استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
يهدف هذا الدليل إلى مساعدتك على فهم كيفية تأثير الإعلانات والنوافذ المنبثقة على تحسين محركات البحث، وأفضل الممارسات التي يجب اتباعها حتى لا يؤثر تحقيق الدخل من المحتوى سلبًا على ترتيب موقعك في محركات البحث أو تجربة المستخدم لموقعك.
مدة الفيديو
12:26
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
2.10.1 ما هي أفضل ممارسات الإعلان؟
أفضل ممارسات الإعلان هي أساليب إعلانية معينة تزيد من مدى وصول الإعلان إلى أقصى حد دون إحباط الجمهور.
أصبحت هذه العملية أقرب إلى العلم منها إلى الفن، وذلك بفضل جهود هيئات صناعية مثل "تحالف الإعلانات الأفضل". وقد تأسس هذا التحالف من قبل جمعيات تجارية دولية وشركات إعلام رقمي بهدف تطوير معايير إعلانية إلكترونية قائمة على البيانات.
فعلى سبيل المثال، وجدت أبحاث التحالف أن المستهلكين يكرهون استراتيجيات الإعلان الثلاث التالية أكثر من أي استراتيجيات أخرى:
هناك فائدتان فوريتان لتطبيق أفضل الممارسات الإعلانية.
أولاً، الإعلانات التي تقلل من تدخلها في فهرسة جوجل تقلل من خطر تجاهل المحتوى ذي الصلة من قبل برامج زحف جوجل.
الميزة الثانية هي تحسين تجربة المستخدم لموقعك بفضل الإعلانات المُنفذة بشكل جيد. فالإعلانات سيئة التنفيذ قد تُبطئ تحميل الصفحات وتُعيق قدرة الزائر على استيعاب محتواها.
سيكون الموقع ذو البنية الجيدة سهل الاستخدام، مع إعلانات متطفلة بشكل طفيف، مما يسمح لكل من برامج الزحف بفهرسة المحتوى وللمستخدمين باستهلاك المحتوى دون إزعاج.
باعتبارها المصدر الوحيد للدخل للعديد من المنشورات الإلكترونية، فإن الإعلان الفعال أمر بالغ الأهمية. فالناشرون الذين يلتزمون بأفضل الممارسات لا يملكون فرصة أفضل لتجنب إحباط زوارهم فحسب، بل يقللون أيضاً من احتمالية التأثير على خوارزميات محركات البحث.
هذا لا يعني عدم وجود عدد من التحديات المرتبطة بإيجاد استراتيجية الإعلان المناسبة.
تستخدم مئات الملايين من الأجهزة
يدرك الكثيرون أن الإعلانات ضرورية للحفاظ على المحتوى المجاني مجانيًا ، ولكن لكل شخص حدود، ويجب على الناشرين أن يتذكروا أنه إذا كانت إعلاناتهم تتداخل مع تجربة المستخدم، فهناك احتمال أن يلجأ المستهلكون إلى استخدام مانع الإعلانات.
إن الإنفاق على الإعلانات مكلف، وتزداد هذه التكلفة مع دخول الوسطاء مثل شركات التكنولوجيا ووكالات الإعلان في العملية.
الإعلانات القائمة على التكنولوجيا مليئة بالتكاليف الخفية، حيث أن أقل من 50% من الإنفاق الإعلاني يذهب فعلياً إلى الناشرين.
تستمر خوارزميات محركات البحث في التطور سعياً وراء أفضل النتائج للباحثين، مما يجعل الناشرين يكافحون في كثير من الأحيان لمواكبة هذا التطور.
قد تشرح جوجل كيفية عمل خوارزمياتها من منظور عام، لكنها لا تكشف عن تفاصيلها الداخلية. وهذا قد يُصعّب على الناشرين تحسين تصميمات إعلاناتهم.
تؤثر الإعلانات على تحسين محركات البحث بطريقتين رئيسيتين.
الإعلانات المتطفلة التي تحجب المحتوى وتعيد توجيه المستخدمين ستربك خوارزميات فهرسة محركات البحث، بينما الإعلانات التي تستخدم أفضل الممارسات تقلل من الآثار السلبية.
إذا كان الإعلان البيني كبيرًا جدًا لدرجة أنه يطغى على محتوى الصفحة، فقد يواجه جوجل صعوبة في التمييز بين محتوى الصفحة والإعلان، مما يمنعه من تحليل وفهرسة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.
كما أن هذه الإعلانات تقوض تجربة المستخدم، حيث أن متاهة الإعلانات وعمليات إعادة التوجيه تبطئ من أداء وظائف الويب الأساسية للصفحة.
تُسبب سرعة التحميل البطيئة عدة مشاكل، أبرزها بالنسبة للمعلنين هو إمكانية مرور الزوار دون رؤية الإعلانات التي لم يتم عرضها. كما أن الإعلانات التي تتطلب كمية كبيرة من البيانات، مثل إعلانات الفيديو، قد تؤثر سلبًا على سرعة تحميل الصفحة.
للحصول على مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع، يرجى الرجوع إلى وحدة تجربة الصفحة .
لقد قمنا بتجميع قائمة بأفضل الممارسات التي يجب على الناشرين تطبيقها على مواقعهم لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم على حد سواء.
على الرغم من وجود وحدة كاملة مخصصة لأهمية التصميم والتخطيط، فقد رأينا أنه من المهم تسليط الضوء على بعض النقاط المفيدة التي تتعلق تحديدًا بالإعلانات.
أولاً، حاول تقليل طول المحتوى بحيث لا يظهر سوى إعلان واحد في الجزء العلوي من الصفحة. أما بالنسبة لبقية المحتوى، فاستخدم خاصية التحميل الكسول (والتي سنتناولها لاحقاً) وقلل من التمرير اللانهائي.
مع ذلك، يجب أن ندرك أن التمرير اللانهائي يحمل عددًا من العيوب مثل فشل برنامج Googlebot في الزحف إلى أي صفحات بعد الصفحة الأولى، وإبطاء العملية لأوقات تحميل الصفحة، وعدم وجود تذييل للمحتوى المهم المتعلق بالموقع.
ثانيًا، احرص على استخدام الأحجام الأكثر شيوعًا لوحداتك الإعلانية وفقًا لمكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) . الأحجام الثلاثة الأكثر شيوعًا، وبالتالي الأكثر ربحية، هي: لوحة الإعلانات (728×90)، والمستطيل المتوسط (300×250)، وناطحة السحاب (160×600).
لدينا وحدة نمطية حول تحسين تجربة الصفحة ، واستكشاف تحسينات السرعة والاستجابة لموقعك، ولكن هنا سنناقش بإيجاز بعض الإصلاحات التي تنطبق على الإعلانات.
التحميل الكسول هو أسلوب يقوم فيه موقع الويب بتأخير تحميل المحتوى، كالإعلانات مثلاً، حتى الحاجة إليه. تتيح هذه الطريقة عرض الإعلانات فقط عندما يقترب الزائر من وحدة إعلانية أثناء تصفحه للموقع.
لا يساعد التحميل الكسول فقط في تقليل حجم الصفحة، مما يعني ببساطة أنها تُحمّل بشكل أسرع، بل إنه يحافظ أيضًا على عرض النطاق الترددي من خلال تقديم المحتوى المطلوب فقط.
عند تضمين مقاطع الفيديو، من المهم إدراك أنها ستزيد من حجم الصفحة بشكل ملحوظ. لذا، يُعد تخصيص قسم خاص للفيديوهات على موقعك، بدلاً من توزيعها بشكل عشوائي في صفحات المحتوى، أحد أفضل الطرق لتحسين سرعة تحميل الصفحات.
من الأفضل أن يكون محتوى الفيديو سهل الوصول إليه وسريع التحميل. ولتقليل تأثير ذلك على سرعة التحميل، اجعل مقاطع الفيديو قصيرة قدر الإمكان على صفحات الهبوط، مع توفير قسم مخصص لمقاطع الفيديو الطويلة ليسهل الوصول إليها.
عند تضمين مقطع فيديو، استخدم علامات Google Publisher Tags لإعلام برامج زحف محركات البحث بوجوده.
تستخدم الإعلانات التفاعلية المعلومات التي يوفرها متصفحك، مثل نوع الجهاز والمتصفح المختار ودقة وحجم الشاشة لتحسين حجم الإعلانات.
وهذا يعني أن الإعلانات الأصغر حجماً يتم عرضها على الأجهزة الأصغر حجماً، بينما يمكن عرض الإعلانات الأكبر حجماً بشكل كامل على الشاشات الأكبر حجماً.
تتيح علامات جوجل للنشر (GPTs) لمطوري المواقع الإلكترونية تحديد حجم الإعلان وموضعه، بحيث لا يتغير موضع المحتوى عند تحميل الإعلان. ويمكن تعديل هذه العلامات لتحسين تجربة المستخدم عبر مختلف أحجام الشاشات وتنسيقاتها، مما يحافظ على المحتوى والإعلانات في أماكنها المناسبة لتحقيق استهداف فعال وكفاءة تحميل عالية.
يُعدّ الموقع الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة المحمولة أمراً بالغ الأهمية في عصرنا الحالي. فامتلاك موقع متوافق مع الأجهزة المحمولة يعني تحميل المحتوى والإعلانات بكفاءة عالية، مما يُحسّن تجربة التصفح لغالبية المستخدمين المتزايدة.
إذا كان موقعك الإلكتروني يتطلب من المستخدمين الضغط والتمرير حول الصفحة لتناسب النص مع الشاشة، فإنه ليس مُحسَّنًا بشكل جيد للأجهزة المحمولة، ومن المرجح أن يتم تحميله بشكل أبطأ وأن يحصل على تفاعل إجمالي أقل من المستخدمين.
للحصول على مزيد من المعلومات حول سهولة استخدام الهاتف المحمول، ارجع إلى وحدة تجربة الصفحة .
يُسمح ببعض الإعلانات البينية، بل وتُعدّ إلزامية، مثل التحقق من العمر على المواقع التي تعرض محتوى غير مناسب للقاصرين. ومن الأمثلة الأخرى، طلب السماح باستخدام ملفات تعريف الارتباط. وهناك أيضًا حالة المحتوى غير القابل للفهرسة، مثل معلومات تسجيل الدخول على مواقع البريد الإلكتروني أو المواقع التي تفرض رسومًا تمنع فهرسة جوجل لها.
ومع ذلك، ينبغي إبقاء هذه الفراغات عند الحد الأدنى المطلق وأن تكون غير مزعجة قدر الإمكان، بحيث تشغل مساحة معقولة فقط ولا تغطي الصفحة بأكملها.
عند الإمكان، يُفضّل استخدام بدائل الإعلانات البينية. يمكن تصميم إعلانات العرض، وإعلانات البانر، والنوافذ المنبثقة، والنوافذ المنبثقة الخلفية بحيث تشغل مساحة معقولة تحافظ على وضوحها دون التأثير سلبًا على المظهر الجمالي أو ترتيبها في محركات البحث، وعادةً ما يكون أداء هذه الممارسة أفضل من استخدام الإعلانات البينية.
من الممارسات السيئة الشائعة وضع إعلانات بينية أثناء تحميل الصفحات. علاوة على ذلك، فإن وضع الإعلانات أثناء تحميل التطبيق وعند الخروج منه غير مفيد لأسباب عديدة.
عندما يقوم الجهاز بتحميل تطبيق بسرعة، قد لا يكون الوقت المستغرق لعرض الإعلان كافيًا لتسجيله كمشاهدة، سواءً من حيث المقاييس أو من حيث الزائر. كما يمكن أن يتسبب ذلك في عمليات إعادة توجيه غير مرغوب فيها، والتي على الرغم من أنها لا تُعاقب عليها جوجل، إلا أنها ستُزعج جمهورك.
تجنب وضع الإعلانات البينية إذا كان تطبيقك يعمل في الخلفية، لأن هذا سيؤدي إلى إهدار المشاهدات من خلال عرض الإعلانات على منصة لا يشاهدها أحد بنشاط.
يُعدّ وضع الإعلانات وانتشارها عملية توازن دقيقة. فالإعلانات القليلة جدًا لن تُحقق أقصى استفادة من مساحة الربح المتاحة، بينما الإعلانات الكثيرة جدًا ستؤدي إلى ملل المشاهدين وإحباطهم.
مع ذلك، ننصحك باللجوء إلى الخيار الأول إذا كنت في شك. قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لكسب نفس المبلغ، ولكن على المدى البعيد، تقل احتمالية نفور جمهورك.
الإعلانات البينية الإجبارية هي إعلانات تلاحق المستخدم أثناء تصفحه للصفحة، ويصعب إغلاقها أو الخروج منها. كانت شائعة على الإنترنت في أوائل الألفية الثانية، لكن معظم المواقع الإلكترونية الموثوقة تخلت عنها. إذا استمر الناشر في استخدام هذه الإعلانات، فمن المرجح أن يفقد مصداقيته لدى مستخدميه
إن إطلاق إعلان فجأة في منتصف المحتوى الخاص بك هو في بعض الأحيان الطريقة الوحيدة لجعل المستخدمين الأكثر عنادًا في حظر الإعلانات يشاهدون الإعلانات، ولكن نادرًا ما يتم استقبال هذا الأسلوب بشكل جيد.
إنّ مقاطعة المحتوى الجذاب بإعلانات تشتت انتباه الجمهور تزيد من احتمالية عزوفهم عن المشاهدة، بل وقد تدفعهم إلى تكوين مشاعر سلبية تجاه هذه الإعلانات، سواءً بوعي أو بغير وعي. وعموماً، سينظر الجمهور إلى هذا الأسلوب على أنه تكتيك رخيص.
الترقيم هو توزيع المحتوى على عدة صفحات مع وجود إعلانات بينها. يستخدم الناشرون هذه الطريقة غالبًا عند عرض المحتوى في شرائح أو صور. إلا أنها ليست استراتيجية فعّالة، إذ قد يتوقف المستخدمون عن تصفح الصفحات بعد الصفحات القليلة الأولى، وقد لا يعودون بسبب تجربة المستخدم السيئة.
لا تحاول تحميل الكثير من الإعلانات في أعلى الصفحة، لأن هذا النوع من التحميل العلوي يجبر المستخدمين على التمرير لأسفل حتى يتمكنوا من رؤية المحتوى. وهذا يعطي انطباعًا بأن المحتوى ثانوي وأن الإعلانات هي الأهم في الصفحة.
علاوة على ذلك، يمكن أن تؤدي هذه الإعلانات إلى حجب معلومات مهمة حول المحتوى مثل H1 وتاريخ النشر/التعديل واسم المؤلف وسيرته الذاتية وما إلى ذلك - وكلها ضرورية للزحف والفهرسة.
لا تقتصر مشكلة الإعلانات التي تبدأ بالتشغيل تلقائيًا عند تحميل الصفحة على إبطاء تحميلها فحسب، بل إنها تزعج المستخدمين أيضًا. إذا كان لا بد من استخدام الإعلانات التي تعمل تلقائيًا، فمن الأفضل وضعها في منتصف الصفحة، أو بين فواصل طبيعية في المحتوى، بدلًا من إبعاد المستخدمين حتى قبل أن تتاح لهم فرصة التفاعل مع محتوى الصفحة.
قامت صحيفة "إيكونوميك تايمز" المالية الهندية اليومية بتنفيذ مجموعة واسعة من التغييرات في البنية التحتية لتحسين محتوى المحتوى الخاص بها ، بما في ذلك أفضل الممارسات الإعلانية.
اختار الناشر تحميل الإعلانات التي كانت أسفل الجزء المرئي من الصفحة بشكل تدريجي، مما ساعد على تقليل وقت حظر الموضوع الرئيسي.
ساهمت هذه الخطوة في تقليل تأخير الإدخال الأول لصحيفة "ذا إيكونوميك تايمز" بأكثر من أربعة أضعاف، حيث انخفض من 200 مللي ثانية إلى 44 مللي ثانية.
أحدثت الخوارزميات الحديثة والتغيرات في عقلية المستهلكين ثورة في أساليب الإعلان. وتُعد برامج حجب الإعلانات، وخوارزميات فهرسة محركات البحث، ومشاكل التنسيق، بعضًا من التحديات التي يواجهها الناشرون عند سعيهم لزيادة عائداتهم الإعلانية.
من الضروري مراعاة تأثير استراتيجية الإعلانات على تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم لموقعك. فالإعلانات ذات الصوت العالي وسرعة التحميل البطيئة وعمليات إعادة التوجيه تُعدّ أكثر إزعاجًا من غيرها. يُنصح بتجنب الإعلانات البينية قدر الإمكان، واستخدامها فقط عند الضرورة أو الإلزام.
فكّر في استخدام اللافتات الإعلانية أو المقالات الإعلانية بدلاً من ذلك، فهي توفر طرقًا أقل إزعاجًا للوصول إلى جمهورك.
