استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
سيتعرف القارئ على ماهية رؤى المحتوى في الوقت الفعلي (RCI) وكيف يمكن أن تساعد الناشرين في قياس البيانات واستهلاكها في الوقت الفعلي لاتخاذ قرارات أفضل.
مدة الفيديو
قريباً
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
خصصت جوجل 300 مليون دولار (إجمالاً، بما في ذلك الاستثمارات المستقبلية) لمبادرة أخبار جوجل في يوليو 2018 كجزء من تمويل المشاريع الصحفية المستقلة. وتعاونت جوجل مع إنترنيوز وداتا ليدز في هذا الجهد، بينما قدمت بوم لايف وألت نيوز وفرست درافت وستوريفول الدعم التقني والبرمجي.
تستخدم العديد من المؤسسات الإعلامية، بما في ذلك BuzzFeed وBusiness Insider وConde Nast، خدمة News Consumer Insights (NCI، وهي منتج من Google). تركز هذه الخدمة على توفير بيانات قيّمة للناشرين الذين يجمعونها عادةً عبر Google Analytics. يساعد ذلك في تحديد وتحليل فئات المشتركين المحتملين بناءً على كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى.
والآن، طورت جوجل منتج NCI بأداة جديدة تُسمى " رؤى المحتوى في الوقت الفعلي " (RCI). تهدف RCI إلى إبقاء الناشرين على اطلاع دائم بالأحداث الجارية ومساعدتهم على استكشاف القصص الرائجة التي قد تجذب المزيد من المشاهدين. كما تُمكّن الناشرين من الكشف عن القصص الإخبارية الأساسية التي تُقدم رؤى قيّمة لقرائهم وتُشجعهم على العودة لمتابعة المزيد.
كانت بيانات NCI أكثر قيمة لفرق تطوير الأعمال أو الجمهور لدى الناشرين. لكن RCI تضيف قيمة للمحررين والمؤلفين من خلال مساعدتهم على فهم ديناميكيات المحتوى على مواقعهم. ويشمل ذلك تحديد المحتوى الرائج، والمحتوى الذي يتراجع، والمحتوى الذي يكتسب زخمًا.
الأداة الجديدة، RCI، موجودة هنا للمساعدة في —
إذا كنت ناشرًا أو مؤسسة إعلامية، فاستخدم ميزة "إحصاءات المحتوى في الوقت الفعلي" (RCI) للاطلاع على المنشورات التي تحظى بأكبر قدر من اهتمام جمهورك، ومعرفة المواضيع الرائجة في منطقتك. يمكنك استخدام هذه الميزة مع أي إصدار من "إحصاءات جوجل" لإضافة عرض مرئي تفاعلي للبيانات إلى غرفة الأخبار لديك.
دعونا نستكشف الفوائد الأخرى التي يقدمها للناشرين.
يمكنك تتبع أداء المحتوى عبر مختلف الصيغ، مثل بحث جوجل، ويوتيوب، والإعلانات المصوّرة، وغيرها. يساعد هذا في تحديد مدى نجاح محتواك عبر مختلف القنوات.
يتضمن ذلك قياس التعليقات والإعجابات والمشاركات التي يحصل عليها كل محتوى كدليل على تفاعل الجمهور. وبهذه الطريقة، يُسهم مؤشر تفاعل الجمهور (RCI) في تحسين فعالية المحتوى من خلال توفير رؤى مستندة إلى البيانات حول تفاعل المستخدمين.
علاوة على ذلك، فإنه يساعد على تحقيق المزايا التالية:
تساعدك بيانات الموقع الإلكتروني في الوقت الفعلي على تتبع أداء محتواه عبر محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من القنوات. استخدم هذه البيانات لاكتشاف مجالات التحسين وتحسين المحتوى لضمان تفاعل أكبر وانتشار أوسع.
هناك حالة استخدام استفاد فيها ناشرو المحتوى الرقمي من هذه المعلومات عبر مبادرة أخبار جوجل. فقد حللت صحيفة "لونغ بيتش بوست" تفضيلات قرائها واكتشفت أن معظمهم يستخدمون الأجهزة المحمولة.
استخدموا مزيجًا من تقنية AMP وإرسال الصفحات إلى خريطة موقع أخبار جوجل. ساعد ذلك في ظهور الأخبار في شريط الأخبار الرئيسية، مما أدى إلى زيادة ملحوظة في الظهور مع أكثر من 10 أضعاف في مرات ظهور النتائج الغنية .
عادةً ما تعمل على وضع استراتيجية للكلمات المفتاحية، وإعداد جدول زمني للمحتوى، ونشره بانتظام. مع RCI، يمكنك إنجاز هذه الأمور بشكل أفضل من خلال تحديد كيفية تفاعل الجمهور مع مقالاتك في الوقت الفعلي. استفد من RCI لصياغة ردود فعّالة تلبي توقعات القراء.
إنّ تزايد عدد استفسارات البحث لا يمنحك الوقت الكافي للردّ عليها. وهنا يأتي دور RCI في تقديم رؤى تحسين محركات البحث المستندة إلى البيانات التاريخية.
تتزايد الاستفسارات الحساسة للوقت، مما يعكس ما يلي:
ركّز على ما يبحث عنه قراؤك عادةً بناءً على المعلومات الرائجة في أوقات محددة. ثمّ طبّق تحسين محركات البحث (SEO) حول هذه الاستفسارات لجذب أكبر عدد ممكن من القراء المهتمين.
يُعدّ تقديم المحتوى الذي يُفضّله المستخدمون من أفضل الطرق لتحسين تجربتهم. استفد من مؤشر تفاعل المحتوى (RCI) للحصول على تصنيف تفاعل المحتوى (CER). فهو يُوفّر مؤشرات تفاعل شاملة، مثل إعادة النشر، والقراء العاديين، والقراء المُخلصين، وغيرها من مقاييس التفاعل.
يمكنك تخطي المحتوى الذي لا يهم جمهورك بناءً على معايير مثل اسم الكاتب أو الموضوع. أضف عناصر مثل تفاعل القراء وعائدات القراء من دليل تصنيف الأخبار لضمان أداء أفضل لمنشوراتك، مما يضمن تجربة جذابة للقراء.
أسهل طريقة لأصحاب المواقع والمسوقين لمتابعة معدلات التحويل هي استخدام البيانات الآنية لتحسينها. يُعتبر التحويل المثالي للناشرين هو قضاء المستخدمين عددًا معينًا من الدقائق على مقال معين، أو إعجاب القراء به أو تعليقهم عليه، أو اشتراكهم في النشرة الإخبارية، وما إلى ذلك. يمكن أن يساعد التتبع الآني في تتبع ومراقبة الحملات الإعلانية لزيادة التحويل.
على سبيل المثال، عندما يبدأ التفاعل على موقعك الإلكتروني بالتراجع، يمكنك تشجيع المؤثرين على الترويج لحملتك عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم، مثل إنستغرام. أو يمكنك توجيه حملاتك الإعلانية إلى مناطق جغرافية محددة لتحسين الوصول إلى الجمهور.
قد تتطلب منك أحداث غير متوقعة، كالأخبار العاجلة، اتخاذ إجراءات خارج نطاق حملتك المخطط لها. ومع تطور القصة، ستحتاج على الأرجح إلى اتخاذ إجراءات سريعة. يمنحك نظام RCI تحكمًا أكبر في تضمين محتوى ذي صلة على صفحتك الرئيسية أو إبلاغ قرائك بالوضع بسرعة لتحقيق ميزة النشر المبكر.
صحيفة داينيك جاغران: استخدمت صحيفة داينيك جاغران، إحدى الصحف الأكثر انتشارًا في الهند، منصة RCI لموقعها الإخباري جاغران لتتبع الخطاب السياسي على جوجل تريندز وتويتر خلال الانتخابات العامة لعام 2019. وقد ساعدت RCI غرفة الأخبار في الإجابة على استفسارات الناخبين حول الانتخابات، والتركيز على أهم الأخبار بالنسبة لقرائها، وتعزيز ولائهم على المدى الطويل.
وقد أتى هذا النهج ثماره في يوم الانتخابات، حيث شهدنا زيادة بنسبة 450% في حركة المرور، وزيادة بنسبة 180% في تفاعل القراء، وزيادة بنسبة 300% في دخل الإعلانات.
رابلر: على غرار صحيفة داينيك جاغران، شركة رابلر، الرائدة في مجال الإعلام الرقمي في الفلبين، على البيانات في اتخاذ قراراتها. ويشمل ذلك تزويد موظفيها بأدوات تحليل البيانات اللازمة للاستفادة من مؤشر رضا الجمهور (RCI) لتعزيز نسب المشاهدة والولاء بعد الانتخابات.
استخدم المحررون هذه التقنية لتتبع أداء الأقسام في الوقت الفعلي باستخدام عرض "غرفة الأخبار" الخاص بـ RCI ولوحات بيانات أخرى في مكاتبهم. وقد ساهمت هذه التقنية في زيادة عدد قراءات المقالات لكل زيارة بنسبة 8%، ومتوسط عدد القراء الشهري بنسبة 16% على أساس سنوي.
احصل على إمكانية الوصول إلى رؤى المستهلكين في الوقت الفعلي (مجانًا) لشركتك في مجال النشر. يجب عليك استخدام عنوان بريدك الإلكتروني الخاص بحساب Google Analytics للوصول إلى الأداة.
للبدء باستخدامه —
ملاحظة: ستظهر لك أدناه خانة رئيسية تحتوي على أيقونة إعدادات لإدخال أبعاد مخصصة
لقطة شاشة: كيف تبدو لوحة معلومات أداء المقالات في الوقت الفعلي
بعد ذلك، ستحتاج إلى الاستفادة من إحصاءات المقالات لمقالات محددة.
قم بالتمرير لأسفل، وسترى عناوين المقالات مع المقاييس الرئيسية مثل عدد القراء في الوقت الفعلي، وعدد مشاهدات الصفحة في آخر 30 دقيقة، والقراء العاديين أو (C) والقراء المخلصين (L)، وإعادة التدوير، وسرعة الصفحة.
لقطة شاشة: قائمة بالمقالات المنشورة مع نظرة عامة سريعة على المقاييس الرئيسية
بعد ذلك، انقر على أي مقال لعرض إحصائيات RCI الخاصة به.
على سبيل المثال، اخترنا المقالة الأولى للاستفادة من تحليل مفصل.
هذا ما ستراه.
لقطة شاشة توضح تحليل المقالة المختارة.
من الأفضل أن تركز على أربعة مجالات رئيسية للأداء —
دعونا نستكشف كل منها بالتفصيل.
يمكنك الاطلاع على عرض جدول المقالات، الذي يعرض بيانات القراء المباشرة وإجمالي مشاهدات الصفحات خلال 30 دقيقة لكل مقال. تستند هذه البيانات إلى العديد من القراء في الوقت الفعلي الذين يؤثرون على ترتيب مقالاتك، وتقدم تفصيلاً لما يلي:
المصدر : نظرة عامة سريعة توضح أجهزة القراءة في الوقت الفعلي مع ملصقات C & L.
تستخدم لوحة معلومات أداء المقالات بياناتك من Google Analytics لعرض المحتوى الرائج حاليًا والمحتوى الناجح تاريخيًا.
تساعدك هذه البيانات على فهم جمهورك، واختيار المكان المناسب لوضع المقالات، وتحديد الاتجاهات المهمة، وتحسين تجربة المستخدم.
يتم ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك بناءً على شعبيتها بين المشاهدين في لحظة معينة (عند عرض لوحة معلومات الأداء). يمكنك أيضًا الاطلاع على نسبة المستخدمين الجدد مقابل المستخدمين العائدين. تُعرض البيانات بناءً على مقاييس مثل نسبة مشاهدة مقاطع الفيديو حتى النهاية، وحالة كتم الصوت/إلغاء كتمه، ووضع ملء الشاشة/وضع السينما، وما إلى ذلك.
وبناءً على الإحصائيات الحالية، يكشف التقرير أيضاً عن الإحصائيات التالية للفيديو —
لقطة شاشة: تعرض تحليل الفيديو في الوقت الفعلي بناءً على عناوينها.
تُظهر هذه الصورة المشاهدين في الوقت الفعلي، حيث يرمز الحرف "C" إلى المشاهدين العاديين وخصائص أخرى.
ستوفر لوحة التحكم بيانات فورية من Google Analytics لعرض مقاطع الفيديو الأكثر رواجًا خلال اليوم بناءً على متوسط المقاييس. تساعدك هذه البيانات على فهم جمهورك بشكل أفضل، ورصد الاتجاهات بدقة أكبر، وتقديم تجربة مشاهدة فيديو أكثر جاذبية.
يقدم هذا التقرير دراسة معمقة لأداء محتواك مقارنةً بمتوسط الموقع وفقًا لتصنيف تفاعل المحتوى (CER). ويتجاوز هذا التحليل مجرد عدد مشاهدات الصفحات، ليشمل جميع مقاييس التفاعل المهمة، مثل إعادة النشر ونسبة القراء المخلصين.
يُحدد مؤشر تجربة المستخدم (CER) المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام أو فائدة بناءً على تفاعل المستخدمين. كما يُمكنك تحديد المقالات التي تُثير أكبر قدر من الاهتمام وتؤدي إلى أكبر عدد من الاشتراكات في النشرات الإخبارية. إجمالاً، يعتمد مؤشر تجربة المستخدم على سبعة مؤشرات للمقالات وأربعة مقاييس للفيديوهات، استنادًا إلى بيانات من Google Analytics.
لقطة شاشة: صيغة حساب نسبة التكلفة إلى العائد (CER) بالإضافة إلى المقاييس التي تأخذها في الاعتبار
استخدم بيانات الأداء التاريخية لتحديد المحتوى الأكثر تأثيرًا على قرائك. حسّن معدل تفاعل القراء وإيراداتهم من خلال الاستفادة من ميزات "تفاعل القراء" و"إيرادات القراء" في دليل تصنيف الأخبار
وبدورها، تساعد هذه الأداة في تحديد المحتوى (الفيديو والنص) الذي يثير اهتمام جمهورك. كما تحلل تأثير مؤشراتك الرئيسية مقارنةً بمتوسطها، وتصنف أفضل 100 مقال لديك بناءً على مستوى التفاعل الذي حظيت به.
تقوم جوجل بتحديث ميزة تسمى اتجاهات البحث في الوقت الفعلي ، والتي تتضمن المقالات التي تمت مشاركتها ومناقشتها على نطاق واسع على منصات جوجل المختلفة خلال الـ 24 ساعة الماضية.
استفد من خوارزمية جوجل التي تجمع الأخبار من مصادر متعددة، بما في ذلك الرسم البياني المعرفي، واستعلامات المستخدمين، ومؤشرات يوتيوب الرائجة، ومقالات أخبار جوجل. يمكنك تصفح القائمة المنسدلة للاطلاع على مدى الاهتمام بالمواضيع الرائجة المميزة والاستعلامات ذات الصلة.
استخلص البيانات من جوجل تريندز لمعرفة ما يبحث عنه المستخدمون (بما في ذلك على يوتيوب). استخدم هذه المعلومات لضمان ملاءمة محتواك مع المشهد الإخباري العام في أي وقت. كما يمكن أن تمنحك أفكارًا لقصص محتملة تلقى صدى لدى قرائك وتزيد من تفاعلهم.
طوّرت مبادرة أخبار جوجل إضافة "إحصاءات المحتوى في الوقت الفعلي" بالتعاون مع "استخدم الكل الخمسة". يمكنك تنزيلها من متجر جوجل كروم لتحليل عدد المستخدمين الذين يتفاعلون مع محتواك في الوقت الفعلي وكيفية تفاعلهم (النقرات، الإعجابات، التعليقات، إلخ).
اتبع الخطوات المذكورة أدناه لبدء استخدام هذه الإضافة.
قم بزيارة متجر جوجل كروم، وابحث عن "إضافة Real Time Content Insights لمتصفح كروم"، ثم انقر على "إضافة إلى كروم"
قبل التثبيت — تأكد من تسجيل دخولك إلى حساب جوجل المرتبط بحساب جوجل أناليتكس الخاص بموقعك الإلكتروني والذي تريد تتبع البيانات الخاصة به.
انقر على "تسجيل الدخول باستخدام حساب جوجل" للحصول على إذن الوصول.
سيتم تحميل بياناتك على الفور، ولكن قبل الخوض فيها، تأكد من اختيار "عرض Google Analytics" المناسب بالنقر فوق زر الإضافة.
إذا لم يظهر حسابك هنا أو كان غير صحيح، فانتقل إلى حساب Google Analytics الخاص بالموقع الإلكتروني، وانتقل إلى المسؤول > إعدادات الموقع، وتحقق من أن عمود "عنوان URL الافتراضي" هو نفسه عنوان URL الرئيسي / النطاق الأساسي الخاص بك.
تتضمن بعض سماته الرئيسية ما يلي:
عدد قراء المقال الحالي في صفحتك.
إذا كنت تدير موقعًا إخباريًا أو تنشر محتوى بانتظام، فقد حان الوقت لاستخدام خدمة "إحصاءات المحتوى في الوقت الفعلي" من جوجل. استخدمها لتعزيز قاعدة قرائك استنادًا إلى البيانات، وزيادة مشاهدات مقاطع الفيديو بناءً على رؤى الأداة. تعرف على اهتمامات المستخدمين في أي لحظة، وضع خطة مرنة لتطوير المحتوى تُوسّع نطاق وصولك.
بدايةً، يمكنك ربط ملفك الشخصي في Google Analytics بـ RCI لمعرفة المقالات والفيديوهات التي تتصدر نتائج البحث. وبناءً على ذلك، يمكنك وضع خطة محتوى تناسب مستخدميك المخلصين بشكل أفضل لزيادة استهلاك المحتوى واكتساب حصة سوقية أكبر على المدى الطويل.
متاح الآن
شاهد المزيد
