استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الانتهاء من هذه الوحدة، سيكون لديك فهم شامل لماهية Google Trends، وكيفية عملها، وكيفية الاستفادة منها على أفضل وجه لزيادة رصد الاتجاهات، وقياس الأداء، وزيادة حركة المرور إلى موقعك.
مدة الفيديو
15:13
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
جوجل تريندز أداة بحث مجانية تُظهر مدى شيوع مصطلح بحث معين خلال فترة زمنية محددة في منطقة جغرافية معينة. ويتم ذلك من خلال رسم خط اتجاه يتغير تبعًا للزيادة أو النقصان النسبي في شعبية الكلمة المفتاحية بمرور الوقت.
لا يعرض Google Trends أرقام البحث المطلقة. بدلاً من ذلك، يقسم عدد عمليات البحث عن كلمة مفتاحية معينة على إجمالي جميع عمليات البحث في المنطقة الجغرافية والفترة الزمنية المحددة.
يمثل الرقم الناتج ما تمثله كل نقطة بيانات على خط الاتجاه المعروض في Google Trends.
تساعد خدمة Google Trends الناشرين على رصد الاتجاهات قبل أن تبدأ في الانتشار، مما يمكنهم من زيادة وصول محتواهم إلى أقصى حد.
يمكن أن يؤدي نشر المحتوى بالتزامن مع ازدياد رواج موضوع ما إلى تحسين الأداء بشكل ملحوظ. في المقابل، قد يُعتبر البحث الدقيق عن كلمة مفتاحية من حيث حجم البحث وصعوبته ونية المستخدم، ثم نشر المحتوى بعد انخفاض رواج البحث عنها، جهدًا ضائعًا من منظور تحسين محركات البحث.
يمكن أن تساعد خدمة Google Trends الناشرين على اكتشاف المواضيع الرائجة، وإيجاد مجالات جديدة، وتخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بهم، وتحسينها لمناطق جغرافية محددة، وحتى تحسين استراتيجية محتوى الفيديو.
لا تزال خدمة Google Trends أداة غير مستخدمة بشكل كافٍ من قبل الناشرين الرقميين لعدة أسباب رئيسية.
على عكس العديد من أدوات البحث المدفوعة عن الكلمات المفتاحية، لا يُقدّم Google Trends بيانات رقمية عن حجم البحث المطلق، أو صعوبة الكلمات المفتاحية، أو غيرها من المقاييس المتعلقة بالبحث. بدلاً من ذلك، يعرض المعلومات على شكل اتجاهات ورسوم بيانية تُبيّن مدى شيوع مصطلح البحث خلال فترة زمنية محددة. قد يجد الناشرون الذين اعتادوا على واجهات أدوات البحث المدفوعة عن الكلمات المفتاحية البسيطة أن رسوم Google Trends البيانية وخطوط الاتجاه غير مألوفة.
تخفي واجهة جوجل تريندز البسيطة ظاهريًا أداةً قويةً للتنبؤ بالاتجاهات وبحث الكلمات المفتاحية. قد لا يدرك العديد من الناشرين كامل نطاق ميزاتها ووظائفها الفعّالة، والتي يمكن أن تساعد في الكشف عن كمّ هائل من المعلومات حول اتجاهات البحث.
فيما يلي أهم وظائف خدمة Google Trends التي يجب على الناشرين الإلمام بها.
تشهد بعض المواضيع ارتفاعاً مفاجئاً في أوقات محددة من السنة، عاماً بعد عام. على سبيل المثال، يزداد البحث عن المظلات كل عام خلال موسم الأمطار. كما ترتفع مبيعات أشجار عيد الميلاد بشكل ملحوظ في شهري نوفمبر وديسمبر.
تُعرف هذه المواضيع بالمواضيع الموسمية. إن فهم موسمية المواضيع يسمح بتحسين جداول المحتوى بما يتناسب مع الزيادة المتوقعة في حجم البحث.
لا تساعد خدمة Google Trends في تحديد الاتجاهات الموسمية فحسب، بل تعرض أيضًا مدى تكرار هذه الموسمية. وهذا بدوره يكشف عن معلومتين قيّمتين للغاية قبل إنتاج المحتوى:
على سبيل المثال، نعلم أن عمليات البحث عن "الجمعة السوداء" ترتفع بشكل ملحوظ بعد عيد الشكر. يوضح الرسم البياني أدناه ارتفاعًا سنويًا في عمليات البحث عن مصطلح "الجمعة السوداء" بشكل دوري منتظم.
بالنسبة للناشرين، هذا يعني أن كتابة منشور جديد عن الجمعة السوداء كل نوفمبر ليس ضرورياً. بدلاً من ذلك، يكفي تحديث المحتوى القديم قبل ذروة مبيعات الجمعة السوداء للاستفادة من هذا الإقبال السنوي المتزايد.
نعلم أيضاً أن الجمعة السوداء تأتي مرة واحدة في السنة، لذا يكفينا تحديث هذا المحتوى مرة واحدة سنوياً. أما بالنسبة للأحداث التي تتكرر أكثر من مرة في السنة، فقد يتطلب الأمر تحديثاً أكثر تكراراً.
أسفل الرسم البياني لاتجاهات البحث لكلمة مفتاحية معينة، يعرض جوجل تريندز قائمة بالاستعلامات المتعلقة بالموضوع الذي بحثت عنه، والتي بحث عنها أيضًا مستخدمو جوجل الآخرون. هذه ميزة مفيدة تُتيح لك قائمة بالكلمات المفتاحية الطويلة التي يمكنك استخدامها في محتواك.
وهذا يساعد بطريقتين:
بالعودة إلى مثالنا عن الجمعة السوداء، إليكم شكل قائمة الاستعلامات ذات الصلة بمصطلح البحث الخاص بنا:
يمثل كل من هذه الأمور فرصة لإنشاء المزيد من المحتوى حول موضوع معين والإجابة على الاستفسارات الأكثر شيوعًا ضمن هذا الموضوع.
ويمكن أيضًا تحليل كل كلمة من هذه الكلمات الرئيسية بشكل أكبر لتشمل الإطار الزمني الذي تختاره للتحقق من كيفية اختلاف اتجاهات البحث الخاصة بها مع مرور الوقت والكشف عن تفاصيل أكثر دقة حول نية البحث.
إذا كنت ناشرًا إخباريًا تركز على المحتوى ذي العمر الافتراضي الأقصر، فسيكون من المفيد تضييق نطاق الإطار الزمني الخاص بك إلى ما بين ساعة واحدة و 7 أيام للعثور على الاتجاهات الأكثر صلة.
نصيحة احترافية : استخدم إضافة Keywords Everywhere
في لقطة الشاشة أدناه، يمكننا أن نرى أنه أسفل كل استعلام ذي صلة، تعرض Keywords Everywhere أربع معلومات - حجم البحث الشهري للشهر الماضي، وتكلفة النقرة، والمنافسة مقاسة على مقياس من 0 إلى 1 مما يدل على عدد المعلنين الذين يعرضون إعلانات لهذا الاستعلام المحدد على إعلانات جوجل، ومخطط يعرض أحجام البحث الشهرية للأشهر الـ 12 الماضية.
علاوة على ذلك، يمكن للمستخدمين حفظ هذه البيانات على أنظمتهم لتحليلها دون اتصال بالإنترنت عن طريق تصديرها كملف CSV.
تساعدك خدمة Google Trends في تحديد المنطقة أو المنطقة الفرعية أو المدينة التي تُسجّل أكبر عدد من عمليات البحث عن مصطلح بحث مُستهدف. وهذا بدوره يُسهم في تحسين استراتيجيات المحتوى الإقليمية والمحلية.
إن تحسين استراتيجية المحتوى لاستهداف أفضل المناطق الجغرافية يمكن أن يمنح الناشرين ميزة على منافسيهم، حيث من المحتمل أن يفوت العديد من الناشرين مناطق جغرافية واعدة لمحتواهم لمجرد أنها لا تبدو الأكثر وضوحًا للوهلة الأولى.
على سبيل المثال، في مثالنا عن الجمعة السوداء، نلاحظ أنه إلى جانب الولايات المتحدة، هناك اهتمام كبير من بعض المناطق غير المتوقعة مثل جنوب أفريقيا ورومانيا. وبناءً على هذه المعلومات، يمكن للناشرين في هذه المناطق إعادة توجيه استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم.
تجدر الإشارة إلى أن الأرقام هنا لا تمثل أعداد البحث المطلقة، بل تمثل نسبة أعداد البحث عن كلمة رئيسية محددة إلى إجمالي عدد عمليات البحث في المنطقة.
تتيح خدمة Google Trends للمستخدمين رسم خطين أو أكثر من خطوط الاتجاه مقابل بعضها البعض لقياس أيهما أكثر شعبية خلال الإطار الزمني المحدد.
على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، يُعدّ كلٌّ من عيد الشكر والجمعة السوداء من الأعياد الشائعة التي يستهدفها المسوّقون. مع ذلك، إذا كانت مواردك محدودة وترغب في زيادة حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني بالتزامن مع هذه الأعياد، فقد تحتاج إلى إعطاء الأولوية لأحدهما على الآخر.
يمكن أن تساعدك خدمة Google Trends في تحديد الأولويات.
فيما يلي، قمنا برسم عمليات البحث الرائجة لكل من عيد الشكر والجمعة السوداء في نيويورك خلال الفترة الزمنية من 21 إلى 27 نوفمبر 2021.
يتضح لنا أن عيد الشكر هو الفائز الأبرز، إذ يحقق ذروة مبيعات أعلى بكثير من الجمعة السوداء. هذا يعني أنه إذا كانت مواردك محدودة، فمن المرجح أن تحقق نتائج أفضل بإعطاء الأولوية لعيد الشكر.
تتيح لك خدمة Google Trends مراقبة اتجاهات البحث في الوقت الفعلي. ما عليك سوى فتح وحدة تحكم بحث Google Trends واختيار علامة التبويب "اتجاهات البحث في الوقت الفعلي" من القائمة العلوية.
يعرض هذا الرسم البياني عمليات البحث الأكثر رواجًا خلال الساعة الماضية، مع خطوط الاتجاه الخاصة بها على مدار الـ 24 ساعة الماضية. تُعدّ خطوط الاتجاه هذه مفيدة لتحديد ما إذا كان الاتجاه لا يزال تصاعديًا أم أنه قد تجاوز ذروته.
تُعدّ اتجاهات البحث الآنية مفيدة لناشري الأخبار المهتمين بالمحتوى الذي يحقق رواجاً سريعاً. كما يمكن تصفية هذه الاتجاهات حسب الموقع والفئة.
يؤدي النقر على كل خبر رائج إلى نقل المستخدم إلى صفحة جديدة تحتوي على مزيد من التفاصيل حول هذا الموضوع، بما في ذلك الأخبار والاستفسارات ذات الصلة.
بالإضافة إلى كون قسمي "المواضيع ذات الصلة" و"الاستعلامات ذات الصلة" مصدرًا لاكتشاف مجالات وكلمات رئيسية جديدة متعلقة بمصطلح البحث الأساسي، فإنهما يعرضان أيضًا معدلات نمو عمليات البحث عن كل من هذه المواضيع والاستعلامات ذات الصلة في الإطار الزمني المحدد.
عندما تزداد شعبية كلمة رئيسية بأكثر من 5000% في الإطار الزمني المحدد، يعرضها جوجل تريندز ككلمة رئيسية بارزة.
تتيح الكلمات المفتاحية الرائجة للناشرين الاستفادة من الاتجاهات قبل أن تصل إلى ذروتها مباشرة.
نصيحة احترافية: استخدم Glimpse لمتصفح Chrome للحصول على بيانات أكثر تفصيلاً حول الاستعلامات ذات الصلة. لا تقتصر Glimpse على عرض الاستعلامات ذات الصلة فحسب، بل تعرض أيضًا الأسئلة المتعلقة بالكلمة المفتاحية التي أدخلها المستخدمون في Google. كما تتيح Glimpse فرز الاستعلامات ذات الصلة حسب تكلفة النقرة.
في لقطة الشاشة أدناه، بحثنا عن Bitcoin على Google Trends، وقام Glimpse بملء قسم الاستعلامات ذات الصلة بخيارات أكثر بكثير مما كان سيوفره Google Trends وحده، مع خيار فرزها حسب تكلفة النقرة.
علاوة على ذلك، يقوم Glimpse بتراكب خط اتجاه Google Trends مع الرسم البياني الخاص به الذي يوضح أرقام حجم البحث المطلق للكلمة الرئيسية المطلوبة، كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه.
لذا فإن المحور الصادي على شاشة Google Trends لم يعد يعرض الشعبية النسبية المقاسة على مقياس من 0 إلى 100، بل يعرض بدلاً من ذلك عدد عمليات البحث المطلق لفترة زمنية محددة.
إن استخدام Google Trends كما هو موضح أعلاه سيسمح لك أيضًا بتحديد مدى حداثة المحتوى الخاص بك، وهو أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث لمواضيع معينة.
لمعرفة المزيد عن حداثة المحتوى وأهميتها، اطلع على الوحدة المخصصة لهذا الموضوع.
على الرغم من أننا غطينا حالات الاستخدام الأساسية لـ Google Trends، إلا أن هذا ليس الحد الأقصى لفائدة هذه الأدوات.
هناك ميزات أخرى في Google Trends يمكن للناشرين الاستفادة منها لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.
تتضمن عملية المقارنة المعيارية مقارنة كلمة مفتاحية واحدة أو أكثر ذات صلة بمصطلح فئة يمثل متوسط القطاع. وهذا يسمح لنا بتحديد الكلمات المفتاحية التي تتفوق على متوسط القطاع، وبالتالي تستحق تخصيص موارد أكبر لها.
في المثال أدناه قمنا برسم ثلاث كلمات رئيسية في مجال ديكور المنزل - الستائر ، ملاءات السرير ، والسجاد - مقابل المصطلح الرئيسي ديكور المنزل .
يتضح لنا أن مبيعات السجاد تتفوق على متوسط السوق بفارق كبير. وهذا يشير إلى أن الناشرين المتخصصين في مجال ديكور المنزل سيحققون نتائج جيدة إذا ما أولوا اهتماماً أكبر للمحتوى المتعلق بالسجاد.
إلى جانب ذلك، يمكن استخدام Google Trends لتقييم العديد من مقاييس الأداء الأخرى مثل:
غالبًا ما يختلف محتوى الفيديو تمامًا عن النصوص. لا يقتصر عرض بيانات جوجل تريندز على عمليات البحث على الإنترنت فحسب، بل يشمل أيضًا عمليات البحث على يوتيوب. ويمكن الوصول إلى هذه البيانات باختيار "بحث على الإنترنت" أو "بحث على يوتيوب" من القائمة المنسدلة.
على سبيل المثال، انظر إلى خط الاتجاه لمصطلح البحث " مراجعة فيلم" على موقع يوتيوب. من الواضح أن هذا اتجاه متزايد.
والآن، انظر إلى خط الاتجاه لنفس مصطلح البحث مع تحديد "البحث عبر الويب".
هذا اتجاه شهد انخفاضاً بعد أن ظل ثابتاً إلى حد كبير لفترة طويلة.
يشير هذا إلى أن المستخدمين يُفضلون الآن الحصول على تقييمات الأفلام عبر الفيديو بدلاً من قراءتها. وهذا مثال على تحول جذري في تفضيلات المستهلكين. بصفتك ناشرًا، عليك أن تكون على دراية بهذه التحولات لتواكب التطورات.
فيما يلي مثال أقل وضوحًا على هذا التحول النموذجي. أدخلنا الكلمة المفتاحية "البستنة" في كل من البحث على الويب والبحث على يوتيوب على التوالي.
كانت النتائج مشابهة لنتائج مراجعات الأفلام.
يفضل عدد أكبر من الناس الآن مشاهدة دروس الفيديو التعليمية حول البستنة مقارنة بعام 2008، بينما يفضل عدد أقل من الناس قراءة المقالات ومنشورات المدونات حول البستنة مقارنة بعام 2008.
بالنسبة للمسوقين الذين يستخدمون قنوات نصية وفيديوهات، يمكن لهذه المعرفة أن تعمل على تحسين استراتيجية تخصيص المحتوى الخاصة بهم من خلال المساعدة في تحديد أولويات القناة المناسبة لأنواع محددة من المحتوى.
أصبح لدينا الآن فهم جيد لإمكانيات جوجل تريندز وكيفية استغلالها على النحو الأمثل. ولكن لإكمال هذه الوحدة، نحتاج أيضاً إلى معرفة مواطن الخلل عند استخدام جوجل تريندز.
تتيح لك خدمة Google Trends تحليل اتجاهات البحث ضمن فئتين رئيسيتين هما "مصطلح البحث" و"الموضوع". تظهر هاتان الفئتان كخيارات أسفل الكلمة الرئيسية التي تبحث عنها في لوحة البحث، كما هو موضح أدناه.
قد تختلف النتائج التي تراها اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على أي من الخيارين تختار.
وذلك لأن خيار "مصطلح البحث" سيعرض لك نتائج للمصطلح الذي أدخلته بالضبط. أما خيار "الموضوع" فسيعرض نتائج لبيانات بحث أوسع بكثير، تشمل اختلافات إملائية لمصطلح البحث الأصلي، والاختصارات، والكيانات ذات الصلة الوثيقة به.
على سبيل المثال، في لقطة الشاشة أدناه، يمكننا أن نرى أن الفرق بين خطوط الاتجاه لمصطلح البحث Marvel Comics وموضوع Marvel Comics مفصول بفارق 15 ضعفًا.
يرجع ذلك إلى أن مصطلح البحث "marvel comics" يعطي بيانات الاتجاهات لهذا المصطلح المحدد، بينما يعطي موضوع "Marvel Comics" بيانات الاتجاهات لجميع اختلافات الكلمات الرئيسية والكيانات ذات الصلة الوثيقة المرتبطة بـ "Marvel Comics"، والتي يمكن أن تشمل الشخصيات المختلفة من عالم مارفل، ومؤلفيها المختلفين، والفنانين الذين صوروا هذه الشخصيات على الشاشة، وما إلى ذلك.
لذا، إذا كنت تبحث عن نتائج أكثر دقة، فمن الأفضل استخدام الموضوع بدلاً من مصطلح البحث .
عند النظر إلى قسمي "الاستعلامات ذات الصلة" و"المواضيع ذات الصلة"، يمكنك فرز الاستعلامات عن طريق تحديد "الأعلى" أو "الصاعد" من القائمة المنسدلة كما هو موضح أدناه.
يؤدي تحديد "الأعلى" إلى عرض الاستعلامات التي تم البحث عنها بكثرة في الإطار الزمني السابق وكذلك في الإطار الزمني الحالي، بينما يؤدي تحديد "الصاعد" إلى عرض الاتجاهات التي تزداد شعبيتها حاليًا فقط.
عند البحث عن اتجاهات البحث في الوقت الفعلي، يعرض Google Trends رسومًا بيانية للاتجاهات بجوار كل عنصر بحث، مما يشير إلى ما إذا كان الاتجاه صاعدًا أم أنه تجاوز ذروته.
في لقطة الشاشة أدناه، نلاحظ أن الخبر الثاني فقط هو الذي يشهد ارتفاعاً في شعبيته، بينما تجاوز الخبران الآخران ذروتهما ويتراجعان بسرعة.
إذا كنت ناشرًا للأخبار، فإن هذا يوفر لك معلومات مهمة حول الاتجاهات التي يجب إعطاؤها الأولوية على غيرها.
إن الصيحات الرائجة هي ديناصورات في مجال تحسين محركات البحث - وهي اتجاهات كانت تسيطر على محركات البحث في يوم من الأيام ولكنها انقرضت منذ زمن طويل.
ينبغي على الناشرين تجنب استثمار الوقت والجهد في إنشاء محتوى للكلمات الرئيسية التي يتراجع الاهتمام بها بشكل مطرد.
يُظهر البحث عن "عصا السيلفي" على موقع Ahrefs قائمة طويلة من الكلمات المفتاحية الجذابة ذات معدلات البحث العالية وصعوبة البحث المنخفضة نسبيًا. يبدو للوهلة الأولى أن هذه الكلمة المفتاحية الطويلة مثالية، ولديها القدرة على جذب عدد كبير من الزيارات.
لكن نظرة سريعة على مؤشرات جوجل تكشف عن صورة مختلفة تماماً.
كما هو واضح، بلغ الاهتمام بعصي السيلفي ذروته في الفترة ما بين 2015 و2016، ومنذ ذلك الحين وهو يتراجع بشكل مطرد.
نصيحة احترافية: قد يكون التنقل بين بحث جوجل، وجوجل تريندز، وأداة البحث عن الكلمات المفتاحية أمرًا مُرهقًا بعض الشيء. Trendstastic إضافةً مفيدةً لمتصفح كروم، حيث يعرض خط اتجاه جوجل تريندز مباشرةً في صفحة نتائج بحث جوجل، مما يُسهّل عملية البحث عن الكلمات المفتاحية.
يُعد هذا مفيدًا للغاية في الحالات التي يكون فيها كل ما هو مطلوب هو إلقاء نظرة سريعة على خط الاتجاه للتأكد مما إذا كانت الكلمة الرئيسية مجرد موضة عابرة أم لا.
تُعد خدمة Google Trends أداة رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية، واكتشاف الاتجاهات قبل انتشارها على نطاق واسع، وتغطية الأخبار الرائجة في الوقت الفعلي، وغير ذلك الكثير.
أفضل ما يميز خدمة جوجل تريندز هو أنها تقدم كل هذا مجاناً.
ومع ذلك، من الجيد أن نتذكر أن Google Trends أداة تعتمد على عينات كثيرة، ومن الأفضل استخدامها بالتزامن مع أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى وأدوات تحسين محركات البحث للحصول على أفضل النتائج.
متاح الآن
شاهد المزيد
