استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، ستكون قادراً على فهم وتطوير مجموعات المحتوى لاستخدامها في استراتيجياتك التحريرية لتوليد حركة المرور والإعلام المكتسب والتحويلات، إلى جانب إدراك فوائد استخدامها في تخطيط المحتوى الخاص بك.
مدة الفيديو
29:38
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
مجموعات المحتوى هي مجموعات من المنشورات أو المقالات ذات الصلة الموضوعية التي تدعم صفحة موضوع رئيسية، والمعروفة أيضًا باسم المحتوى الأساسي.
يُنظّم نموذج تجميع المواضيع صفحات المحتوى لإنشاء بنية موقع أكثر تنظيمًا وتخصصًا. تركز هذه الاستراتيجية التنظيمية على تجميع المقالات ذات الصلة حول مواضيع محددة، بدلاً من نشر محتوى غير مترابط أو ذي صلة ضعيفة عبر صفحات متعددة من الموقع.
عدّلت جوجل ومحركات البحث الرائدة الأخرى خوارزمياتها لتفضيل المحتوى ذي الصلة بالموضوع. ويعود ذلك إلى سهولة عثور جوجل على مجموعات المحتوى المترابطة حول مواضيع محددة وعرضها استجابةً لتزايد استفسارات المستخدمين، مقارنةً بالمحتوى غير المنظم. والنتيجة هي سهولة البحث والفهرسة لجوجل، ونتائج بحث أفضل للمستخدمين.
لفهم ماهية مجموعات المواضيع بشكل كامل، من المفيد فهم ماهية المحتوى الأساسي، حيث أن الاثنين مترابطان ويعتمدان على بعضهما البعض.
الصفحة المحورية هي صفحة مركزية تتناول موضوعًا ما بتفصيل دقيق وتربط بمحتوى المجموعة. وتؤدي الوظائف الأساسية الخمس التالية:
1. شرح الموضوع المعني بعمق بالإضافة إلى تغطية نطاق واسع.
2. العمل كمرساة تصنيفية اعتمادًا على نوع استراتيجية الركائز المستخدمة، أي علامات التصنيف مقابل الصفحات وما إلى ذلك.
3. مساعدة المستخدم على التنقل نحو أهم مواضيع الموضوع الرئيسي
4. حافظ على الاتساق والكفاءة في جهودك التحريرية
5. تطوير مكانة مرجعية في الموضوع الرئيسي من خلال نشر الكثير من المحتوى ذي الصلة.
أما محتوى المجموعة من ناحية أخرى، فينبغي أن يتناول موضوعًا فرعيًا (والذي يمكن تسميته أيضًا بالكلمة الرئيسية) يشكل تغطية الصفحة الرئيسية.
على سبيل المثال، إذا كنت ستنشئ موقعًا للسفر والترفيه يغطي مجموعة من الوجهات، فيمكن أن تكون الصفحة الرئيسية هي المدينة، أي نيويورك، مع محتوى داعم مثل "أفضل المطاعم في نيويورك" و"أفضل مناطق الجذب السياحي في نيويورك" وما إلى ذلك.
تشكل هذه العناصر مجتمعة إحدى التروس التي تساعدك على تطوير استراتيجيتك التحريرية الشاملة.
الإجابة المختصرة على هذا السؤال هي نعم، ولكن دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذا الموضوع في سياق البحث لفهمه بشكل أفضل.
بدأ الناس يطرحون على محركات البحث أسئلة أكثر تعقيداً، وكانوا يريدون إجابات دقيقة وسريعة. ولذلك، كان لا بد لمحركات البحث أن تكون قادرة على الربط بين هذه الاستفسارات.
ورداً على ذلك، قامت جوجل بتنفيذ ثلاثة تحديثات رئيسية لتحسين محركات البحث تسمح لخوارزميتها بفهم السياق الموضوعي وراء نية البحث وتعزيز الاعتماد على المواضيع:
1. كان أولها مشروع Hummingbird في عام 2013 ، والذي مثّل تحولاً رسمياً من التركيز على الكلمات المفتاحية إلى التركيز على المواضيع. وقد وضع هذا المشروع حداً للممارسات غير الأخلاقية مثل حشو الكلمات المفتاحية.
2. أما الثاني فكان RankBrain في عام 2015، وهو خوارزمية التعلم الآلي من جوجل التي مكّنتها من فهم سياق استعلامات بحث المستخدمين بشكل أفضل. يربط RankBrain استعلام البحث بمحتوى مطابق له على الإنترنت، ثم يستخلص العبارات والكلمات المفتاحية المتعلقة باستعلام البحث لعرض أفضل النتائج من خلال صفحات الويب الأكثر صلة.
3. أما التقنية الثالثة فكانت BERT، أو تمثيلات المشفر ثنائي الاتجاه من التحويلات ، التي طُرحت عام 2019، والتي مكّنت جوجل من فهم سياق استعلام البحث بشكل أفضل، بالإضافة إلى فهم نية المستخدم من البحث. فبينما كانت جوجل سابقًا تعالج استعلام البحث كلمةً كلمةً، وبترتيب تسلسلي، مكّنتها BERT من فهم نص طويل ككل، إلى جانب نية المستخدم من البحث، وسياق الاستعلام. تستطيع BERT فعل ذلك لأنها لا تنظر فقط إلى الكلمات التي تسبق كلمة معينة، بل أيضًا إلى الكلمات التي تليها، لفهم السياق الكامل للاستعلام. ومن هنا جاءت كلمة "ثنائي الاتجاه" في اسمها.
ما يُميّز BERT عن جميع التحديثات السابقة هو قدرته على محاكاة معالجة اللغة الطبيعية (NLP). تجدر الإشارة أيضًا إلى أن BERT لا يحلّ محل RankBrain تمامًا، إذ قد تستخدم جوجل أيًا منهما حسب قدرته على تقديم نتائج أفضل في كل حالة.
سيُحسّن تجميع معلوماتك في مجموعات محتوى من فرصك في الحصول على نقرات. بالطبع، هناك بعض التحديات التي ستحتاج إلى التغلب عليها لتحقيق أفضل النتائج.
على سبيل المثال:
يُعدّ التغلب على هذه التحديات أمراً بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في بناء مجموعات محتوى ناجحة. ففي نهاية المطاف، ستوفر هذه المجموعات بنيةً لموقعك الإلكتروني، كما أنها تُحسّن من محركات البحث.
لمساعدتك في تطوير مجموعات المحتوى الفعالة الخاصة بك، إليك بعض الاستراتيجيات التي ستوجهك وتلهمك:
سيساعدك إجراء تدقيق على صفحات موقعك الإلكتروني الحالية بشكل كبير عند إنشاء الصفحات الرئيسية. ضع في اعتبارك إمكانية إنشاء صفحات رئيسية ومجموعات فرعية أثناء القيام بذلك. أي أقسام لا تتناسب مع مجال تركيزك المحدد يجب إما تركها كما هي أو حذفها بالكامل.
للقيام بذلك، عليك أولاً مراجعة محتوى موقعك الإلكتروني. ولتصنيف صفحاتك الحالية بفعالية، يُفضّل البدء بتجميعها حسب موضوعها الرئيسي. يمكن القيام بذلك يدويًا أو باستخدام أدوات مثل Google Analytics.
على سبيل المثال، لنفترض أنك اخترت مصطلح "تطوير العقارات الفاخرة". بعد ذلك، ستحتاج إلى فهرسة محتواك الحالي للعثور على مواد ذات صلة بالموضوع. إليك بعض الأمثلة:
بعد إنشاء قائمة كاملة بمحتواك، تأتي مرحلة تطوير صفحة أساسية.
يجب أن تغطي الصفحات الرئيسية الموضوع الذي تركز عليه بشكل عام حتى تتمكن من ربط جميع المحتويات ذات الصلة به بطريقة منطقية.
باستخدام مثال تطوير العقارات الفاخرة مرة أخرى، سترغب في تخصيص صفحات مجمعة لكل فئة فرعية من الفئات المذكورة أعلاه.
بالإضافة إلى ذلك، إليك بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك لتحديد ما إذا كانت صفحة ما صفحة أساسية أم لا:
وتشمل الاختبارات الحاسمة الأخرى للصفحة ما يلي:
هنا عليك أن تقرر ما إذا كنت بحاجة إلى إنشاء محتوى جديد للمجموعة. تذكر، سواء كان المحتوى جديدًا أو مُحسَّنًا، يجب أن يركز على مجال واحد فقط من المجالات التي تُبرزها الصفحة الرئيسية.
لقد قدمنا دليلاً مفصلاً أدناه يشرح كيفية إنشاء محتوى لمجموعة جديدة، ولكن الخطوات المدرجة تنطبق أيضاً على إنشاء محتوى جديد لدعم مجموعة موجودة.
إذا كنت ترغب في أن تكون مرجعًا في مصطلح "تطوير العقارات الفاخرة"، فعليك أن تتذكر ربط صفحات مجموعتك بالصفحة الرئيسية.
يُصنف المحتوى الأساسي بشكل أفضل بالنسبة للكلمات الرئيسية القصيرة التنافسية، بينما يُصنف المحتوى المُجمّع بشكل أفضل بالنسبة للكلمات الرئيسية الطويلة.
إذا كنت تفتقر إلى المحتوى اللازم لإنشاء مجموعة مطلوبة، فستحتاج إلى إنشاء محتوى جديد بدلاً من إعادة استخدام المحتوى الحالي.
تهدف مجموعات المواضيع إلى إنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى المتميز، ولكنها تدور حول كلمة مفتاحية رئيسية أو موضوع رئيسي. لذلك، ستحتاج إلى إيجاد كلمة مفتاحية رئيسية واحدة لمقال المجموعة، بالإضافة إلى العديد من العبارات ذات الصلة الوثيقة بالمواد التكميلية.
تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء محتوى جديد للمجموعة في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، مع التركيز على المواضيع والكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة بشركتك والتعمق في ما قد يبحث عنه جمهورك.
يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية والمواضيع أيضًا على تحديد عمق مجموعات المواضيع، أي عدد المحتويات الكافية لتكوين مجموعة حول موضوع معين. كما يُسهم البحث الجيد عن الكلمات المفتاحية في الكشف عن نطاقها وفرص البحث المتاحة لموضوع محدد، وهو ما يُشكل بدوره أساس تحديد عمق مجموعات المواضيع.
يمكن لأدوات مثل Google Search Console وGoogle Keyword Planner وAhrefs أو Moz Keyword Explorer مساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتي تتميز بحجم بحث عالٍ ومنافسة منخفضة.
للحصول على مزيد من المعلومات حول البحث عن الكلمات المفتاحية، يرجى مراجعة الوحدة التدريبية المفصلة الخاصة بنا حول هذا الموضوع .
يحدث نقص المحتوى عندما لا تُنشئ محتوىً لمواضيع أو كلمات مفتاحية أو مجالات محددة ينبغي عليك التركيز عليها. فإذا اقتصرت على إنشاء محتوى إعلامي فقط، فأنت تُركز على المرحلة الأولى من مسار التحويل، أي مرحلة الوعي. وبالتالي، توجد فجوة كبيرة في استراتيجية إنشاء المحتوى لديك، حيث تحتاج إلى إنشاء محتوى للمراحل الأخرى من مسار التحويل أيضًا.
إليك كيفية سد فجوة المحتوى للتأكد من أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك شاملة:
1. ارسم مسار جمهورك : خصص بعض الوقت لتصور المسار الذي يتبعه زائر موقعك الإلكتروني للوصول إليه، والإجراءات التي يقوم بها بمجرد وصوله، والوجهة التي يتجه إليها بعد مغادرته. ثم حاول وضع استراتيجية لضمان وجود محتوى يساعده في كل خطوة من هذه الرحلة.
2. إجراء أبحاث السوق : تساعد أساليب أبحاث السوق مثل الاستطلاعات الناشرين على فهم ما يريده جمهورهم بالضبط.
3. تحليل المنافسين : حلّل مواقع منافسيك الإلكترونية لمعرفة نوع المحتوى الذي ينشرونه والمواضيع والكلمات المفتاحية التي يستخدمونها. ثم قارن ذلك بمحتواك الخاص لتحديد نقاط ضعفك. يمكنك استخدام أداة مثل أداة تحليل فجوات الكلمات المفتاحية من Semrush ، والتي تساعدك على معرفة الكلمات المفتاحية التي يغطيها منافسوك والتي تغفل عنها.
بمجرد تحديد موضوع رئيسي شامل لمجموعتك، ستحتاج إلى وضع استراتيجية أساسية للمحتوى قبل البدء فعليًا في إنشائه. وللقيام بذلك، يُنصح بتجهيز جميع بيانات بحث الكلمات المفتاحية في جداول بيانات جوجل أو باستخدام أداة تحليلية مثل Supermetrics. يساعد هذا في تحليل مؤشرات الأداء الرئيسية مثل تصنيفات الموقع الحالية، وتفاعل المستخدمين، والجوانب التي سيتناولها محتواك، وتجنب التكرار، وغير ذلك.
ضع في اعتبارك ما يلي عند وضع استراتيجية تجميع المواضيع الخاصة بك:
للحصول على مزيد من المعلومات حول الجوانب الأساسية لإنشاء استراتيجية فعالة لركائز المحتوى، يرجى الرجوع إلى وحدة استراتيجية ركائز المحتوى .
بعد إتمام العمل التمهيدي، سيصبح ربط صفحات مجموعة المواضيع الخاصة بك أمرًا في غاية السهولة. تذكر فقط أن عمودك الرئيسي ومجموعاتك يجب أن ترتبط ببعضها البعض.
الآن، عندما تقوم روبوتات جوجل بالزحف إلى مجموعة المواضيع الخاصة بك، يمكنها تحديدها وربطها وفهرستها بسهولة أكبر، مما يمنح صفحتك الرئيسية المزيد من قوة تحسين محركات البحث ويحدد كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك.
لضمان سير استراتيجية المحتوى الخاصة بك على المسار الصحيح، ستحتاج إلى قياس نتائجك وتحليل أداء مجموعات المواضيع. يمكن أن يساعدك Google Analytics في تتبع حركة المرور إلى موقعك، ومعرفة الصفحات الأكثر زيارة، وتحديد أي أنماط أو اتجاهات في سلوك المستخدمين.
يبدو الأمر سهلاً، أليس كذلك؟ تكمن الصعوبة في أن معظم هذه الأدوات مصممة لقياس أداء صفحة واحدة مقارنةً بمجموعة كبيرة من المعلومات. إضافةً إلى ذلك، من المستحيل فصل تأثير مجموعة موضوعية عن المتغيرات الأخرى التي تؤثر على بيانات موقعك الإلكتروني دون القيام ببعض الأعمال التمهيدية.
لذا، يجب أن تحدث بعض الأمور قبل أن تصبح البيانات جاهزة للتحليل، وسنتناولها لاحقًا.
لقد أعددنا دليلاً موجزاً حول كيفية قياس أداء مجموعتك بشكل عام باستخدام Google Analytics. مع ذلك، إذا كنت لا تزال جديداً على قياس الأداء باستخدام Google Analytics، فننصحك بالاطلاع على دليلنا المفصل حول هذا الموضوع .
سيساعدك تحليل نتائجك وتغيير استراتيجية مجموعة المواضيع حسب الحاجة على تحسين أسلوبك والتأكد من أن محتواك يعمل بجد لجذب جمهورك المستهدف وإشراكه.
يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console (GSC) لمراقبة حركة البحث العضوية لموقعك الإلكتروني وأدائه. سيوضح لك هذا الكلمات المفتاحية التي تجذب الزيارات إلى موقعك، بالإضافة إلى متوسط ترتيب موقعك بالنسبة لتلك الكلمات. اطلع على دليلنا المفصل حول كيفية استخدام GSC .
راقب نشاط منافسيك أيضاً. استخدم أدوات مثل BuzzSumo وAhrefs لمعرفة المحتوى الذي يحقق أداءً جيداً لديهم، وما إذا كان بإمكانك تكرار هذا النجاح بمحتواك الخاص.
أحد النماذج التي ندعو إلى استخدامها لتنفيذ استراتيجية تجميع المحتوى الخاصة بك مستوحى من استراتيجية منحدرات التزلج .
تساعد هذه المنهجية الناشرين على النظر إلى سرعة النشر كعجلة دوارة، مع الأخذ في الاعتبار حركة المرور والترويج وعائدات المبيعات. كما يمكنك استخدامها لتصميم حملات ربع سنوية قائمة على البيانات وتوجيه المستخدمين إلى محتوى تكتيكي، وهو ما سنشرحه لاحقًا.
فكر في استراتيجية منحدر التزلج كطريقة لبناء محتوى مجمع يشجع زوارك من خلال أنواع مجزأة من نتائج المحتوى - المعلوماتية والترويجية والتكتيكية - قبل وصولهم إلى خط النهاية، وهو عرضك.
والآن، دعونا نلقي نظرة على الخطوات الثلاث المطلوبة لتنفيذ هذا النهج بنجاح:
تتيح لك استراتيجيات تجميع المواضيع هذه توليد الطلب وحلقة مستخدم عائدة لمحتواك وإنشاء حلقات محتوى لتحديد أولويات محتواك بناءً على حركة المرور، سواء كانت ترويجية أو مدفوعة بالمبيعات.
سنتجاوز الخطوة الأولى، حيث سبق أن تناولنا كيفية بناء ركائز ومجموعات المحتوى بتفصيل كبير، وهو ما يشكل في الغالب جزءًا من مجموعة المحتوى المعلوماتي.
بمجرد أن تخطط لأركانك ومجموعاتك، فقد حان الوقت لبناء الجزء الثاني في استراتيجيتك للمساعدة في تسريع نمو حركة المرور على موقعك - المحتوى الترويجي.
تهدف المقالات الترويجية إلى جذب عدد كبير من العملاء المحتملين الجدد إلى موقعك الإلكتروني، وتأتي بأشكال عديدة. على سبيل المثال، قد تتضمن ما يلي:
تهدف هذه المقالات إلى جذب المشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية من الشركات والناشرين بطريقة قد لا يحققها المحتوى التقليدي القائم على الركائز والمجموعات.
على سبيل المثال، عند نشر مقال عالي الجودة ومدروس بعمق حول أفضل برامج الإعلان، قد تشير إليه وسائل الإعلام العامة كدليل على مقال أوسع نطاقًا تكتبه حول الإعلان. علاوة على ذلك، قد تميل الشركات نفسها إلى الإشارة إلى هذا المقال إذا كانت مؤسستك الإعلامية معروفة كمرجع رائد في هذا المجال.
استخدم مصفوفة الترويج لتبادل الأفكار وتحديد أولويات العروض الترويجية الأنسب لك. يتضمن ذلك وضع قائمة بأفكار التسويق وتقييم كل فكرة بناءً على سهولة تنفيذها وتأثيرها المحتمل.
بينما يُعدّ المحتوى المعلوماتي المصدر الرئيسي لجذب الزيارات إلى موقعك، فإنّ المحتوى الترويجي هو المحرك الأساسي لاستمرار عمل الموقع. ما المقصود بذلك؟
يُصمّم المحتوى الترويجي لجذب مستوى مختلف من التفاعل، وهو في هذه الحالة الروابط الخلفية. ويمكن نقل قوة هذه الروابط الخلفية إلى باقي محتوى المجموعة بفضل استخدامك المدروس للروابط الداخلية. وهذا بدوره يُسهم في تعزيز مكانة المجموعة في محركات البحث، وبالتالي تحسين ترتيبها في نتائج البحث. وهذا يُنشئ حلقة تغذية راجعة تُعزز انتشار كلٍ من المحتوى المعلوماتي والترويجي.
يُعدّ المحتوى التكتيكي الركن الثالث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. مع أننا نخطط وننفذ جميع الأركان الثلاثة في آنٍ واحد، إلا أن بعض الناشرين قد يختارون الانتظار حتى يتم تجهيز المحتوى المعلوماتي والترويجي قبل التركيز على المحتوى التكتيكي. ويعود ذلك إلى أن تخطيط وتنفيذ استراتيجية محتوى تكتيكي فعّالة يتطلبان وقتًا وموارد أكثر من الركنين الآخرين.
يساعدك المحتوى التكتيكي على تحقيق أهدافك الربحية، ومثل المحتوى الترويجي، يمكن أن تتخذ المقالات التكتيكية أشكالاً عديدة. وهذا يشمل:
مع ذلك، ضع في اعتبارك أن إنشاء محتوى تكتيكي ناجح يحوّل الزوار إلى عملاء أو مشتركين غالبًا ما يكون أمرًا صعبًا ويتطلب مستوى معينًا من الثقة في علامتك التجارية. فالمحتوى التكتيكي سيئ التصميم والتنفيذ قد يُهدر بسهولة الجهد المبذول في المراحل الأولى من استراتيجية نموك القائمة على المحتوى.
أثناء إنشاء المحتوى التكتيكي، من المهم أيضًا مراعاة ما يلي:
لقد تناولنا الأمور التي يجب عليك القيام بها عند إنشاء مجموعاتك. ومع ذلك، فقد جمعنا أيضًا بعض النصائح التي - وإن لم تكن ضرورية تمامًا - ستجعل موقعك الإلكتروني أفضل.
إن عرض محتوى محدد بشكل بارز عبر الصفحة الرئيسية وصفحات الأقسام هو أفضل طريقة لإخبار جوجل بأن قصتك جديرة بالنشر و/أو ذات صلة.
على سبيل المثال، سيؤدي وضع المحتوى من مجموعتك في أعلى الصفحة إلى ضمان رؤية زوارك لما تريدهم أن يروه، مع توفير إشارة إضافية لخوارزميات جوجل حول نيتك.
تساعد معالجة اللغة الطبيعية الآلات على فهم اللغة البشرية بشكل أفضل. وقد رأينا كيف استطاعت خوارزمية BERT من جوجل، بفضل التطورات في هذا المجال، تحسين التعرف على أجزاء الكلام، وتحليل المشاعر، والتعرف على الكيانات المسماة. ويمكن للناشرين الاستفادة من كل هذه القدرات في تحسين نماذج المحتوى الأساسية لديهم. إليكم الطريقة:
١. أتمتة ترميز البيانات المنظمة: يُعدّ ترميز كود HTML لصفحتك باستخدام البيانات المنظمة تقنية أساسية لتحسين محركات البحث، حيث يساعد محركات البحث على فهم محتواك بشكل أفضل. يُساعد استخدام أداة معالجة اللغة الطبيعية (NLP) مثل IBM Alchemy أو WordLift على أتمتة هذه العملية. تقوم هذه الأدوات بتحليل محتواك باستخدام تقنيات معالجة اللغة الطبيعية، وتحديد الكيانات الموجودة في المحتوى والتي تندرج ضمن أي من أنواع المخططات التي تعترف بها جوجل ومحركات البحث الأخرى، وترميزها لتحسين إمكانية اكتشافها. إذا لم تكن متأكدًا مما هو ترميز البيانات المنظمة، أو سبب أهميته، فراجع وحدتنا المفصلة حول المخططات لفهم كيفية عمل ترميز البيانات المنظمة بشكل أفضل.
٢. الربط الداخلي: لقد تناولنا أهمية جعل محتواك شاملاً وموثوقاً. مع ذلك، قد تبقى بعض الأقسام في محتواك حيث يحتاج القارئ إلى مزيد من المعلومات الأساسية لفهم محتوى الصفحة بشكل أفضل. إذا لم تكن هذه المعلومات متاحة بسهولة، فقد يلجأ المستخدم إلى مصادر خارجية. يمكن لأدوات معالجة اللغة الطبيعية (NLP) تحليل محتواك وإبراز الأقسام التي يمكن تحسينها بإضافة رابط داخلي لتزويد المستخدم بمزيد من المعلومات الأساسية من داخل موقعك الإلكتروني.
3. استهداف المواضيع: أصبح استهداف المواضيع الآن بنفس أهمية استهداف الكلمات المفتاحية المحددة في تحسين محركات البحث. ولضمان هيمنة الموضوع، من المهم ليس فقط تغطية الموضوع من جميع جوانبه، بل أيضًا تغطية المواضيع ذات الصلة الدلالية به. تستخدم أدوات معالجة اللغة الطبيعية متجهات الكلمات للكشف عن مواضيع أخرى ذات صلة دلالية يمكن للناشرين تغطيتها لضمان استهداف أكثر فعالية للمواضيع.
٤. إعداد ملخصات المحتوى: يمكن لأدوات معالجة اللغة الطبيعية أن تساعد الناشرين في إعداد ملخصات محتوى ترشد الكتّاب بشأن التغطية الموضوعية عند إنشاء المحتوى. على سبيل المثال، SurferSEO هي أداة تستخدم معالجة اللغة الطبيعية لإنشاء ملخصات محتوى لأي موضوع، مُحسّنة لمحركات البحث.
على الرغم من أننا قد حددنا الخطوات اللازمة لبناء مجموعات محتوى لها تأثير ذو مغزى على أداء محرك البحث الخاص بك، إلا أنه لا تزال هناك بعض المخاطر التي يمكن أن تعرقل الناشرين بسهولة إذا لم يكونوا حذرين.
في هذا القسم، سنلقي نظرة على دراستي حالة، وهما We Are Explorers و DE ZAAK، وكيف نجح هؤلاء الناشرون في استراتيجيات تجميع المحتوى الخاصة بهم.
We Are Explorers" الأسترالية نمط حياة المغامرات في الهواء الطلق وعقلية الاستكشاف. ويكمن تميزها عن غيرها من مجلات السفر في كيفية الترويج لهذا النمط كأسلوب حياة.
حتى في عطلات نهاية الأسبوع، يروج الناشر لمغامرات قصيرة تركز على رحلات تستغرق من يوم إلى يومين وتجارب وعرة - سواء كانت التجديف أو تسلق الصخور أو تسلق الصخور - بدلاً من التجارب الأقصر والأسهل.
في ديسمبر 2021، بدأت SODP العمل مع الناشر على هيكل الموقع وتنفيذ نهج تجميع المحتوى، ومنذ ذلك الحين تضاعفت حركة المرور على موقع We Are Explorer أكثر من مرتين.
أظهر تحليلنا أنهم كانوا يستخدمون استراتيجية تجميع المحتوى، ولكن دون تركيز. ولأن عدد محبي المغامرات في الهواء الطلق في أستراليا محدود، فقد استهدفت مجلة "وي آر إكسبلوررز" فئات متعددة في محاولة لجذب أكبر عدد ممكن من القراء، ما يعني عمليًا أنها تبنت نهجًا عشوائيًا في النشر.
ونتيجة لذلك، لم تكن بعض فئات الموقع بارزة بالقدر الكافي، حيث احتوت على محتوى أقل، ولم تبرر نهج التجميع.
بسبب بنية الموقع الواسعة، كلما زاد عدد المقالات التي ينشرها موقع "نحن المستكشفون"، انخفض ترتيب المحتوى الحالي وتراجعت زياراته. ورغم وجود بعض العوامل الثانوية، مثل عدم تحديث المحتوى بشكل كافٍ، ركزت مبادرة "تطوير المحتوى المبتكر" على مساعدة الموقع في تحديد محتواه الرئيسي ومجموعاته بشكل أوضح.
تضمن جزء من هذا النهج تغيير طريقة عمل أقسام الوجهات في We Are Explorers من خلال تحويل تجميع المحتوى بعيدًا عن المواقع ونحو التجارب والأنشطة.
تُستخدم فئة الوجهات الآن بشكل أساسي لمساعدة الزوار على التنقل في الموقع، مما يحسن تجربة المستخدم.
والأهم من ذلك، أن SODP عملت على تغيير سير عمل الناشر في الواجهة الخلفية، مع تركيز جديد على تخطيط إنشاء المحتوى الشهري الذي يركز على تعزيز أداء مجموعة واحدة.
تسعى منظمة "نحن المستكشفون" أيضًا إلى توسيع نطاق تغطيتها الوطنية، وهي تعمل على كتابة وتقديم مقترحات لمختلف المجموعات مع التركيز على هذا الهدف. وقد نصحت منظمة "SODP" باستخدام استراتيجية التحرير المركزة المذكورة أعلاه لتحقيق ذلك.
لقد سمح تغيير استراتيجية النشر - بالابتعاد عن النهج العشوائي والتوجه نحو مجموعات محددة - للناشر ببناء محتوى فئته بسرعة، وجذب الرعاة، وإعادة الاستثمار في المحتوى.
كما تعمل دار النشر الهولندية DE ZAAK مع SODP لتعزيز زخم محتواها.
تُنتج شركة DE ZAAK محتوىً للشركات الصغيرة والمتوسطة، مع التركيز على تقديم المشورة في مجال الأعمال. تتناول هذه النصائح كيفية إدارة هذه الشركات لفرقها بشكل أفضل، وكيفية تحسين أعمالها بشكل عام، وغير ذلك.
يعتمد نموذج الإيرادات الرئيسي لشركة DE ZAAK على الصفقات المدعومة مع العلامات التجارية، حيث تستفيد من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بها لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى جمهور أوسع.
عندما بدأت SODP العمل مع الناشر في مارس 2022، كان الموقع الإلكتروني يعاني من عدة مشاكل، منها وجود عناوين URL متعددة لنفس نوع المحتوى وكثرة عمليات إعادة التوجيه. إضافةً إلى ذلك، لم يكن تصنيف المحتوى مُتقنًا.
كان هدف SODP هو تزويد موقع DE ZAAK بنهج أفضل قائم على الركائز والمجموعات، حيث يتم تصنيف محتواه بشكل مناسب. من شأن هذا النهج أن يساعد الموقع الإلكتروني بشكل عام على النمو من حيث الظهور، وأن يساعد كلاً من محرك بحث جوجل والجمهور على فهم كيفية تجميع المحتوى.
في بداية الحملة، احتوى الموقع على أكثر من 3000 صفحة تحتاج إلى مراجعة. بدأت SODP في البداية بتصنيف جميع هذه المحتويات في جدول بيانات جوجل، مع التأكد من تصنيف المقالات إلى فئات وفئات فرعية مناسبة. وبمجرد اكتمال الهيكلة وإضافة المحتوى، تم إجراء التغييرات على الموقع.
بعد إعادة هيكلة الموقع الإلكتروني، والتي شهدت تسليط الضوء بشكل بارز على العديد من الفئات مثل إدارة الأعمال ودعمها بفئات فرعية، انتقلت SODP بعد ذلك إلى إنشاء توصيات المحتوى ضمن جميع هذه الفئات المحددة.
وقد تضمن ذلك اقتراح زوايا محتوى مختلفة، وتنسيقات محتوى جديدة - مثل المقالات القائمة على القوائم بالإضافة إلى مقالات "ما هو" و"كيفية" - فضلاً عن إنشاء حاسبات مالية لتحسين وقت الجمهور على الموقع.
شكّلت هذه الآلات الحاسبة عاملاً هاماً في جذب المزيد من الزوار المهتمين تحديداً بمجال عمل شركة De ZAAK. فعلى سبيل المثال، تُقدّم المقالات شروحات حول كيفية حساب الضرائب، ثم توصي باستخدام آلة حاسبة مناسبة.
وكانت الخطوة الأخيرة هي التأكد من أن جميع المحتويات الجديدة مترابطة بشكل مناسب.
من الرسم البياني أدناه، يمكنك أن ترى أن هذه العملية أدت إلى زيادة ثابتة في حركة المرور خلال الأشهر الخمسة بدءًا من يونيو 2022.
الآن وقد فهمت ما هي مجموعات المحتوى وكيف يمكنها أن تفيد موقعك الإلكتروني، فقد حان الوقت لتطبيقها عمليًا. إليك نظرة عامة على الخطوات التي يمكنك اتخاذها للبدء:
باتباع هذه الخطوات والاستراتيجيات والنصائح الواردة في هذا القسم من الدورة، يمكنك البدء باستخدام مجموعات المحتوى لتحسين محركات البحث لموقعك وجذب المزيد من الزوار. تذكر فقط التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وذي صلة يجذب جمهورك المستهدف. إذا فعلت ذلك، فستكون على الطريق الصحيح نحو النجاح.
متاح الآن
شاهد المزيد
