية البدء في تطوير محتوى جدير بالمشاركة، فراجع وحداتنا التدريبية حول EEAT ، وتطوير التقارير الأصلية ، وحداثة المحتوى .
في عالم تحسين محركات البحث اليوم، يُعدّ المحتوى أساس النجاح. أهم ما يجب أن تمتلكه هو محتوى عالي الجودة، وجذاب، وموثوق. يمكنك بعد ذلك عرض هذا المحتوى على الناشرين والصحفيين وغيرهم من خبراء المحتوى للحصول على روابط خلفية موثوقة، بما يتوافق تمامًا مع إرشادات جوجل المتعلقة بالروابط .
في الواقع، أدرك جون مولر، المدافع عن البحث في جوجل، التأثير الذي يمكن أن يحدثه هذا الأمر، وذكر في تغريدة أن العلاقات العامة الرقمية لا تقل أهمية عن تحسين محركات البحث التقنية.
لأدوات مثل HARO و Terkel و Quora و Qwoted و SourceBottle و OnePitch أن تساعدك في التواصل مع الصحفيين لتصبح مصدرًا إعلاميًا.
في الوضع الأمثل، ينبغي لأي موقع يذكر موقعك أو محتواك أن يوفر رابطًا إلى صفحتك ذات الصلة. ولكن لسوء الحظ، لا يحدث ذلك دائمًا، مما يؤدي إلى ضياع فرصة ثمينة.
مع أنّه من الرائع أن يتم ذكر موقعك، إلا أن التحدي الأول يكمن في تحديد الإشارات التي لا تتضمن رابطًا خلفيًا لمحتواك. ورغم أنه لا يمكنك القيام بذلك يدويًا، يمكنك الاستعانة بأدوات مثل تنبيهات جوجل أو أداة Ahrefs Content Explorer لمساعدتك في تتبع أماكن ذكر موقعك.
الخطوة التالية هي الحصول على معلومات حول الموقع المُحيل لفهم تصنيف نطاقه وخصائصه الأخرى التي ستساعدك على تحسين ملف الروابط الخلفية لموقعك. بمجرد تحديد ذلك، يمكنك التواصل مع الناشر لطلب رابط رسمي إلى المورد المحدد على موقعك. هذا مفيد للطرفين؛ فبينما تحصل أنت على رابط خلفي قيّم، يتمكن الموقع المُحيل من تقديم تجربة أكثر إثراءً لقرائه.
هذه طريقة أخرى سهلة يمكنك استخدامها لتعزيز ملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك، وهي ببساطة تتضمن تحديد الروابط الخارجية المعطلة على مواقع أخرى، ثم الاتصال بهم لاستبدال الروابط.
سيستفيد الموقع من إصلاح هذا الأمر لأن وجود الروابط المعطلة يقلل من تجربة المستخدم (UX) وقد يؤثر سلبًا أيضًا على ترتيب الموقع في محركات البحث .
كما ترون، فقد عدنا إلى حقيقة أن محتواك ذو أهمية قصوى ويجب أن يكون مقنعًا بما يكفي لكسب الإحالات بشكل طبيعي باستخدام أي من الاستراتيجيات المذكورة أعلاه.
دعونا نلقي نظرة على الأخطاء الشائعة التي قد تؤدي إلى احتواء موقعك على روابط سيئة، وكيفية تجنبها.
تُعلِم جوجل المستخدمين بمخالفة سياساتها فيما يتعلق بالبريد العشوائي أو الروابط المضللة. إذا رصدت خوارزميتها روابط ضارة تُشير إلى موقعك، فلن يقتصر الأمر على انخفاض ترتيب صفحتك في نتائج البحث، بل قد تتلقى أيضًا إجراءً يدويًا .
توجد عدة فئات فرعية لهذه الروابط غير الطبيعية، بما في ذلك:
من الأمور الأساسية التي يجب على الناشرين تذكرها هي تطبيق خصائص الروابط بشكل صحيح وتوفير الإفصاح والشفافية المناسبين في هذه العملية. يمكنكم الاطلاع على المزيد من المعلومات حول الروابط الدعائية وروابط المستخدمين في وحدة خصائص الروابط .
تُركز جوجل ومحركات البحث الأخرى باستمرار على المحتوى عالي الجودة الذي يُعد قيماً ومفيداً للمستخدمين.
إذا كنت تضيف روابط لمواقع ذات سمعة مشكوك فيها، أو مواقع لا صلة لها بمحتواك، فقد يؤدي ذلك إلى تراجع ترتيب موقعك في محركات البحث أو حتى إزالته من نتائج البحث. من المهم مراعاة هذا الأمر إذا كنت تقدم روابط مقابل روابط خلفية لموقعك كجزء من برنامجك التسويقي.
إن المواقع غير ذات الصلة بمحتواك أو موضوعك، على أي حال، لن تضيف أي وزن إلى ترتيبك.
الرابط "nofollow" هو رابط يُعلم برنامج Googlebot بعدم فهرسته. قد تُنشئ عدة روابط من هذا الموقع، لكنها لن تُضيف أي قيمة، لأن Googlebot لا يفهرسها. مع ذلك، يُعد هذا جزءًا طبيعيًا من ملف الروابط الخلفية لموقعك، وقد يُحقق فوائد أخرى للعلامة التجارية وزيادة الزيارات، والتي قد لا تتمكن من تحقيقها باستخدام الروابط "dofollow" المذكورة أدناه.
يُبرز هذا أهمية تحليل ملف الروابط الخلفية. لا يقتصر الأمر على تحليل ملف الروابط لموقعك فحسب، بل يجب عليك أيضًا التحقق من المواقع التي تسعى للحصول على روابط منها. سيساعدك هذا على فهم تصنيف نطاقها وسمعتها وحالة "عدم المتابعة" (إلى جانب جوانب أخرى)، مما يُسهم في تحسين تصنيف موقعك.
نص الرابط هو النص الذي يتم تضمين الرابط بداخله، مما يوفر سياقًا أكثر حول الصفحة المقصودة من عنوان URL البسيط.
إذا كان النص الرابط المستخدم في رابط وارد يستخدم مزيجًا من الكلمات الرئيسية المستهدفة، فمن المرجح أن تحصل على ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث، حيث أن الروابط التشعبية ذات الصلة بالسياق لها وزن أكبر لدى خوارزمية جوجل من النصوص الرابطة العادية مثل "اقرأ المزيد" و"انقر هنا" وما إلى ذلك.
على الرغم من أنك قد لا تملك سيطرة مباشرة على هذا الأمر، إلا أنه إذا كنت تقوم بتطوير استراتيجية شاملة للروابط الخلفية، فإن هذا الأمر لا يزال يستحق المعرفة.
مع ذلك، من المهم إدراك أن حشو النصوص الرابطة بالكلمات المفتاحية ينطوي على مخاطر. فقد تعتبر جوجل أن الإفراط في تحسين النصوص الرابطة يُعد انتهاكًا لسياسة مكافحة البريد العشوائي ، ما قد يؤدي إلى إصدار محرك البحث تحذيرًا للموقع الذي تشير إليه الروابط.
على سبيل المثال، إذا استخدمت عدة مواقع إلكترونية نفس النص الرابط للإشارة إلى موقعك، فمن الناحية النظرية، سيؤدي ذلك إلى تحسين ترتيب موقعك. مع ذلك، هناك احتمال أن تعتبر جوجل هذا تلاعبًا بخوارزميتها.
مع ذلك، أقرت جوجل بأن "شراء وبيع الروابط جزء طبيعي من اقتصاد الإنترنت لأغراض الإعلان والرعاية"، مشيرةً إلى أن هذه الروابط مقبولة طالما أنها تستخدم علامات السمات المناسبة. راجع قسمنا الخاص بعلامات السمات لمزيد من المعلومات.
تساعد ملفات تعريف الروابط الخلفية في نجاح استراتيجية التسويق عبر الإنترنت، ولكن من المهم بنفس القدر إنشاء محتوى يستحق الربط به.
إذا لم يكن محتواك ذا قيمة للقراء أو الناشرين الآخرين، فمن غير المرجح أن تحصل على روابط بسهولة. بدلاً من ذلك، ركّز على إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب المشاركات بشكل طبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي ويكسبك روابط من مواقع أخرى. يمكنك أيضاً الاستعانة بوكالات تسويق رقمي متخصصة لهذا الغرض.
ملف الروابط الخلفية هو مجموعة جميع الروابط التي توجه القراء إلى صفحة الويب الخاصة بك. وهو عامل حاسم يؤثر بشكل مباشر على ترتيب صفحتك في نتائج محركات البحث، ولذلك من المهم الاهتمام به ووضع استراتيجية لتحسينه.
تستطيع محركات البحث أن تعرف أنك تكسب روابطك وسلطتك بصدق إذا رأت ملف تعريف روابط صحي.
يركز ملف الروابط الخلفية الجيد على المحتوى عالي الجودة، وبناء الروابط العضوية، والروابط ذات الصلة من مواقع أخرى تتمتع بسلطة نطاق عالية في مجالاتها. ويتجنب المحتوى المزعج والروابط المدفوعة أو غير ذات الصلة التي تُستخدم فقط للتأثير على ترتيب الموقع في نتائج البحث.
متاح الآن
شاهد المزيد
