استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد إتمام هذه الوحدة، ستفهم استخدام محتوى الفيديو وكيف يمكن أن يُسهم في تحسين ترتيب الأخبار على جوجل وظهور المحتوى في قسم أهم الأخبار. ستتعرف أيضًا على دور محتوى الفيديو في تحسين معدلات النقر.
مدة الفيديو
15:25
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
أصبحت عمليات البحث أكثر اعتمادًا على الصور والفيديوهات، ما يعني أن عمليات البحث عن الصور والفيديوهات تشكل اليوم نسبة كبيرة من إجمالي عمليات البحث. ولذلك، يُعدّ يوتيوب ثاني أكبر محرك بحث بعد جوجل.
من المتوقع أن تشكل حركة مرور الفيديو عبر الإنترنت في عام 2022 أكثر من 82٪ من حركة مرور الإنترنت للمستهلكين ( تنزيل ملف PDF )، وهو ما يزيد بمقدار 15 مرة عما كان عليه في عام 2017.
يُعدّ محتوى الفيديو ذا أهمية بالغة لتحسين محركات البحث، إذ باتت جوجل تُظهر نتائج الفيديو بشكل متزايد استجابةً لطلبات البحث. في المثال أدناه، نلاحظ أن جوجل تُظهر مقاطع الفيديو في صفحات نتائج البحث بعد المنشورات العضوية الأولى.
مع ذلك، في بعض الاستعلامات، يعرض جوجل مقاطع الفيديو في أعلى نتائج البحث، قبل المحتوى النصي. على سبيل المثال، في استعلام البحث أدناه، نلاحظ أن جوجل يعرض مقطع فيديو كأول نتيجة بحث.
ولا يقتصر الأمر على مقاطع الفيديو التعليمية التي تظهر في أعلى صفحات نتائج محركات البحث، بل في العديد من المجالات الأخرى، تظهر مقاطع الفيديو قبل المحتوى النصي عند البحث.
في المثال أدناه، يمكننا مرة أخرى أن نرى مقاطع الفيديو تتفوق على صفحات النصوص في نتائج محركات البحث.
يُعدّ الفيديو أداةً فعّالة وعنصراً هاماً في استراتيجية تحسين محركات البحث. إليك بعض فوائد تضمين الفيديو في محتواك.
يعرض موقع أخبار جوجل قصصًا من ناشرين موثوقين باستخدام خوارزميات لتحليل عدة عوامل. ومن أهم هذه العوامل التي تُسهم في ترتيب النتائج ما يلي:
تُعرض جوجل الآن بشكل متزايد محتوى الفيديو في أخبار جوجل إلى جانب النصوص. على سبيل المثال، عند البحث عن أخبار حول انتخابات التجديد النصفي للولايات المتحدة، تظهر نتائج الفيديو إلى جانب المحتوى النصي.
قبل إرسال مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى جوجل للنظر فيها، ضع في اعتبارك الإرشادات :
يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو المنشورة على يوتيوب فصولًا تتيح للمستخدم الانتقال مباشرةً إلى القسم الذي يحتوي على إجابة لاستفساره. يستطيع الناشرون إضافة هذه الطوابع الزمنية إلى وصف الفيديو، مما يسمح لهم باستهداف الكلمات المفتاحية وربما الظهور في نتائج البحث لاستفسارات مختلفة.
تُظهر الصورة أدناه قوة هذه الطوابع الزمنية أثناء العمل.
يمكن للناشرين إما استخدام وظيفة الفصول التلقائية في يوتيوب أو إضافة الفصول يدويًا، مما يلغي الخيار الأول.
لإضافة فصول فيديو تلقائية، اتبع الخطوات التالية:
من المهم ملاحظة أنه عند إضافة الطوابع الزمنية الخاصة بك، يجب أن يحتوي الفيديو الخاص بك على ثلاثة فصول على الأقل، ويجب أن يكون طول كل فصل 10 ثوانٍ على الأقل، ويجب أن يبدأ الفصل الأول عند 00:00.
اتبع هذه الخطوات لإضافة فصولك الخاصة:
إذا كنت تستضيف الفيديو على موقعك الخاص وليس على يوتيوب، يمكنك تفعيل خاصية الفصول باستخدام بيانات Clip المنظمة أو بيانات SeekToAction المنظمة . تتيح لك الأولى تحديد بداية ونهاية كل مقطع بالإضافة إلى عنوانه، بينما تساعد الثانية جوجل على تحديد هذه المقاطع تلقائيًا.
تظهر صور مصغرة للفيديوهات على اليسار ضمن نتائج البحث المتعلقة باستعلامك. قد تحتوي هذه الصور المصغرة على روابط لفيديوهات يوتيوب أو فيديوهات مضمنة في موقع الناشر الإلكتروني.
تُعد الصورة المصغرة أول ما يلاحظه المستخدمون في الفيديو الخاص بك، لذا من المهم التأكد من أنها جذابة وذات صلة بمحتوى الفيديو.
على سبيل المثال، نرى أدناه أمثلة على صور مصغرة جذابة تحتوي على الكلمات الرئيسية والنصوص ذات الصلة.
تظهر أهم الأخبار في صفحة نتائج بحث جوجل عندما يُدخل المستخدم استعلام بحث متعلق بالأخبار. وتُحدد خوارزميات جوجل الصور أو مقاطع الفيديو أو القصص التي تظهر ضمن أهم الأخبار. ويمكن أن يساعدك تضمين مقاطع الفيديو التي تحتوي على كلمات مفتاحية ذات صلة في عنوان الفيديو ووصفه وتوقيته على الوصول إلى جمهورك المستهدف.
على سبيل المثال، عندما نبحث في جوجل عن الكلمة المفتاحية "UFC"، نرى أن ثلاثة من أصل أربعة نتائج بحث في أهم الأخبار هي مقاطع فيديو.
ينبغي أن تساعد النقاط ذات الأولوية العالية التالية الناشرين على إنشاء مقاطع فيديو جذابة تساعد في زيادة عدد المشاهدات، وتعزيز تصنيفات البحث، وتحسين تجربة المستخدم (UX).
قبل أن نتحدث عن مقتطفات الفيديو الغنية، دعونا أولاً نفكر في ماهية مقتطفات نتائج البحث.
المقتطف البسيط هو المعلومات التي تظهر عند إدراج الصفحة في نتائج محركات البحث، ويتضمن ما يلي:
تحتوي المقتطفات الغنية على معلومات إضافية مثل الصورة والتقييمات والوقت المستغرق لإكمال النشاط والموقع والمزيد.
يتم تطبيق مقتطفات مميزة باستخدام ترميز البيانات المنظمة في كود HTML للصفحة لمساعدة محركات البحث على تصنيف وعرض محتوى الصفحة بسهولة أكبر. ويرى المستخدمون هذه المعلومات التفصيلية في نتائج البحث.
تتضمن مقتطفات الفيديو الغنية مدة الفيديو، والصورة المصغرة، وتفاصيل أخرى مثل تاريخ التحميل والقناة/الناشر، بالإضافة إلى عنوان URL والعنوان والوصف. تُمكّنك هذه المقتطفات من تمييز محتواك في نتائج محركات البحث.
أضف بيانات منظمة إلى شفرة المصدر لصفحة الويب الخاصة بك لضمان ظهور مقتطفات البيانات المنسقة في نتائج محركات البحث.
تتكون البيانات المنظمة من:
استخدم أداة Google Structured Data Markup helper لإنشاء رمز الترميز وأضف البيانات المنظمة إلى شفرة مصدر صفحتك بنفسك إذا كنت تجيد البرمجة.
1. افتح أداة Google Structured Data Markup helper
٢. اختر خيار الموقع الإلكتروني أو البريد الإلكتروني بناءً على المكان الذي ستظهر فيه مقتطفاتك. حدد نوع البيانات والصق عنوان URL.
3. بمجرد النقر على "بدء وضع العلامات"، سيتم فتح الصفحة في عرض "بيانات العلامات".
4. اختر العناصر عن طريق تمييز المحتوى.
5. اختر التصنيف المناسب من القائمة. أضف عناصر مثل اسم المنتج، والسعر، والصورة، والوصف، وما إلى ذلك.
6. ستضيف أداة الترميز علامات على اليمين للعناصر التي قمت بتحديدها.
7. عندما تكون جاهزًا، انقر على "إنشاء HTML". ستقوم الأداة بإنشاء رمز JSON-LD أو البيانات المصغرة.
٨. انسخ أو نزّل الكود وأضفه إلى كود مصدر صفحة المصدر. أضف ترميز البيانات المنظمة بين<head> الوسوم.
يمكنك أيضًا إضافة مقتطفات غنية باستخدام المكونات الإضافية التي توفرها أنظمة إدارة المحتوى مثل ووردبريس لتنفيذ البيانات المنظمة.
All In One Schema Rich Snippets هو إضافة شائعة لإضافة مقتطفات غنية إلى صفحة ووردبريس الخاصة بك.
يُعد إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية، لكن معظم الناس يميلون إلى تجاهل أهمية توفير المعلومات الخلفية الصحيحة التي تساعد برامج الزحف على فهم مقاطع الفيديو وتصنيفها وتحديد أولوياتها.
بما أن جوجل تمتلك يوتيوب، فإن الفيديوهات المستضافة عليه غالبًا ما تظهر في أعلى نتائج البحث . وهذا يصب في مصلحتك إذا قمت باستضافة فيديوهاتك على يوتيوب. تستطيع برامج زحف جوجل فهرسة مقاطع يوتيوب المضمنة أو فيديوهات MP4 الموجودة في المحتوى، لذا من الضروري مراعاة الجوانب التقنية. لضمان ظهور فيديوهاتك في مرتبة أعلى، اتبع الخطوات التالية:
تحتوي البيانات الوصفية على تفاصيل أساسية حول الفيديو تُسهّل على برامج الزحف البحث فيه. وهناك نوعان رئيسيان من البيانات الوصفية:
فيما يلي خطوات إضافة/تحديث بيانات الفيديو الوصفية على يوتيوب.
عندما ينقر القارئ على الفيديو، يتم توجيهه إلى صفحة الفيديو. ننصح بتضمين الفيديو في موقعك بدلاً من مجرد وضع رابط له على صفحتك.
يُساعد تضمين مقطع فيديو على إبقاء القراء على صفحتك، وتحسين تجربة المستخدم، ورفع ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث. تأكد من تضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة بمحتوى صفحتك فقط.
إليك كيفية تضمين فيديو في صفحتك.
لقد تحدثنا سابقًا عن فوائد تضمين مقاطع الفيديو والعوامل المهمة التي يجب مراعاتها عند استخدام محتوى الفيديو. في هذا القسم، سنتناول أفضل ممارسات جوجل لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك.
تُعدّ إمكانية الوصول عاملاً أساسياً لنجاح الفيديوهات. وانطلاقاً من هذا، وضعت جوجل قائمة بأفضل الممارسات التي تهدف إلى مساعدة محرك البحث في العثور على محتواك وفهرسته.
لدى جوجل قائمة كاملة بعلامات خريطة الموقع الخاصة بالفيديو بالإضافة إلى إرشادات حول إنشاء خريطة الموقع وإرسالها .
تتمثل إحدى الخطوات المهمة في التأكد من أن جوجل يمكنها جلب ملفات الفيديو الخاصة بك لمعرفة محتوى الفيديو وتمكين اللحظات الرئيسية وميزات معاينة الفيديو.
فيما يلي قائمة بميزات الفيديو التي يمكنك استخدامها لمحتوى الفيديو الخاص بك.
تُتيح هذه الميزة معاينة متحركة للفيديو عند تمرير مؤشر الماوس فوق الصورة المصغرة. وهذا يُعطي المشاهد فكرةً عن محتوى الفيديو. لتفعيل هذه الميزة، تأكد من السماح لجوجل بجلب ملفات الفيديو، واستخدم max-video-preview robots meta tag لتحديد مدة المعاينة.
هذه هي الطوابع الزمنية للفيديو والفصول التي ناقشناها أعلاه.
كما يوحي الاسم، تتيح لك ميزة الفيديو هذه وضع شارة حمراء للبث المباشر تظهر في نتائج محركات البحث.
استخدم BroadcastEvent المنظمة لبث مقاطع الفيديو المباشرة.
يمكنك بسهولة إزالة صفحة الفيديو الخاصة بك من نتائج محركات البحث عن طريق القيام بأحد الإجراءات التالية:
يمكن تقييد عرض الفيديو لموقع معين باستخدام إحدى الطريقتين التاليتين:
على الرغم من وجود العديد من المزايا المرتبطة بمحتوى الفيديو، إلا أن هناك أيضًا بعض المخاطر التي يجب تجنبها لإنشاء محتوى فيديو تفاعلي وجذاب.
كما هو الحال مع المحتوى المكتوب، يوجد الآن وفرة من المحتوى المرئي على الإنترنت. وهذا يعني أنه من المهم إنشاء محتوى قادر على جذب انتباه المستخدمين.
كثيرًا ما يُبالغ الناشرون في تضمين المعلومات في مقاطع الفيديو، مما يؤدي إلى طول مدتها. ورغم أهمية إنتاج فيديوهات غنية بالمعلومات، إلا أن مدة الفيديو تُعدّ عاملًا حاسمًا في جذب انتباه المشاهدين في عصرٍ باتت فيه فترات التركيز قصيرة. ويتضح ذلك من حقيقة أن 25% فقط من المشاهدين ( بحسب بيانات تحميل ملف PDF ) يُكملون مشاهدة فيديو تجاري إذا تجاوزت مدته 20 دقيقة.
لضمان مشاهدة المشاهد للفيديو حتى النهاية، من الأفضل إنشاء عدة مقاطع فيديو قصيرة بدلاً من فيديو شامل يفشل في جذب اهتمام المشاهد.
رغم أن المشاهدين يفضلون الفيديوهات القصيرة، إلا أن المحتوى هو الأهم. الفيديو الجيد هو الذي يقدم للمشاهد جميع المعلومات التي يحتاجها دون إسهاب. فإغراق المشاهدين بالتفاصيل قد يثنيهم عن متابعة الفيديو حتى النهاية.
من الأفضل إنتاج سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة حول منتج أو خدمة معينة للحفاظ على تفاعل المشاهدين حتى النهاية.
شبكة سي إن إن هي شركة إخبارية متعددة الجنسيات تقدم خدماتها للمشاهدين في جميع أنحاء العالم. وقد أنشأت صفحة مخصصة للأخبار المصورة تتيح للمشاهدين متابعة آخر الأخبار العالمية.
في لقطة الشاشة أدناه، يمكنك أن ترى كيف تظهر الصفحة الرئيسية لأخبار الفيديو الخاصة بشبكة CNN للمستخدمين.
يُعرض فيديو إخباري رائج في أعلى الصفحة بناءً على موقع المستخدم، مصحوبًا بوصف موجز للمحتوى. الفيديو المميز مُضمّن في الصفحة ويُشغّل تلقائيًا عند فتح الموقع.
عند التمرير لأسفل، ستجد مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو الإخبارية التي تغطي مجالات مختلفة، من السياسة إلى الرياضة. لاحظ الصور المصغرة المخصصة والعناوين الوصفية ومدة هذه الفيديوهات القصيرة، مما يساعد المستخدمين على فهمها واختيار الفيديوهات التي يرغبون في مشاهدتها.
بمجرد النقر على فيديو من القائمة، يتم توجيهك إلى صفحة جديدة ويتم تشغيل الفيديو المحدد. تعرض الصفحة الجديدة قائمة بأحدث صور الفيديو المصغرة على اليمين، بالإضافة إلى مدة التشغيل وعناوين وصفية.
من المرجح أن تحظى مقاطع الفيديو المُحسّنة على قناة CNN الإخبارية بترتيب أعلى للأسباب التالية:
موقع Grand Prix 247 هو موقع رياضي متخصص في سباقات الفورمولا 1، ويضم مقاطع فيديو تتعلق بأحدث أخبار الفورمولا 1، والمقابلات، والآراء، والتقارير، وما إلى ذلك.
من أبرز ميزات الموقع أنه قام بدمج محتوى الفيديو في منشوراته الإخبارية.
بمجرد النقر على خبر في الصفحة الرئيسية، ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة تحتوي على فيديو مميز موضوع بشكل استراتيجي في المنتصف، مع قائمة بالفيديوهات على اليمين. تُشغّل منصة Primis لاكتشاف الفيديوهات هذه الفيديوهات، وهي مُضمّنة في الصفحة. يعرض مشغل فيديو Primis المعلومات التالية للمشاهدين:
يُقدّم موقع Grandprix247 عرضًا لكيفية جعل المستخدمين يبقون على الصفحة لفترة أطول باستخدام محتوى الفيديو. إليكم بعض العوامل الرئيسية:
توضح الأمثلة المذكورة أعلاه كيف أن تحسين مقاطع الفيديو والالتزام بأفضل الممارسات يؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل ويمكن أن يساعدك على الارتقاء في تصنيفات نتائج محركات البحث.
بعد قراءة هذه الوحدة، يجب أن تفهم الآن أهمية تضمين محتوى الفيديو وكيف يمكن أن يساعد في تحسين تصنيفات محركات البحث وجذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك الإلكتروني.
ينبغي أن تكون قادراً على تجنب الأخطاء الشائعة المذكورة واتباع أفضل الممارسات والإرشادات المدرجة لتحسين ظهور موقعك باستخدام محتوى الفيديو.
متاح الآن
شاهد المزيد
