7
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد إكمال هذه الوحدة، يجب أن يكون لديك فهم لأهمية التواريخ في تحسين محركات البحث، وأن تكون على دراية بأفضل الممارسات المتعلقة بمحتوى المواعدة، وأن تكون قادرًا على إضافة التواريخ إلى صفحة الويب الخاصة بك وفقًا للإرشادات المعمول بها.
مدة الفيديو
13:35
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
قد لا تكون التواريخ عاملاً مباشراً في ترتيب نتائج محركات البحث، ولكنها قد تؤثر على المقاييس التالية:
للحصول على مزيد من المعلومات حول حداثة المحتوى، يرجى الاطلاع على الوحدة المخصصة لهذا الموضوع .
كجزء من عملية تحديد الصفحات الأنسب لاستعلام بحث معين، ستأخذ جوجل في الاعتبار التواريخ التالية :
لكن هذا لا يعني أن مجرد تغيير تاريخ المحتوى سيؤدي إلى تغيير جوجل في نظرتها إلى مدى ملاءمته. فإلى جانب التاريخ، يجب أن يكون المحتوى نفسه قد خضع لتغييرات جوهرية ليعكس التطورات في الموضوع/المجال الذي يتناوله التقرير.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن خدمة أخبار جوجل تتطلب أن تحتوي الصفحات على التاريخ الصحيح لتصنيفها في نتائج البحث، وأهم الأخبار، وتطبيق الأخبار.
فيما يتعلق بالتواريخ، يوجد الكثير من اللبس بين الناشرين. وقد تناولنا بعض هذه المسائل أدناه لتوضيح الأمر:
هناك ثلاثة مناهج رئيسية يتبعها الناشرون فيما يتعلق بتواريخ نشر المقالات/المدونات.
تُضمّن معظم أنظمة إدارة المحتوى التاريخ كجزء من عنوان URL عند نشر منشور جديد. ومع ذلك، قد يكون لهذا تأثير كبير على كيفية تفاعل المستخدمين وبرامج زحف الويب مع المحتوى.
بينما يُمكن تحديث تاريخ نشر المقال، لا يُمكن تحديث التاريخ الموجود في رابط الموقع الإلكتروني. هذا يعني أنه مع مرور الوقت، قد يرى المستخدمون أن المحتوى أصبح أقل صلةً بالموضوع بناءً على التاريخ الموجود في الرابط. كما أن التواريخ الموجودة في الروابط قد تُرسل إشارات متضاربة إلى برامج زحف الويب، خاصةً إذا كان تاريخ الرابط مختلفًا عن التاريخ المذكور في متن المحتوى.
تستخدم خدمة أخبار جوجل طرقًا مختلفة لتحديد تاريخ ووقت نشر المقالات . فيما يلي الإرشادات الأساسية التي يجب على الناشرين اتباعها لمساعدة جوجل في تحديد تاريخ النشر وتاريخ آخر تحديث لمحتواهم بدقة.
بما أن الأخبار محتوى حساس للوقت، فمن المهم إظهار تاريخ ووقت النشر/التحديث بوضوح حتى تُؤخذ المقالات في الاعتبار في أخبار جوجل. ويمكن التعبير عن التاريخ والوقت بالصيغة التالية:
يُفضّل عرض تفاصيل التاريخ والوقت بين العنوان ومحتوى الصفحة الرئيسي. كما يُنصح بعرض تاريخ النشر/آخر تحديث بطريقة واضحة لا لبس فيها تُبيّن للقراء ومحركات البحث أن هذه التواريخ تختلف عن أي تواريخ أخرى في الصفحة.
أضف التصنيفات المناسبة مع التاريخ، مثل "تاريخ النشر" أو "تاريخ آخر تحديث". فيما يلي بعض الأمثلة:
مع أن ذكر وقت النشر ليس إلزاميًا، إلا أنه من الممارسات الجيدة ذكر المنطقة الزمنية للأحداث الجارية في وقتها الفعلي، إذ قد يُقرأ محتواك في جميع أنحاء العالم. تأكد أيضًا من تطابق التاريخ والمنطقة الزمنية الظاهرين في واجهة المستخدم مع التاريخ الموجود في البيانات المنظمة وخريطة الموقع.
إلى جانب تحديث تاريخ منشورك، من المهم التحقق مما إذا كان تغيير التاريخ مُدرجًا في شفرة المصدر. إذا كنت تستخدم متصفح Chrome، فانقر بزر الماوس الأيمن على أي مساحة فارغة في الصفحة، ثم انقر على "عرض المصدر". ستجد التاريخ مُدرجًا في شفرة المصدر كما هو موضح أدناه.
إذا كنت تُحدّث صفحتك باستمرار بمحتوى جديد، فننصحك بإعلام المستخدمين بتاريخ آخر تعديل للمحتوى من خلال عرض تاريخ آخر تحديث. تأكد من أن القراء يفهمون أن التاريخ لم يعد يشير إلى تاريخ النشر الأصلي للمحتوى.
في المثال أدناه المأخوذ من قائمة أفضل اختيارات Tom's Hardware، يمكننا بسهولة رؤية المقالات التي تم تحديثها وتلك التي تم نشرها.
يُتيح بعض الناشرين للمستخدمين الاطلاع على جميع تواريخ تحديث المحتوى السابقة. ورغم أن هذا ليس ضرورياً، إلا أنه يُسهم في بناء الثقة مع المستخدم، ويجعل عملية التحرير أكثر شفافية.
من بين الوظائف الأخرى التي تؤديها خرائط المواقع، يُعد تحديد تاريخ نشر المقالة بدقة من أهمها. يجب أن يتضمن إدخال خريطة الموقع للمقالة في خريطة موقع أخبار جوجل ما يلي:<publication_date> علامة.
إذا كنت تقوم بتعديل محتوى صفحتك، فمن المستحسن تضمين<lastmod> قم بإضافة الوسم إلى خريطة الموقع المحدثة مع تفاصيل دقيقة عن التاريخ، وإذا أمكن، الوقت الذي تم فيه آخر تحديث للمحتوى.
إنّ القيام بذلك بدقة وانتظام على مدار الوقت يُسهّل على جوجل قراءة هذه المواصفات من موقعك الإلكتروني، ويُعزّز ثقته به. لمزيد من المعلومات حول خرائط المواقع وأهميتها لتحسين محركات البحث في أخبار جوجل، راجع وحدتنا التفصيلية .
عند إضافة تاريخي النشر والتحديث إلى موقعك الإلكتروني، يُنصح باستخدام ترميز البيانات المنظمة. حدد نوع المحتوى الإبداعي ، مثل مقال أو فيديو، واستخدم حقلي تاريخ النشر و/أو تاريخ التعديل مع المنطقة الزمنية الصحيحة.
كيفية القيام بذلك
تساعد البيانات المنظمة برامج زحف الويب على فهم محتوى علامات HTML بشكل أفضل. من خلال تحديد التواريخ باستخدام علامات البيانات المنظمة مثل datePublished و dateModified، تُسهّل على جوجل استخلاص هذه التواريخ.
فيما يلي مثال على كيفية تطبيق البيانات المنظمة لتحديد التواريخ.
للمزيد حول البيانات المنظمة، وأهميتها لتحسين محركات البحث وكيفية استخدامها، راجع وحدتنا المفصلة حول ترميز المخطط .
لقد تناولنا أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بالمواعدة القائمة على المحتوى، والآن سنلقي نظرة على بعض التقنيات الإضافية التي على الرغم من أنها ليست بنفس الأهمية إلا أنها لا تزال تقدم قيمة.
ننصح بتغيير تاريخ الصفحة فقط بعد إجراء تغييرات جوهرية على محتواها. أما التغييرات الطفيفة، مثل تصحيح الأخطاء الإملائية، أو إعادة ترتيب الصور والفيديوهات، أو إضافة تحديثات أساسية، فلا تُعتبر تغييرات جوهرية. فمجرد تغيير تاريخ آخر تعديل بعد تغييرات طفيفة قد يدفع المستخدمين ومحركات البحث إلى النظر إلى المحتوى بعين الريبة.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا ترفيهيًا يعرض أفضل مسلسلات نتفليكس شهريًا، فإن استبدال اسم الشهر السابق باسم الشهر الحالي وتحديث التاريخ إلى التاريخ الحالي، دون إضافة أي مسلسلات جديدة للشهر الحالي، يُعد مثالًا على هذا التغيير الشكلي
إذا كنت تنشر محتوى يعتمد على الأرقام والإحصائيات لسرد القصص، فإنّ أفضل طريقة للحفاظ على حداثة محتواك هي تحديث الإحصائيات والأرقام باستمرار. بعد تحديث المحتوى، تأكد من تحديث التاريخ والوقت وفقًا لذلك، حتى لو أجريت تعديلات طفيفة فقط على الإحصائيات والأرقام.
قد يبدو هذا مخالفًا للنصيحة الواردة في النقطة السابقة، لكن الإحصائيات والأرقام بيانات بالغة الأهمية، ولا يمكن الحكم على أهميتها بمجرد حجمها أو تكرار ظهورها في محتواك. حتى التغييرات الطفيفة في البيانات المهمة تُعدّ جوهرية، ويجب أن تنعكس في استراتيجياتك المتعلقة بمواعدة المحتوى.
في كل مرة تقوم فيها بتحديث أو تحديث المحتوى الخاص بك وإضافة تاريخ جديد، تأكد من إرساله لإعادة الزحف باستخدام Google Search Console (GSC).
كيفية القيام بذلك
إذا كنت ترسل صفحة واحدة لإعادة الزحف، فاتبع الخطوات التالية:
في حال إرسالك لعدة عناوين URL، قد ترغب في إرسال خريطة الموقع. للاطلاع على معلومات مفصلة حول كيفية إنشاء خريطة الموقع وإرسالها للفحص، راجع وحدتنا التفصيلية حول خريطة موقع أخبار جوجل .
إلى جانب اتباع الإرشادات، احرص أيضاً على تجنب هذه المخاطر:
منذ تحديث جوجل للتحديثات الحديثة ، أصبح للمحتوى الأحدث والأكثر صلة فرصة للظهور في مراتب أعلى في نتائج البحث، خاصة إذا كان يتعلق بمجالات مثل الأخبار والأحداث والاتجاهات والسياسة وما إلى ذلك.
بما أن جوجل قادر على مقارنة أحدث نسخة بالنسخة السابقة، فإن مجرد تحديث تاريخ النشر أو تغييره دون إجراء تغييرات جوهرية على المقالة لن يُحسّن من ظهورها في نتائج البحث. لذا، ننصح الناشرين بتجنب التحديث التلقائي لتاريخ المدونة/المقالة دون إجراء أي تغييرات جوهرية.
تتضمن العديد من أنظمة إدارة المحتوى، مثل ووردبريس، تاريخ نشر المقالة في عنوان URL بشكل افتراضي. إذا استخدمتَ التواريخ في عناوين URL، فقد يبدو محتواك قديمًا عند تحديثه. من مزايا عدم وجود تاريخ في عنوان URL ما يلي:
على سبيل المثال، من بين عنواني URL أدناه، يحتوي عنوان URL الأطول أيضًا على تاريخ وتم اقتطاعه، بينما لا يحتوي عنوان URL الأقصر على تاريخ، ويظهر بالكامل في نتائج محرك البحث ويبدو أكثر وضوحًا.
كيفية القيام بذلك
تتيح معظم أنظمة إدارة المحتوى إمكانية إزالة التواريخ من عناوين المواقع الإلكترونية (URLs) عن طريق تغيير إعدادات عنوان الموقع. إذا كنت تستخدم ووردبريس، فاتبع هذه الخطوات لإزالة التواريخ من عناوين المواقع الإلكترونية.
يرجى ملاحظة أن تغيير بنية عناوين URL للمنشورات الحالية قد يؤدي إلى ظهور أخطاء 404، مما يعني عدم العثور على عنوان URL المطلوب على الخادم. ولحل هذه المشكلة، يُنصح بإعداد عمليات إعادة توجيه عناوين URL باتباع الخطوات الموضحة في وحدة بنية الموقع .
لكن تغيير بنية عنوان URL للمنشورات الجديدة لا يسبب أخطاء.
موقع Healthline أحد أشهر المصادر الإلكترونية للمواضيع الصحية. وهو يعمل في مجال حساس يُعنى بالأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة، والذي يفرض عليه جوجل معايير جودة أكثر صرامة مقارنةً بالمجالات الأخرى.
للحصول على مزيد من المعلومات حول YMYL ومعايير جوجل، راجع وحدتنا حول EAT .
يحرص موقع Healthline على الشفافية فيما يتعلق بمواعيد تحديث محتواه. على سبيل المثال، نلاحظ أن آخر تحديث للمحتوى في الصفحة أدناه كان بتاريخ 10 أغسطس 2022.
هذا لا يؤدي فقط إلى تجربة مستخدم أفضل، بل يرسل أيضًا إشارات بناء الثقة إلى مقيّمي الجودة البشريين في جوجل.
Lifewire محتوى رائجًا ودائمًا حول قطاع التكنولوجيا، وهي دقيقة في كيفية تحديد تاريخ محتواها.
فعلى سبيل المثال، يعرض الموقع تاريخ ووقت آخر تحديث للمقال. بالإضافة إلى ذلك، يعرض الموقع المنطقة الزمنية لتجنب أي لبس.
يعرض الموقع الإلكتروني بوضوح ما إذا كان تاريخ معين هو تاريخ النشر أو تاريخ آخر تحديث للمحتوى.
في حال لم يتم تحديث المحتوى لفترة من الوقت، فإن الموقع الإلكتروني لا يقوم بتحديثه بشكل مصطنع، بل يعرض تاريخ النشر فقط.
كما أن الموقع الإلكتروني لا يعرض التواريخ في عناوين URL الخاصة به.
ينبغي أن تكون لديك الآن معرفة أعمق بأهمية التواريخ وفوائدها. كما ينبغي أن تكون لديك فكرة واضحة عن كيفية تحديد جوجل لتاريخ النشر أو التعديل، وكيف يؤثر ذلك على طريقة معالجة جوجل للمعلومات على موقعك.
متاح الآن
شاهد المزيد