استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تساعد هذه الوحدة في شرح كيف يمكن لتحليل وتحسين نسبة النقر إلى الظهور أن يفيد الناشرين من خلال تحسين حركة المرور ونتائج التحويل بمجرد نشر المحتوى.
مدة الفيديو
قريباً
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مقياس يُستخدم لتقييم نجاح استراتيجية المحتوى التحريري. تُحسب هذه النسبة بقسمة عدد النقرات على مقتطف أو رابط من صفحة نتائج البحث على عدد مرات ظهوره. تُعدّ نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا هامًا للنجاح، إذ تُساعد في قياس فعالية الحملة، وتُسهم في توجيه فرق تطوير الجمهور والفرق التحريرية لاتخاذ قرارات بشأن كيفية تحسين الحملات المستقبلية.
يُساعد تحليل معدلات النقر على الصفحات المصنفة في تحديد عدد الزوار المُقدّرين الذين وصلوا إلى الصفحة من صفحة نتائج محرك البحث، مما يُوفّر نموذجًا أساسيًا للتنبؤ. ورغم أن الظهور كأول نتيجة في صفحة نتائج محرك البحث قد يبدو نجاحًا، إلا أنه ليس العامل الوحيد المُساهم في تحسين محركات البحث؛ بل الأهم هو حجم الزيارات المؤهلة والتحويلات التي تتلقاها الصفحة.
لهذا السبب، يُعدّ تحسين نسبة النقر إلى الظهور أمرًا بالغ الأهمية عند تقييم جهود تحسين محركات البحث. دراسات عديدة أن نسبة النقر إلى الظهور ترتفع بشكل ملحوظ مع تحسّن ترتيب صفحات الموقع. وبالتالي، بشكل عام، تؤدي الترتيبات الأعلى إلى نسب نقر إلى ظهور أعلى. كما دراسة أخرى أجرتها شركة سيستريكس أن أول ثلاث نتائج بحث تحظى بأعلى نسبة نقر إلى ظهور من بين أفضل عشر صفحات، مما يشير إلى أنها تستحوذ على الحصة الأكبر من الزيارات العضوية من صفحة نتائج البحث. لذلك، يُعدّ موقع نتيجة البحث في صفحة نتائج البحث عاملًا حاسمًا يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور.
يمكن أن يتأثر معدل النقر لنتائج البحث العضوية بعوامل عديدة، مثل ترتيب الصفحة، ووجود الإعلانات، وخصائص صفحة نتائج البحث، ونوع الاستعلام، ومظهر مقتطف البحث. أجرى لاري كيم تجربةً لمقارنة معدلات النقر لألف كلمة مفتاحية من نفس المجال في كلٍ من عمليات البحث المدفوعة والعضوية. ولاحظ وجود أمر غير معتاد، وافترض أن خوارزمية RankBrain ترفع ترتيب الصفحات ذات معدلات النقر العضوية الأعلى.
في النهاية، خلص كيم إلى وجود علاقة قائمة بين نسبة النقر إلى الظهور والتصنيف، على الرغم من أن طبيعتها الدقيقة ظلت غامضة.
أكدت جوجل استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بالتزامن مع مقاييس أخرى للتفاعل عند إجراء اختبارات جودة البحث. مع ذلك، أوضح غاري إيليس من جوجل، خلال عرض تقديمي في Pubcon Las Vegas 2016 البحث.
لا يوجد دليل على أن جوجل تعتبر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مؤشراً مباشراً لترتيب نتائج البحث في خوارزمية محرك البحث. إنها مقياس يُستخدم لقياس مدى نجاح المحتوى.
انتقل إلى موقع SEOTesting.com واستعرض الخيارات أدناه للعثور على فرص عمل:
بعد العثور على المقالات، ابحث عن التحسينات الممكنة. إليك بعض المجالات التي يمكنك البدء بها:
قم بإدراج الأداء الحالي في إدارة اختبار CTR ضمن علامة التبويب "الفرضية/الملاحظات".
قم بتسجيل التحسينات/الاقتراحات المدرجة في النقطة رقم 2، "التحسينات التي يجب إجراؤها" في علامة التبويب "الفرضية/الملاحظات".
قم بتنفيذ التحسينات على الموقع وسجل تاريخ التنفيذ تحت عمود "تاريخ التحديث".
يتم إجراء اختبار تقسيم تحسين محركات البحث عن طريق أخذ صفحات متعددة من نفس النوع وتقسيمها إلى مجموعتين؛ مجموعة تحكم ومجموعة اختبار - مع عرض بيانات مرات الظهور والنقرات في GSC.
تبقى المجموعة الضابطة دون تغيير، بينما تخضع المجموعة التجريبية لبعض التعديلات. ثم تتم مراقبة المجموعتين لرصد نتائج التغييرات في أداء المجموعة التجريبية مقارنةً بالمجموعة الضابطة بناءً على عدد مرات الظهور والنقرات.
لتقييم فعالية التغييرات التي تُجريها، سجّل أولاً عدد النقرات ومرات الظهور وغيرها من المقاييس لمدة أسبوعين على الأقل. يوفر هذا مقياسًا أساسيًا للمقارنة وقياس مدى نجاح التغييرات.
استخدم موقع SEOTesting.com لإعداد اختبار تقسيم تحسين محركات البحث بسهولة وتتبع النتائج يوميًا. استخدمه لحساب الفروقات والمعايير والمتوسطات خلال فترة الاختبار. بعد إجراء التغييرات اللازمة على صفحات الاختبار، ابدأ كما هو موضح أدناه
في حقل نص "عناوين URL للتحكم"، الصق الصفحات من مجموعة التحكم الخاصة بك، مع وضع كل عنوان URL في سطر جديد. كرر الأمر نفسه في حقل نص "عناوين URL للاختبار".
بمجرد جمع البيانات الأساسية، قم بمراقبة نتائج مجموعة الاختبار مقارنة بمجموعة التحكم للتحقق من فعالية التغييرات.
احسب ما يلي لكل يوم —
الفرق اليومي = متوسط [نقرات مجموعة الاختبار] - متوسط [نقرات مجموعة التحكم].
احصل على الرقم الأساسي قبل الاختبار للاستفادة من متوسط الفرق اليومي.
بالإضافة إلى ذلك، استخدم ورقة تتبع CTR لمراقبة أي ملاحظات نوعية وتأثيرها.
قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تلاحظ برامج زحف جوجل التغييرات التي أُجريت على صفحة معينة. لذا، انتظر قبل قياس تأثير هذه التغييرات.
من الأفضل اتباع جدول زمني قبل تحديد ما إذا كان هدفك قد تحقق. فمتابعة التقدم نحو الهدف وتقييم الوضع بانتظام يساعدان على التأكد من تحقيق النجاح.
يمكن أن يساعد تطبيق إطار عمل للتعلم التدريجي في قياس نجاح جهود تحسين محركات البحث. ومع ذلك، لتحقيق ذلك بفعالية، من المهم تحديد الأعراض (مع المقاييس) والحلول التي يمكنك استخدامها كعوامل نمو لتحقيق تحسينات تدريجية.
دعونا نستكشف هذا بالتفصيل. باستخدام بعض معايير التعلم الخاصة بـ SODP للأعراض (مع المقاييس) والحلول، يمكنك معالجتها كنقطة انطلاق لاختبارك/اختباراتك.
| نسبة نقر منخفضة / عدد مرات ظهور منخفض
الأسباب:
الحلول الممكنة: تحسين جودة المحتوى (راجع تحسين المحتوى): يتطلب تحسين جودة المحتوى إنشاء محتوى جذاب وغني بالمعلومات والكلمات المفتاحية. حاول إثراء المحتوى المكتوب بصور جذابة ووسائط متعددة وغيرها. البيانات المنظمة: يمكن للبيانات المنظمة أن تساعد في تحسين ظهور نتائج محركات البحث ونسبة النقر إلى الظهور من خلال توفير طريقة أكثر تنظيماً لعرض المعلومات للمستخدمين. جرب ما يلي — مخطط الأسئلة الشائعة: تقديم إجابات للأسئلة الشائعة، مما يُمكّن المستخدمين من العثور على المعلومات التي يبحثون عنها. تقديم نظام التقييم/المراجعة: يمكن لهذا النظام مقارنة المنتجات أو الخدمات، مما يسمح للمستخدمين برؤية آراء المستخدمين الآخرين حول عروض أعمالك بسرعة. مخطط الإيجابيات والسلبيات: تمكين المستخدمين من مقارنة مزايا وعيوب العروض المختلفة بسرعة. مخطط المقالات الإخبارية: معلومات محدثة حول المواضيع ذات الصلة بالمستخدمين. للمزيد، يمكنك استكشاف موقع schema.org
الطوابع الزمنية: يُظهر إضافة الطوابع الزمنية للمحتوى للقراء أن المحتوى نُشر أولاً، مما يمنحهم الثقة في موقعك. وكلما زاد عدد زوار صفحتك، تحسّن ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث. يمكن للناشرين استخدام تقنية البلوك تشين لوضع طابع زمني على المحتوى المنشور لحماية حقوق الملكية. |
نسبة نقر منخفضة / عدد مرات ظهور مرتفع
الحلول الممكنة: تحقق من أهم الاستعلامات المفقودة من البيانات الوصفية. تحقق من أهم استفساراتك من خدمة Google Search Console وتأكد من تضمينها في بياناتك الوصفية. ضع في اعتبارك تضمين — – مصطلحات البحث الشائعة – الكلمات المفتاحية الإقليمية – الكلمات المفتاحية الطويلة – الكلمات المفتاحية ذات الصلة نية البحث ما مدى جودة إجابة كتابتك على السؤال المطروح بالكلمة المفتاحية؟ (أي ما الذي يبحث عنه المستخدمون عند كتابة هذه الكلمة المفتاحية في جوجل؟). احرص على صياغة محتوى جذاب يُكمّل كلمتك المفتاحية الرئيسية ويتوافق تمامًا مع غرض البحث. الكلمات المفتاحية المتعلقة بمسافة الضرب كلمة مفتاحية لديها القدرة على الظهور في مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك بحث جوجل (SERP) مع قليل من الجهد والتفاني لرفع ترتيبها إلى الصفحة الأولى. استخدم هذا الدليل للبدء. تواريخ النشر ينشر الناشرون عادةً مقالًا ويتتبعون أدائه. ويمكنهم أيضًا تحديثه باستمرار وتغيير تواريخه. سيظل المقال محتفظًا بتاريخ النشر الأول وتاريخ التحديث. لذا، يُنصح بالاطلاع على أحدث الإحصائيات والتحديثات في المجال لتقديم محتوى حديث ذي صلة بالمستخدمين ومحركات البحث. أكل لحوم البشر ولمعالجة هذه المشكلة، يمكن للمرء البحث يدويًا عن الكلمات الرئيسية المستخدمة أو استخدام أدوات آلية مثل Yoast وAhrefs لتغيير المحتوى وتحديث الكلمات الرئيسية. وتشمل الحلول البديلة تغيير الروابط الداخلية، ودمج الصفحتين، والتخطيط للمحتوى المستقبلي لتجنب مثل هذا التداخل. ومع ذلك، إذا كانت التصنيفات ونسب النقر إلى الظهور مستقرة بالفعل، فقد يكون من الأفضل تركها ومراقبة الوضع عن كثب. |
| نسبة نقر عالية / عدد مرات ظهور منخفض
الحلول الممكنة: حجم الكلمات الرئيسية انظر إلى حجم البحث عن كلمتك المفتاحية. غالبًا ما تتابع كلمات مفتاحية تهم بعض شرائح المستخدمين، لكن حجم البحث عنها منخفض. استخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Trends وAdWords للعثور على الكلمات المفتاحية الأكثر صلةً وحجم بحث. محتوى ذو صلة انشر محتوىً حول مواضيع دائمة وشاملة وذات صلة. تأكد من إضافة التفاصيل والصور والهيكل المناسب (<H1 style=";text-align:right;direction:rtl"> H2 >H3) لتشجيع المشاركة. الروابط الداخلية والموقع تتضمن الروابط الداخلية ربط صفحات أخرى على نفس الموقع الإلكتروني. أما التموضع فيشير إلى وضع المحتوى داخل الموقع الإلكتروني في مكانٍ يرتبط فيه بمحتوى آخر. من خلال وضع الروابط الداخلية والمحتوى بشكل استراتيجي، يستطيع أصحاب المواقع الإلكترونية تحسين مواقعهم وتسهيل عثور المستخدمين على المعلومات التي يبحثون عنها، مما يؤدي إلى زيادة عدد مرات الوصول إلى المحتوى الذي يحتاجونه بسهولة. تفاعل المستخدم والتصميم تتضمن تجربة المستخدم المميزة سهولة التصفح، والتصميم البديهي، والصور الواضحة، والمحتوى ذي الصلة، والميزات التي تشجع على تفاعل المستخدم - كالمسابقات، واستطلاعات الرأي، والاستبيانات، وغيرها من العناصر التفاعلية. يساعد هذا التصميم على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وكسب ثقة المستخدمين، مما قد يزيد من انتشارها. |
فرص جديدة.
تحقق من بيانات الأداء الخاصة بك بناءً على نسبة النقر إلى الظهور، وعدد مرات الظهور، ومعدل الارتداد، وأفضل استعلامات البحث أداءً، وترتيب الصفحة للكلمات الرئيسية، وما إلى ذلك. استغل هذه البيانات لإنشاء محتوى جديد، ومعالجة العقبات التي تحول دون تحقيق معدلات نقر عالية وعدد مرات الظهور. يتضمن إنشاء محتوى جديد ما يلي:
|
في هذا القسم، نستعرض اختبارات إضافية يمكن أن تلهم تحسين نسبة النقر إلى الظهور وتشخيص الأداء.
قد تتعرض الكلمات المفتاحية الناجحة (التي كنتَ تتصدر نتائج البحث فيها سابقًا) لانخفاض في ترتيبها، مما قد يؤثر بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور. لحل هذه المشكلة، ابحث عن ترتيبك المفقود في نتائج بحث جوجل. قد تجد نفسك تتصدر نتائج البحث حتى في كلمات مفتاحية لم تكن تستهدفها.
ركز على استعادة مواقع الكلمات الرئيسية وترتيبها الذي قد يتأثر للأسباب التالية.
تحديثات الخوارزمية
تحقق من تحديث خوارزمية البحث الذي قد يتسبب في انخفاض ترتيب موقعك. تابع هذا التحديث لمعرفة ما إذا كانت الخوارزمية تؤثر على نتائج بحثك.
تحقق من أداء المنافسين
إذا لاحظت انخفاضًا في ترتيب موقعك، فقد يكون ذلك بسبب تحسن أداء منافسيك. لذا، قم بإجراء تحليل للمنافسة لفحص ملفات الروابط الخلفية لمنافسيك، وابحث عن كلمات مفتاحية جديدة، وابذل جهدًا في بناء الروابط لاستعادة ترتيب موقعك في نتائج البحث لتلك الكلمات المفتاحية.
الروابط الخلفية المفقودة
قد ينخفض ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث بسبب فقدان الروابط الخلفية. تحقق من روابطك الخلفية باستخدام أداة Ahrefs. عالج هذه المشكلة بإعادة التواصل مع مالك الموقع وإعادة ربط صفحاتك.
تستخدم محركات البحث مثل جوجل وبينج وغيرها البيانات المنظمة في لغة HTML أو جافا سكريبت الخاصة بالموقع الإلكتروني لإنشاء مقتطفات مميزة. ويتطلب الظهور في هذه المقتطفات إنشاء بيانات منظمة مثل
التقييمات
تُشير بيانات التقييم إلى محركات البحث بأن المعلومات التي أنشأها العميل موجودة. استخدمها لعرض التقييمات والتعليقات وغيرها من المعلومات ذات الصلة، مثل اسم المُقيِّم وتاريخ التقييم.
تعرض محركات البحث معلومات إضافية، مثل تقييمات النجوم، بجوار موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
التقييمات
تمكين محركات البحث من التعرف على التقييمات وتفسيرها داخل صفحة الويب.
أظهر مدى تقييم عملائك للمنتجات/الخدمات لمحركات البحث لعرض تقييمات النجوم بجوار موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
الإيجابيات والسلبيات: يسمح هذا المخطط لمحركات البحث بالتعرف على الإيجابيات والسلبيات الموجودة داخل صفحة الويب وتفسيرها.
يحدد هذا التصنيف المزايا والعيوب النسبية للمنتجات أو الخدمات أو غيرها من العناصر.
التعليمات
استخدم محركات البحث لتحديد الأسئلة المتكررة والتعرف عليها وتفسيرها داخل صفحة الويب.
يمكنه وضع علامات على الأسئلة والأجوبة حول موضوع معين، مما يساعد محركات البحث على عرض معلومات إضافية، مثل الأسئلة الشائعة و"الأشخاص الذين سألوا أيضًا" (PAA).
مخطط إرشادي
تتعرف محركات البحث على محتوى الإرشادات الموجود داخل صفحة الويب وتفسره.
يُعد هذا مفيدًا في وضع علامات على التعليمات خطوة بخطوة لإكمال المهام، مما يساعد محركات البحث على عرض معلومات إضافية لمساعدة المستخدمين في الإجابة على استفساراتهم المحتملة أو ذات الصلة.
قم بزيارة وحدة ترميز المخطط لاستكشاف كيفية إنشاء مقتطفات غنية.
يسعى مسوّقو المحتوى إلى ابتكار محتوى قادر على توليد عملاء محتملين على مدار العام. ومع ذلك، غالبًا ما تستحوذ الأعياد والمناسبات الكبرى على اهتمام الناس. بالنسبة لشركات B2B، يمكن استخدام المحتوى الموسمي لتغيير وتيرة العمل، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وإعادة توجيه انتباه الجمهور.
إليك بعض الطرق للاستعداد لحركة المرور الموسمية قبل وقت كافٍ.
يُعدّ استخدام الكلمات المفتاحية التي يتصدر المقال نتائج البحث فيها بالفعل، ولكن لم تُدرج في متن المقال، طريقةً مضمونةً لتحسين محركات البحث. لتحديد هذه الكلمات المفتاحية، استخدم أداة Ahrefs Site Explorer أو Google Search Console، وأدخل رابط المقال.
بدلاً من إنشاء إعادة توجيه لتضمين كلمتك الرئيسية في عنوان URL، يُفضّل التركيز على تحسين باقي محتوى الصفحة. بهذه الطريقة، يمكنك تجنّب فقدان ترتيب صفحتك الأولي.
انظر إلى أعلى نتائج بحث جوجل للكلمة المستهدفة، وقيم مدى وجودها من خلال طرح السؤال التالي:
بمجرد التأكد من أن المقالات القائمة على القوائم هي المحتوى الأكثر رواجًا في صفحات نتائج محركات البحث، ابدأ بإنتاجها. بهذه الطريقة، تزداد فرصك في الظهور في نتائج البحث. إضافةً إلى ذلك، يُعدّ نشر المحتوى مسبقًا مفيدًا لجذب الاهتمام الموسمي.
تتضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تحسين موقعك الإلكتروني لكل من المستخدمين ومحركات البحث، ومراقبة الاتجاهات المتغيرة والتكيف معها. يمكن أن تساعد هذه الممارسات في زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعك. لنستكشف ذلك.
1. أعد صياغة عناوينك
تُعدّ العناوين من أوائل الأشياء التي يراها القراء، ولها دورٌ حاسمٌ في جذب انتباههم. كما أن المحتوى الذي تقدمه يشجعهم على النقر عليه.
إن وجود عنوان الصفحة ووسم H1 يصفان محتوى صفحة الويب بدقة أمر مفيد لكل من القراء ومحركات البحث.
2. اختبار عنوان URL عن طريق إضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو أرقام.
يبدأ اختبار عناوين URL الخاصة بك بوضع فرضية. من الحكمة اختبار التغييرات قبل تطبيقها على جميع الصفحات من خلال مقارنة العلامات الجديدة بصفحة تحكم أو صفحات ذات مستويات مماثلة من مرات الظهور وحركة المرور.
3. جرب استخدام مخططات المقتطفات الغنية مثل الأسئلة الشائعة، والتقييمات/المراجعات، والتعليمات، والمزايا/العيوب، وما إلى ذلك.
كما ذكرنا سابقًا، يمكنك استخدام مخططات مثل الأسئلة الشائعة، وإرشادات الاستخدام، والمزايا والعيوب، وما إلى ذلك. ولكن، إذا كنت مترددًا، فمن الأفضل إجراء اختبار A/B للمخطط قبل تطبيقه. ولمن يرغب في تطبيقه، إليك دليل سريع مع رمز برمجي للبدء.
4. أضف جدول محتويات مخصصًا لتفعيل روابط الانتقال في نتائج محركات البحث
تُعدّ روابط الانتقال السريع، المعروفة أيضًا باسم روابط التثبيت أو الإشارات المرجعية، أداةً مفيدةً للناشرين لتسهيل وصول المستخدمين إلى المحتوى المطلوب في صفحات الويب الطويلة. فمع روابط الانتقال السريع، لم يعد المستخدمون مضطرين إلى التمرير أو البحث في الصفحة للوصول إلى المحتوى المطلوب أو العودة إلى أعلى الصفحة.
أنشئ جدول محتويات مخصصًا مع روابط مرجعية لكل قسم من أقسام الصفحة تعمل كرابط انتقالي.
إليك دليل سريع قد يفيدك.
5. تحليل المحتوى لتحديد فرص ظهور مقتطفات مميزة للصور والنصوص
ابدأ بتحديد الفرص المتاحة ضمن محتواك الحالي والتي يمكن إعادة صياغتها لتظهر في مقتطفات مميزة.
بصفتك ناشرًا، يمكنك العثور على فرص محتملة للظهور في مقتطفات مميزة من خلال النظر إلى مجموعة المقتطفات الحالية التي يعرضها جوجل لكلمة رئيسية معينة.
بعد ذلك، ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة باستخدام SEMrush أو Ahrefs لتحديد نتائج البحث التي تحتوي على مقتطفات مميزة. على سبيل المثال، من خلال تشغيل تقرير الكلمات المفتاحية العضوية عبر Ahrefs، يمكنك تصفية أي كلمات مفتاحية لا تحتوي على مقتطفات مميزة والبحث عنها.
بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي تحتوي على مقتطفات مميزة، يمكنك تحسين المحتوى الموجود على صفحتك بحيث يختار جوجل استخدامه في المقتطف.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا عرض صورك في مقتطفات مميزة. وأفضل الممارسات هنا هي:
تجنب هذه الأخطاء الشائعة
يتطلب تحسين معدل النقر تجنب الأخطاء الشائعة التي تعيق أنشطتك. تعرف على بعض هذه الأخطاء الشائعة وكيفية التغلب عليها.
لا داعي لتجاهل استعلام لمجرد انخفاض نسبة النقر إلى الظهور. قد يشير هذا إلى وجود خصائص أخرى في صفحة نتائج البحث تتطلب مزيدًا من الدراسة.
المصدر: Google Search Console
من المهم دراسة مجال عملك ونجاح منافسيك، بالإضافة إلى أعمالك الإعلانية السابقة، عند تحديد ما إذا كان هذا المقياس مرتفعًا أم لا. يجب أن يكون مقياس المقارنة الأساسي لديك هو نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمواقع المنافسة لنفس الكلمة المفتاحية.
في النهاية، إذا كانت صفحتك تتمتع بمعدل نقر أقل من صفحة منافسيك، فستعتبر جوجل نشاطك التجاري أقل أهمية.
على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) البالغة 3% تُعتبر جيدة في بعض السياقات، إلا أنها لا قيمة لها إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لدى منافسك الرئيسي تقارب 5%. هذا يعني أن نجاح حملتك الإعلانية مقارنةً بإعلانات منافسيك سيؤثر بشكل مباشر على القيمة التي تحددها.
إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث، فقد تكون عرضة لظاهرة "استنزاف الكلمات المفتاحية". تحدث هذه الظاهرة عندما تُستخدم الكلمة المفتاحية نفسها في أكثر من موضع.
قد يؤدي هذا إلى إرباك روبوت جوجل وقد يتسبب في عدم عرضه لأدق المعلومات في نتائج البحث.
حل
اتبع أفضل الممارسات الموضحة في وحدة إعادة استخدام المحتوى الدائم المتعلقة بتنظيم المحتوى وتوحيده.
يمكن إضافة تعليقات توضيحية إلى بيانات Google Search Console على مستوى الموقع أو الصفحة أو الاستعلام. تُمكّن هذه التعليقات من تتبع التغييرات التي تُجرى على الموقع وإعداد التقارير الشهرية للعملاء، حيث تُجمع جميع هذه المعلومات في تقرير سجل تغييرات الموقع.
إضافة جوجل كروم
يُتيح لك ملحق SEOTesting لمتصفح جوجل كروم طريقةً سهلةً لعرض بياناتك في Google Search Console أثناء تصفح موقعك الإلكتروني. كما يتضمن نصائح وإرشادات لتحسين محركات البحث داخل صفحات موقعك لمساعدتك على تحسين صفحاتك ومحتواك.
موصل Google Data Studio
يتيح موصل SEOTesting Google Data Studio للمستخدمين عرض اختبارات تحسين محركات البحث الخاصة بهم في لوحة تحكم Google Data Studio، سواء كانت جديدة أو موجودة بالفعل.
أمثلة
ما تم فعله: تمت إضافة صور مخصصة إلى المقالات. تم تحديد جميع المقالات التي تحتوي على تعريفات للمصطلحات. ثم تم إنشاء صور مخصصة لكل تعريف.
النتيجة: ظهرت الصور المخصصة في نتائج الوصول المحسّنة للمصطلح.
أكثر من 3.5 ألف نقرة قادمة من بحث صور جوجل:
ما تم فعله: تم تحديد جميع المقالات القائمة على القوائم. بعد ذلك، أُضيف جدول محتويات مع روابط سريعة لكل مقالة. احتوى جدول المحتويات على العناصر المذكورة في المقالة. بالإضافة إلى ذلك، أُضيفت أرقام تعريفية للعناصر.
النتيجة: ظهرت في نتائج البحث روابط مواقع قابلة للنقر تؤدي إلى عناصر القائمة.
من خلال إضافة جدول محتويات مع روابط وترقيم، قمنا بتحسين تجربة المستخدم وأعطينا إشارة لخوارزمية جوجل حول كيفية تنظيم المحتوى وأي العناوين الفرعية لها قيمة أكبر من حيث تقديم المعلومات.
ما تم إنجازه: أُضيف قسم الأسئلة الشائعة إلى جانب مخطط الأسئلة الشائعة في مقالات الموقع الإلكتروني. وتم إعداد قائمة بالمقالات المنشورة، وتحديد المواضيع التي تظهر في قسم "أسئلة شائعة" ضمن نتائج البحث. كما ساهم هذا القسم في توضيح أنواع الأسئلة الأكثر بحثًا.
ثم أُضيفت أسئلة ذات صلة مع إجابات قصيرة ومفيدة إلى المقالات. وبعد إضافة أقسام الأسئلة الشائعة إلى المقالة، طُبقت مخططات الأسئلة الشائعة.
النتيجة: أكثر من 64 ألف نقرة قادمة بالكامل من مقتطفات الأسئلة الشائعة الغنية
ساهمت إضافة جميع الأسئلة ذات الصلة مع إجابات قصيرة وموجزة إلى المقالات، وتطبيق مخطط الأسئلة الشائعة، في ظهور الموقع الإلكتروني في نتائج محركات البحث كنتيجة غنية بالأسئلة الشائعة، مما زاد من نسبة النقر إلى الظهور. وقد جعلت ملاءمة الأسئلة المستخدمين يدركون أن المعلومات التي يحتاجونها موجودة في المقالة، فقاموا بالنقر عليها.
الإجراءات والنتائج
باختصار، يُعد تحليل وتحسين نسبة النقر إلى الظهور أداةً فعّالة لأي ناشر لتعزيز فعالية حملاته التسويقية الرقمية. فمن خلال فهم أسباب نسبة النقر إلى الظهور لكل حملة، يستطيع الناشرون تعديل استراتيجياتهم وفقًا لذلك، وتحقيق أقصى استفادة من جهودهم.
بالإضافة إلى ذلك، يُمكنك ذلك من فهم جمهورك وتفضيلاته بشكل أفضل، مما يُتيح لك إنشاء حملات أكثر استهدافًا وفعالية. وأخيرًا، اختبر استراتيجيات مختلفة وحدد أكثرها فعالية، مما يسمح للناشرين بتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتهم والحصول على أفضل النتائج الممكنة.
متاح الآن
شاهد المزيد
