استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذه الوحدة، سيكتسب القارئ فهمًا متعمقًا لماهية تحسين محركات البحث الدولي، وماهية تحسين محركات البحث متعدد اللغات ومتعدد المناطق، وما هي فوائدها، وكيفية تحسين موقع الويب عند استهداف الجماهير عبر الحدود، أو بلغات مختلفة.
مدة الفيديو
20:38
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
تحسين محركات البحث الدولي هو تحسين المحتوى بحيث يبدأ في الظهور في نتائج البحث على الويب خارج البلد الذي نُشر فيه، أو بلغات أخرى غير اللغة التي كُتب بها في الأصل.
يتكون تحسين محركات البحث الدولي من عنصرين:
إذا كنت تحاول تحسين محتوى اللغة الإنجليزية الخاص بك للحصول على المزيد من الزيارات من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وجنوب إفريقيا وأستراليا ونيوزيلندا، فأنت بذلك تشارك في تحسين محركات البحث متعدد المناطق.
إذا كنت تستهدف جمهورًا في جنوب الولايات المتحدة بمحتوى باللغتين الإنجليزية والإسبانية، فهذا هو تحسين محركات البحث متعدد اللغات.
إذا قمت بإنشاء نسختين من المحتوى الخاص بك باللغتين الإنجليزية والإسبانية، وتستهدف الجماهير الناطقة باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، والجماهير الناطقة باللغة الإسبانية في المكسيك وإسبانيا والأرجنتين، والجماهير ثنائية اللغة في الفلبين، فأنت بذلك تمارس تحسين محركات البحث متعدد المناطق ومتعدد اللغات.
بما أن أكثر من 60% من جميع مواقع الإنترنت باللغة الإنجليزية، فإن معظم الناشرين الذين ينشئون محتوى باللغة الإنجليزية غالباً ما يتم الوصول إلى محتواهم من قبل مستخدمين ناطقين باللغة الإنجليزية في مختلف المناطق.
على سبيل المثال، قد يرى المستخدم الذي يبحث عن الكلمة الرئيسية "Bitcoin" عددًا كبيرًا من النتائج من الولايات المتحدة، بغض النظر عن الموقع الذي يتواجد فيه.
نلاحظ ظهور مواقع أمريكية مثل Coindesk وBloomberg في نتائج البحث إلى جانب المحتوى المحلي. مع ذلك، لا يعني هذا بالضرورة أن هذه المواقع متعددة المناطق. تُعرّف جوجل المواقع متعددة المناطق بأنها تلك التي تستهدف مناطق جغرافية محددة بشكل صريح.
ومن الأمثلة الجيدة على تحسين محركات البحث متعدد المناطق المستهدف مجلة الأعمال الأمريكية الشهيرة Entrepreneur.com.
عندما نزور الصفحة الرئيسية للمجلة، نرى النسخة الأمريكية، مع ظهور اسم النطاق في شريط العنوان www.entreprenur.com
مع ذلك، تدرك المجلة أن شريحة كبيرة من قرائها تأتي من خارج أمريكا، رغم أن لغتهم المفضلة هي الإنجليزية. ولهذا السبب، تعرض المجلة إعلانًا بارزًا على صفحتها الرئيسية تسأل فيه القراء عما إذا كانوا يفضلون قراءة النسخة المحلية من المجلة، التي تتضمن قصصًا من مناطقهم الجغرافية، ولكن باللغة الإنجليزية
يؤدي النقر على رابط "انتقل إلى هنا" في الصفحة إلى توجيه القارئ إلى النسخة المحلية من المجلة، مع تغيير اسم النطاق أيضًا إلى عنوان محلي. في هذه الحالة، نصل إلى نسخة منطقة آسيا والمحيط الهادئ من موقع Entrepreneur.com. يظهر النطاق في شريط العنوان الآن www.entrepreneur.com/en-au، مما يدل على أن المحتوى باللغة الإنجليزية، ولكنه موجه لجمهور في أستراليا أو المناطق المجاورة.
لا يقتصر تحسين محركات البحث متعدد اللغات على مجرد ترجمة محتوى الصفحة من لغة إلى أخرى. لاستهداف الجمهور بلغة مختلفة بشكل دقيق، من المهم استخدام أساليب مثل:
سيتم مناقشة كل من هذه المواضيع بالتفصيل في هذه الوحدة.
قد يرغب الناشرون في استخدام تحسين محركات البحث متعدد اللغات عندما يريدون توسيع نطاق وصولهم إلى جمهور مستهدف يتحدث لغة مختلفة عن اللغة التي يوجد بها محتواهم.
قد يكون تحسين محركات البحث متعدد اللغات ضرورياً ضمن منطقة جغرافية واحدة أو قد يتعين دمجه مع تحسين محركات البحث متعدد المناطق.
على سبيل المثال، تمتلك كندا لغتين رسميتين هما الإنجليزية والفرنسية. وتحتاج معظم الشركات العاملة في كندا إلى توفير محتوى باللغتين، لا سيما إذا كانت تقع في منطقة ناطقة بالفرنسية في كندا مثل كيبيك.
وبالمثل، تمتلك سويسرا أربع لغات رسمية هي الألمانية والفرنسية والإيطالية والرومانشية. ولتحقيق أقصى استفادة من حركة المرور العضوية في سويسرا، قد تحتاج الشركات إلى إنشاء محتوى باللغات الأربع جميعها.
في كلتا الحالتين، هناك حاجة إلى تحسين محركات البحث متعدد اللغات على الرغم من أن الجمهور المستهدف موجود داخل نفس البلد.
أما إذا أرادت دار نشر مقرها المملكة المتحدة توسيع نطاق وصولها إلى النرويج، فقد تحتاج إلى إنشاء محتوى باللغة النرويجية لجمهور موجود في النرويج. في هذه الحالة، يُستخدم تحسين محركات البحث متعدد اللغات بالتزامن مع تحسين محركات البحث متعدد المناطق.
الوصول إلى جمهور أوسع - على الرغم من أن 60% من مواقع الإنترنت باللغة الإنجليزية، إلا أن 25% فقط من مستخدمي الإنترنت يستخدمونها بهذه اللغة. وهذا يعني أن ثلاثة أرباع مستخدمي الإنترنت يبحثون عن معلومات بلغات أخرى غير الإنجليزية. يُمثل هذا فرصة تجارية هائلة للناشرين الراغبين في تبني استراتيجيات تحسين محركات البحث متعددة اللغات لتوسيع نطاق وصولهم.
التوطين - لطالما اعتُبر توطين المحتوى مفتاحًا أساسيًا لتحقيق النمو في أسواق جديدة. وقد نجحت شركات المحتوى العملاقة، مثل نتفليكس، في استخدام توطين المحتوى لترسيخ علاماتها التجارية عالميًا. وبالمثل، يمكن للناشرين الرقميين الأصغر حجمًا إيجاد أسواق جديدة لمحتواهم من خلال إنشاء محتوى باللغات المحلية وتطبيق استراتيجيات تحسين محركات البحث متعددة اللغات.
تحسين محركات البحث بشكل عام - يُعدّ تفاعل المستخدمين مع موقعك الإلكتروني أمرًا بالغ الأهمية لجوجل. فإذا لاحظت جوجل أن النسخة الإسبانية من موقع معين تُحقق تفاعلًا جيدًا من المستخدمين، فإن الثقة التي يُولّدها هذا التفاعل ستنعكس إيجابًا على موقعك الإلكتروني ككل، بغض النظر عن اللغة. ولتحقيق ذلك، ستحتاج بالطبع إلى توضيح لجوجل أن صفحات الموقع بلغات مختلفة هي نسخ مختلفة من الموقع نفسه، وهنا تبرز أهمية تحسين محركات البحث متعدد اللغات.
يتمثل الفرق الأبرز بين تحسين محركات البحث الدولي والمحلي في النطاق. يتطلب تحسين محركات البحث الدولي جهودًا على نطاق أوسع بكثير، مما يستلزم بدوره مدخلات أكبر، وعندما ينجح، ينتج عنه عائدات أكبر بكثير للناشرين.
يمكن تلخيص الاختلافات بين تحسين محركات البحث الدولي والمحلي في العناصر الثلاثة الأساسية لتحسين محركات البحث، وهي:
التكلفة - يعني تحسين محركات البحث الدولي الوصول إلى جمهور أوسع بكثير من تحسين محركات البحث المحلي. وهذا لا يعني فقط إنشاء محتوى على نطاق أوسع بكثير، بل يعني أيضًا ضمان تهيئة عناصر تحسين محركات البحث الأخرى، مثل مؤشرات الأداء الرئيسية للموقع، للتعامل مع حجم أكبر من الزيارات والوصول إلى جمهور أوسع. كل هذا يستلزم تكاليف أعلى.
المحتوى - تختلف استراتيجية المحتوى لتحسين محركات البحث الدولية عن تلك الخاصة بتحسين محركات البحث المحلية. ففي حالة تحسين محركات البحث الدولية، قد يحتاج الناشرون إلى مراعاة جماهير تتحدث لغات مختلفة ولديها تفضيلات ثقافية متباينة. لذا، يجب أن يكون المحتوى مُترجمًا ومُخصصًا ومُلائمًا لمناطق جغرافية محددة.
المنافسة - الوصول إلى جمهور أوسع يأتي مصحوباً بمنافسة أشد. ففي مجال تحسين محركات البحث الدولي، قد يواجه الناشرون منافسة أكبر بكثير على الكلمات المفتاحية والمجالات المتخصصة والجمهور مقارنةً بتحسين محركات البحث المحلي.
يواجه الناشرون عادةً التحديات التالية عند محاولة تطبيق تحسين محركات البحث الدولي:
الصفحات المتكيفة مع اللغة قادرة على عرض محتوى مُكيّف مع لغة أو منطقة جغرافية مختلفة دون تغيير عنوان URL. ويتم ذلك عادةً باستخدام ترويسة HTTP المسماة Accept-Language، أو عن طريق الكشف عن عنوان IP الخاص بالمستخدم. مع ذلك، قد يُسبب هذا مشاكل في الفهرسة، لأن برامج زحف جوجل موجودة في الغالب في الولايات المتحدة، وقد تواجه صعوبة في تحديد وفهرسة النسخة المُكيّفة من الصفحة إذا لم يكن لها عنوان URL مختلف.
لا يُجدي تحسين محركات البحث الدولي نفعًا للناشر إلا بعد أن يُشبع سوقه الحالي. ولتحقيق ذلك، من المهم للناشرين وضع معايير ومؤشرات أداء رئيسية لقياس نجاحهم في سوقهم المحلي قبل التفكير في التوسع. مع ذلك، قد لا يكون الناشرون الصغار على دراية بكيفية تطبيق هذه المؤشرات، وقد يُدفعون أحيانًا إلى خوض غمار تحسين محركات البحث الدولي دون استكشاف كامل لإمكانيات سوقهم المحلي. لذا، يُعدّ عدم معرفة الوقت المناسب للتوسع في تحسين محركات البحث الدولي مشكلة رئيسية، خاصةً للناشرين الصغار. يُمكن أن يُساعد إجراء أبحاث السوق واستخدام أدوات مثل Market Finder في توفير سياق تجاري لجهودك التحريرية.
تختلف أذواق المستهلكين في أنحاء العالم . فمثلاً، يُعدّ الشاي مشروباً أساسياً في دول مثل المملكة المتحدة وأيرلندا وتركيا والهند، بينما لا يُستهلك بكميات كبيرة في الولايات المتحدة. في المقابل، يستهلك الأمريكيون كميات كبيرة من القهوة، بينما لا يستهلكها البريطانيون والأتراك والهنود بكثرة. إذا كنت ناشراً تنشر محتوى متعلقاً بالأطعمة والمشروبات، فهذه معلومات مهمة، وربما جديدة لم تكن على دراية بها.
وبالمثل، قد يمثل إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية في لغات جديدة تحديًا. فغياب علامات التشكيل وغيرها من علامات التأكيد في تهجئة الكلمات المفتاحية قد يؤدي إلى نتائج مختلفة.
فعلى سبيل المثال، البحث في موقع ahrefs عن Soupe à l'oignon (حساء البصل الفرنسي) مع وبدون علامات التشكيل يرسم صورتين مختلفتين تمامًا لأحجام البحث.
نادرًا ما تُترجم اللغات حرفيًا، وقد تضيع رسائل العلامات التجارية بسهولة في الترجمة. تزخر سجلات تاريخ التسويق بأمثلة لعلامات تجارية عانت عند التوسع إلى أسواق جديدة، إما لأن اسمها أو شعارات حملاتها لم تُترجم جيدًا إلى اللغة الجديدة. ومن أشهر الأمثلة على ذلك نوكيا لوميا ، وميتسوبيشي باجيرو ، ومايكروسوفت زون ، والتي تُرجمت جميعها، دون قصد، إلى ألفاظ نابية وشتائم في بعض المناطق، مثل كيبيك وأمريكا الجنوبية، التي حاولت دخولها.
يكمن مفتاح نجاح تطبيق تحسين محركات البحث الدولي في توضيح أن موقعك يستهدف مستخدمين من منطقة جغرافية محددة أو يتحدثون لغة معينة، وذلك لمحركات البحث والمستخدمين على حد سواء. ويمكن تحقيق ذلك بالطرق المذكورة أدناه.
يُتيح تحسين بنية عنوان URL الخاص بك أو استهداف نطاق موقعك الإلكتروني لمحركات البحث والمستخدمين معرفة البلد الذي يستهدفه المحتوى الخاص بك.
عادةً، هناك طريقتان شائعتان لاستخدام نطاقات المستوى الأعلى (TLDs) لتحسين محركات البحث الدولية. وهما:
على سبيل المثال، يُعدّ موقع هافبوست موقعًا إخباريًا أمريكيًا تقدميًا، وله نسخ محلية ودولية. يمتلك هافبوست عناوين URL مختلفة لمختلف الأسواق، مما يسمح لمحركات البحث بعرض المحتوى الأكثر صلة بالمنطقة الجغرافية المحددة، كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه.
تمكن الموقع الإلكتروني من تحقيق هذا الاستهداف الخاص بكل دولة من خلال استخدام نطاقات المستوى الأعلى (TLDs) ونطاقات مستوى الدولة (ccTLDs).
يمكن للمواقع الإلكترونية التي تستهدف مناطق جغرافية محددة استخدام هياكل عناوين URL مختلفة عن الهيكلين المذكورين أعلاه لتحقيق نتائج أكثر دقة في تحسين محركات البحث. ويشمل ذلك استخدام النطاقات الفرعية والمجلدات الفرعية. وهذا بدوره يُتيح الاحتمالات الثلاثة التالية:
لقد تناولنا الطرق المختلفة التي يمكن للناشرين من خلالها تنظيم صفحاتهم بلغات مختلفة باستخدام عناوين URL، مثل استخدام النطاقات الفرعية أو المجلدات الفرعية. ينبغي أن تراعي استراتيجية النطاقات المُعتمدة في نهاية المطاف مزايا وعيوب كل استراتيجية، ثم تُقارن بمتطلبات الناشر الخاصة، كالتكلفة ومساحة الاستضافة، وما إلى ذلك. يلخص الجدول أدناه كل استراتيجية ليسهل الرجوع إليها.
| يقترب | مثال | المزايا | العيوب |
| نطاق المستوى الأعلى للرمز ccTLD | mysite.mx |
|
|
| نطاق فرعي | mx.mysite.com |
|
|
| دليل فرعي | mysite.com/mx/ |
|
|
| معلمات عنوان URL | mysite.mx?lang=es |
|
|
تُعتبر الدلائل الفرعية الطريقة الأمثل والأكثر فعالية من حيث التكلفة لتوسيع نطاق حركة المرور وتنمية الجمهور في مواقع جغرافية محددة. كما أنها سهلة الإعداد نسبيًا مقارنةً بنطاقات المستوى الأعلى للرموز (ccTLD) والنطاقات الفرعية، ومنخفضة التكلفة للصيانة لعدم حاجتها إلى خادم استضافة منفصل.
من مزايا استخدام المجلدات الفرعية أن جوجل يتعامل معها كجزء من الموقع الإلكتروني نفسه، ما يمنحها الاستفادة من قوة نطاق الموقع الرئيسي. أما النطاقات الفرعية، فتتعامل معها محركات البحث كموقعين إلكترونيين منفصلين.
من ناحية أخرى، بما أن الدلائل الفرعية تستخدم نفس المضيف، فقد ينتهي بها الأمر إلى استخدام المزيد من موارد المضيف، وستحتاج إلى اتخاذ المزيد من الإجراءات لتوفير إشارات استهداف أقوى للبلدان، نظرًا لأن Google Search Console قد أوقفت تقرير الاستهداف الدولي .
من المهم ملاحظة أنه طالما لديك محتوى بلغات مختلفة، فمن الضروري تخصيص روابط URL لكل لغة. ويُفضل تحديد طريقة استخدام هذه الروابط، سواءً عبر المجلدات الفرعية أو النطاقات الفرعية أو معلمات URL، بناءً على تحليل الأولويات والتفضيلات.
علامة Hreflang هي علامة HTML تُخبر جوجل باللغة التي كُتب بها موقعك الإلكتروني، ومحرك بحث جوجل المُخصص لبلدك لعرضه، خاصةً إذا كانت هناك نسخ متعددة من موقعك بلغات مختلفة. إليك كيفية تطبيقها عادةً:
link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-us” />
ما يخبره هذا الرمز لمحرك البحث هو أن الصفحة التي يتم الزحف إليها هي نسخة بديلة من صفحة أخرى، ولكن باللغة X بدلاً من اللغة Y.
على سبيل المثال، BBC News Mundo هي النسخة الإسبانية من BBC.
عندما ننقر بزر الماوس الأيمن على الصفحة ونختار "عرض مصدر الصفحة"، يمكننا رؤية سمة hreflang المستخدمة.
إذا كانت النسخة المحلية من موقعك مُستضافة على خادم في الموقع الجغرافي الذي تستهدفه، فسيكون لها عنوان IP محلي. وهذا بدوره يُتيح لمحركات البحث مثل جوجل معرفة أن محتواك محلي، مما يُعزز ظهوره في نتائج البحث المحلية.
تعتمد شبكة الإنترنت العالمية على نظام من المحتوى المترابط، ولذلك تُسمى الروابط غالبًا بعملة الإنترنت. إذا كان محتواك يحتوي على روابط لصفحات محلية أخرى في منطقتك، وإذا تلقيت بدورك روابط خلفية من مصادر محلية، فهذا يُرسل إشارة قوية بأن محتواك يُعتبر موثوقًا وقيمًا من قِبل صفحات أخرى في تلك المنطقة. وهذا بدوره يسمح له بالظهور في نتائج البحث في تلك المنطقة. وينطبق الأمر نفسه على تحسين محركات البحث متعدد اللغات.
يتم وضع علامة لغة المحتوى في<head> جزء من كود HTML للصفحة ويصف لغة الصفحة. وعادةً ما يتم عرضه على النحو التالي:
<meta http-equiv=”content-language” content=”my language”>
لذا، إذا كانت صفحة من المكسيك باللغة الإسبانية، فسيكون شكل وسم content-language كالتالي:
<meta http-equiv=”content-language” content=”es-mx”>
يتم الإشارة إلى اللغة والبلد باستخدام الرموز ISO 639 و ISO 3166
يُستخدم هذا بشكل أساسي لمحركي البحث Bing و Baidu و Yandex
عند ترجمة محتوى الصفحة، من المهم أيضًا ترجمة البيانات الوصفية. أثناء ذلك، قد يحتاج الناشرون إلى البحث عن ترجمة مناسبة لكلماتهم الرئيسية والثانوية. بدلًا من استخدام ترجمة جوجل فقط، استخدم أداة Ahrefs وفلتر النتائج حسب البلد للوصول إلى فكرة عن الترجمة المناسبة لكلماتك الرئيسية.
إذا كان موقعك الإلكتروني متوفرًا بلغات متعددة، فمن الممارسات الجيدة تسهيل الوصول إلى جميع النسخ من خلال عناصر الموقع الرئيسية، مثل قائمة الترويسة، أو التذييل، أو الشريط الجانبي. وهذا مفيد لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
قائمة طعام
تذييل الصفحة
إلى جانب أساسيات تحسين محركات البحث الدولية التي تم تناولها في القسم السابق، سيستفيد الناشرون أيضًا من خلال الاهتمام بالتقنيات المدرجة أدناه.
لتحقيق تصنيف عالٍ، من المهم إنشاء محتوى بكميات كبيرة. وعند تطبيق تحسين محركات البحث متعدد اللغات، يصبح من الضروري ترجمة المحتوى بكميات كبيرة. إذا كنت تخطط لتغطية لغات متعددة، فستحتاج إلى القدرة على الترجمة بدقة إلى عدة لغات.
DeepL و Linguise طريقةً جيدةً وفعّالةً من حيث التكلفة لتحقيق ذلك . تُمكّنك هذه الأدوات من ترجمة مواقع الويب بالكامل إلى أكثر من 80 لغة بسرعة ودقة.
كما ذُكر في القسم السابق، فإن استخدام المجلدات الفرعية في استهدافك الدولي قد يؤدي إلى زيادة الضغط على خادم موقعك. ويمكن لشبكة توصيل المحتوى (CDN) أن تساعد في تحميل ملفات ومحتوى موقعك بناءً على موقع (أو أقرب خادم) زوار موقعك.
ومع ذلك، فإن فوائد تحسين تجربة صفحات المواقع والتخزين المؤقت والتعامل مع حركة المرور المتزامنة يمكن أن تفوق أي سلبيات محتملة.
راجع قسم "شبكة توصيل المحتوى (CDN): ما هي وكيف تعمل" لمعرفة المزيد عن الأساسيات.
كما يجب على الناشرين توخي الحذر لتجنب هذه المزالق الشائعة التي يمكن أن تعيق التنفيذ الفعال لتحسين محركات البحث الدولية:
إذا كنت تُنشئ صفحات لمناطق مختلفة بنفس اللغة، فتأكد من أن يكون محتواك فريدًا أيضًا. فمجرد نسخ المحتوى من منطقة جغرافية ولصقه في صفحة من منطقة جغرافية أخرى بنفس اللغة قد يؤدي إلى تصنيف جوجل للمحتوى على أنه مُكرر.
على سبيل المثال، إذا كان لديك نسخة أمريكية من صفحتك باللغة الإنجليزية، وترغب الآن في التوسع إلى أستراليا، فإن مجرد الحصول على نطاق فرعي (.au) أو دليل فرعي (/au/) ونسخ المحتوى الإنجليزي من الموقع/الصفحة الأمريكية إلى الموقع/الصفحة الأسترالية، سيصنفه جوجل على الأرجح كمحتوى مكرر. وذلك لأن جوجل لا يعتبر هذا المحتوى مترجمًا.
كما أن الاختلافات في تهجئة الكلمات الأمريكية والبريطانية والأسترالية لا تعتبر ترجمة.
أما إذا كانت الصفحة قيد الترجمة من لغة إلى أخرى، حتى لو كانت ترجمة حرفية، فإن جوجل ستعتبرها محتوى مترجمًا ولن تعاقبها.
ستقيّم جوجل جودة الترجمة باستخدام نفس معايير الجودة المطبقة على المحتوى باللغة الأصلية. وهذا يعني أن معايير الجودة والأصالة لا تزال عالية. في النهاية، لا ترغب جوجل إلا في عرض محتوى عالي الجودة يلبي متطلبات مستخدميها، بغض النظر عن اللغة. لذا، يجب على الناشرين تجنب المحتوى المترجم ذي الجودة المنخفضة لتجنب الحصول على تقييم منخفض من قِبل مُقيّمي جودة البحث في جوجل.
مع أهمية ترجمة محتوى الصفحة، بما في ذلك الأوصاف التعريفية، يجب على الناشرين توخي الحذر من ترجمة اسم المؤلف أيضًا. يُعدّ هذا خطأً شائعًا، خاصةً عند استخدام أدوات الترجمة الآلية. اسم المؤلف عنصرٌ أساسي في تحسين محركات البحث، فهو يُسهم في ترسيخ الخبرة والكفاءة والمصداقية والثقة في محتوى الموقع. أما نبذة المؤلف، فينبغي ترجمتها.
موقع Refinery29 هو موقع إلكتروني متعدد المناطق واللغات، يقدم محتوى إخباريًا وترفيهيًا للشابات في الفئة العمرية من 16 إلى 35 عامًا. يحتوي الموقع على صفحات منفصلة للجمهور في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وفرنسا وألمانيا.
إليك كيفية تطبيق استراتيجية عناوين المواقع الإلكترونية الخاصة بها للاستهداف الدولي لكل منطقة ولغة.
كما هو واضح، يستخدم موقع Refinery29 طريقة المجلدات الفرعية لتحديد اللغة والموقع الجغرافي بالإضافة إلى نطاقه العام .com. يُعد استخدام المجلدات الفرعية بسيطًا ومريحًا، كما يسمح بتوزيع مزايا تحسين محركات البحث على جميع عناوين URL، حيث لا يتعامل جوجل معها كمواقع منفصلة. ونحن في SODP نوصي أيضًا باستخدام المجلدات الفرعية، إلا إذا كانت لديك متطلبات محددة للغاية تستلزم استخدام نطاقات المستوى الأعلى للبلدان أو النطاقات الفرعية.
علاوة على ذلك، فإن المحتوى باللغة الإنجليزية الخاص بالمناطق الجغرافية الناطقة باللغة الإنجليزية فريد تمامًا، ولم تتم إعادة استخدامه.
عندما ننقر بزر الماوس الأيمن على الصفحة أثناء استخدام متصفح Chrome ونختار عرض مصدر الصفحة، يمكننا أن نرى أن الموقع الإلكتروني قد استخدم سمة hreflang لسرد جميع الإصدارات البديلة للصفحة بكل لغة.
وأخيرًا، يوفر الموقع أيضًا سهولة التنقل بين الإصدارات الدولية المختلفة من القائمة العلوية نفسها.
صحيفة "الإندبندنت" صحيفة بريطانية توسّعت بثبات في الأسواق الدولية خلال السنوات القليلة الماضية بهدف زيادة انتشارها وإيراداتها. وكجزء من توسّعها في الولايات المتحدة، أطلقت "الإندبندنت" نسخة باللغة الإسبانية تستهدف شريحة واسعة من الناطقين بالإسبانية في الولايات المتحدة.
استطاعت صحيفة الإندبندنت إطلاق هذا القسم الجديد باستثمار محدود نسبياً في الموارد. وبحسب اعترافها ، لا يتجاوز عدد موظفيها بدوام كامل في الولايات المتحدة 25 موظفاً، بمن فيهم المراسلون وفريق المبيعات. وقد تحقق ذلك بفضل استخدام بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث الدولية الذكية.
أولاً، تستضيف صحيفة الإندبندنت نسختها الأمريكية على دليل فرعي لنطاقها البريطاني، مما يقلل التكاليف ويساعد النسخة الأمريكية على الاستفادة من سلطة النطاق العالية للنسخة البريطانية.
بعد ذلك، عند إنشاء المحتوى الإسباني للسوق الأمريكية، تستخدم صحيفة الإندبندنت مترجمًا آليًا عالي الجودة مُدمجًا في نظام إدارة المحتوى الخاص بها، والذي يترجم المحتوى الإخباري الأمريكي من الإنجليزية إلى الإسبانية. وهذا يعني أنها ليست مضطرة لإنشاء محتوى إسباني من الصفر، بل يمكنها ببساطة ترجمة المحتوى الذي تُنتجه وحدة الأخبار الأمريكية التابعة لها.
تُظهر مقارنة إطارًا بإطار للقصص الإخبارية المنشورة على المواقع الإلكترونية الأمريكية باللغتين الإنجليزية والإسبانية كيف تحقق صحيفة الإندبندنت إمكانية إعادة استخدام المحتوى وترجمته على نطاق واسع.
النسخة الإنجليزية
النسخة الإسبانية
النسخة الإنجليزية
النسخة الإسبانية
كما ترون من مخطط Ahrefs أدناه، في هذا الجزء، وخاصة في العامين الماضيين، فقد أدى ذلك إلى تحول كبير في توزيع حركة المرور حسب البلد نحو أن تصبح أكثر دولية.
بالإضافة إلى ذلك، فقد نما عدد مستخدميه العضويين من أربعة ملايين ونصف مليون مستخدم شهريًا إلى ما يقرب من 11 مليون مستخدم، وهو ما يمثل زيادة تقارب ثلاثة أضعاف ونصف مقارنة بالجمهور في المملكة المتحدة حيث ارتفع بنسبة 50٪.
مسار حركة المرور في المملكة المتحدة
مسار حركة المرور في الولايات المتحدة
أما بالنسبة لصحيفة The Independent en Español، فقد كانت غير موجودة حرفياً في عام 2021. وباستخدام هذا النهج تمكنوا من جذب ما يصل إلى مليونين ونصف المليون مستخدم اعتباراً من مايو 2022.
وبطبيعة الحال، وباعتبارها دار نشر إخبارية عريقة وذات سمعة طيبة، تحرص صحيفة الإندبندنت على أن تتم مراجعة ترجماتها الآلية من الإنجليزية إلى الإسبانية من قبل محرر إسباني خبير للتحقق من العبارات الاصطلاحية والسياقات الثقافية وغيرها من تفاصيل الترجمة.
لكنهم يشهدون تدريجياً انخفاضاً في حركة المرور إلى أكثر من النصف، مما يشير إلى أنه بقدر ما ساعدهم ذلك على المدى القصير في تنمية جمهورهم، فقد حان الوقت لكي ينظروا في استثمار المزيد في تطوير المزيد من القصص الفريدة والمحتوى الأصلي للمنشور.
لقد شرحت هذه الوحدة للقراء أهمية تحسين محركات البحث الدولية ولماذا ينبغي على الناشرين أو لا ينبغي عليهم الانخراط فيه.
يُعد تحسين محركات البحث الدولي وسيلة رائعة لتوسيع نطاق الوصول، ولكنه يأتي بتكاليف متزايدة على الإيرادات والموارد.
يرتكز تحسين محركات البحث الدولي على جانبين أساسيين هما تحسين محركات البحث متعدد اللغات ومتعدد المناطق، وقد يتداخلان في كثير من الأحيان. يشمل تحسين محركات البحث الدولي تحسين المحتوى، إما باستخدام ترجمة عالية الجودة وعلى نطاق واسع، أو بإنشاء محتوى جديد يستهدف فئات محددة من الجمهور. كما يتضمن جوانب تقنية، حيث يتعين على الناشرين مراعاة استخدام استراتيجية النطاق المناسبة واستخدام وسوم HTML مثل hreflang.
متاح الآن
شاهد المزيد
