استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
ينبغي أن تخرج من هذه الوحدة بفهم ليس فقط الغرض من مركز جوجل للنشر، ولكن أيضًا كيفية عمله وما هي فوائده.
مدة الفيديو
14:40
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
2.8.1 ما هو مركز ناشري جوجل؟
يُتيح مركز الناشرين من جوجل للناشرين الرقميين وخبراء التسويق إمكانية إرسال المحتوى إلى أخبار جوجل وإدارته. ويقوم الناشرون بذلك من خلال تحديد تفاصيل مواقعهم الإلكترونية - مثل خلاصات RSS وعناوين URL ومقاطع الفيديو - ويمكنهم القيام بذلك لعدة منشورات من خلال حساب واحد.
أنشأت جوجل مركز الناشرين بدمج جوجل نيوز بروديوسر وجوجل نيوز بابليشرز سنتر. سمح جوجل نيوز بروديوسر للناشرين بإنشاء موجز يحمل علامتهم التجارية من المحتوى الحالي، بالإضافة إلى عرض الإعلانات. أما جوجل نيوز بابليشرز سنتر، فقد سمح بظهور العناصر المؤهلة في الموجز ضمن نتائج بحث جوجل نيوز.
أُطلق مركز الناشرين في عام 2019 بعد أن ألغت جوجل شرط تقديم الناشرين طلباتٍ للظهور في نتائج بحث جوجل نيوز. ويتم الآن تحديد الظهور وفقًا للخوارزمية نفسها المستخدمة في بحث جوجل.
إن الإجابة على هذا السؤال أكثر تعقيداً مما قد يبدو للوهلة الأولى.
قالت جوجل إن الغرض من مركز الناشرين هو المساعدة في إدارة المحتوى المؤهل لمنصات أخبار جوجل - news.google.com، وعلامة تبويب الأخبار في بحث جوجل، وتطبيقات أخبار جوجل لنظامي التشغيل iOS وAndroid - بينما تحدد الخوارزمية ما إذا كانت المقالة ستظهر أو تصنف على هذه المنصات.
إذن، هل يعني ذلك أن مركز الناشرين ليس له أي تأثير على تصنيفات أخبار جوجل؟ حسنًا، ليس تمامًا.
تكمن المشكلة في أن جوجل صرّحت أيضًا بأن استخدام مركز الناشرين لتحديد تفاصيل موقعك سيُسهّل عملية فهرسة موقعك . هذا يعني أنه بينما يمكنك انتظار قيام أخبار جوجل بفهرسة موقعك للعثور على قصتك الجديدة، أو تحديث خريطة موقعك وإرسال إشعار لإعلام محرك البحث بهذه القصة، فإن مركز الناشرين يُقدّم طريقةً أكثر مباشرةً لإبلاغ أخبار جوجل عند نشرك قصةً ما.
يُعدّ الفهرسة عنصرًا أساسيًا للظهور في أخبار جوجل، ويحتاج الناشرون إلى زيادة فرص ظهورهم هناك إلى أقصى حد.
بالإضافة إلى مشاركة المحتوى مع news.google.com، يوفر مركز الناشر تحكمًا إضافيًا في هوية العلامة التجارية، وتتبع البيانات، والوصول إلى Google News Showcase بالإضافة إلى فرص تحقيق الدخل.
يمنحك مركز الناشرين حرية إنشاء وإدارة أنماطك وتصاميمك المرئية الخاصة.
على سبيل المثال، يمكن للناشرين إضافة صور شعاراتهم الخاصة إلى مركز الناشرين، الأمر الذي لن يساعد فقط في بناء الوعي بالعلامة التجارية، بل سيساعد أيضًا في تخصيص تجربة المستخدم من خلال التحسين للوضع الفاتح والوضع الداكن.
تُعدّ العلامة التجارية والهوية الخاصة بالناشر عنصرين أساسيين ليس فقط للتميز عن الآخرين. تقرير رويترز للأخبار الرقمية لعام 2021 (متوفر للتنزيل بصيغة PDF) أن القراء لم يتجهوا فقط بشكل متزايد إلى العلامات التجارية الموثوقة، بل إن الفجوة بين "الأفضل وبقية العلامات التجارية" قد اتسعت.
لم يعد كافياً نشر محتوى عالي الجودة وذو تأثير، بل تحتاج وسائل الإعلام أيضاً إلى ضمان أن يتذكر جمهورها المصدر.
يتيح إعداد منشور داخل مركز الناشر الوصول إلى بيانات حركة مرور الويب في كل من Google Search Console (GSC) وGoogle Analytics والتي لا تتوفر ببساطة بطريقة أخرى.
بعد إعداد المنشور، سيظهر خيار "أخبار جوجل" في علامة التبويب "الأداء" الخاصة بـ GSC على الجانب الأيسر من الشاشة.
يُتيح هذا الخيار معلومات قيّمة، مثل عدد زيارات المواقع الإلكترونية التي تمت إحالتها من تطبيقات أخبار جوجل على نظامي أندرويد وiOS، بالإضافة إلى الزيارات من موقع news.google.com. كما يتضمن عدد مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور.
كما يتيح إعداد منشور الوصول إلى رؤى إضافية في Google Analytics، حيث أشارت شركة البحث العملاقة إلى أنه لا يمكن فقط عزل حركة مرور Google News للتحليل، ولكن يمكن أيضًا تقسيم حركة المرور هذه إلى إحالات من تطبيق Google News والمتصفحات من خلال تتبع علامات HTTP "news.google.com" أو "news.url.google.com" على التوالي.
يعرض Google Analytics أيضًا الإحالات كنسبة مئوية من إجمالي حركة المرور على الموقع، والتي يمكن رؤيتها من خلال الانتقال إلى "الاكتساب"، ثم "جميع حركة المرور" وأخيرًا "المصدر/الوسيط".
في عام 2018، دمجت جوجل تطبيق Google Play Newsstand - الذي كان يعرض مجموعة مختارة من تطبيقات ومنشورات الأخبار - في تطبيق Google News. وتظهر هذه الميزات نفسها الآن في علامة تبويب Newsstand في التطبيق الأخير.
على الرغم من أن علامة تبويب Newsstand هذه لا تزال موجودة، إلا أن وظائفها قد تغيرت منذ إطلاق Google News Showcase في أكتوبر 2020 .
أعلنت جوجل أن المنشورات التي تم إعدادها وتقديمها إلى مركز الناشرين " مؤهلة للظهور في قسم Newsstand الخاص بالتطبيق في البلدان والمناطق المعنية ".
يشير هذا إلى أن الناشرين الذين يسعون للوصول إلى Google News Showcase، والذي يتطلب منهم إبرام اتفاقية تجارية مع Google، يجب عليهم التسجيل في مركز الناشرين.
صرحت جوجل بأن وضع المنشورات في قسم "Showcase" ليس مضموناً، نظراً لأن الخوارزميات لا تزال تقوم بتخصيص المنشورات التي تظهر بناءً على تفضيلات المستخدم، لكنها تدفع للناشرين مبلغاً شهرياً مقابل إنشاء وتنسيق لوحات تحمل علامات تجارية.
كما يعمل مركز الناشر على تبسيط عملية دمج خدمة الاشتراك باستخدام جوجل (SwG) في منشوراتك.
تتيح خدمة SwG لزوار الموقع خيار التسجيل باستخدام بيانات حساباتهم على جوجل بدلاً من ملء نموذج جديد. وتقول جوجل إنها صممت أداة الاشتراك هذه لمساعدة الناشرين على "زيادة التحويلات والتفاعل مع المشتركين الحاليين عبر جوجل والويب ".
بمجرد أن تقوم جوجل بمراجعة وموافقة إضافة منشورك إلى مركز الناشرين، سيتم اعتماد موقعك، وستتمكن بعد ذلك من استخدام SwG للمحتوى المدفوع.
على الرغم من أن إعداد مركز جوجل للناشرين مهمة بسيطة ومباشرة نسبياً، إلا أن اتخاذ تلك الخطوة الأولى قد يكون أحياناً هو الأصعب.
إليك دليل خطوة بخطوة من شأنه أن يزيل الغموض عن العملية ويساعدك على البدء.
ملاحظة: يجب تحديد خانة الاختيار التي تحدد موقع المنشور بشكل دائم في بلد معين للمتابعة.
ملاحظة: لحذف المنشور، انقر فوق زر القائمة المكون من ثلاث نقاط الموجود على يمين "إعدادات النشر".
ملاحظة: خدمة أخبار جوجل هي واحدة من ثلاث وحدات متاحة، أما الوحدتان الأخريان فهما الاشتراك عبر جوجل (SwG) وعرض الأخبار. مع ذلك، لا تُتاح هاتان الوحدتان إلا عند استيفاء شروط معينة (محتوى مدفوع الأجر واتفاقية موقعة مع جوجل على التوالي).
ملاحظة: يسمح تعديل معلمات التوزيع للناشرين بتحديد المقاطعات التي سيظهر فيها محتواهم بالإضافة إلى ما إذا كان يمكن أن يظهر المحتوى على خصائص Google Chromecast و Video News on Assistant و Text-to-speech News on Assistant.
بعد موافقة جوجل على موقعك، حان الوقت لإرسال المحتوى إلى أخبار جوجل. كما ذكرنا سابقًا، يمكنك إرسال خلاصات RSS، وعناوين URL الفردية، ومقاطع الفيديو عبر وحدة أخبار جوجل الخاصة بموقعك في مركز الناشرين.
يمكنك إرسال المحتوى عبر موجز RSS أو Atom، ولكن عليك التأكد من امتثالك لسياسات محتوى أخبار جوجل للقيام بذلك.
لإنشاء قسم الخلاصات:
بالإضافة إلى سياسات محتوى أخبار جوجل، من المهم أيضًا الالتزام بسياسات جوجل
محتوى التغذية والإرشادات الفنية للتغذية.
بحسب جوجل، يجب أن تتضمن خلاصاتك ما يلي:
أعلنت جوجل أن موجز أخبار جوجل يتبع هذه المعايير:
بعد استعراض كيفية البدء باستخدام مركز الناشرين، سنتناول الآن بإيجاز كيفية التغلب على المشاكل الشائعة التي يواجهها المستخدمون الجدد.
بينما تشير الإرشادات التقنية لشركة جوجل إلى أنه سيتم جلب موجز أخبار جوجل كل 30 دقيقة، تشير واجهة مستخدم مركز الناشرين إلى أن المحتوى سيتم تحديثه على أساس كل ساعة.
الحل لهذه المشكلة هو استخدام بروتوكول WebSub لنشر أحدث المقالات الإخبارية فورًا على تطبيق أخبار جوجل. ويمكن لمستخدمي ووردبريس تثبيت إضافة WebSub لتحقيق النتيجة نفسها.
تأكد من فهرسة مقالاتك بشكل صحيح باستخدام الأمر "site:" - على سبيل المثال، "site:yourpagehere.com" - في كل من علامة تبويب أخبار جوجل في البحث وكذلك في news.google.com.
سيؤدي إدخال الأمر إلى إرجاع قائمة بصفحات موقع الويب التي ستظهر، إذا تمت فهرستها بشكل صحيح، بالترتيب الزمني للنشر.
إذا كانت الصفحات تظهر بشكل غير مرتب، فقد حان الوقت لاستكشاف أخطاء فهرسة الموقع ومراجعة أفضل ممارسات جوجل.
ينبغي على الناشرين إجراء تحليل للمنافسين - باستخدام نتائج أخبار جوجل أو اتجاهات جوجل لفهم تغطية الموضوع - لضمان استخدام منشوراتهم للفئة الصحيحة للظهور في تطبيق أخبار جوجل.
للحصول على نظرة متعمقة على مؤشرات جوجل، راجع وحدتنا المخصصة لهذا الموضوع .
قم بتقييم أداء المحتوى المنشور باستخدام كل من Google Search Console (GSC) و Google Analytics لتحديد قيمته.
سيتضح ضعف تفاعل الجمهور على الفور، مما يشجع على تعديل الاستراتيجيات التحريرية.
لا ينبغي للناشرين أن يقلقوا بشأن فقدان تصنيفات أهم الأخبار أو ظهورهم في أخبار جوجل إذا فقدوا إمكانية الوصول إلى ملف تعريف مركز الناشرين الخاص بهم واحتاجوا إلى إنشاء ملف تعريف آخر والتحقق منه.
الآن بعد أن أكملت هذه الوحدة، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن كيفية مساعدة مركز الناشرين لجوجل في فهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أسرع.
يُعد مركز الناشرين أداة بسيطة إلى حد ما توفر مجموعة من الحوافز للناشرين الذين يتطلعون إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية، وتبسيط عملية اشتراك القراء، والظهور في Google News Showcase.
إن إنشاء حساب ناشر عملية بسيطة نسبياً، ولكن من المهم اتباع إرشادات جوجل المختلفة المتعلقة بالمحتوى والجوانب التقنية بعناية لضمان تحقيق أقصى استفادة من الأداة.
