استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
سيساعدك الاطلاع على هذا الدليل على فهم سرعة انتشار المحتوى وتأثيرها على تحسين محركات البحث. ستفهم أهمية معدل نشر المحتوى عالي الجودة وكيفية تجنب الأخطاء الشائعة.
مدة الفيديو
13:53
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
سرعة نشر المحتوى هي معدل نشر الناشر للمحتوى الجديد. وتعتبر محركات البحث المواقع الإلكترونية التي تحتوي على كمية كبيرة من المحتوى الأصلي الذي يغطي موضوعًا معينًا دليلاً على مصداقيتها في هذا المجال. وهذا ما يجعل سرعة نشر المحتوى معيارًا إضافيًا يجب مراعاته في تحسين محركات البحث.
تشمل سرعة المحتوى مدى سرعة إنشاء المحتوى ونشره وتحديثه في أي منشور. وعادةً ما تُقاس سرعة المحتوى بعدد الصفحات الجديدة التي يمكن للمؤسسة نشرها خلال فترة زمنية محددة مع الحفاظ على معايير جودة المحتوى.
هناك أربع مشكلات رئيسية تواجه الناشرين عند النظر في سرعة نشر محتواهم:
يُشار إليها أحيانًا باسم نموذج المحور والفروع، وتساعد استراتيجية المحتوى القائمة على الأعمدة والمجموعات على تطوير السلطة الموضوعية، وتؤدي إلى تنظيم أفضل للمحتوى مع السماح بالإنتاج على نطاق واسع.
بدون استراتيجية قائمة على الركائز والمجموعات، سيواجه الناشرون صعوبة في تحقيق أهدافهم المتعلقة بالمحتوى وأداء محركات البحث.
نظراً لوفرة المحتوى على الإنترنت، يحتاج الناشرون إلى طريقة للتميز وجذب انتباه القارئ. ويُعدّ المحتوى المُخصّص لكل مستخدم إحدى هذه الطرق.
يُترجم المحتوى المُخصّص لكل مستخدم إلى معدلات تحويل أعلى وتفاعل أكبر من الزوار عند وصولهم إلى الصفحة الرئيسية. يميل المستهلكون إلى الشراء من المواقع التي تُخصّص محتواها، لذا يُعدّ الحفاظ على مستوى عالٍ من التخصيص على نطاق واسع أمرًا بالغ الأهمية لزيادة التحويلات. شركة ماكينزي في مقالها " قيمة التخصيص الصحيح - أو الخاطئ - تتضاعف " إلى أن "الأبحاث تُظهر أن التخصيص غالبًا ما يُحقق زيادة في الإيرادات تتراوح بين 10 و15%".
ومع ذلك، فإن تخصيص المحتوى مع السعي إلى التوسع في نفس الوقت مهمة صعبة.
التوسع أمر صعب. الوقت المتاح في اليوم محدود، لذا إذا كنت تزيد من سرعة إنتاج المحتوى لديك لمضاهاة منافسيك أو تجاوزهم، فمن المرجح أنك ستحتاج إلى توظيف أو الاستعانة بمصادر خارجية لإنجاز العمل.
زيادة إنتاج المحتوى تعني الحاجة إلى شخص يُخصص وقتًا أطول للإشراف عليه. ومع انضمام كاتب جديد إلى الفريق، يصبح الحفاظ على اتساق أسلوب الكتابة ومعايير الجودة بين الكتّاب أمرًا بالغ الصعوبة.
سيظل هناك نقص دائم في الكتّاب الموهوبين. إن العثور على هؤلاء الكتّاب الموهوبين أمر صعب، ولذلك، عندما تجدهم، يكونون ذوي قيمة عالية.
إذا كنت تخطط لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك، فسيتعين عليك التفكير في المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إنشاء هذا المحتوى وما إذا كان بإمكانك تحمل تكلفة عدد الكتاب ذوي الجودة العالية الذين ستحتاج إليهم لمواكبة سرعة إنتاج المحتوى الخاص بك.
زيادة وتيرة نشر المحتوى تعني أن جوجل ستفهرس الموقع بشكل متكرر. كما أن سرعة نشر المحتوى العالية لها تأثير تراكمي إيجابي. فعندما يُنشر محتوى عالي الجودة باستمرار وبمعدل مرتفع، يبدأ جوجل في اعتبار الموقع مرجعًا موثوقًا في مجال تخصصه، مما يسمح لمحتواك بالظهور في نتائج البحث لتلك المواضيع.
يستطيع الناشرون تعزيز مكانتهم في مجال تخصصهم من خلال تنظيم محتواهم في مجموعات، بحيث يكون هناك مقال رئيسي محوري محاط بمقالات داعمة. سيتمكن جوجل من فهم المحتوى المنظم بهذه الطريقة بشكل أفضل، مما سيرفع ترتيب هذه الصفحات في نتائج البحث.
لفهم المزيد حول كيفية استخدام محركات البحث للروابط الداخلية لتحسين التنقل في محتوى موقع الويب، اطلع على وحدتنا المفصلة حول الربط الداخلي .
مع تزايد عدد صناع المحتوى باستمرار، يصبح من الصعب للغاية تصنيف مقال منفرد. وبينما تبقى جودة المحتوى ذات أهمية قصوى لتحسين محركات البحث، فإن الجمع بين جودة المحتوى وسرعة نشره يمنح الناشرين ميزة تنافسية عند محاولتهم الارتقاء في نتائج البحث.
الآن وقد فهمنا ما هي سرعة المحتوى ولماذا هي مهمة لتحسين محركات البحث، دعونا ننتقل إلى آليات نشر المحتوى على نطاق واسع.
معرفة سرعة نشر المحتوى لدى منافسيك هي الخطوة الأولى لتحديد وتيرة النشر الخاصة بك. النشر على نطاق واسع يتطلب موارد كثيرة، لذا عليك مواءمة جهودك مع جهود منافسيك في مجال تخصصك لتحقيق أقصى استفادة من مواردك.
إليك كيفية القيام بذلك:
استخرج قائمة عناوين URL من موقع منافسك باستخدام أي من أدوات تحسين محركات البحث الرئيسية التي تحتوي على هذه الميزة، مثل Ahrefs وSEMRush وما إلى ذلك.
أدخل قائمة عناوين المواقع الإلكترونية في أداة مثل Screaming Frog ، واستخرج البيانات المنشورة وعدد الكلمات من تلك المقالات. عدد الكلمات ليس ضروريًا لحساب سرعة المحتوى، ولكنه سيوفر لك معلومة إضافية يمكنك الاستعانة بها.
استخدم برنامج Excel أو جداول بيانات Google لفرز بيانات Screaming Frog وتحديد عدد المقالات المنشورة لفترة زمنية معينة - عادةً ما تكون ربع سنة.
يمكنك الآن تكرار هذه الخطوات لجميع منافسيك لتحديد من لديه أعلى سرعة في إنتاج المحتوى ومن قد يكون متقدماً على الآخرين.
بما أنك استخرجت عدد الكلمات باستخدام Screaming Frog، يمكنك أيضًا تقدير تكلفة إنشاء المحتوى لدى منافسيك بضرب سعر الكلمة الواحدة (أو سعر الساعة) في مجال تخصصك بعدد الكلمات. هذا يعطيك فكرة عن التكلفة المحتملة للحاق بسرعة إنتاج المحتوى لديهم أو حتى تجاوزها.
لا يثبت عدد الكلمات وحده جودة المحتوى، ولكن معرفة الجهد الذي يبذله منافسوك سيعطيك فكرة أفضل عن المعايير التي تحتاج إلى تلبيتها أيضًا.
على غرار Screaming Frog، يمكنك استخدام محتوى المنافسين لتقييم محتوى المنافسين أيضًا، ولكنه يأخذ الأمر إلى الخطوة التالية من خلال تزويدك بتقدير تفصيلي لحركة مرور موقع البحث العضوي حسب عنوان URL ومتوسط الترتيب والذي يمكنك استخدامه لتحديد أولويات المحتوى الذي يجب التركيز عليه.
استخدم بيانات خط الاتجاه لتزويدك أيضًا بتقدير لتردد المحتوى اللازم للتفوق على المنافسين.
كما ذكرنا سابقاً، فإن الحفاظ على هيكل قائم على الركائز والمجموعات مع استراتيجية ربط داخلية جيدة يمثل تحدياً كبيراً يواجه الناشرين الذين يسعون إلى زيادة سرعة إنتاج المحتوى الخاص بهم.
إحدى طرق مواجهة هذا التحدي هي التخطيط الجيد لمحتواك. ابحث عن الكلمات المفتاحية مسبقًا، وقسّم مواضيعك إلى مجموعات مناسبة. تجنّب نشر الكثير من المحتوى المتشابه جدًا، فقد يُربك ذلك القراء ويُقلّل من فعالية كلماتك المفتاحية.
للمزيد حول البحث عن الكلمات المفتاحية، اطلع على وحدتنا المخصصة لهذا الموضوع .
يضمن الحفاظ على بنية روابط داخلية مُحسّنة نتائج أفضل في صفحات نتائج محركات البحث، وجهودًا أكثر فعالية في تحسين محركات البحث. كما أن وضع خطة مُحكمة سيُمكّن كُتّاب المحتوى من إنشاء المحتوى بسرعة أكبر.
هذه استراتيجية تساعدك على توسيع نطاق جهودك في إنشاء المحتوى بسرعة. وإذا كنت تُنشئ محتوى عبر قنوات متعددة، يصبح الأمر أسهل بكثير.
إذا كنت تدير بودكاست أسبوعي أو قناة على يوتيوب، يمكنك تحويل هذا المحتوى إلى مقالات لموقعك الإلكتروني. هذا لا يسمح لك فقط بنشر المحتوى بشكل أسرع، بل يقلل أيضًا من تكاليف إنتاج المحتوى.
هناك عمليتان ننصح بتطبيقهما عندما يتعلق الأمر بزيادة سرعة إنتاج المحتوى.
يُتيح وجود آلية عمل مُحددة لفريقك اتباع نهج مُنظم ومُبسط لإنشاء المحتوى. وهذا يُمكّن جميع أعضاء الفريق، بمن فيهم أي شخص ينضم للفريق، من متابعة سير العمل وإنجاز المهام بكفاءة.
عند تصميم سير العمل، احرص على الحصول على آراء صريحة وشفافة من جميع أعضاء فريقك. ابدأ بنظرة عامة على المهام الرئيسية مثل أبحاث تحسين محركات البحث وكتابة المحتوى. ثم قسّم كل مهمة رئيسية إلى تفاصيل أصغر.
ابدأ بتوثيق قوائم التحقق لجميع الخطوات المطلوبة في كل مهمة. أضف العناصر التي تضمن تسليم المهام بسلاسة من فريق إلى آخر عند الاقتضاء.
امنح نفسك بعض الوقت ثم حدد موعدًا لتقديم الملاحظات. تحدث مع أعضاء الفريق المعنيين بالمهام التي تشهد اختناقات. استفسر عن أسبابها. ربما توجد خطوة إضافية يمكن تطبيقها في وقت مبكر من سلسلة العمل لتجنب هذه الاختناقات.
ثم ابدأ بالتكرار والتحسين. كن مرنًا ومستعدًا للتغيير وتجربة أشياء جديدة
سيفهم الكاتب الماهر بطبيعة الحال التوجه الذي ترغب في توجيه محتواك إليه. بإمكانه العمل دون الحاجة إلى توجيهات كثيرة، وتقديم عمل عالي الجودة. والأهم من ذلك، سيجذب الكاتب الماهر جمهورك ويجعل علامتك التجارية متميزة عن غيرها.
يؤدي الكاتب السيئ إلى:
بالتأكيد، يمكنك التستر على أخطاء الكاتب الضعيف، لكن ذلك سيكلفك وقت أحد أعضاء الفريق أو المزيد من المال. فالكتّاب الضعفاء لا يفهمون دقة نقل أسلوبك في الكتابة وكيفية التفاعل مع القراء.
هناك منافسة شديدة للتميز وسط العدد المتزايد باستمرار من صناع المحتوى، كما ذكرنا سابقاً. سيساعدك توظيف كتّاب جيدين على تحقيق ذلك.
زيادة سرعة النشر لا تخلو من المخاطر المحتملة. تجنب هذه الأخطاء لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك بفعالية:
هناك ثلاثة أسباب رئيسية لفشل الناشرين في تحقيق أهدافهم المتعلقة بالمحتوى:
ينبغي تجنب إشراك الإدارة العليا في مراجعة المحتوى. يمكن للكتاب والمحررين القيام بهذه المهمة، وإشراك الإدارة العليا يُبطئ العملية برمتها. عادةً ما يكون موظفو الإدارة مشغولين، وعند نشر المحتوى بأسرع وقت ممكن، لا حاجة لخطوة غير ضرورية تُبطئ العملية.
التحرير والمراجعة ضروريان، لكن الإفراط فيهما غير مرغوب فيه. يجب أن يكون محتواك ذا قيمة للقراء، مما يُحسّن تجربة المستخدم لدى جوجل، لكن لا داعي لمراجعته لدرجة إبطاء النشر. ستلاحظ انخفاضًا في العائد مع كل مراجعة، وستُفوّت عليك فرصة نشر محتوى جديد كافٍ.
إن تخصيص ميزانية منخفضة للغاية للكتاب سيؤدي إلى محتوى يحتاج إلى الكثير من التحرير أو يتطلب إدارة دقيقة ومستمرة. إن مطالبة الكتاب بأكثر من طاقتهم مقابل ميزانية ضئيلة سيكلفك الوقت والمال على المدى الطويل، ولن تحصل على النتائج المرجوة.
نعلم الآن أن النشر بوتيرة سريعة للمحتوى مفيد لتحسين محركات البحث وزيادة الزيارات العضوية لموقعك. لكن هذا لا يعني أن الجودة أو التوجه قد يتأثران سلبًا.
يُعدّ نشر المحتوى بوتيرة عالية مفيدًا لأنه يُتيح لك أن تُصبح مرجعًا موثوقًا في مجال تخصصك من خلال محتوى مُنظّم ومُصنّف بشكل جيد. كما يُمكنك إنجاز المزيد من هذه المحاور بفضل جدول النشر المُناسب.
يجب عليك تجنب نشر محتوى خارج الموضوع أو محتوى غير منظم، وإلا فلن تجني الفوائد المرجوة. إن تناول مواضيع خارج نطاق خبرتك قد يضر أكثر مما ينفع، إذ قد يُربك القراء ويؤدي إلى انخفاض معدلات التحويل.
تُسهّل أدوات كتابة المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل Jasper وCopy.ai، كتابة الجمل والفقرات في غضون ثوانٍ. ولهذا السبب، يلجأ العديد من الناشرين إلى استخدامها لإنشاء مقالات كاملة، ظنًا منهم أنها ستساعدهم على نشر محتواهم بسرعة.
مع ذلك، يجدر التذكير بأن تقنية الذكاء الاصطناعي لم تتطور بما يكفي لتحل محل الكاتب البشري الماهر. فبينما قد لا تتمكن جوجل من تحديد المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي فورًا، إلا أن القليل جدًا من هذا المحتوى يرقى إلى مستوى المحتوى البشري عالي الجودة والقيمة.
من المهم أن نتذكر أن مهمة جوجل المعلنة هي توفير "المزيد من المحتوى للأشخاص، من قبل الأشخاص في البحث". ولهذا السبب، ينبغي استخدام أدوات إنشاء المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي بحذر وباعتدال، إن لزم الأمر.
شركة Gizmostory - التي تغطي في المقام الأول المسلسلات التلفزيونية والأنمي والأفلام - بزيادة سرعة محتواها في صيف عام 2021. وتُعد نتيجة جهودهم مثالاً رائعاً على تنفيذ سرعة عالية في إنتاج المحتوى.
في شهر يونيو، نشر موقع Gizmostory حوالي 21 مقالاً، والتي جذبت 38000 زائر عضوي في ذلك الشهر.
في شهر يوليو، بدأ الموقع في زيادة حجم النشر، حيث قدم 101 مقالة جديدة جذبت أكثر من 170 ألف زائر عضوي.
من خلال زيادة عدد المقالات المنشورة في أغسطس إلى 617 مقالاً مرة أخرى، تلقى الناشر زيادة في حركة المرور العضوية، وهذه المرة إلى 401000 زائر.
استمر هذا الاتجاه في شهر سبتمبر، عندما نشر موقع Gizmostory 1092 مقالًا جديدًا في ذلك الشهر، مما زاد من حركة المرور العضوية إلى ما يقرب من 684000 زائر.
موقع WTSkora عالم كرة القدم من منطقة مجلس التعاون الخليجي. وقد حقق الموقع نجاحاً مبدئياً خلال الأشهر الستة الأولى، حيث وصل عدد زواره العضويين إلى 100 ألف زائر.
في الشهر السابع، واجه الموقع مشاكل تقنية في مركز المباريات، فقام بإزالتها على الفور. وخلال هذه العملية، لاحظ الموقع أن منافسيه ينشرون محتوى بوتيرة أسرع بكثير.
قررت منصة WTSkora زيادة وتيرة نشر محتواها، فرفعت عدد القصص اليومية من 40-60 إلى 120 قصة. وشهدت المنصة زيادة مذهلة بنسبة 122% في عدد الزيارات العضوية الشهرية، حيث ارتفع من 90,000 إلى 200,000، وبلغ ذروته عند 350,000 مستخدم في عام 2022.
لقد فهمنا في هذه الوحدة ما هي سرعة المحتوى، ولماذا هي مهمة لتحسين محركات البحث، ورأينا دليلاً على إمكاناتها.
لقد قمنا بدراسة بعض التكتيكات الرئيسية لزيادة سرعة المحتوى، بدءًا من التقييم العادل للمنافسة، ثم تخطيط المحتوى مسبقًا، وأخيرًا إنشاء المحتوى باستخدام ركائز ومجموعات المواضيع.
لقد رأينا أيضاً بعض الأخطاء الشائعة التي يقع فيها الناشرون عند سعيهم لتوسيع نطاق المحتوى، وفهمنا كيفية تجنبها.
متاح الآن
شاهد المزيد
