استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
في هذا الدليل، ستتعرف على كيفية عمل Google Discover وكيف يؤثر على تحسين محركات البحث، قبل استكشاف كيفية الاستفادة منه لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.
مدة الفيديو
12:46
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
4.8.1 ما هو Google Discover؟
يُعدّ Google Discover موجز محتوى مُنشأ تلقائيًا يظهر في متصفح Chrome وتطبيقات Google لأنظمة iOS وAndroid. وعلى عكس وظيفة البحث التي تتطلب من المستخدمين البحث بنشاط عن المعلومات، يُقدّم Discover تجربة تصفح من خلال موجز مُخصّص للغاية، على غرار تطبيقات التواصل الاجتماعي.
تُقدّم ميزة "اكتشف" محتوىً بناءً على سجل بحث المستخدم واهتماماته وتفاعله مع موارد جوجل. ويتم تحديث الخلاصة تلقائيًا بمحتوى جديد.
طالما أن محتواك مُفهرس ويتوافق مع سياسات محتوى ، فهو مؤهل للظهور على Discover. لا يلزمك تطبيق أي بيانات منظمة محددة أو تقديم أي طلبات إلى منصات معينة.
ومع ذلك، فإن استيفاء الشروط لا يضمن عرض المحتوى الخاص بك.
يمكن لأي موقع ويب، وليس فقط المواقع الإخبارية، أن يحصل على قدر كبير من الزيارات من الأجهزة المحمولة إذا ظهر على Google Discover.
على سبيل المثال، تتلقى مدونة Ahrefs لتحسين محركات البحث عددًا كبيرًا من الزوار من Google Discover.
لا يقتصر دور ميزة "اكتشف" على الترويج للمحتوى بناءً على سلوك المستخدم فحسب، بل يتيح أيضًا للمستخدمين متابعة مواقع محددة . وبهذه الطريقة، يمكن للناشرين جذب المزيد من الزوار المخلصين والمتكررين إلى مواقعهم.
يتوافق برنامج Discover تمامًا مع مساعي جوجل لإحداث هذه التحولات الأساسية الثلاثة في تجربة البحث الخاصة بها:
من خلال مراعاة Discover في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، فإنك تبقى على اطلاع دائم بطموحات جوجل في مجال البحث.
قد يكون Google Discover مصدرًا ممتازًا لحركة مرور إضافية، ولكن عليك الانتباه إلى كلمة "إضافية" هنا. على عكس تحسين محركات البحث، لا يمكنك بناء استراتيجية تعتمد كليًا على Discover لجذب حركة المرور.
تتسم النقرات القادمة من قسم "اكتشف" بعدم القدرة على التنبؤ بها. وقد أبلغ العديد من الناشرين عن انخفاض مفاجئ في حركة المرور القادمة من هذا القسم . حتى أن جوجل أكدت الطبيعة "غير المتوقعة" لقسم "اكتشف" وطلبت من الناشرين التعامل معه كمصدر إضافي لحركة المرور.
تُعد حركة مرور البيانات عرضة لما يلي:
في البداية، يجب أن يأتي تحسين موقعك لمحركات البحث (Discover) في المرتبة الثانية بعد استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية التي تم تناولها في هذه الدورة. بمجرد أن تشعر بالرضا عن مستوى الزيارات العضوية، يمكنك البدء في التفكير في تحسين موقعك لمحركات البحث (Discover).
لا يتعين عليك قضاء الكثير من الوقت والموارد لجذب الزيارات من Discover، حيث أن محتواك مؤهل تلقائيًا للظهور في الخلاصة بشرط أن تكون صفحاتك مفهرسة وتتبع إرشادات محتوى Discover.
مع ذلك، إليك بعض النصائح لتحسين المحتوى والتي يمكن أن تزيد من فرص ظهور محتواك في قسم "اكتشف".
هناك طريقة أخرى لعرض محتواك في موجز Discover وهي الاستفادة من الصور عالية الجودة. ذلك لأن الرسومات والصور والفيديوهات تجذب انتباه المستخدمين بشكل كبير على Discover.
تقترح جوجل تضمين صور كبيرة وعالية الجودة في محتواك لزيادة عدد النقرات من قسم "اكتشف". كما نشرت جوجل دراسة حالة حول استخدام الصور الكبيرة في "اكتشف" ، والتي تتناول مدونة طعام شهدت ارتفاعًا بنسبة 79% في معدل النقر بعد تطبيق هذه الاستراتيجية.
تأكد من أن عرض الصور لا يقل عن 1200 بكسل وأنك قمت بتمكين علامة meta robots max-image-preview:large، أو باستخدام صفحات الجوال المُسرّعة (AMP) .
لاحظ أيضًا أن هذا لا يفيد فقط في تحسين الظهور على صفحة "اكتشف"، بل هو أيضًا من أفضل الممارسات العامة من وجهة نظر تحسين محركات البحث للصور.
بالإضافة إلى ذلك، يُنصح بإضافة مقاطع فيديو جذابة إلى محتواك، فالفيديو من أكثر أنواع المحتوى بين المستخدمين، مما يُساهم في زيادة فرص العثور على محتواك عبر خدمة "اكتشف جوجل".
لقد أنشأنا وحدة تتعمق في قوة تحسين محركات البحث لمحتوى الفيديو بالإضافة إلى دليل مفصل لتحسين الصور .
تنصح جوجل بشدة بتجنب الأساليب التي تزيد التفاعل بشكل مصطنع. على سبيل المثال: تقديم معلومات مضللة أو مبالغ فيها في محتوى المعاينة - عناوين الصفحات، والوصف التعريفي، والمقتطفات، والصور، وما إلى ذلك.
قد يؤدي هذا أيضًا إلى اتخاذ إجراء يدوي لموقعك الإلكتروني.
في الوقت نفسه، يهدف قسم "اكتشف" إلى عرض محتوى قيّم وذي صلة ومثير للاهتمام لمستخدميه. لذا، إذا كان محتواك غير ذي صلة أو مضللاً، فسيتم استبعاده بواسطة الخوارزمية.
لذا، بدلاً من إنشاء عناوين جذابة لجذب النقرات، حافظ على تطابق محتواك مع بياناتك الوصفية. تأكد من أن عناوينك ووصفك التعريفي يعكسان المحتوى الفعلي بطريقة تجذب الزوار.
بما أن الناس يميلون بطبيعتهم إلى الاهتمام بالأخبار والتطورات في مجالات اهتمامهم، فإن منصة "اكتشف" تشجع المحتوى الذي يتماشى مع الاتجاهات الحالية. لذا، إذا نشرتَ محتوىً إخباريًا هامًا في الوقت المناسب، فمن المرجح أن يظهر في صفحة "اكتشف" الرئيسية ويجذب المزيد من الزوار.
هذا أحد الأسباب التي تجعلك تجد محتوى المواقع الإخبارية بانتظام في موجز "اكتشف". ومع ذلك، يعرض "اكتشف" أيضًا ما يلي:
على سبيل المثال، إذا كان المستخدم ينوي البدء بممارسة اليوغا وأجرى بعض الأبحاث على جوجل، فقد يبدأ قسم "اكتشف" بعرض مقالات وفيديوهات وقصص عن اليوغا. ولن يقتصر قسم "اكتشف" على عرض المحتوى الحديث فقط، بل سيقترح مقالات وفيديوهات شائعة ربما نُشرت قبل أشهر.
يوفر Discover للناشرين طريقة رائعة ليس فقط لجذب الزيارات إلى المحتوى الجديد ولكن أيضًا إلى المحتوى الدائم الذي مضى عليه شهور أو سنوات.
إضافةً إلى ذلك، يمكنك استخدام أدوات مثل GDdash و Discover Insights لتحليل بيانات Google Discover والتحقق من المحتوى ذي الأداء الجيد. وبناءً على هذا التحليل، يمكنك إعادة تصميم محتواك القادم لتحسينه لمحركات البحث في Discover.
ابحث أيضًا عن المحتوى الذي كان يجذب زوارًا جيدين في الماضي ولكنه لم يعد يحقق الأداء المطلوب. ثم حدد المحتوى الذي لا يزال مناسبًا للوقت الحالي وقم بتحديثه. وقد أثبتت هذه الطريقة نجاحها مع العديد من مواقع الناشرين التي نتابعها.
بالإضافة إلى اتباع سياسات المحتوى الخاصة بـ Discover، يجب عليك أيضًا الالتزام بسياسات المحتوى العامة الخاصة بـ Google و Google Search Essentials .
هذا يعني أنك بحاجة إلى اتباع جميع تكتيكات تحسين محركات البحث العضوية والبيضاء إذا كنت تريد أن يظهر المحتوى الخاص بك على Discover.
رغم أن الأمر قد يبدو شاقاً، إلا أنه ليس كذلك. ذلك لأنك يجب أن تتبع الإرشادات المذكورة أعلاه كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث العامة الخاصة بك بغض النظر عن استخدامك لخدمة Discover. والتحقق الإضافي الوحيد هو الالتزام بسياسات Discover.
يمكنك مراقبة أداء موقعك الإلكتروني على منصة Discover من خلال تقارير الأداء في Google Search Console (GSC). إذا كان موقعك يجذب الزيارات من Discover، فسيعرض GSC تلقائيًا علامة تبويب Discover في قسم الأداء في اللوحة الجانبية.
يعرض لك إجمالي عدد النقرات ومرات الظهور ومتوسط نسب النقر إلى الظهور لمحتواك الذي تم عرضه على Discover خلال الـ 16 شهرًا الماضية.
يمكنك أيضًا تشخيص انخفاضات حركة المرور إلى موقعك على Discover، والتي قد تُعزى إلى تغييرات في الخوارزمية، أو تحديثات أساسية من Google، أو أي إجراءات يدوية صادرة عن مُراجع من Google. كما يمكنك الحصول على نظرة شاملة على أي إجراءات يدوية مُسندة إلى موقعك الإلكتروني باستخدام Google Search Console.
تناول فالنتين بليتزر مسألة محاولة تتبع الزيارات من جوجل ديسكفر قبل بضع سنوات، وعرض نتائج بحثه في الجدول أدناه:
| نظام التشغيل iOS | جهة الإحالة الكاملة
مع فلتر |
| تطبيق جوجل (اكتشف) | بدون مُحيل
(مباشر) |
| تطبيق جوجل (بحث) | https://www.google.com/search?q=…. (بدون قص)
www.google.com/ |
| تطبيق أخبار جوجل | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| جوجل كروم (مقالات لك) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| جوجل كروم (بحث) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| أندرويد | جهة الإحالة الكاملة
مع فلتر |
| تطبيق جوجل (اكتشف) | https://www.google.com (بدون شرطة مائلة في النهاية)
www.google.com |
| شريط البحث العائم لنظام أندرويد | https://www.google.com (بدون شرطة مائلة في النهاية)
www.google.com |
| جوجل كروم (بحث) لنظام أندرويد | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| جوجل كروم أندرويد (مقالات لك) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| أداة أخبار جوجل لنظام أندرويد | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| أندرويد 9 | جهة الإحالة الكاملة
مع فلتر |
| تطبيق جوجل (اكتشف) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com
com.google.android.googlequicksearchbox/ |
| تطبيق جوجل (بحث) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (بدون شرطة مائلة في النهاية)
com.google.android.googlequicksearchbox |
| شريط البحث العائم | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (بدون شرطة مائلة في النهاية)
com.google.android.googlequicksearchbox |
في الوقت الحالي، هذه هي الطريقة الوحيدة لتتبع حركة المرور من قسم "اكتشاف" لموقعك. لا يُظهر "جوجل أناليتكس" مصدرًا مخصصًا لحركة المرور من قسم "اكتشاف" حتى الآن. وهذا يعني أنه قد يكون من الصعب تحليل بيانات حركة المرور من قسم "اكتشاف" وفهمها على نطاق واسع.
بعض الناشرين عن انخفاض مفاجئ في حركة المرور من قسم "اكتشاف" (Discover). قد يعود ذلك إلى عدة أسباب، منها تحديثات جوجل الأساسية، وتغييرات الخوارزمية، أو الإجراءات اليدوية. تُصدر جوجل إجراءات يدوية ضد المواقع عندما يرى مُراجع بشري أنها لا تستوفي معايير جودة مشرفي المواقع.
تتعدد الأسباب التي قد تؤدي إلى اتخاذ إجراء يدوي ضد موقع إلكتروني، بدءًا من السلوك المضلل وصولًا إلى الرسائل المزعجة التي ينشئها المستخدمون وحشو الكلمات المفتاحية. توفر أداة Google Search Console (GSC) طريقة سهلة لمعرفة ما إذا كان الموقع قد تلقى أي إجراءات يدوية من خلال تقرير الإجراءات اليدوية .
يمكن للناشرين الذين تلقوا إجراءً يدوياً، بل ويجب عليهم، تصحيح المشكلة على الفور باتباع نصيحة جوجل.
يتناول هذا القسم الإضافات الخاصة بتكتيكات تحسين المحتوى الرئيسية التي ناقشناها في القسم السابق. ويمكن لهذه الإضافات أن تعزز فرص ظهور محتواك في قسم "اكتشف".
تتيح ميزة "المتابعة" في تطبيق "اكتشف" للمستخدمين متابعة المواقع التي تهمهم. وبهذه الطريقة، يمكنهم تلقي التحديثات من المواقع الإلكترونية الموجودة في علامة التبويب "المتابعة" في واجهة "اكتشف". 
حتى الآن، تتوفر ميزة زر المتابعة فقط على متصفح كروم لنظام أندرويد وللمستخدمين المسجلين باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة ونيوزيلندا وجنوب إفريقيا والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا.
تستخدم ميزة المتابعة خلاصات RSS أو Atom المثبتة على موقعك، مما يمنحك التحكم الكامل في تجربة المتابعة لموقعك. إذا لم يكن موقعك يحتوي على أي من هاتين الخلاصتين، فستقوم جوجل بإنشاء خلاصة تلقائيًا لنطاقك بناءً على كيفية عرضها لموقعك.
لذلك، نوصي بتمكين موجز RSS أو Atom على موقعك وإضافته في بشأن الموجز الذي تريد أن يتابعه المستخدمون لصفحة معينة وصفحة الفئة.
ليس كل محتوى تُنتجه سيحقق أداءً جيدًا، سواءً في بحث جوجل أو في قسم "اكتشف". أحيانًا، قد لا يجذب المحتوى الذي حقق أداءً جيدًا في البحث العضوي زوارًا من قسم "اكتشف"، والعكس صحيح.
بغض النظر عن المنصة، يجب عليك تحديث محتواك على فترات منتظمة من أجل:
قد تلاحظ أيضاً أن محتوىً لم يكن يحظى بأي زيارات من قسم "اكتشف" يبدأ فجأةً بجذب النقرات بعد تحديث الصفحة. هذه ظاهرة شائعة في حركة المرور العضوية من محركات البحث.
تُشبه ميزة "قصص جوجل على الويب" تنسيق المحتوى "القصص" الشائع على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وسناب شات. وهي تنسيق محتوى تفاعلي غني بالصور، يتيح للمستخدمين تصفح قصصك بسهولة على الأجهزة المحمولة.
كما ترون في الصورة المتحركة أعلاه، ميزة القصص على مساحة عرض مخصصة في قسم "اكتشف". لذا، فهي فرصة ممتازة للظهور والحصول على نقرات من خلال إنشاء قصص ويب لمحتواك.
علاوة على ذلك، تظهر قصص الويب أيضًا في بحث جوجل القياسي وصور جوجل، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
قم بزيارة وحدتنا الخاصة بقصص الويب لمعرفة المزيد.
والآن، دعونا نلقي نظرة على الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها لتحقيق أقصى استفادة من ميزة "اكتشف" لموقعك الإلكتروني.
أسهل طريقة لمنع ظهور محتواك في موجز Discover هي عدم اتباع سياسات Discover.
تُشير سياسة المحتوى الخاصة بـ Discover صراحةً إلى أنواع المحتوى التي سيتم حظرها والمعاقبة عليها، وتشمل ما يلي:
يُقدّم قسم "اكتشف" أيضاً بعض الإرشادات الخاصة بالإعلانات والانتخابات والمحتوى المُضلّل. تأكّد من امتثال موقعك لهذه السياسات لتجنّب الإجراءات اليدوية من جوجل.
تعمل ميزة "اكتشف" مع جميع اللغات التي يدعمها بحث جوجل. أما ميزة "المتابعة" فهي الوحيدة التي لا تعمل حاليًا إلا باللغات الإنجليزية.
وهذا يعني أن الناشرين بلغات أخرى سيستفيدون من حركة المرور الإضافية من Discover طالما أنهم يطبقون أفضل الممارسات الموضحة في هذه الوحدة.
لأسباب تتعلق بالسرية، لا يمكننا الكشف عن هذا الناشر، ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أهمية توفير محتوى مناسب وفي الوقت المناسب يتوافق مع احتياجات الجمهور.
باعتبارها دار نشر محلية من دولة تقع في جنوب غرب أوروبا، فهي مصدر أساسي لجميع الأحداث الجارية وسير عمل إمارتها.
كما هو موضح في الرسم البياني أدناه، فإن حركة مرور Google Discover متقلبة إلى حد ما، ومع ذلك، هناك أنماط رئيسية شهدت ارتفاعات حادة مؤخرًا.
فعلى سبيل المثال، لاقت الإعلانات الرئيسية المتعلقة بالنقل التي تقدمها الإمارة للمواطنين والزوار الأجانب يومي الثلاثاء والأربعاء استحسانًا كبيرًا. أما خلال عطلات نهاية الأسبوع، فقد ساهمت الإعلانات الملكية وملخصات الأحداث في زيادة الإقبال على مواقع التواصل الاجتماعي.
تكمن أهمية الهندسة العكسية في تحديد نوع المواضيع وأيام نشر الأخبار، وتغذية تفضيلات المحتوى الشخصية للمستخدمين وسجلهم، مما قد يؤدي إلى حركة مرور أكثر اتساقًا إلى Google Discover.
الآن وقد فهمت ماهية خدمة Google Discover وسبب استخدامها وكيفية عملها، فقد حان الوقت للاستفادة منها وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني.
كل ما عليك فعله هو إنشاء محتوى عالي الجودة يُفيد جمهورك، وتحسينه لمحركات البحث باستخدام الأساليب المذكورة في هذا الدليل. تأكد أيضًا من اتباع سياسات المحتوى الخاصة بـ Discover، بالإضافة إلى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المعتادة لديك، لضمان ظهور موقعك على منصة Discover.
متاح الآن
شاهد المزيد
