استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد قراءة هذا الدليل، ستتعرف على مفهوم الملاءمة الموضوعية وأهميتها، وكيفية تحقيقها عبر الإنترنت. كما ستتعلم كيفية تحقيق الملاءمة الموضوعية في محتواك الخاص.
مدة الفيديو
13:47
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
3.6.1 ما هي الصلة بالموضوع؟
تُعرّف الملاءمة الموضوعية بأنها مدى أهمية محتوى موقع الويب أو الصفحة بالنسبة لاهتمامات القارئ ومدى فهمه لها. وهي أحد العوامل الرئيسية التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث، وذلك لتحديد مدى ملاءمة المحتوى لغرض بحث المستخدم.
تعتمد أهمية الصفحة من حيث الموضوع على ثلاثة عناصر:
تُحدد هذه العناصر مجتمعةً مدى مصداقية الموقع في موضوع معين. فعلى سبيل المثال، قد يُنظر إلى موقع متخصص في التخييم على أنه مرجع موثوق للمبتدئين في التخييم لاحتوائه على محتوى وكلمات مفتاحية مُصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم، مثل مقالات "مبتدئ في التخييم" التي تتناول كيفية نصب الخيمة.
أما بالنسبة للروابط الخلفية، فإن وجود جمعية تخييم تربط بموقع ناشري التخييم يعزز مصداقية الأخير.
ستساعد هذه الميزات في تمييز الناشر عن المواقع الأخرى المشابهة، لا سيما تلك التي لا تتضمن كلمات مفتاحية أو محتوى يهمّ المبتدئين في التخييم. وهذا التمييز بدوره يُحسّن ترتيب الموقع في نتائج البحث عندما يبحث مبتدئ في التخييم عن إرشادات حول كيفية نصب الخيمة.
تُعدّ الملاءمة الموضوعية مهمة لسببين. أولاً، من خلال ضمان أن يكون محتواك ذا صلة باهتمامات جمهورك المستهدف - ومن خلال تقديم هذا المحتوى بانتظام - ستضع الأساس لحركة مرور عالية الجودة ومستمرة إلى موقعك.
لكن تقديم محتوى عالي الجودة بانتظام ليس سوى نصف المهمة، أما النصف الآخر فيتمثل في مساعدة جمهورك المستهدف على اكتشافه. تُكافئ جوجل ومحركات البحث الأخرى المواقع التي تُقدم للمستخدمين ما يبحثون عنه، وإذا كان محتواك يُغطي الكلمات المفتاحية والمحتوى والروابط الخلفية، فمن المرجح أن يظهر في الصفحة الأولى من نتائج بحث قرائك.
تتحقق الصلة بالموضوع عندما يقوم محرك البحث بربط استعلام البحث بشكل صحيح بصفحات الويب التي تغطي ذلك الموضوع المحدد.
على سبيل المثال، الشخص الذي يبحث عن معلومات حول ضريح تاج محل الشهير في الهند، لا يبحث عن نتائج بحث عن موسيقي البلوز الأمريكي تاج محل. تحاول محركات البحث تحديد مدى صلة كل نتيجة بالموضوع من خلال النظر إلى سياق استعلام البحث لتحديد ما إذا كان الاستعلام يشير إلى الضريح أو إلى الموسيقي.
على الرغم من أن جوجل قد ملأ الصفحة الأولى للاستعلام القصير "تاج محل" بنتائج تتعلق بالموقع الشهير، إلا أنه لا يزال يضم نتيجة واحدة بارزة للمغني.
لقد كانت جوجل رائدة في تطوير محركات البحث لتتمكن من تحديد مدى ملاءمة المواضيع، ويتجلى ذلك بوضوح في تطويرها لـ" مخطط المعرفة" . يصنف "مخطط المعرفة"، وهو قاعدة بيانات ضخمة، الأشخاص والأماكن والمنظمات والأشياء (بالإضافة إلى أشياء أخرى محددة ومجردة - مثل الحيوانات والآلات والمهن) على أنها "كيانات".
وبناءً على أنماط البحث طويلة المدى وأحدثها لكيانات محددة، فإنه يطور فهمًا للعلاقات بين الكيانات المختلفة، وبالتالي، مدى ملاءمة بعض المحتويات لمحتوى آخر.
على سبيل المثال، إذا قام شخص ما بالبحث عن "لوك سكاي ووكر"، فسيظهر في أعلى نتائج البحث نتائج أخرى محتملة مرتبطة جميعها بسلسلة أفلام حرب النجوم، مثل الممثل الذي لعب دور الشخصية.
تستند هذه النتائج إلى تحليل جوجل لعمليات البحث السابقة عن لوك سكاي ووكر، وتوضح كيف أدرك المحرك العلاقة بين شخصية لوك سكاي ووكر وشخصية حرب النجوم.
إذن، ما هو العنصر الأساسي لإنشاء محتوى ذي صلة بقرائك؟ إليك بعض النقاط الرئيسية.
إن استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة يمكن أن ينجح أو يفشل محتواك، وإحدى أسهل الطرق للعثور على الكلمات الصحيحة هي التمرير إلى أسفل صفحة نتائج محرك البحث الأولى (SERP).
ستجد هناك كلمات قد تكون ذات صلة بمحتواك الرئيسي. في مثالنا "لوك سكاي ووكر"، قد يكون "السيف الضوئي" الشهير للشخصية كلمة مفتاحية مفيدة، وذلك بحسب المحتوى المُخطط له. كلمة مفتاحية أخرى قد تكون "أب"، نظرًا لأن الشرير الرئيسي في سلسلة أفلام حرب النجوم، دارث فيدر، هو في الواقع والد لوك.
ومع ذلك، لإجراء بحث أكثر منهجية عن الكلمات الرئيسية، نوصي باستخدام أدوات مثل Ahrefs أو Keywords Everywhere أو Answer the Public .
لمعرفة المزيد عن مفهوم البحث عن الكلمات المفتاحية، اطلع على وحدتنا التدريبية حول هذا الموضوع دليلنا المفصل لتجربة عملية أكثر .
على الرغم من أهميتها، فإن الكلمات المفتاحية المناسبة وحدها لا تكفي. ومن المراحل الحاسمة الأخرى لبناء صلة المحتوى بالموضوع دمج هذه الكلمات في المحتوى الجديد الذي يُنشر بانتظام.
لا شيء يضاهي جاذبية المعلومات الجديدة حول موضوع شائع، وتوفير هذه المعلومات يضمن أداءً متميزًا لموقعك أو صفحتك في نتائج محركات البحث. ليس عدد مرات نشر المحتوى الجديد هو العامل الحاسم، بل الأهم هو نشره بانتظام ودقة.
من الممارسات الأخرى الجديرة بالتطبيق توسيع نطاق تنوع المحتوى. قد تكون المنشورات الشهرية حول أتمتة التسويق مفيدة لقرائك، ولكن إرفاق هذه المنشورات، على سبيل المثال، بقصص نجاح أسبوعية قصيرة حول الأتمتة، يمكن أن يضيف قيمة إضافية للمحتوى الذي تقدمه بالفعل.
كيفية توسيع محتواك ستعتمد على ما يحتاجه قراؤك، ولكن يمكن أن يشمل نطاق الاحتمالات أي شيء من المقالات الرأي ومراجعات المنتجات إلى مقاطع الفيديو التعليمية والبودكاست.
للمزيد حول قوة نشر محتوى شامل بانتظام، اطلع على وحدة سرعة المحتوى .
تتكامل هذه النقطة مع تطوير بنية سليمة لموقعك. تتمحور مجموعة المواضيع حول صفحة رئيسية تحتوي على معلومات تمهيدية حول الموضوع.
بعد أن يقرأ القراء معلومات الصفحة الرئيسية، يمكنهم النقر على الروابط التي تقودهم إلى صفحات داعمة تحتوي على معلومات حول مواضيع فرعية ذات صلة. ترتبط كل صفحة فرعية بالصفحة الرئيسية، بالإضافة إلى صفحات داعمة أخرى. تشكل الصفحة الرئيسية وصفحاتها الداعمة مجموعة موضوعية.
هناك فائدتان رئيسيتان لتنظيم المحتوى بهذه الطريقة. أولاً، تساعد الأعمدة والمجموعات محركات البحث على فهم مدى ملاءمة المحتوى المُجمّع للموضوع، مما يعزز مصداقية موقعك في هذا المجال. ثانياً، من منظور تجربة المستخدم، تُسهّل مجموعات المحتوى على القراء العثور على المعلومات في موقعك.
للحصول على دراسة أكثر تفصيلاً لمجموعات المحتوى، توجه إلى وحدتنا المخصصة لهذا الموضوع .
بمجرد وضع الأمور غير القابلة للتفاوض، حاول تطبيق الممارسات التالية لتحسين ملاءمة الموضوع بشكل أكبر.
تُعدّ الصفحة الرئيسية والصفحات الأساسية الأخرى من أكثر الصفحات التي يرتادها معظم قرائك. لذا، يُنصح، عند الاقتضاء، بربط محتوى هذه الصفحات بمحتوى مشابه على صفحات أقل زيارة، إذ يُشير ذلك لمحركات البحث إلى أن المحتوى الأقل مشاهدةً ذو صلة باهتمامات قرائك.
من خلال القيام بذلك بانتظام، ستعزز كلاً من الطابع البارز لصفحاتك الرئيسية وقيمة الصفحات الأقل مشاهدة، مما سيساعد محرك البحث على تصنيف محتواك بشكل أفضل.
للحصول على دراسة مفصلة حول قوة الروابط الداخلية، اطلع على وحدتنا الخاصة بالروابط الداخلية بالإضافة إلى دليلنا لاستراتيجية محتوى المجموعات الركائزية .
لقد تطرقنا إلى كيفية مساعدة أدوات مثل Keywords Everywhere و Answer the Public في تحديد الكلمات الرئيسية التي تحتاجها لمحتواك.
تُعدّ معالجة اللغة الطبيعية (NLP) الركيزة التحليلية الأساسية لهذه الأدوات، وهي فرع من فروع اللغويات يدرس التواصل بين البشر والحواسيب. وقد مكّن تطبيق معالجة اللغة الطبيعية في الحوسبة الحواسيب من فهم التواصل المكتوب - مثل استعلام محرك البحث - من سياقه.
ومن الأمثلة البسيطة على ذلك الدور الرئيسي الذي تلعبه كلمتا "the" و "monument" في مساعدة الكمبيوتر على ربط عبارة البحث "the Taj Mahal monument" بالمعلم السياحي الشهير وليس، على سبيل المثال، موسيقي البلوز الأمريكي.
تتوفر العديد من الأدوات المدعومة بتقنيات معالجة اللغة الطبيعية (NLP) والتي تساعدك على إنشاء محتوى قيّم لقرائك. بعضها، مثل Content Fusion SEO Writing Assistant من Semrush ، يتميز بمقاييس متطورة ومتنوعة. بينما توفر أدوات أخرى، مثل Surfer SEO و MarketMuse ، ملاحظات فورية مفيدة أثناء كتابة المحتوى.
أياً كانت الأداة التي تستخدمها، فإن الوقت الذي تستثمره في البحث عن الأداة المناسبة سيؤتي ثماره على محتواك.
فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند إنشاء المحتوى وإدارته.
قد يكون من المغري تضمين محتوى مثير أو حتى مضلل بعض الشيء، ففي النهاية، إذا أثار فضول الناس، فمن المؤكد أنه سيجذب الزوار إلى موقعك. مع ذلك، نادرًا ما تدوم شعبية المحتوى المثير أو المضلل، وإذا استخدمتَ مثل هذا المحتوى، فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر بمحتوى لا يتوافق مع بقية محتوى موقعك.
ولتجنب ذلك، ركز على الأهداف طويلة المدى لمحتواك، وتجنب إغراء ما يبدو شائعًا ولكنه في الواقع من المحتمل أن يسبب ضررًا أكثر من النفع.
يبدو هذا واضحاً، لكنك ستندهش من مدى سهولة إضافة محتوى غير ذي صلة بمرور الوقت.
مع توسيع نطاق محتواك، سترغب بلا شك في إضافة مواضيع فرعية متنوعة قد تزيد من عدد زوارك. ولكن أثناء تطوير أقسام وصفحات جديدة، اسأل نفسك دائمًا: هل يهتم زوارك حقًا بهذا المحتوى؟ وهل سيزيد هذا المحتوى الجديد من قيمة ما تقدمه بالفعل؟
إذا كانت الإجابة على هذا السؤال "لا"، فمن الأفضل حذف المحتوى الجديد.
في أوقات أخرى، قد لا يكون ما كان يثير اهتمام قرائك في السابق كذلك، وهذا يسلط الضوء على أهمية التنقيح المنتظم - مراجعة المحتوى الخاص بك وإزالة أي أجزاء لم تعد ضرورية.
فيما يلي دراستان لحالتين لمواقع تم فيها تطبيق الخطوات التي ناقشناها في هذه المقالة.
هيئة السياحة في غرب أستراليا (TWA) مسؤولية الترويج لغرب أستراليا كوجهة سياحية. وتكشف نظرة سريعة على شاطئ سكاربورو عن عدد من السمات الرئيسية.
أثناء تصفحك لمحتوى الصفحة، ستلاحظ أنها تتناول جوانب مختلفة من شاطئ سكاربورو. فهي تتحدث عن الموقع، أي العنوان، وعن جوانب أخرى مرتبطة به، مثل مسبح الشاطئ. كما تتناول مزايا وفوائد الشاطئ، كالمسبح العام المكشوف المُدفأ حراريًا. وتُبرز الصفحة أيضًا المرافق الترفيهية وسهولة الوصول إليها، مما يُظهر البحث والتحليل اللغوي اللازمين لبناء الكلمات المفتاحية للصفحة ونشرها بانتظام وبشكل شامل.
كما هو الحال مع مواقع السياحة الأخرى، يزخر موقع TWA بمعلومات وافية عن مختلف المهرجانات والفعاليات. يوفر قسم "الفعاليات" أحدث المعلومات حول العروض التي ستقام شهرياً، ويتضمن تقويماً سهل الاستخدام.
كما تُظهر شركة TWA مسؤوليتها الاجتماعية من خلال نشر أحدث المعلومات المتعلقة بالسفر في ظل جائحة كوفيد-19 - وهو محتوى سيتم مراجعته وتحديثه بانتظام نظرًا لطبيعة الموضوع في حالة حدوث تغييرات في سياسة الصحة العامة.
في الصفحة الرئيسية لـ TWA، يقودنا عنوان "أماكن للزيارة" إلى صفحة دليل، ومن خلالها يمكننا استكشاف غرب أستراليا من خلال صفحات المجموعات.
موقع Treehugger ، الذي يروج للوعي البيئي والاستدامة، آخر الأخبار والمعلومات حول مواضيع مثل تغير المناخ، وبناء منازل صديقة للبيئة، وكيفية زراعة طعامك بنفسك.
بالتدقيق في الصفحة الرئيسية للموقع، يمكننا أن نرى عدداً من أفضل الممارسات المتبعة.
جمهور موقع Treehugger هم في الأساس أشخاص لا يقتصر اهتمامهم على القضايا البيئية فحسب، بل هم أيضاً على دراية بمجالات محددة تتعلق بالبيئة ويرغبون في معرفة المزيد عنها. ويتضح ذلك جلياً في عناوين مقالات مثل "28 هدية صديقة للبيئة للأعياد" و"ما هي السياحة البيئية؟".
وبهذا المعنى، فإن موقع Treehugger ليس ذا صلة فقط بالأشخاص الذين يسعون للحصول على مقدمة عن القضايا البيئية - كما يتضح من استخدام الكلمات الرئيسية العامة مثل "الاستدامة" و"التصميم البيئي" - ولكن أيضًا لأولئك الذين يسعون للحصول على نصائح عملية حول، في هذه الحالة، التسوق المستدام لعيد الميلاد والإجازات.
النشر بانتظام وعلى نطاق واسعيهدف موقع Treehugger إلى إبقاء قرائه على اطلاع دائم بأحدث التطورات المتعلقة بالبيئة، ويحقق ذلك من خلال قسم "الأخبار".
هنا، يمكن للقراء تصفح المقالات - التي تُنشر بشكل شبه يومي - حول مواضيع تتراوح من الأعمال والسياسة إلى العلوم والحيوانات.
من أعلى الصفحة الرئيسية، يمكنك النقر على عنوان "المنزل والحديقة"، والذي سيقودك إلى صفحة الفئة.
ستجد هنا صفحات دعم متنوعة مُجمّعة ضمن فئات فرعية مثل "الحياة الخضراء" و"أدلة الزراعة". بفضل هذا الترتيب، يُمكن للقراء المهتمين الوصول إلى أي مقال أو موضوع بنقرة واحدة فقط.
بعد الاطلاع على هذا الدليل، ستفهم ما هي الصلة بالموضوع، ولماذا هي مهمة، وكيف يتم تحقيقها.
ينبغي عليك أيضاً الإلمام بالممارسات الأساسية لإنشاء محتوى ذي صلة، بالإضافة إلى بعض الأخطاء التي يجب تجنبها عند إعداد المحتوى. وأخيراً، يجب أن تفهم كيفية تطبيق الممارسات الموصى بها وأن تكون قادراً على البدء بتطبيقها على موقعك.
متاح الآن
شاهد المزيد
