هل جوجل ناشر؟ إنه السؤال الذي كان يشغل تفكيري في الآونة الأخيرة. في ظاهر الأمر، الإجابة بسيطة: جوجل لا تنشئ محتوى، لذا فهي ليست ناشرًا.
وكان ذلك جزءًا من دفاع عملاق التكنولوجيا في المحكمة ضد دعوى التشهير الأسترالية.
المحكمة العليا في فيكتوريا في عام 2020 بأن شركة Google كانت ناشرًا لأنها أظهرت روابط لمقالات وصور ادعى محامٍ أسترالي أنها تشهيرية. وأبطلت المحكمة العليا الأسترالية هذا الحكم بعد ذلك بعامين، قائلة إن عملاق محرك البحث لم يكن ناشرًا بل ميسرًا للملاحة عبر الإنترنت.
لكن قطاع التكنولوجيا ليس غريبا على الاضطرابات، وهي لحظات تضيف ظلالا من اللون الرمادي إلى الأسئلة السوداء والبيضاء سابقا. خذ طرح تجربة البحث التوليدية (SGE) من Google كمثال. هل يعني دمج نموذج لغة كبير (LLM) لتقديم ملخصات لاستعلامات المستخدم أن Google تعمل الآن على إنشاء المحتوى؟
فكر للحظة في كيفية قيام عملاق التكنولوجيا بالترويج لمنتجه الجديد. باستخدام SGE، يمكن للمستخدمين " الاطلاع سريعًا على موضوع جديد، أو الكشف عن نصائح سريعة لأسئلتك المحددة أو اكتشاف المنتجات والأشياء التي يجب مراعاتها ". يبدو الأمر وكأنه عرض تقديمي قد يقدمه الناشر.
تقوم SGE بتوسيع دور Google التقليدي كمتصفح الويب إلى دور التفسير. سيقوم Bard بتلخيص المحتوى الموجود عبر الويب لتزويد مستخدميه "بآخر المستجدات". انظر إلى المثال الذي يقدمه Google نفسه أدناه لمعرفة ما أعنيه.
من المؤكد أن جوجل أوضحت أن هذه الملخصات ستتضمن روابط المقالات، لكنني أظن أن معظم مستخدمي البحث سيكونون راضين عن هذه الملخصات. إن ظهور عمليات البحث بدون نقرة ، مدفوعًا بسعي Google للإجابة على استفسارات المستخدم دون مغادرة SERPs، يجب أن يبرر هذا الموقف.
من حيث أقف الآن، SGE هو التطور التالي للمقتطف المميز.
تعمل شركة SGE على تقريب Google من كونها ناشرًا أكثر مما يقدره معظمنا. يمكن للمرء أن يجادل بأن النشرة الإخبارية لـ Think with Google، حيث يقدم فريق التحرير التابع لشركة التكنولوجيا العملاقة اقتراحات القراءة المتعلقة بالمنتج، تعني أن محرك البحث يشتغل بالفعل في نشر العلامة التجارية . ومع ذلك، فإن نطاق تغطية تلك النشرة الإخبارية ضيق بما فيه الكفاية بحيث لا يبدو أنها تهدد أي شخص في الصناعة. SGE مسألة مختلفة.
نظرًا لعدم وجود طريقة سهلة حتى الآن لتحديد أي من برامج زحف Google المستخدمة لتدريب Bard، لا يوجد حل واضح لمنع Google من الزحف للتدريب على الذكاء الاصطناعي.
إذن، ماذا يعني هذا بالنسبة للناشرين؟ حسنًا، لا يزال الأمر معلقًا، حيث يعقد بعض الناشرين صفقات مع مطوري الذكاء الاصطناعي بينما يستعدون لشن حرب مع الآخرين .
في نهاية المطاف، هدف جوجل هو إبقاء مستخدميها على منصتها حتى تتمكن من كسب المزيد من المال من الإعلانات. أخبار بالكاد صادمة. يؤثر ذلك على الناشرين عندما يبدأ أمين المكتبة في إتلاف الكتب حتى قبل أن تقوم بفحصها. إنه تشبيه فظ، لكنني متمسك به.
المحتوى من شركائنا
قد يجد الناشرون أنفسهم يتنافسون مع عمالقة التكنولوجيا على نفس مقل العيون. ولكن إلى أن يكون لدينا ما يكفي من الوقت لتحليل التكنولوجيا أثناء العمل، يظل من الصعب معرفة ما إذا كان بإمكان مُحسّنات محرّكات البحث تحسين المحتوى للاستفادة من SGE.
وفي الوقت نفسه، أشعر بالفضول بشأن الشكل الذي سيبدو عليه هذا الفجر الجديد بالنسبة لشركة Google وما إذا كانت مستعدة للمستقبل كناشر له المسؤوليات المرتبطة به. لقد رأينا بالفعل حكمًا واحدًا من إحدى المحاكم العليا يقضي بأنه ناشر من مجرد توفير الروابط. وحتى لو تم إلغاء هذا الحكم لاحقًا، فأنا أشك في أن محرك البحث العملاق سيكون قادرًا على التنصل من المسؤولية عن المحتوى الذي أنشأه برنامج LLM.
ما هي الضمانات التي يمكنها تنفيذها، بالنظر إلى العدد الهائل من الاستعلامات التي تعالجها يوميًا؟ بغض النظر عن مدى كرهي للغناء بعبارة "الوقت سيخبرنا"، أخشى أن هذا أفضل ما لدي الآن. حافظ على هدوئك وأنتج محتوى رائعًا.
