استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الانتهاء من هذه الوحدة، ستكون قادراً على فهم ماهية علامات العنوان، ولماذا هي مهمة، وكيفية كتابة علامة عنوان جيدة، وأكثر المشكلات شيوعاً التي يجب تجنبها عند محاولة إنشاء عناوين ومقالات لتحسين محركات البحث.
مدة الفيديو
13:19
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
يُعدّ وسم العنوان (Title) وسمًا في لغة HTML يُوضع ضمن شفرة المصدر للصفحة لتحديد عنوانها لمحركات البحث. هذه معلومة مهمة لأنها تُخبر برامج زحف الويب بما يجب عرضه في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
النص المُدخل داخل وسم العنوان هو الرابط القابل للنقر الذي يظهر في نتائج محركات البحث. وهو أيضاً النص الذي يظهر كعنوان في علامات تبويب المتصفح.
يتم وضع وسم العنوان (Title) ضمن شفرة المصدر HTML للصفحة في<head> قسم.
في لقطة الشاشة أدناه، النص المرتبط الذي يظهر في نتائج محرك البحث هو ما تم وضعه داخل علامة العنوان في شفرة المصدر لتلك الصفحة.
يظهر هذا النص أيضًا كعنوان لعلامة تبويب المتصفح عند النقر على الصفحة.
عند النقر بزر الفأرة الأيمن في أي مكان على الصفحة (أثناء استخدام متصفح Chrome) واختيار "عرض مصدر الصفحة"، نرى وسم العنوان في بداية شفرة المصدر مباشرةً بعد<head> يبدأ القسم.
مع ذلك، يجب أن تفهم أنه حتى لو قمت بتعيين عنوان الصفحة، فقد تتجاهله جوجل وتختار عنوانًا آخر من اختيارها. فلماذا تفعل ذلك؟
لا يُعدّ وسم العنوان الإشارة الوحيدة التي يفحصها جوجل للمحتوى. فإذا قرر أن العنوان الذي اخترته لا يُعبّر بشكلٍ جيد عن محتوى الصفحة، فسيختار عنوانًا آخر.
تستخدم جوجل النقاط التالية لتحديد عنوان الصفحة:
لهذا السبب، من المهم تمييز العناوين المختلفة في صفحتك بصريًا وبأحجام مختلفة لتجنب إرباك برامج زحف الويب. كذلك، احرص على كتابة عناوين مختلفة وغير مُحسّنة بشكل مفرط لمنع جوجل من إعادة كتابتها تلقائيًا.
تستخدم جوجل عناوين الصفحات كعاملٍ مؤثر في ترتيب نتائج البحث. ونعلم ذلك لأن جوجل، في دليلها الإرشادي للمبتدئين في تحسين محركات البحث، تُشير إلى أن عناوين الصفحات تُساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة.
يساعد فهم محتوى صفحتك جوجل على فرز وتصنيف الصفحات بشكل أكثر كفاءة وتقديم أفضل النتائج لاستعلامات البحث.
العنوان و<H1 style=";text-align:right;direction:rtl"> هما وسوم مختلفة تخدم أغراضًا متشابهة. ولهذا السبب، يُستخدم المصطلحان أحيانًا بشكل متبادل في المناقشات.
ومع ذلك، هناك فرق جوهري بين الاثنين يجب فهمه لتحسين ممارسات تحسين محركات البحث.
كما سبق شرحه، يتم عرض المحتوى الموجود داخل عنصر العنوان في ثلاثة أماكن - صفحات نتائج محركات البحث، وعلامة تبويب المتصفح، وأيضًا داخل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
المحتوى الذي يدخل في<H1 style=";text-align:right;direction:rtl"> يُعرض العنصر كأكبر عنوان في صفحتك. في معظم الحالات، يكون هذا هو نفسه العنوان. على الرغم من أنه يمكنك استخدام عنوان مختلف و<H1 style=";text-align:right;direction:rtl"> من الممارسات الجيدة الحفاظ على العناصر كما هي لتجنب إرباك القراء ومحركات البحث.
إذا كان العنوان طويلاً جداً، أو لا يتوافق مع المحتوى الرئيسي للصفحة، فقد تستخدم جوجل نصاً بارزاً آخر من الصفحة كعنوان. مع ذلك، صرّحت جوجل بأنها في ما يصل إلى 80% من الحالات، تُنشئ العناوين بناءً على محتوى وسم العنوان.
رغم أن عناوين الصفحات تُعدّ مؤشراً مباشراً لترتيب المواقع، إلا أن العديد من الناشرين ما زالوا يواجهون صعوبة في إتقان هذا العنصر من عناصر الصفحة. وهناك عدة أسباب لذلك.
يفتقر الكثيرون إلى الوقت والموارد اللازمة لزيادة فعالية علامات العناوين الخاصة بهم لتحسين معدلات النقر على الصفحة (CTRs).
قد يكون لدى البعض فهم محدود لكيفية استخدام التنسيقات المختلفة بناءً على نية البحث ومتغيرات المجال لتحسين سرعة الوصول ونسبة النقر إلى الظهور. على سبيل المثال، ينبغي على الناشرين الذين يسعون إلى مطابقة نية البحث لدى الباحثين عن قائمة بأفضل المسلسلات الجديدة على نتفليكس أن يضعوا في اعتبارهم تضمين الشهر والسنة في العنوان. أما قائمة أفضل المنتجات، فلا تحتاج في الواقع إلا إلى تضمين السنة في العنوان.
أما الناشرون الآخرون، فلن يفهموا لماذا، عندما يقومون بتضمين علامات العنوان، يختار جوجل عنوانًا آخر لعرضه بدلاً من ذلك.
لا تقلق، سنستكشف طرقًا للتغلب على هذه التحديات.
الآن وقد عرفنا ما هي علامات العنوان، ولماذا هي مهمة، نحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء علامة عنوان رائعة مُحسَّنة لمحركات البحث ولتلبية احتياجات زوارك.
النص الموجود داخل عنصر العنوان هو ما يراه المستخدمون معروضًا في نتائج محركات البحث عند البحث عن عبارة معينة في محرك بحث جوجل. وهذا بدوره يلعب دورًا حاسمًا في قرارهم بالنقر على الرابط من عدمه.
كيفية القيام بذلك
إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مثل ووردبريس، فسيتم تحديد H1 كعنوان افتراضيًا.
إذا كنت ترغب في تغيير عنوان منشور أو صفحة، فستحتاج إلى إضافة مثل Yoast أو All in One SEO Pack . بعد تثبيت إحدى هذه الإضافات، ستظهر لك خيارات تعديل عنوان المنشور عند تعديله.
إذا لم تكن تستخدم نظام إدارة محتوى (CMS) لإنشاء موقعك الإلكتروني، فستحتاج إلى بعض المعرفة بالبرمجة وخبرة في استخدام محرر HTML مثل أدوات مطوري Chrome . من الأفضل استشارة مطور قبل إجراء أي تغييرات على كود HTML الخاص بموقعك.
ومع ذلك، يمكنك بسهولة عرض علامة العنوان الحالية لصفحتك بالنقر بزر الماوس الأيمن على أي مساحة فارغة داخل الصفحة أثناء استخدام متصفح Chrome والنقر على "عرض شفرة المصدر"
يتطلب إنشاء عنوان جيد فهم بعض أفضل الممارسات المتعلقة بهذه العملية. وتشمل هذه الممارسات ما يلي:
لقد استعرضنا أفضل الممارسات لكتابة عناوين جيدة. والآن، دعونا ننتقل إلى قواعد كتابة عناوين جيدة.
ناقشنا في القسم السابق أساسيات إنشاء عناوين مُحسّنة لمحركات البحث. سنتناول الآن بعض الممارسات التي، وإن لم تكن أساسية، إلا أنها تُساعد بشكل كبير في إنشاء عناوين جذابة.
يمكنك اختيار عرض اسم موقعك الإلكتروني أو علامتك التجارية في كل عنوان تنشئه لكل صفحة على موقعك. تُبرز هذه الاستراتيجية اسم العلامة التجارية في بداية الصفحة، وهي طريقة فعّالة لتعزيز قيمة علامتك التجارية وزيادة شهرتها.
على سبيل المثال، انظر إلى وسم العنوان التالي:
العنوان: examplesite.com: إنشاء حساب جديد</title>
يساعد استخدام هذا التنسيق لعدة صفحات، أو على الأقل أهم صفحاتك، على زيادة الوعي بالعلامة التجارية حيث يرى المستخدمون ليس فقط معلومات حول الصفحة المحددة في العنوان، ولكن أيضًا اسم موقعك الإلكتروني.
إذا كنتَ مُزوّدًا للأخبار وتنشر محتوىً بشكلٍ مُتكرر، فقد لا يكون إنشاء عناوين مُحسّنة لمحركات البحث يدويًا أمرًا عمليًا. في هذه الحالة، قد ترغب في استخدام أداة لإنشاء عناوين الصفحات مثل copy.ai لأتمتة العملية.
لقد تحدثنا حتى الآن عن الأمور التي نحتاج إلى القيام بها لإنشاء عناوين مُحسّنة لمحركات البحث. ومع ذلك، من المهم أيضًا النظر في الأمور التي يجب تجنبها والتي قد تُعيق فرصنا في تحسين ترتيبنا.
إذا كنت تعيد استخدام المحتوى على مدى فترة طويلة من الزمن وكان عنوانك يحتوي على تواريخ أو سنوات أو معلومات أخرى "قابلة للتلف"، فتذكر تحديث العنوان كلما أجريت تغييرات على المحتوى.
هذا خطأ شائع جدًا حيث يتم عادةً تعديل العنوان في الواجهة الخلفية، إلا إذا كان نظام إدارة المحتوى الخاص بك يقوم تلقائيًا باختيار عنوان H1 الخاص بك كعنوان.
على سبيل المثال، إذا كان مسمى وظيفتك هو:
أفضل برامج النشر الرقمي لعام 2021</title>
تأكد من تحديثه عند تحديث وإعادة نشر المحتوى لعام 2022.
العناوين النمطية هي تلك التي يتم استخدامها دون أي تغييرات في أجزاء متعددة من المحتوى، مما قد يؤدي إلى تصنيفها من قبل جوجل على أنها محتوى مكرر.
في بعض أنواع المحتوى، لا مفر من تشابه العناوين. على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقعًا إخباريًا ترفيهيًا وتنشر محتوى عن المسلسلات التلفزيونية، فمن المرجح أن تنشر مقالات متعددة تتناول حلقات ومواسم مختلفة من المسلسل نفسه.
في مثل هذه الحالات، من الضروري أن تميز كل عنوان برقم الحلقة أو الموسم ذي الصلة لتجنب التكرار.
إليك مثال:
دعونا نلقي نظرة على موقعين إلكترونيين يحتويان على علامات عناوين مُحسّنة لمحركات البحث، ونرى ما إذا كان لا يزال هناك مجال للتحسين.
موقع Upworthy.com هو موقع إخباري شهير ينشر قصصًا تبعث على التفاؤل. في المثال أدناه، أدخلنا عبارة "organic food planet" في محرك بحث جوجل، ولاحظنا أن قصتهم عن الطعام العضوي تظهر في مرتبة متقدمة ضمن نتائج البحث.
للوهلة الأولى، نلاحظ ما يلي بخصوص العنوان:
هذه النقطة الأخيرة تميز نتيجة البحث هذه عن النتائج السابقة واللاحقة لها. لهذا السبب، من المرجح أن تتذكر اسم Upworthy بينما قد تنسى بسهولة news.climate.columbia.edu أو eatingmadeeasy.com. يهدف العنوان هنا إلى ترسيخ العلامة التجارية في الذاكرة.
بمجرد النقر على الرابط، ننتقل إلى الصفحة التالية:
نلاحظ أن العنوان مطابق للعنوان الرئيسي (H1)، باستثناء اسم الناشر. علاوة على ذلك، يُعدّ العنوان الرئيسي (H1) أكبر وأبرز نص في الصفحة لتجنب أي لبس.
عندما ننقر بزر الفأرة الأيمن على الصفحة وننظر إلى عنصر العنوان في كود HTML الخاص به، فهذا ما نراه:
لاحظ كيف كُتب العنوان بأحرف كبيرة وصغيرة، بينما فُصل اسم الناشر بواصلة. وينعكس هذا في كيفية ظهور النتيجة في صفحات نتائج محركات البحث.
موقع Collider.com على نشر أخبار التلفزيون والأفلام والترفيه. اخترنا هذا المثال لتوضيح كيف أنه يُصيب في معظم الأمور، ولكنه لا يزال بحاجة إلى تحسين.
عند البحث عن الموسم الأول من مسلسل "بيت التنين"، ستجد هذه الصفحة من بين أفضل النتائج التي تظهر في نتائج بحث جوجل.
نلاحظ ما يلي بخصوص عنوانه:
عند النقر على الرابط، يتم توجيهنا إلى الصفحة التالية:
نلاحظ أن العنوان H1 هو أكبر عنوان في الصفحة بأكملها، وبالتالي فهو النص الأكثر بروزًا، مما لا يترك مجالًا كبيرًا للغموض حول ما يجب أن يوضع في العنوان.
نلاحظ أيضاً أن العنوان الرئيسي (H1) والعنوان مكتوبان بأحرف كبيرة، حيث تُكتب جميع الكلمات الرئيسية بأحرف كبيرة، بينما تُترك حروف الجر والأدوات التعريفية وغيرها بأحرف صغيرة. وكما ذكرنا، تُعد هذه قاعدة جيدة يُنصح باتباعها عند كتابة العناوين الرئيسية والفرعية.
في الوقت نفسه، نلاحظ أيضًا أن عنوان H1 ليس هو نفسه عنوان الرابط القابل للنقر الذي ظهر في نتائج محرك البحث.
هل هذا يعني أن هذه الصفحة تحتوي على عنوان رئيسي (H1) وعنوان مختلفين؟
عندما ننظر إلى كود HTML المصدر للصفحة، نرى أن العنوان الوارد في علامة العنوان كان هو نفسه عنوان H1.
ما حدث في هذه الحالة هو أن جوجل قامت تلقائيًا باقتطاع عنوان طويل بشكل غير معتاد واستبدلت الجزء الذي يلي النقطتين باسم المنشور. ويرجع ذلك على الأرجح إلى أن العنوان في هذه الحالة يتجاوز المعدل المعتاد الذي يتراوح بين 50 و60 حرفًا والذي ناقشناه سابقًا.
على الرغم من أن هذه الصفحة تتبنى معظم أفضل الممارسات لإنشاء العناوين الرئيسية والفرعية، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى بعض التحسينات فيما يتعلق بطول العنوان.
لقد رأينا في هذه الوحدة لماذا تعتبر العناوين الرئيسية والفرعية مهمة لتحسين محركات البحث، وتعلمنا أفضل الممارسات لتنفيذها.
لقد فهمنا الآن الفرق بين العنوان و H1 وتعلمنا كيفية إنشاء عناوين رئيسية فعالة لا تُعلم محركات البحث فحسب، بل تُعلم جمهورنا أيضًا بمحتوانا.
متاح الآن
شاهد المزيد
