5
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، ستتمكن من إضافة بيانات منظمة (schema) إلى مقالاتك لتحسين قدرة جوجل على فهم موقعك الإلكتروني.
مدة الفيديو
16:57
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
2.5.1 ما هو المخطط؟
ترميز المخطط هو عبارة عن رمز أو بيانات منظمة تساعد محركات البحث على تصنيف وعرض محتويات الصفحة بسهولة أكبر.
يوجد كم هائل من البيانات على الإنترنت، مما يُعقّد قدرة محركات البحث على توفير نتائج البحث المثالية لمستخدميها. واستجابةً لهذا التحدي، تعاونت شركات البحث العملاقة جوجل، وبينج، وياهو، وياندكس لإنشاء ترميز البيانات المنظمة، الذي يسمح للناشرين بتحسين عرض محتواهم لمحركات البحث.
تتضمن الأمثلة الشائعة لترميز المخطط ما يلي:
إذا كنت تبحث عن وصفة دجاج تيكا ماسالا على جوجل، ألن تكون أكثر ميلاً للنقر على رابط يذكر وقت الطهي، ويحتوي على نبذة عن المكونات بالإضافة إلى تقييم المستخدم؟
تتيح البيانات المنظمة لمحركات البحث عرض صفحة الويب الخاصة بك بتنسيق المحتوى الغني. انظر المثال أدناه لتوضيح المقصود.
إذا استخدمنا أداة التحقق من صحة Schema.org للتحقق من مقتطف البيانات المهيكلة (المخطط) JSON-LD لرابط tasty.co، فسنرى أنه يبدو كالتالي:
سنتحدث أكثر عن لغات التصميم المختلفة المستخدمة في البيانات المنظمة لاحقًا، ولكن دعونا نركز الآن على المثال أعلاه.
كما ترون في هذه اللقطة، المميزة باللون الأصفر، فإن جميع المعلومات ذات الصلة - النوع، والعنوان، وتاريخ النشر، وتاريخ التعديل، والمؤلف، والمكونات، وما إلى ذلك - هي إشارات واضحة لمحركات البحث حول كيفية عرض الصفحة وجعلها أكثر جاذبية للباحثين.
صرح جون مولر، أحد المدافعين عن محرك بحث جوجل، بأنه من المرجح أن يصبح تطبيق المخططات أكثر صعوبة في المستقبل، وذلك نتيجة للتطور المستمر لأنواع إضافية وأكثر تعقيدًا من ترميز البيانات المنظمة.
لقد استكشفنا أدناه تحديات أخرى واجهناها عند محاولة تطبيق البيانات المنظمة.
لكي يعمل المخطط كما هو مُخطط له، يجب أن يكون الكود خاليًا من الأخطاء ومُنفذًا بشكل صحيح وفقًا للقواعد والسياسات المُحددة التي تحكمه. تتطلب هذه التوجيهات من جوجل أن يحتوي كل كائن قابل للتطبيق على قيمة صالحة في حقل الخاصية.
لن تؤدي الأخطاء أثناء استخدام المخطط إلى توفير نتيجة الوسائط المتعددة الغنية المطلوبة عند عرض موقعك على صفحات نتائج محركات البحث.
يجب عليك التأكد من أن ترميز JSON-LD الخاص بك يصف أو يسلط الضوء على جانب في الكود يكون مرئيًا أيضًا في النص الموجود على الموقع.
على سبيل المثال، قد تجد مراجعة في نتائج البحث المنسقة، لكنها غير موجودة في الصفحة التي ينتقل إليها المستخدم. قد يكون هذا سهوًا أو خطأً برمجيًا، لكن محرك البحث قد يعتبره تضليلًا أو خداعًا.
تُرسل جوجل، على وجه الخصوص، تحذيراً عبر Google Search Console (GSC) عند رصد مثل هذه الحالة أثناء عملية الزحف. إليك مثال على تحذير يتعلق بحقول مفقودة من صفحة منتجات أحد المواقع.
على الرغم من أن جوجل تصدر تحذيراً، إلا أنها تمنحك أيضاً فرصة لإصلاح المشكلة واستخدام المخطط بالطريقة المقصودة.
على الرغم من أن استخدام ترميز المخطط لا يضمن تحسينات في تصنيفات موقعك ، إلا أنه يساعد محركات البحث على اكتساب فهم أفضل لمحتواك.
تتمثل فوائد استخدام ترميز المخطط فيما يلي:
يمكنك تصميم مخططك بأحد التنسيقات الثلاثة التي يدعمها بحث جوجل:
من بين الخيارات الثلاثة المذكورة، توصي جوجل باستخدام JSON-LD . وبما أنها لغة برمجة نصية، تتم إضافتها باستخدام tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
من مزايا استخدام JSON-LD سهولة مراجعته وتعديله. فعلى عكس الصيغتين الأخريين القائمتين على HTML، يتميز نص JSON-LD بوضوحه وسهولة تمييزه بين أسطر الكود المتعددة، مما يُسرّع عملية تصحيح الأخطاء.
فيما يلي مثال على نص برمجي JSON-LD لصفحة وصفة طعام:
يمكنك أن ترى كيف يحدد البرنامج النصي بوضوح عنوان المقال ونوعه (وصفة)، وتاريخ نشره، ووصفه، ووقت تحضيره، ومؤلفه ليظهر كمقتطف نتائج غني في صفحة نتائج البحث.
بعد أن استوعبنا أساسيات تصميم المخططات، حان الوقت الآن لنرى كيف نطبق الترميز على مواقعنا. في هذا القسم، سنركز تحديدًا على مواقع ووردبريس، وذلك لكونها نظام إدارة المحتوى الأكثر شيوعًا في العالم للنشر.
يمكن تقسيم هذه العملية إلى ثلاث خطوات رئيسية.
دعونا نفحص كل خطوة بمزيد من التفصيل.
يمكن إنشاء ترميز المخطط بإحدى ثلاث طرق، إما يدويًا، أو عبر أداة عبر الإنترنت، أو من خلال المكونات الإضافية.
إذا كنت تمتلك المعرفة والخبرة اللازمتين، يمكنك اختيار كتابة المخطط بأحد التنسيقات الثلاثة التي تدعمها جوجل. ما عليك سوى اختيار محرر النصوص الذي تفضله لتطوير مواقع الويب والبدء بالكتابة.
لا ننصح باتباع هذا المسار إلا إذا كنت مطور ويب. وإلا، فننصح باستخدام خيار آخر مثل أداة عبر الإنترنت.
يُعدّ اختيار إحدى الأدوات المجانية العديدة المتاحة عبر الإنترنت خيارًا أسهل من كتابة التعليمات البرمجية بنفسك. ولكن في هذا الدليل، سنلقي نظرة على أداة Google Structured Data Markup Helper .
تساعدك أداة Structured Data Markup Helper في إنشاء مخطط البيانات بخطوات بسيطة. أفضل ما يميز هذه الأداة هو أن واجهتها الرسومية تتيح لك إنشاء الكود وتنفيذه. دعونا نرى كيف تعمل.
في هذا المثال، اخترنا خيار مراجعات الكتب للموقع الشهير www.goodreads.com .
خيار آخر سهل الاستخدام هو استخدام إضافة، مثل Yoast SEO و Schema & Structured Data for WP & AMP ، والتي تُنشئ لك مخطط البيانات تلقائيًا. إذا لم تكن لديك خبرة كافية في البرمجة، فقد يكون استخدام إضافة هو الحل الأمثل. يتميز هذا الخيار بأن معظم الإضافات قادرة على اختبار مخطط البيانات وتطبيقه نيابةً عنك.
بعد إنشاء مخطط البيانات، عليك اختباره للتأكد من خلوه من الأخطاء. مع أن بعض الإضافات أو أداة Google Structured Data Markup Helper قد تقوم بذلك تلقائيًا، إلا أنه من الحكمة دائمًا اختبار الكود والتأكد من كيفية ظهوره على الموقع الإلكتروني قبل نشره.
يمكنك استخدام اختبار النتائج الغنية التحقق من صحة ترميز المخطط من Schema.org لهذا الغرض.
تقوم هذه الأداة باختبار بياناتك المنظمة لمعرفة النتائج الغنية التي ستولدها صفحتك، ويمكنها أيضًا معاينة كيف ستبدو تلك النتائج في بحث جوجل إذا كان ذلك ممكنًا.
إذا قمنا بالبحث في جوجل عن "أفضل وصفة لفطيرة التفاح"، فإن مطبخ ناتاشا هو أحد النتائج الغنية التي تظهر.
عند نسخ الرابط ولصقه في أداة اختبار جوجل، يتوفر لدينا خيار اختباره على شاشات الجوال وأجهزة الكمبيوتر. يُظهر لنا اختيار أيٍّ من الخيارين وجود سبعة عناصر مؤهلة للظهور في قسم النتائج المنسقة في صفحات نتائج بحث جوجل.
دعونا نلقي نظرة سريعة على أول عنصر صالح على الهاتف المحمول:
تُستخدم هذه الأداة للتحقق من صحة جميع البيانات المنظمة المستندة إلى Schema.org والمستخدمة في صفحة ما. عند تشغيل نفس عنوان URL من خلال أداة التحقق من صحة ترميز Schema، يمكننا رؤية استخدام مخطط الوصفة بالإضافة إلى مختلف الوسوم.
بعد اختبار الكود الخاص بك، يمكنك الآن نشره. لديك عدة طرق مختلفة للقيام بذلك.
نصائح احترافية
بغض النظر عن طريقة إنشاء المخطط، قد يتطلب الأمر تعديلات لاحقة. لذا، من المفيد اختبار الكود والتحقق من صحته للتأكد من كيفية ظهوره في نتائج محركات البحث.
استخدم أداة فحص عناوين URL للتأكد من أن جميع روابطك يمكن الوصول إليها بواسطة Googlebot، وإلا فلن يتم الزحف إليها أو فهرستها.
استخدم Codelabs من Google لتجربة المفاهيم التي تمت مناقشتها في هذه الوحدة، لرؤية الكود قيد التنفيذ، بالإضافة إلى طرق تحسينه.
تُعدّ البيانات المنظمة (Schema) وسيلةً رائعةً لظهور موقعك في نتائج محركات البحث وزيادة الزيارات العضوية. مع ذلك، قد يؤدي عدم صحة الكود أو عدم الالتزام بإرشادات جوجل المتعلقة بالبيانات المنظمة إلى نتائج عكسية.
في الواقع، حذرت جوجل من أن الصفحات التي تنتهك إرشاداتها "قد تحصل على تصنيف أقل تفضيلاً أو يتم وضع علامة عليها على أنها غير مؤهلة للنتائج الغنية".
لتحقيق أقصى استفادة من ترميز المخطط، قمنا بإعداد قائمة بأهم الأخطاء التي يجب تجنبها.
مع انتشار روابط الإثارة المضللة وغيرها من أشكال الرسائل المزعجة، وضعت جوجل سياسة صارمة تجاه أي محتوى يُعتبر مزعجاً. وقد صرّحت الشركة العملاقة بوضوح أنها ستتخذ إجراءً يدوياً ضد الصفحات المتأثرة.
قد يؤدي عدم اتخاذ إجراء بعد التحذيرات المتكررة إلى وضع علامة على صفحتك، مما يعني أنها لن تظهر في نتائج البحث المنسقة فحسب، بل قد يتم تخفيض تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث .
تُستخدم البيانات المنظمة (Schema) بشكل متكرر لإضافة التقييمات والمراجعات إلى الصفحات. ومع ذلك، يجب أن تكون هذه المراجعات مستقلة وحقيقية.
لدى جوجل نظام كشف داخلي لتحديد متى يقوم الناشرون بإنشاء تقييماتهم الخاصة. في هذه الحالة، قد يتجاهل محرك البحث التقييم تمامًا، أو في حالات استثنائية، قد يخفض ترتيب الموقع.
على الرغم من سهولة استخدام JSON-LD، إلا أن الأخطاء في البرنامج النصي عند وضع علامات المخطط يدويًا ستؤدي إلى تجاهل خوارزمية بحث جوجل لمحتواك جزئيًا أو كليًا.
إذا كانت بياناتك المنظمة بأي تنسيق آخر غير JSON-LD أو Microdata أو RDFa، فلن يتعرف عليها جوجل.
إذا قمتَ، عن طريق الخطأ أو عن قصد، بحظر وصول برنامج Googlebot إلى محتوى بياناتك المنظمة، فلن يظهر موقعك في نتائج البحث المنسقة. تحقق من وجود ملف robots.txt، أو علامة noindex، أو أي طرق أخرى للتحكم في الوصول قد تمنع الوصول.
رغم أن التاريخ يبدو خاصية غير ضارة، إلا أنه قد يحمل معاني مختلفة. على سبيل المثال، تاريخ النشر وتاريخ التعديل. فهما وسوم مختلفة تمامًا، واستخدامهما بشكل متبادل قد يؤثر سلبًا على أداء موقعك في نتائج محركات البحث.
تُعدّ التقييمات مثالاً آخر. فعدم التمييز بين تقييمات المنتج وتقييمات الفئة، واستخدام نفس الترميز لكليهما، قد يُفسّره جوجل على أنه احتيال متعمد، مما قد يؤدي إلى الإبلاغ عن المخالفة.
تصف جوجل هذا بأنه " إجراء يدوي "، مما يزيد من احتمالية عدم ظهور الصفحة (أو في بعض الحالات، الموقع بأكمله) في نتائج بحث جوجل.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات لتحسين بياناتك المنظمة وزيادة إمكانية اكتشافك في صفحات نتائج محركات البحث.
عند استخدام مصطلحات Schema.org للبيانات المنظمة، اعتمد دائمًا على وثائق Google Search Central كدليل لسلوك محرك البحث.
وذلك لأن Schema.org يحتوي على سمات وكائنات إضافية قد تكون قابلة للتطبيق على منصات أخرى ولكنها غير ذات صلة ببحث جوجل، وبالتالي يتم تجاهلها من قبل محرك البحث.
أضف أكبر عدد ممكن من خصائص الصفحة المقترحة ذات الصلة بمحتواك لمساعدة جوجل على فهمه بشكل أفضل. هذا يُحسّن تجربة البحث للمستخدم ويزيد من احتمالية مشاهدة محتواك.
إذا كنت تستخدم صورًا على صفحتك، فتأكد من أن عناوين URL للصور قابلة للوصول ويمكن فهرستها والزحف إليها بواسطة Googlebot.
لزيادة أهمية صفحتك وظهورها، أضف عناصر غنية متعددة. على سبيل المثال، إذا كنت تغطي حدثًا رياضيًا، فإن إضافة مقطع فيديو لأبرز اللحظات، وبطاقة النتائج، ومسار التنقل سيعطي برامج الزحف فكرة أكثر شمولًا عن محتواك
يُساهم وضع علامات على جميع المعلومات المرئية للمستخدم باستخدام البيانات المنظمة في زيادة فرص ظهور موقعك في نتائج بحث متعددة. كما يُنصح بربط هذه المعلومات معًا لتوفير معلومات أكثر شمولًا لبرنامج Googlebot باستخدام علامة @id.
يُستخدم الوسم @id كمعرّف موارد موحد ( URI). وباستخدامه، يمكنك تحديد مخططك، أو مخططك الفرعي، أو كائن مُحدد. وباستخدامه في بياناتك المُهيكلة، يمكنك تحديد الكائنات الأساسية وربطها بموضوع مشترك، كما في مثال الحدث الرياضي المذكور أعلاه. ويُعلم ربط هذه الكائنات جوجل بأنها مُرتبطة، وبالتالي يجب عرضها على هذا النحو في صفحة نتائج البحث.
اختبار النتائج الغنية رؤية كيف ستظهر نتائجك الغنية فعليًا عندما يبحث المستخدم عن المحتوى، مما يضمن الامتثال للإرشادات التقنية من Google .
قد تكون هناك حالات تحتاج فيها إلى تكرار بياناتك المنظمة عبر عدة صفحات داخل موقعك لمزيد من التأكيد.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع بعض المكونات لوصفة ما، أو تعرض وظائف شاغرة، أو تسلط الضوء على مركبة للبيع، فسيظل وصف محتوى وقيم العقار كما هو.
لكن إذا استخدمت قيمة مختلفة للموقع، ستعتبر الخوارزمية كل حالة فريدة وتعرضها وفقًا لذلك. أما إذا لم تفعل ذلك، فسيتم التعامل مع الحالة على أنها مكررة وسيتم تجاهلها في نتائج البحث.
موقع Goal.com مجرد استخدام تنسيق المقالات الإخبارية الأساسي، فهو يُضيف أيضاً تنسيقاً للأشخاص والأماكن والأشياء. وما يُسهّل الوصول إلى الموقع هو أن الناشر قد طبّق هذا التنسيق على جميع مواقعه المُستهدفة بلغات مُختلفة.
دعونا نلقي نظرة على ما وراء الكواليس ونلقي نظرة على الكود وخصائص البيانات المنظمة التي يستخدمها موقع Goal.com.
كما تلاحظون في اللوحة الجانبية اليمنى من الصورة، فقد زودت المجلة صفحتها بالعديد من الخصائص والقيم ذات الصلة. تستخدم المجلة NewsArticle، وتحتوي على جميع المعلومات الأساسية اللازمة لإعلام جوجل بالمحتوى والسياق عند عرض الرابط في صفحة نتائج البحث، مثل نوع الرابط، والصورة المتاحة، والعنوان الوصفي، وتاريخي النشر والتعديل، واسم المؤلف، وغيرها.
يستخدم الكود أيضًا علامة @id كما هو مذكور في أفضل الممارسات .
إذا كنت ترغب في فحص الكود بمزيد من التفصيل، فانقر هنا .
موقع Taste.com.au أحد أشهر مواقع الطعام في أستراليا، إذ يضمّ أكثر من 50,000 وصفة. وانطلاقاً من هدفه الأساسي، اعتمد الناشر نظام عرض الوصفات على شكل بطاقات في جميع أنحاء الموقع لضمان سهولة الوصول إليها وتحسين تجربة المستخدم.
لنأخذ هذه الوصفة كمثال للتحقق من ترميز المخطط التفصيلي ، واستخدام الخصائص والميزات الغنية.
لاحظ استخدام خصائص متعددة في مخطط الوصفة لجعل الصفحة جذابة للباحثين عند ظهورها في نتائج محركات البحث. هناك استخدام دقيق للخصائص والكائنات لجعل الصفحة مميزة، بما في ذلك المكون، وتحليل المكون، ووقت التحضير، ووقت الطهي، وكمية التقديم، ومستوى الصعوبة، وما إلى ذلك.
فلا عجب إذن أن يحظى الموقع بهذا القدر الكبير من الزيارات.
في نهاية هذه الوحدة، يجب أن تكون لديك الآن فكرة واضحة عن قدرة المخطط على مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى وعرضه بشكل أفضل.
لا يقتصر الأمر على فائدته لمحركات البحث، بل إنه مفيد بنفس القدر للمستخدمين، الذين يحصلون على نتائج بحث أكثر تفصيلاً. وفي الوقت نفسه، يستفيد الناشرون من زيادة فرص اكتشاف مواقعهم مع ارتفاع عدد الزيارات المحتملة.
تذكر تصنيف المحتوى ووضع خطة لرسم مخططك وفقًا لذلك، سواء تم ذلك يدويًا أو برمجيًا أو عبر مكون إضافي.