استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، يجب أن تفهم أهمية التقارير الأصلية، وأن تدرك متى وكيف تستخدم المصادر وتقيّم مصداقيتها.
مدة الفيديو
17:47
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
صرحت جوجل في عام 2019 بأن التقارير الأصلية كانت " عنصرًا مهمًا " في التغطية التي ترغب في تقديمها.
وقالت شركة البحث العملاقة في ذلك الوقت إنها غيرت كلاً من خوارزميتها وإرشاداتها لمقيمي البحث البشريين لمساعدتها على "التعرف بشكل أفضل على التقارير الأصلية، وإبرازها بشكل أكثر وضوحًا في البحث، وضمان بقائها هناك لفترة أطول"
لفهم دور معدلات البحث هذه في تحسين محركات البحث بشكل أفضل، اطلع على وحدتنا حول EEAT .
يُحدث هذا التحديث لخوارزمية جوجل تأثيرات هائلة على ترتيب المقالات الإخبارية. فإذا اعتُبرت المقالة مصدراً أصلياً أو شاملاً للموضوع، ستكافئ جوجل تلك الصفحة بترتيب أعلى في صفحات نتائج البحث.
جاء التحديث استجابةً لانتشار منصات التكنولوجيا ومجمعات الأخبار التي تجمع الأخبار من مصادر مختلفة وتعيد نشرها، مستحوذةً بذلك على الجزء الأكبر من حركة الأخبار.
هذا يعني أن ناشري الأخبار الصغار الذين ينشرون تقارير إخبارية أصلية واجهوا صعوبة في الحصول على تصنيف جيد على جوجل على الرغم من كونهم المصدر الأصلي للخبر لأنهم كانوا يفتقرون إلى موارد مجمعي الأخبار الكبار.
وجدت دراسة أجريت عام 2019 أن أكثر من محتوى Apple News جاء من 20 ناشرًا كبيرًا فقط قاموا بإعادة نشر التقارير الأصلية من ناشرين أصغر حجمًا واستحوذوا على الزيادة الناتجة في حركة المرور.
كما سبق ذكره، تريد جوجل إعطاء الأولوية للمصادر الأصلية للأخبار، حتى لو كانت ناشرين محليين صغار، على حساب المجمعات التي تعتمد على التكنولوجيا والمنافذ الكبيرة التي تعيد نشر الأخبار ببساطة.
ومع ذلك، هناك فوائد إضافية تتجاوز رغبة جوجل في إبراز رواة القصص الأصليين.
تساعد التقارير الأصلية في بناء روابط خلفية. إذا كان محتواك هو المصدر الأصلي لخبر أو إحصائية معينة، فمن المرجح جدًا أن تستشهد مواقع أخرى بمحتواك كجزء من تغطيتها.
يمكن أن يساعدك هذا في تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث وجذب المزيد من الزوار من مصادر أخرى.
على الرغم من أنها ليست ميزة لتحسين محركات البحث بشكل مباشر، إلا أن التقارير الأصلية تساهم في خبرة موقعك وسلطته وجدارته بالثقة، وهي عوامل يمكن أن تساعد موقعك على التميز عن المنافسين.
إن إنشاء محتوى فريد باستمرار يشجع القراء على العودة إلى موقعك، ومشاركة مقالاتك مع الآخرين، وحتى الاشتراك.
على الرغم من أن مبادئ EEAT لا تؤثر بشكل مباشر على ترتيب الموقع في نتائج بحث جوجل، إلا أن تطبيقها قد يُحسّن من تحسين محركات البحث لموقعك بشكل غير مباشر. لمزيد من المعلومات حول EEAT، راجع وحدتنا التفصيلية هنا .
قد يكون إنشاء محتوى أصلي أمرًا صعبًا، ولهذا السبب تسعى جوجل إلى مكافأته. فيما يلي بعض التحديات الرئيسية التي يواجهها الناشرون في مجال التقارير الأصلية:
تُعدّ مسألة التمويل وتوفير الكوادر من أهمّ التحديات التي تواجه إنتاج التقارير الأصلية. فلكي يتمكّن الناشرون من تخصيص الوقت والموارد الكافية للتقارير، يحتاجون إلى عدد كافٍ من الصحفيين المهرة والمتفانين القادرين على التفاعل الفعّال مع المجتمعات وإنتاج محتوى عالي الجودة.
كما يساهم التحدي المتعلق بتوفير الموارد في زيادة وتيرة إنشاء المحتوى، والتي حفزها ارتفاع استهلاك المحتوى على الأجهزة المحمولة ومنصات التواصل الاجتماعي.
كما ذكرنا سابقاً، يتطلب المحتوى الأصلي تكلفة مالية، ويحتاج الناشرون إلى استراتيجية فعّالة لتحقيق الربح لتمويله. ونظراً لتزايد المنافسة، يواجه الناشرون الصغار صعوبة متزايدة في جذب الإنفاق الإعلاني والمشتركين.
بإمكان الناشرين إعادة نشر محتواهم، لكن هذا يؤدي أيضاً إلى تحديات تتعلق بحقوق النشر والتراخيص، مما قد يزيد التكاليف على كلا الطرفين. وقد دفعت هذه المشكلات المستمرة في مجال التراخيص جوجل إلى تطوير خدمة "Google News Showcase" ، التي تدفع من خلالها جوجل للناشرين رسوم ترخيص لعرض قصصهم.
يُعدّ مواكبة التطورات التكنولوجية السريعة تحديًا آخر. فالتطورات التكنولوجية، كالأجهزة المحمولة ومنصات التواصل الاجتماعي، تُمكّن الناشرين من الوصول إلى جماهير أوسع من أي وقت مضى، لكن هذا يُشكّل أيضًا تحديًا في تحقيق الربح من خلال تشتيت الجمهور.
يُعدّ المحتوى الأصلي عنصراً أساسياً في أي استراتيجية تسويق ناجحة للناشرين. فمن خلال تزويد الجمهور بمعلومات جديدة ومفيدة، يمكنك ضمان عودتهم باستمرار.
فيما يلي المكونات الرئيسية لتطوير تقارير أصلية عالية الجودة.
في الأخبار العاجلة، تُعد سرعة نشر المقال معيارًا هامًا. يجب السعي لنشر مقتطف قصير فورًا في غضون 5 إلى 15 دقيقة من وقوع الخبر.
لكن لا يمكنك تحمل أن يكون ذلك على حساب البحث أو الدقة في المعلومات. فبعد أن تهدأ الأمور، لن تبقى في صدارة نتائج محركات البحث إلا المقالات الأكثر بحثًا وإفادة.
لذا، فرغم أهمية النشر السريع، إلا أنه لا يضمن بالضرورة استمرار جوجل في مكافأة المقال الأول الذي يظهر. وبمجرد نشر المقال، من المهم تحديثه باستمرار، مع البحث عن طرق للاستفادة من المحتوى الحالي لتعزيز مصداقية الخبر.
وهذا يقودنا بسلاسة إلى..
كما ذكرنا سابقاً، يتمثل أحد المبادئ الأساسية للتقارير الفعّالة في ربط المقالات القديمة لتعزيز مكانة الموقع في نتائج البحث والحفاظ على موقعه في صفحات نتائج محركات البحث لفترة أطول. تساهم هذه الاستراتيجية في زيادة عدد الزيارات إلى الموقع وتشجيع القراء على العودة والتفاعل مع المزيد من المحتوى.
لتحقيق أفضل النتائج من هذا النهج، من المهم تعديل الروابط لتتناسب مع المحتوى الحالي. سيساعد تضمين ملخصات أو مقتطفات قصيرة من كل مقال على جذب القراء، مع الحفاظ في الوقت نفسه على بنية محتوى سهلة التتبع.
كما ذكرنا، فإن موارد الناشرين غالباً ما تكون محدودة، واستخدام المحتوى الموجود سيوفر لك الوقت الذي تحتاجه لتطوير تقاريرك الأصلية حول حدث ما.
يُعدّ تحديث عنوانك كلما طرأ تطور جديد استراتيجية إخبارية راسخة. لا تقتصر هذه العملية على إطلاع القراء على آخر مستجدات القصة فحسب، بل تُبقي محتواك محدّثًا في نظر جوجل.
إذا لم تفعل ذلك، فهناك خطر حقيقي يتمثل في عدم عودة القراء إلى المقال بسبب شعورهم بنقص التغطية في الوقت المناسب. لهذا السبب، من المهم استخدام تقنيات متنوعة، مثل التعلم الآلي، لتحديد المواضيع الرائجة، ومراجعة العناوين، وتعديل محتوى المقال وفقًا لذلك.
يتطلب إعداد التقارير الأصلية وقتاً وموارد كبيرة، مما يعني أنه ينبغي على الناشرين تطوير مجموعات من القصص الأصلية. سيتيح لهم ذلك مواصلة البناء على الموضوع حتى بعد نشر القصة.
كما أن لهذا النهج ميزة إضافية تتمثل في السماح لك بتوسيع نطاق الموضوع بشكل كامل - وهو أمر غير ممكن من خلال نشر قصة أو قصتين حول موضوع ما ثم الانتقال إلى موضوع آخر.
على سبيل المثال، يمكنك استكشاف قضية معينة من خلال النظر إلى سياقها التاريخي، ودراسة تأثيرها الاجتماعي والاقتصادي، وتحديد أماكن حدوثها، أو دراسة ردود فعل أصحاب المصلحة الرئيسيين.
بعد نشر القصة، يمكنك حينها متابعة جوانب مختلفة وقصص جانبية لم يتسع لها المجال في القصة الرئيسية. ورغم أن هذه التقارير مستقلة بذاتها، إلا أنها تظل مرتبطة بالموضوع الرئيسي، مما يتيح لك تعزيز خبرتك ومعرفتك بالموضوع.
للحصول على مزيد من المعلومات حول استراتيجية مجموعة الركائز، يرجى الاطلاع على وحدتنا الخاصة بهذا الموضوع .
هناك جزآن لنقل الأخبار بدقة - تحليل مصادرك بدقة، ثم سرد جميع مصادرك.
يمكنك إنتاج تقارير أصلية موثوقة وشفافة وموثقة جيدًا من خلال تحليل مصادرك ومراجعتها بدقة، والتحقق من جميع المعلومات، والتحقق المتبادل من الحقائق والإحصاءات. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد التحقق الدقيق من الحقائق في الكشف عن تفاصيل أو روابط غير متوقعة قد تمر دون ملاحظة.
هذا هو النصف الأول من الأمر.
يتضمن النصف الثاني سرد مصادرك بدقة متناهية. فكلما زاد عدد المصادر التي تذكرها، زادت مصداقية تقريرك. وهذا أمر بالغ الأهمية في عصرٍ بات فيه القراء أكثر تشككًا في جميع أشكال الإعلام. حتى المنشورات المرموقة تجد صعوبة في كسب ثقة الناس.
المصادر نوعان - أولية وثانوية.
تشمل المصادر الأولية روايات الأشخاص أنفسهم، والمقابلات، والتاريخ الشفوي، وما إلى ذلك. وتشمل المصادر الأولية الأخرى النصوص القانونية، وإجراءات المحاكم والهيئات القضائية، والرسائل، والوصايا، وما إلى ذلك.
المصادر الثانوية هي تلك المصادر التي لا ترتبط مباشرة بمكان الحدث. وقد تشمل هذه المصادر الكتب، والأبحاث العلمية، والمواقع الإلكترونية، وما إلى ذلك.
أياً كان مصدرك، قم بتحليله أولاً، وعندما تقرر إدراجه في تقريرك، تذكر توثيقه. وعند الشك، وثّق المصدر.
لقد رأينا أهمية توثيق المصادر والاستشهاد بها. ومع ذلك، من المهم بنفس القدر الاهتمام بجودة المصادر التي نستخدمها. هناك عدة طرق للعثور على مصادر موثوقة، بما في ذلك قواعد البيانات أو البحث عن المقالات المنشورة في المجلات العلمية.
إذا كنت غير متأكد من مصداقية مصدر ما، يمكنك سؤال خبير أو الرجوع إلى موقع إلكتروني للتحقق من الحقائق.
ومن أمثلة المصادر الموثوقة ما يلي:
عند إعداد تقارير أصلية، تُعدّ إحدى أفضل الاستراتيجيات تناول الموضوع من منظور فريد. فمن خلال النظر إلى القضية نفسها من زوايا ووجهات نظر مختلفة، يُمكنك اكتشاف رؤى جديدة ربما لم تكن في الحسبان.
دعونا نلقي نظرة على هاتين القصتين الرائدتين حول صناعة التكنولوجيا لنكتسب فهمًا أفضل لهذا المفهوم
نُشر مقال دوغلاس ماكميلان في مارس 2012 بواسطة بلومبيرغ. وكان من أوائل استخدامات مصطلح "المبرمج الذكوري"، ولفتت القصة الانتباه إلى الثقافة الفرعية الذكورية الحصرية داخل صناعة التكنولوجيا.
في عام 2012، في الوقت الذي كانت فيه العديد من شركات التكنولوجيا العملاقة اليوم مثل أوبر وإير بي إن بي لا تزال في بداياتها، وكانت معظم القصص التقنية تركز على التقييمات والإمكانيات والإمكانات، كان النظر إلى صناعة التكنولوجيا من منظور النوع الاجتماعي نهجًا جديدًا جعل القراء ينتبهون ويلاحظون.
نُشرت مقالة كيران سنايدر في عام 2014 بواسطة مجلة فورتشن، واستندت إلى أعمال تأسيسية سابقة حول التحيز الجنسي في صناعة التكنولوجيا لإجراء بحث معمق حول وضع المرأة في مجال التكنولوجيا والتوصل إلى أرقام قوية لدعم نتائجها.
أفاد التقرير بأن ما يقرب من 30% من الموظفات في قطاع التكنولوجيا تركن وظائفهن بسبب شعورهن بأن بيئة العمل سامة. وقد استند هذا التقرير إلى مجموعة من الدراسات المتراكمة حول هذا الموضوع في السنوات السابقة، وتجاوزها خطوةً أخرى من خلال استخدام رؤى مستندة إلى البيانات، بالإضافة إلى تقارير أصلية.
بعد أن غطينا أساسيات إعداد التقارير الأصلية في القسم السابق، يمكننا الآن النظر في مجالات إضافية تساعد في تطوير تقارير عالية الجودة ومحسّنة أيضًا لمحركات البحث.
تُعدّ الكلمات المفتاحية مهمة لأنها تُساعد في توجيه حركة المرور من محركات البحث إلى محتواك، وتضمن عثور الآخرين عليه وفهمه. كما أنها تُوفّر معلومات قيّمة، تُتيح لنا استهداف فئات مُحدّدة من الجمهور أو إحداث تأثير مُعيّن من خلال كتاباتنا.
للحصول على معلومات مفصلة حول أهمية العناوين الرئيسية لتحسين محركات البحث، وكيفية تحسين عناوينك الرئيسية لجذب المزيد من الزيارات إلى محتواك، راجع وحدة الدورة التدريبية الخاصة بنا حول العناوين الرئيسية .
لن يصل محتواك إلى جمهوره المستهدف إذا لم يحظَ بترتيب جيد في نتائج البحث على الإنترنت. لذا، من المهم تحسين محتواك لمحركات البحث. ورغم أن جوجل هو محرك البحث الأكثر شيوعًا، إلا أن محركات أخرى مثل بينج تستحوذ أيضًا على حصة كبيرة من سوق محركات البحث.
لتحقيق ميزة تنافسية، من المهم تحسين محركات البحث لديك لمحركات بحث Bing إلى جانب Google. راجع وحدتنا الخاصة بـ Bing PubHub لمعرفة كيفية تحسين الأخبار لمحركات بحث Bing.
إلى جانب اتباع النصائح المقترحة أعلاه، ينبغي على ناشري الأخبار محاولة تجنب هذه المزالق الشائعة لتحقيق أفضل النتائج.
يُعرَّف الاستخراج بأنه الاستخدام غير المصرح به لعمل شخص آخر لأغراض رقمية أو عبر الإنترنت. وقد يشمل ذلك نسخ النصوص أو الصور أو أنواع أخرى من الوسائط الرقمية دون إذن من المُنشئ الأصلي.
يلجأ العديد من الناشرين والمؤسسات الإخبارية الآن إلى حجب المحتوى المسروق عبر تقنيات متنوعة لحماية التقارير الأصلية وتجنب مشاكل انتهاك حقوق النشر. قد تشمل هذه التقنيات برامج تصفية تحجب المواقع التي تقوم بنسخ المحتوى، أو إرسال تحذيرات أو طلبات إزالة إلى المواقع أو المستخدمين المخالفين، أو اتخاذ إجراءات قانونية ضد المخالفين المتكررين.
في نهاية المطاف، يشكل استخراج البيانات تهديداً كبيراً لمنشئي المحتوى المستقلين ولنزاهية التقارير الأصلية على الإنترنت.
قد يحتاج الناشرون في بعض الأحيان إلى استعارة أو إعادة نشر معلومات من مواقع أخرى. وفي هذه الحالة، من المهم توثيق المصادر التي استُعيرت منها المعلومات بشكل صحيح ودقيق.
يمكن القيام بذلك إما عن طريق الربط التشعبي بالمصدر الأصلي أو عن طريق الاستشهاد بالمصدر يدويًا أو كليهما.
إليكم مصدراً جيداً حول أفضل الممارسات للاستشهاد بالمصادر .
قد يقوم الناشرون الذين يمتلكون شبكة من المواقع الإلكترونية أحيانًا بإعادة نشر محتوى على مواقعهم. ونظرًا لأن خدمة أخبار جوجل تستخدم خوارزميات لفرز المحتوى المكرر، فقد تواجه صعوبة في التحقق من مصدر المحتوى المعاد نشره. لتجنب ذلك، استخدم وسم HTML rel="canonical" في شفرة المصدر لصفحتك عند إعادة نشر المحتوى على مواقعك الإلكترونية.
تُخبر هذه العلامة جوجل بأن عنوان URL المُحدد هو المصدر الأصلي للمحتوى، وأن العناوين الأخرى ذات المحتوى المشابه مُشتقة منه. وهذا له فائدتان:
إليك كيفية تطبيق هذا الوسم في لغة HTML:
يُخبر هذا الكود برنامج Googlebot بأن الرابط المُحدد بعد وسم "canonical" هو النسخة الأصلية، وأن الروابط الأخرى ذات المحتوى المشابه هي نسخ مُكررة منه. تُساعد هذه المعلومة برنامج الزحف على عدم الزحف إلى الروابط الإضافية بكثرة، وتجنب معاقبتها لكونها نسخًا.
دعونا نلقي نظرة سريعة على مثالين من الناشرين الذين برعوا في إعداد التقارير الأصلية لنرى ما هي الدروس التي يمكننا استخلاصها من أساليبهم.
صحيفة "تامبا باي تايمز" صحيفة صغيرة نسبياً تُغطي منطقة خليج تامبا في ولاية فلوريدا الأمريكية. وهي مملوكة لمنظمة "معهد بوينتر لدراسات الإعلام" غير الربحية.
رغم بداياتها المتواضعة، حصدت صحيفة "تامبا باي تايمز" 21 جائزة بوليتزر في مجال الصحافة، من بينها جائزتان في عام واحد. وكان آخر فوز لها بجائزة بوليتزر عام 2022 عن تحقيق صحفي أصلي حول تسرب مواد سامة في منشأة رئيسية لإعادة تدوير البطاريات في فلوريدا، الأمر الذي أجبر السلطات على فرض معايير سلامة أكثر صرامة.
رواية "مسموم" لأول مرة في مارس 2021 في سلسلة من ثلاثة أجزاء، ونُشر الجزء الأخير في ديسمبر من ذلك العام.
إليكم بعض الأمور التي تجعل هذه القصة مميزة كتقرير أصلي رائع:
أمضى الصحفيون - كوري جي. جونسون، وريبيكا وولينجتون، وإيلي موراي - عدة أشهر في البحث عن القصة. وأجروا مقابلات مع أكثر من 100 عامل في المنشأة، واستشاروا أكثر من 65 خبيرًا، بل وذهبوا إلى حد الحصول على شهادة مفتشين معتمدين في مجال الرصاص لإثراء فهمهم للموضوع.
إلى جانب البحث الأولي، قاموا بإجراء بحث ثانوي مكثف بما في ذلك تحليل إرشادات إدارة السلامة والصحة المهنية (OSHA) بالتفصيل وفحص أكثر من 100000 صفحة من الوثائق بما في ذلك تقارير الاستشاريين والسجلات الطبية ورسائل البريد الإلكتروني للشركة.
الدرس المستفاد هنا بالنسبة للناشرين الصغار هو أنه حتى لو كانوا يفتقرون إلى الموارد اللازمة لإجراء البحوث الأولية، فإن البحوث الثانوية الجيدة تحمل في طياتها إمكانية تطوير قصص أصلية.
بدلاً من نشر نتائج هذا التحقيق المفصل في تقرير واحد طويل، اختارت صحيفة تامبا باي تايمز نشره في سلسلة من ثلاثة أجزاء تمتد من مارس إلى ديسمبر 2021. وقد ضمن ذلك أقصى قدر من انتشار المحتوى على مدار العام، مع السماح للفريق أيضاً بالبناء على نفس المحتوى على مدى فترة زمنية طويلة.
لم تستثمر صحيفة "تامبا باي تايمز" سنوات من الوقت والمال والجهد في إعداد قصة من ثلاثة أجزاء، ونشرها على الإنترنت، ثم تتنصل من مسؤوليتها. بل استخدمت البحث والخبرة والرؤى التي تراكمت خلال هذه العملية لإنشاء أكثر من 20 مقالاً حول موضوع التسمم بالرصاص في المصانع وتداعياته، والتي واصلت نشرها طوال عام 2021.
وقد سمح هذا النهج للناشر ببناء مجموعة لم تسفر فقط عن الاستخدام الأمثل للمحتوى، بل سمحت أيضًا باستكشاف الموضوع بشكل كامل، مما أدى إلى بناء سلطة موضوعية في هذه العملية.
تُعدّ صحيفة "مينيسوتا ستار تريبيون" صحيفة متوسطة الحجم، يبلغ توزيعها المطبوع ما يزيد قليلاً عن 100 ألف نسخة، وتغطي أخبار ولاية مينيسوتا في الغرب الأوسط الأمريكي. وكما هو الحال مع العديد من دور النشر التقليدية الأخرى، واجهت "ستار تريبيون" صعوبات في تحقيق الربحية في العالم الرقمي، مما اضطرها إلى تقديم طلب للحماية من الإفلاس عام 2009.
ومع ذلك، فقد اعتمدت الصحيفة دائماً على التقارير الأصلية كسمة مميزة لها، وهذه استراتيجية ساعدتها على إعادة ابتكار نفسها.
في عام 2021، نشرت صحيفة ستار تريبيون تقريرًا من أربعة أجزاء بعنوان "غير مستقر: التربح من ضحايا الحوادث" ، والذي كشف عن الممارسات غير العادلة لمشتري التسويات الذين يقنعون ضحايا الحوادث الذين حصلوا على مدفوعات تسوية بتبادل المدفوعات الشهرية المستقبلية مقابل تسوية نقدية لمرة واحدة.
حصلت القصة على جائزة بارتليت وستيل للصحافة التجارية التي تمنحها جامعة ولاية أريزونا كل عام.
إليكم بعض الأمور البارزة في هذه القصة:
يُعدّ نقص الموارد والتمويل اللازمين لنشر فرق كبيرة لإجراء بحوث ميدانية في مناطق نائية أحد أكبر التحديات التي تواجه الناشرين الصغار في تطوير تقارير أصلية. وقد أظهر تحقيق صحيفة "مينيسوتا ستار تريبيون" الحائز على جوائز أن التقارير الأصلية الرائدة يمكن أن تستند بالكامل تقريبًا إلى بيانات متاحة للجمهور.
في إطار تحقيقهم، درس فريق صحيفة "ستار تريبيون" أكثر من 1700 ملف تسوية في مينيسوتا على مدى العقدين الماضيين. وبما أن تسويات شراء المدفوعات تُعدّ سجلات عامة، فقد كانت هذه البيانات متاحة للجميع. ويكمن الاختلاف هنا في منهجية "ستار تريبيون" في التعامل مع هذه البيانات.
من المهم الإشارة إلى أن صحيفة ستار تريبيون قد أوضحت بوضوح المنهجية التي استخدمتها لجمع البيانات وتحليلها والتوصل إلى استنتاجاتها، مع سرد جميع المصادر التي استشارتها في هذه العملية.
الدرس المستفاد للناشرين الصغار هو أن القصص الأصلية البارزة يمكن أن توجد حتى في أكثر البيئات عادية. صحيفة "مينيسوتا ستار تريبيون"، كونها دار نشر صغيرة نسبياً، لم تستطع سوى تخصيص فريق من ثلاثة أشخاص لفرز آلاف سجلات التسوية.
بإمكان دور النشر الصغيرة، التي قد لا تمتلك حتى هذه الموارد، العثور على قصص أصلية في بيئات يسهل الوصول إليها، ويمكن البحث فيها وكتابة التقارير عنها بموارد أقل. فليست كل قصة حائزة على جائزة بوليتزر تأتي من الحرب في أفغانستان أو تكشف خبايا عالم المال والأعمال في وول ستريت.
إنّ البحث وكتابة تقرير حول موضوع متخصص كالممارسات غير الأخلاقية في مدفوعات التسوية أمرٌ، وعرض كميات هائلة من البيانات التي يستند إليها التقرير بأسلوب سردي يجذب القارئ العادي أمرٌ آخر تمامًا. وهذا مجال آخر برعت فيه صحيفة ستار تريبيون.
عرضت هذه الطريقة الكم الهائل من البيانات بصرياً على شكل رسم بياني تفاعلي بملء الصفحة . يمثل المحور الرأسي (Y) المبلغ الإجمالي المدفوع للمستفيد، بينما يمثل المحور الأفقي (X) النسبة المئوية التي يمثلها هذا المبلغ من تعويضه الأصلي.
تمثل كل نقطة في الرسم البياني شخصًا باع تسويته مقابل دفعة لمرة واحدة.
لم يكن هذا النوع من عرض البيانات التفاعلي وتصورها ممكناً أبداً في شكل مطبوع.
هذا مثال مثالي لمنشور أفلس منذ ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمان لأنه كافح من أجل التكيف مع الشكل الرقمي، وإتقان الشكل الرقمي والاستفادة منه لتحقيق كامل إمكاناته.
وكما هو الحال مع دراسة الحالة السابقة، نشرت صحيفة مينيسوتا تريبيون أيضاً نتائجها في شكل سلسلة لضمان بقاء القصة في دائرة الضوء لفترة أطول.
يُعد التقرير الأصلي جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث للأخبار لأنه يساعد في ترسيخ موقعك كمصدر موثوق للمعلومات.
في حين أن التقارير الأصلية قد تتطلب استثمارًا كبيرًا من حيث الوقت والجهد، تسعى جوجل إلى مكافأتها من خلال محاولة إبرازها في نتائج البحث الخاصة بها.
بعد الانتهاء من هذا الدرس، يجب أن تكون الآن على دراية كافية بمفاهيم التقارير الأصلية لتتمكن من دراسة الاستراتيجيات التي يمكن دمجها في سير عملك التحريري الخاص.
متاح الآن
شاهد المزيد
