استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، ستكون لديك فكرة واضحة عن ماهية قصص الويب وكيف يمكنك الاستفادة منها لجذب الزيارات إلى موقعك.
مدة الفيديو
17:41
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
قصص الويب هي تنسيق محتوى سردي غني بصريًا وقابل للنقر وتفاعلي بملء الشاشة، ويتألف من سلسلة من الصور و/أو مقاطع الفيديو مع نص و/أو صوت.
تتشابه قصص الويب في مظهرها مع القصص التفاعلية على منصات التواصل الاجتماعي، مثل إنستغرام وسناب شات. إلا أنها لا تختفي تلقائيًا بعد 24 ساعة، مما يتيح للناشرين إنشاء محتوى دائم واستضافته على مواقعهم.
توفر ميزة Web Stories، المبنية على تقنية AMP، المزايا الرئيسية التالية:
دراسة أجرتها شركة Semrush على 2423 صفحة من صفحات نتائج البحث أن متوسط عدد القصص الإلكترونية التي تظهر في صفحة نتائج بحث واحدة هو ثلاثة، بينما تظهر قصة إلكترونية واحدة على الأقل في كل صفحة من صفحات نتائج البحث.
يمكن أن تظهر قصص الويب في عدة مواقع مختلفة عبر الإنترنت، بما في ذلك ما يلي:
تظهر قصص الويب في ميزة نتائج البحث الجديدة من جوجل، والتي تُسمى القصص المرئية (عرض شبكي لقصص الويب) على محرك بحث جوجل. وهي متوفرة في الولايات المتحدة باللغة الإنجليزية.
في المثال أدناه، تُبرز القصص المرئية العديد من القصص الإلكترونية من ناشرين مختلفين لاستعلام البحث "أشياء للقيام بها في نيويورك"
يمكن أن تظهر قصص الويب أيضًا على Google Discover. في الصورة المتحركة أدناه، والتي تعرض قصص الويب، يمكنك رؤية كيفية عرضها في شريط تمرير.
تتوفر هذه اللعبة الدوارة في الهند والولايات المتحدة والبرازيل.
على عكس إنستغرام وسناب شات، يمكن للناشرين استضافة قصص الويب على مواقعهم الخاصة. وهذا يمنحهم حرية إبداعية في صياغة المحتوى ونشره وفقًا لمتطلباتهم.
بما أن جوجل تفهرس قصص الويب، يمكن صياغتها استراتيجياً للمساعدة في توجيه الزيارات المستهدفة إلى الموقع الإلكتروني. إليك مثال على قصة ويب أنشأتها فايس تتناول موضوع القلق الليلي:
مصدر
يبدأ الأمر بالاستفسار، ويستمر باقتباسات سهلة الفهم من خبراء الموضوع، وينتهي بدعوة قوية لاتخاذ إجراء (CTA) لزيادة فرصة زيارات الموقع الإلكتروني.
بما أن قصص الويب تقدم معلومات دقيقة بتنسيق موجز وسهل الفهم، يمكن استخدامها في مختلف المواد الرقمية مثل الكتيبات ورسائل البريد الإلكتروني. ويمكن لرسالة بريد إلكتروني مصممة باحترافية تتضمن قصة ويب أن تجذب انتباه العملاء وتشجعهم على اتخاذ إجراء.
على سبيل المثال، يمكنك كتابة بريد إلكتروني للترويج لمنتج جديد وإضافة قصة ويب ذات صلة لعرض المزيد من التفاصيل بشكل مرئي. إليك مثال ممتاز لشركة TOMS الأمريكية لبيع الأحذية، حيث تستخدم أسلوب سرد القصص لتعزيز جهودها التسويقية عبر البريد الإلكتروني.
لا تكتفي الشركة بتلخيص رسائلها الإلكترونية بنصوص فقط، بل توفر للعملاء المحتملين والحاليين فرصة التعمق وفهم ما تقوم به الشركة من خلال الصور.
يمكن أن تساعد قصص الويب في تعزيز تحسين محركات البحث لموقعك بعدة طرق، والتي استكشفناها بمزيد من التفصيل أدناه.
قد يكون إنشاء محتوى مميز وسط هذا الكم الهائل من المنافسين، ويصل إلى شريحة واسعة من الجمهور، أمراً صعباً. مع ذلك، يمكن للقصص الإلكترونية الجذابة والمُحسّنة لمحركات البحث أن تساعدك في تبسيط جهود التحرير والوصول إلى جمهور كبير ومهتم يبحث عن منتج أو خدمة محددة.
يُمكن تحسين ظهور قصص الويب في نتائج البحث من خلال إنشاء روابط فريدة وتحسينها باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة. لتسهيل عثور جوجل على قصة الويب الخاصة بك، أضف رابطها إلى خريطة الموقع أو أضف رابطًا مباشرًا إليها من موقعك. تأكد من عدم حظر رابط قصة الويب من قِبل برنامج Googlebot عبر وسم noindex أو ملف robots.txt.
بحسب دراسة " ما شاهده الناس في العالم "، فإن الجماهير تستمتع بشكل متزايد بمشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة.
علاوة على ذلك، فإن تزايد شعبية الفيديوهات على منصات التواصل الاجتماعي مثل ميتا وغيرها من القنوات الاجتماعية يزيد من رغبة المشاهدين في التنوع والاكتشاف. ونتيجة لذلك، تقوم جوجل بفهرسة الفيديوهات من ملايين المواقع، بما في ذلك مواقع التواصل الاجتماعي، لخدمة المستخدمين.
إلى جانب تحسين محركات البحث، تشمل بعض الفوائد الإضافية لقصص الويب ما يلي:
يمكن للناشرين تحقيق الدخل من قصصهم على الويب بفضل مبيعات الإعلانات المباشرة، وروابط التسويق بالعمولة، ومنذ عام 2020، حلول الإعلانات المبرمجة عبر AdSense وAd Manager.
تختفي القصص المنشورة على منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وفيسبوك بعد 24 ساعة. ورغم أن هذا الأمر يستغل خوف الجمهور من تفويت الأحداث، إلا أنه يمنح الناشرين وقتاً محدوداً للتفاعل مع جمهورهم المستهدف وزيادة الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية.
مع ذلك، تضمن قصص الويب تفاعلاً مستمراً. يقوم جوجل بفهرسة عناوين URL الخاصة بقصص الويب، وهي دائمة كصفحة عادية. يمكن للناشرين إضافة روابط إلى مواقعهم الإلكترونية تُقدم قيمة للقراء، وتعزز التفاعل، ولا تختفي.
يمكن ربط قصص الويب بـ Google Analytics لتتبع مقاييس مثل عدد مشاهدات الصفحة، وعدد المشاهدات الفريدة، ومتوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة، ومعدل الارتداد، ونسبة الخروج، وغيرها. توفر العديد من أدوات إنشاء قصص الويب ميزات سهلة الاستخدام لتتبع هذه المقاييس.
على سبيل المثال، يحتوي برنامج إنشاء القصص على الويب MakeStories على علامة تبويب باسم "إعداد التحليلات" تتضمن حقل "تحليلات جوجل". يمكن للناشرين نسخ معرّف التتبع الفريد لقصة الويب الخاصة بهم ولصقه، والوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية المشتركة عبر تقرير الأحداث في جوجل أناليتكس.
تُمكّن ميزة "قصص الويب" الناشرين من استضافة عناصر تفاعلية وجذابة، مثل استطلاعات الرأي والاختبارات. كما يُمكنهم استخدام خاصية "القصة المباشرة" لإضافة صفحات جديدة إلى قصة الويب. تشمل الاستخدامات الأساسية للقصة المباشرة تغطية الأحداث المباشرة، والأخبار العاجلة، ومشاركة التحديثات الفورية مع المستخدمين دون الحاجة إلى الخروج من القصة.
ما الذي يمنع الناشرين من تطبيق ميزة القصص الإلكترونية؟ إليكم بعض التحديات التي يواجهونها:
رغم هذه التحديات، نقترح على الشركات الاستثمار في قصص الويب، لأن جوجل تقوم بفهرسة وعرض مقاطع الفيديو القصيرة من الإنترنت وقنوات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وميتا في نتائج البحث. ويمكن أن يساعد هذا التوجه المتزايد نحو استهلاك مقاطع الفيديو القصيرة الناشرين على اكتساب ميزة تنافسية في المستقبل القريب.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإنشاء قصص الويب لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
يُعدّ سرد القصص أداةً فعّالة تُساعد على إيصال الرسائل المعقدة بسهولة. فمن خلاله، يُمكنك جعل المحتوى شيّقاً وجذب انتباه الجمهور.
كل ما عليك فعله هو مشاركة آرائك وإنشاء محتوى مفيد بأسلوب جذاب وقريب من الجمهور. كما يُنصح بالاستفادة من محتوى الفيديو لأنه أكثر جاذبية من الصور والنصوص.
تغليف وإنشاء قصة رائعة وجذابة وقابلة للاكتشاف على تحسين الأجزاء الرئيسية التالية من القصة:
والأهم من ذلك، قم بتغيير حجمه ليتناسب مع أحجام الأجهزة المختلفة. بالإضافة إلى ذلك، استخدم الرسوم المتحركة ومقاطع الصوت عالية الجودة لخلق تجربة غامرة للقراء.
تسعى محركات البحث مثل جوجل دائمًا إلى إيجاد أفضل طريقة لفهم المحتوى على أي منصة، بما في ذلك القصص. إليك بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تساعد قصتك على الظهور في نتائج البحث وفهرستها :
يُعدّ إنشاء قصص الويب وتحقيق الربح من هذه القناة الجديدة لجذب الزيارات أمرًا بسيطًا للغاية. يمكنك تقديم هذه المحتويات القصيرة والمفيدة لجمهورك باتباع الخطوات الموضحة أدناه.
يمكن إنشاء قصص الويب باستخدام تنسيق صفحات الجوال المُسرّعة (AMP) باستخدام صفحة أدلة ودروس Google Creators .
تأكد من ضبط سمات البيانات الوصفية بما في ذلك وصف الصفحة والعنوان وعناصر أخرى للمساعدة في تحسين المحتوى للمشاركة والبحث.
لأدوات مثل أداة اختبار AMP من جوجل أن تساعدك في تحديد وتصحيح أي أخطاء في قصص الويب.
لا تحتاج دائمًا إلى فريق تصميم أو مطور ويب لإنشاء قصص ويب. يمكنك الاستفادة من العديد من الأدوات والمنصات لمشاركة قصص جذابة. دعونا نلقي نظرة فاحصة على بعض الأمثلة.
منصة Newsroom AI الناشرين من إنشاء قصص ويب مميزة تناسب عصر الهواتف الذكية، وذلك بفضل ميزاتها المتقدمة. كما توفر أداة إنشاء WYSIWYG تُسهّل إدارة أي عدد من الوسائط والأشكال وطبقات النصوص في المشاهد.
بفضل تقنية الذكاء الاصطناعي في Newsroom، يستطيع الناشرون إنشاء فرق عمل بأدوار متعددة وصلاحيات وصول متنوعة، وإدارة القوالب وعناصر العلامة التجارية في مكان واحد. إضافةً إلى ذلك، يمكنهم التكامل مع أي نظام إدارة محتوى موجود، مثل Joomla أو WordPress، من خلال ربط المنصة بتقنيات RSS وAPI.
تتيح إعدادات النشر المتقدمة، وإمكانية الوصول إلى أكثر من 300 مليون صورة من صور غيتي، وقائمة التحقق من توافق التنسيقات، للمستخدمين إنشاء محتوى لـ Google Discover. بالإضافة إلى ذلك، تتولى هذه الميزة إدارة خرائط المواقع لضمان سهولة اكتشاف المحتوى بعد نشره.
لقد ذكرنا MakeStories ، وذلك لأنها توفر خاصية السحب والإفلات التي تُمكّن المبدعين من تخصيص قصصهم الإلكترونية. كما توفر الأداة استضافة ويب آمنة وسريعة تتيح استضافة القصص الإلكترونية بسلاسة.
يستطيع الناشرون إنشاء عروض صور دائرية على غرار إنستغرام وتضمينها في مواقعهم الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، يوفر MakeStories إمكانية الوصول إلى خطوط وفلاتر جوجل لتعديل الصور وجعلها أكثر جاذبية. علاوة على ذلك، يقدم إضافة ووردبريس للناشرين الذين يمتلكون مواقع ووردبريس، مما يُمكّنهم من إنشاء قصص ويب بسلاسة.
يمكن لمنشئي المواقع الإلكترونية الذين يستخدمون منصة ووردبريس استخدام إضافة " محرر قصص الويب لووردبريس ". تُمكّن هذه الإضافة الناشرين من إنشاء قصص الويب مباشرةً من مواقعهم الإلكترونية.
بالإضافة إلى ذلك، تُمكّن الإضافة المبدعين من تحديد بياناتهم الوصفية بما في ذلك الصور والشعارات والمقتطفات.
بعد إنشاء محتوى قصص الويب، ينبغي تحليل بعض الجوانب. على سبيل المثال، يجب تتبع وفهم من يصل إليه المحتوى وما إذا كان يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. سيساعدك هذا على إنشاء محتوى عالي الجودة وتحقيق تفاعل كبير من الجمهور.
يُعدّ Google Analytics أداة سهلة الاستخدام تُساعدك على قياس أداء قصص الويب الخاصة بك. دعونا نلقي نظرة على كيفية الاستفادة من هذه الأداة لتحقيق أفضل النتائج.
على الرغم من أن النصائح والتكتيكات العملية التي تمت مشاركتها في هذا القسم ليست بنفس أهمية تلك المذكورة أعلاه، إلا أننا نقترح تطبيقها بمجرد إنشاء ونشر بعض قصص الويب.
نقترح عليك إنشاء حساب Google Analytics منفصل لمراقبة وتحليل أداء ميزة "قصص الويب" لأن حركة المرور على موقعك تختلف عن حركة المرور على "قصص الويب". قد يؤدي دمج "قصص الويب" مع حساب Google Analytics الرئيسي إلى حساب غير دقيق لحركة المرور.
إليك كيفية تتبع أداء ميزة "قصص الويب" باستخدام Google Analytics. اتبع الخطوات التالية لإنشاء ملف تعريف منفصل لـ "قصص الويب" في Google Analytics.
مصدر
مصدر
مصدر
سترى النافذة التالية.
مصدر
مصدر
بمجرد إعداد القصص، يمكن للناشرين رؤية إحصائيات الأحداث والسلوك التالية أدناه لقياس فعالية المحتوى.
لكي تظهر قصص الويب في نتائج بحث جوجل واكتشافها كنتائج منفردة، يجب على الناشرين الالتزام بسياسات جوجل المتعلقة بالمحتوى. قد يؤدي انتهاك هذه السياسات إلى نتائج عكسية، وقد تحظر جوجل ظهور قصص الويب في صفحات نتائج البحث.
إذا انتهكت قصتك على الويب حقوق ملكية فكرية لعلامة تجارية أخرى، فقد تحظرها جوجل من الظهور. لذا، تأكد من أن قصص الويب تحتوي على محتوى أصلي.
تركز جوجل على توفير أفضل تجربة لمشاهدي قصص الويب. لذا، تأكد من أن الصور والفيديوهات التي تستخدمها في المحتوى عالية الجودة.
لا تسمح جوجل بالمحتوى النصي الكثيف، وتوصي بأن لا يتجاوز عدد الأحرف 280 حرفًا في الصفحة الواحدة. مع ذلك، فإن إرشادات محرك البحث الخاصة بقصص الويب تحدد عدد الكلمات في كل صفحة بـ 180 كلمة .
بالإضافة إلى ذلك، يشجع محرك البحث الناشرين على استخدام محتوى فيديو لا تتجاوز مدته 60 ثانية لكل صفحة.
بالنظر إلى أن جوجل يمكنها حظر قصص الويب بدون سرد متماسك أو مطالبة المستخدمين بالنقر للوصول إلى مواقع أخرى للحصول على معلومات أساسية، فمن الضروري أن يروي المحتوى الخاص بك قصة كاملة وجذابة.
لا تُحبّذ جوجل القصص الإلكترونية ذات الطابع التجاري المفرط، والتي يكون هدفها الوحيد الترويج لخدمة أو منتج. يُمكن للناشرين إضافة روابط تسويق بالعمولة، شريطة أن تقتصر على جزء صغير من القصة.
يُسمح بوضع الإعلانات المصورة، ولكن يجب على الناشرين اتباع إرشادات إعلانات القصص .
إن ما يجعل القصص الإلكترونية بالغة الأهمية للناشرين هو قدرتها على جذب القراء وإثارة المشاعر لدى الجمهور المستهدف التي تشجع على اتخاذ إجراء.
في الواقع، دراسة أجرتها مجلة هارفارد بزنس ريفيو أن الجماهير المرتبطة عاطفياً:
انطلاقاً من هذا، ليس من المستغرب أن يقوم الناشرون بإنشاء قصص ويب هادفة. سنشارك هنا بعض قصص الويب لنقيّم ما جعلها قيّمة للقراء.
صحيفة "ذا أستراليان" من أبرز الصحف الوطنية التي تُركّز على تزويد الجمهور بالأخبار. فهي تُقدّم للقراء أحدث الأخبار الأسترالية في مجالات الرياضة والسياسة والترفيه وأسلوب الحياة والتكنولوجيا، بالإضافة إلى الأخبار العالمية العاجلة.
وباعتبارها شركة تعتمد على الاشتراكات، تم تشجيع الناشر على إنشاء قسم "القصص المرئية" المنفصل على موقعه الإلكتروني، وذلك لاستهداف جماهير جديدة وأصغر سناً مثل جيل زد وجيل ألفا.
إليكم قسم القصص المرئية، حيث تنشر صحيفة "ذا أستراليان" قصصًا إلكترونية شيقة لجمهورها.
يظهر هذا القسم ويُستخدم لتلخيص أهم أحداث اليوم بأسلوب بسيط وفعّال، من خلال شروحات توضيحية. أثناء تصفحك لأي حدث، تُضاف إعلانات مدمجة لعرض أبرز النقاط في الشروحات.
مؤسسة "بيانات الجراء" إلى تقديم الإرشادات والنصائح المفيدة لدعم مُلّاك الجراء الجدد، ومساعدتهم على اتخاذ قرارات مدروسة طوال رحلتهم. وتقدم المؤسسة أدلة شراء شاملة، وكتيبات تدريبية، وبيانات لضمان فهم مُلّاك الجراء لاحتياجات حيواناتهم الأليفة الجديدة.
على الرغم من أن محتواها البحثي المطوّل مفيد للغاية للقراء، إلا أن موقع "بيانات الجراء" واجه صعوبة في جذب انتباه الجمهور لفترة طويلة. كان الموقع بحاجة إلى حلٍّ لإيصال رسالته بشكل أكثر فعالية مع توفير تجربة تفاعلية مميزة لجمهوره.
عندها اكتشفت شركة Puppy Data مفهوم قصص الويب وقررت استغلاله لصالحها. إليكم مثال على قصة ويب أنشأتها Puppy Data.
يمكننا أن نرى العناصر التالية لسرد القصص في قصص الويب الخاصة بها:
وبهذه الطريقة، قام فريق Puppy Data بإنشاء ونشر قصص ويب جذابة تحتوي على صور ومقاطع فيديو عالية الجودة ومحتوى ذي صلة يتوافق مع نية المستخدم.
تُمكّن قصص الويب الناشرين من مشاركة رسالة علامتهم التجارية بأسلوب سردي تفاعلي وجذاب. ولا عجب أن تحظى هذه القصص التفاعلية بشعبية واسعة في اقتصاد الإبداع الحديث.
بعد قراءة هذا المقال، ستتمكن من فهم كل ما يتعلق بقصص الويب، وأهميتها، وأفضل الطرق لإنشائها. وكما ذكرنا، فإن تطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) والاستفادة من الدروس المكتسبة سيساعدك على تحقيق نتائج إيجابية وتصنيفات عالية في جوجل.
ستساعدك دراسات الحالة المشتركة على إنتاج محتوى مرئي ممتاز يجذب جمهورك ويحقق لك الإيرادات.
متاح الآن
شاهد المزيد
